2. Over deze studie
B2B Press wil over betrouwbare indicatoren beschikken die de
positie en de kracht van de B2B pers (en aanverwante tools –
website, nieuwsbrieven, beurzen) aantonen binnen de doelgroep:
- Plaats binnen het geheel van informatiebronnen
- Frequentie van het raadplegen van deze bronnen
- Call-to-action vermogen van de vakmedia
- Bruikbaarheid van de bronnen
- Het aantal lezers per nummer
- Tijd besteed aan het lezen van vakmedia
- Interesse voor advertenties in de titels
2
Bezoek theppress.be/b2bpress/nl/Onderzoek--30/ voor meer informatie
over het onderzoek en de presentatie van de algemene resultaten
3. Algemeen Belgische markt
De Belgische niet-financiële marktgerichte economie in 2011* omvat
550.777 ondernemingen, 2.714.438 werkzame personen en
genereert 184 miljard toegevoegde waarde
De grote meerderheid van de ondernemingen (94%) actief in de
niet-financiële marktgerichte economie zijn micro ondernemingen.
Slechts 0,2% van de ondernemingen telt 250 of meer werkzame
personen.
Meest recente gegevens terug te vinden op
http://economie.fgov.be/nl/binaries/analyse-Structurele%20ondernemingsstatistieken_nl_tcm325-244851.pdf
6. 6
De omzet per werkzame personen in de bouw (194 duizend euro).
De toegevoegde waarde per werkzame persoon (ook ‘schijnbare arbeidsproductiviteit’ genoemd) de bouwsector (51 duizend euro).
De personeelskosten per werknemer zijn voor de bouw (43 duizend euro).
Bron: http://economie.fgov.be/nl/binaries/Productie%20NL_tcm325-254312.pdf
7. Productie in de bouw
7
In de bouwnijverheid vertoont de trend een daling van -0,2% ten opzichte van mei 2014 en een daling van -2,1% ten
opzichte van juni 2013.
8. Aantal werkzame personen per semester
8
De bruto index van het aantal werkzame personen in de bouwnijverheid bedroeg 100,3 (2010=100) in het eerste semester 2014 in
België. Dit is een daling van -0,1% ten opzichte van het vierde trimester 2013 en een daling van -1,9% ten opzichte van het eerste
trimester 2013.
9. Structuur bouwnijverheid (2012)*
Omzet
Productie-waarde
Aankoop
goederen en
diensten
Arbeids-productiviteit
Omzet per
werkzame persoon
Gemiddelde
personeels-kosten
Tussen 0 en 9
26.157.212 23.727.772 20.011.708 38 167 37
Tussen 10 en 19
6.558.702 6.145.346 4.600.637 52 170 41
Tussen 20 en 49
8.454.828 7.910.695 6.042.736 55 185 44
Tussen 50 en 249
11.598.673 11.027.028 8.588.378 65 243 50
250 en meer
8.408.830 7.802.906 6.394.449 75 295 62
9
* Bron : recentste gegevens beschikbaar op
http://economie.fgov.be/nl/statistieken/cijfers/economie/ondernemingen/structurele_onderneming_stat/industrie_bouw/grootteklasse/
11. Highlights resultaten Bouwsector
• Lezers van B2B media zijn invloedrijk:
• Ca 50% is zaaknemer/eigenaar, algemene directie of kaderlid
• 40-50% is hoofdbeslisser in alle sectoren
• Vakbladen (papier) worden goed gebruikt:
• Ca. 80% raadpleegt print vakbladen en vindt deze het meest bruikbare medium
voor beroepsgerelateerd informatie
• Digitale media hebben een eigen functie:
• 68% gebruikt elektronische B2B nieuwsbrieven
• 60% raadpleegt vakbladen in PDF
• Grote waardering voor B2B media:
• 80% vindt ze informatiever en diepgaander dan algemene media
• 72% noemt ze de belangrijkste bron om sectortrends te ontdekken
11
12. Highlights resultaten Bouwsector
• B2B media worden grondig gelezen:
• Ca 60% leest zijn vakblad 15-60 minuten en bewaart het daarna
• Zij genereren online traffic:
• >50% verkrijgt webadressen via redactionele artikels in vakbladen
• 35% via vermelding in vakbladadvertenties
• Reclame in B2B media leidt vaak tot actie:
• 73% heeft adverteerderswebsite bezocht
• ruim 45% heeft contact gezocht met verdeler
• Ca. 95% vindt reclame in vakbladen, gericht op de beroepssector, nuttig of
informatief
12
13. • Lezers van vakmedia Bouw zijn zaaknemer/eigenaar of kaderlid
• 40-50% van lezers is hoofdbeslisser in alle sectoren
KENMERKEN
RESPONDENT
13
15. Afdeling waarin lezers Vakmedia Bouw werkzaam zijn
15
Andere
Research & Development
Productie
Marketing
Juridisch
Informatica / IT
HR / personeelsdienst
Financiën / boekhouding
Directie / management
Commercieel/Sales
Administratie
Aankoop
1.6%
2.0%
0.2%
1.8%
4.6%
3.4%
3.2%
10.7%
14.9%
16.6%
32.4%
8.6%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
Basis: filler sector
16. Sectoren waarin de lezers Vakmedia Bouw hoofdbeslisser zijn
16
40%
42%
40%
42%
45%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Voertuigen park
Verzekeringen (gebouwen,
personen, …)
Telecom
Personeelsbeheer
Meubelen, bureaumateriaal en
courrierdienst
Marketing en publiciteit
IT ( hard + software)
Beheer van gebouwen en
industrieterreinen
Banken en financiele diensten
Beslissers
Logistiek
42%
51%
45%
41%
39%
Basis: filler sector
Vraag: In welke mate bent u betrokken bij de keuze van het merk, product, dienst of leverancier voor de
onderstaande producten/diensten categorieën waarop een beroep wordt gedaan door de onderneming?
18. • Meeste respondenten zijn werkzaam in bedrijf < 5 werknemers
• Ca. 60% van bouwbedrijven hebben < 50 werknemers
• Ca. 20% heeft een jaaromzet < € 250.000
KENMERKEN
BEDRIJVEN
18
19. Verdeling bedrijven per provincie
19
Oost Vlaanderen
Luxemburg
Henegouwen
Namen
Luik
Limburg
Antwerpen
Vlaamse BT
Waalse BT
Brussel
3.6%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%
West
Vlaanderen
6.6%
2.7%
8.2%
16.7%
11.0%
2.7%
6.6%
1.3%
21.3%
19.2%
Basis: sector
20. Aantal personen werkzaam in de bouw
20
+ 1000 personen
500-999 personen
250-499 personen
100-249 personen
50-99 personen
20-49 personen
10-19 personen
5-9 personen
<5 personen
33.9%
8.0%
6.3%
5.4%
12.9%
19.5%
9.9%
1.4%
2.7%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
Basis: sector
21. Jaarlijkse omzet bouwbedrijven
21
100.000.000€ of meer
50.00.000 tot 99.999.000€
10.000.000 tot 49.999.000€
5.000.000 tot 9.999.000€
2.500.000 tot 4.999.000€
1.000.000 tot 2.499.000€
500.000 tot 999.000€
250.000 tot 499.000€
minder dan 250.000€
19.7%
8.1%
8.2%
8.0%
8.0%
11.0%
11.3%
0.8%
4.7%
0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0%
Basis: sector
22. • Algemene websites en collega’s zijn de meest geraadpleegde
informatiekanalen in het kader van het beroep
• Ca. 80% raadpleegt print vakbladen (3de plaats) en vindt deze
bovendien het meest bruikbare medium
• Digitale media zijn breed aanvaard, maar de bruikbaarheid blijft nog
achter bij traditionele media
• 68% gebruikt elektronische B2B nieuwsbrieven
• 60% raadpleegt vakbladen in PDF
• <50% gebruikt sociale media in het kader van het beroep
INFORMATIEKANALEN
22
24. Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (2)
24
52%
51%
51%
50%
60%
60%
59%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF)
Vertegenwoordigers
Boeken
Dagbladen (papier)
Televisie
Websites met econ. en fin. info
Direct mail
Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier)
Seminaries of congressen
48%
58%
25. Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (3)
25
31%
30%
30%
27%
48%
47%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...)
Networking
Uitgaven van federale of regionale overheid
Zakelijke televisie
Buitenlandse vakmedia
App’s
Gidsen & jaarboeken
Uitgaven van Kamer van Koophandel
Andere
B-to-b blogs
11%
23%
30%
46%
Regelmatig/Af en toe
26. Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep
26
Collega's
Opleiding
Vakbladen (professionele pers in papier)
Vakbeurzen
Algemene websites
Vertegenwoordigers
B-to-b websites
Networking
Seminaries of congressen
43.9%
40.2%
40.0%
54.6%
50.8%
50.4%
49.3%
67.9%
66.0%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
27. Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep
27
B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF)
Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen
Boeken
B-to-b elektronische nieuwsbrieven
Uitgaven van federale of regionale
Uitgaven van Kamer van Koophandel
Radio
Buitenlandse vakmedia
28.8%
28.3%
27.3%
25.6%
34.6%
33.8%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
overheid
Direct mail
PDF)
25.0%
30.1%
34.6%
Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
28. Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep
28
Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...)
Websites met econ. en fin. info
App’s
Gidsen & jaarboeken
Dagbladen (papier)
Televisie
Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier)
Zakelijke televisie
B-to-b blogs
9.5%
24.8%
24.8%
24.4%
22.6%
22.5%
18.9%
16.7%
13.5%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
Heel bruikbaar
Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
29. • Lezers Vakmedia Bouw waarderen vooral informatie en diepgaandheid
van B2B media
• Ze worden ook gezien als belangrijke bron om sectortrends te
ontdekken
• Online versies zien de gebruikers als onmisbare aanvullingen van print,
vooral de interactiviteit wordt sterk gewaardeerd
• Vergeleken met algemene media vinden de gebruikers B2B media
diepgaander en informatiever en een eerste bron voor sectortrends
WAARDERING
VAKMEDIA
29
30. Uitspraken B2B media in vergelijking met algemene media
30
80%
80%
70%
72%
67%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
B-to-b media zijn zeer nuttig om een keuze te maken bij
aankoopprocessen
B-to-b media zijn de eerste bron van informatie om sectortrends te
ontdekken
B-to-b media zijn diepgaander dan de basisinformatie
B-to-b media zijn betrouwbaarder dan de algemene media
B-to-b media zijn informatiever dan de algemene media
Volledig/ eerder mee eens
Vraag: Als u b-to-b media met algemene media vergelijkt, in welke mate bent u het eens met volgende uitspraken?
31. Uitspraken online versies B2B
31
Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online
versies.
Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt
via hun papieren uitgaven.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare
aanvullingen op de papieren uitgaven.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen
nauwkeurig aankopen te doen.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer
interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in
-1.0% 9.0% 19.0% 29.0% 39.0% 49.0% 59.0% 69.0% 79.0% 89.0% 99.0%
op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven.
47.0%
81.9%
44.1%
66.3%
49.5%
39.7%
Helemaal akkoord / Akkoord
32. • Ca 60% leest zijn vakblad 15-60 minuten en bewaart het daarna
• Ca 50% geeft aan dat 2-6 personen een vakblad leest in het bedrijf
• >50% heeft 2-5 B2B nieuwsbrieven gelezen in de voorbije maand
• Bijna 20% leest alle nummers, bijna 50% leest 1 nieuwsbrief op 2
• Nieuwsbrieven worden bewaard (25%) en doorgestuurd (44%)
• Ca 60% bezoekt 1 of meer keer per week B2B websites
• Website bezoek duurt gemiddeld 5-15 minuten per keer
• Ruim 50% heeft 2-5 B2B websites bezocht in de afgelopen maand
• >50% verkrijgt webadressen via redactionele artikels in vakbladen, 35% via
vermelding in vakbladadvertenties
GEBRUIK
VAKMEDIA
32
33. Vakbladen: gemiddeld aantal lezers in het bedrijf
33
50.0%
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
1 (uzelf) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen 11 à 15
personen
16 à 20
personen
Meer dan 20
personen
24.3%
26.4%
12.5%
9.7%
2.2% 1.7%
12.7%
Hoeveel personen lezen er binnen uw onderneming gemiddeld een vakblad ?
34. Leesgedrag vakbladen
34
meer dan een uur
30 minuten tot een uur
15 tot 30 minuten
minder dan 15 minuten
32.5%
46.2%
16.5%
4.8%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
Ja
62%
Nee
38%
Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan
het lezen van een vakblad?
Bewaart u doorgaans het vakblad
na het gelezen te hebben?
35. B2B nieuwsbrieven: aantal nieuwsbrieven
35
Hoeveel verschillende b-to-b nieuwsbrieven heeft u gelezen in de voorbije maand?
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
7.0%
6.4%
17.5%
16.6%
12.3%
12.9%
6.4%
2.0%
4.1%
0.0%
14.7%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +
36. B2B nieuwsbrieven: leesgedrag
36
meer dan 15 minuten
10 tot 15 minuten
5 tot 10 minuten
minder dan 5 minuten
38.3%
45.1%
13.7%
3.0%
-1.0% 49.0% 99.0%
Alle nummers
19%
1 uitgave op
2
47%
Zelden
32%
Nooit
2%
Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan
het lezen van een B2B nieuwsbrief?
Hoeveel nummers leest u gemiddeld?
37. B2B nieuwsbrieven: actie ondernomen
37
Ik bewaar ze
in mijn
mailbox
25%
Wat doet u met B2B nieuwsbrieven?
Ik verwijder
ze
64%
Ik print ze uit
3%
Ik forward ze
8%
Naar gemiddeld hoeveel personen binnen uw bedrijf
stuurt u een b-to-b nieuwsbrief door?
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
1 (uzelf) 2 à 3
personen
4 à 5
personen
6 à 10
personen
Meer dan
20
personen
40.7%
28.0%
6.2%
8.2%
1.7%
38. B2B websites: aantal bezocht
38
Hoeveel verschillende b-to-b websites heeft
u geraadpleegd in de voorbije maand?
50.0%
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
13.0%
2.3%
18.7%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
of +
3.2%
21.0%
16.0%
9.8%
7.2% 5.9%
2.1%
0.8%
Hoe vaak bezoekt u B2B websites?
Minder vaak
1 keer per maand
Meerdere keren per maand (2-
3X/maand)
1 keer per week
Meerdere keren per week (2-
Elke dag (4-5X/week)
11.5%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
3X/week)
Nooit
9.0%
33.1%
17.5%
7.5%
18.2%
3.1%
39. B2B websites: wijze van verkrijgen websiteadressen
39
90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
zoekmachines vermelding bij
redactionele
artikels in
vakbladen
vermelding bij
advertenties in
vakbladen
vermelding op
andere
websites
via newsletters direct mailing banners collega's
78.3%
54.0%
35.6% 36.5%
50.6%
33.0%
3.8%
42.0%
40. Leestijd en bewaren B2B website
40
Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan het
Bezoeken van een b-to-b website?
Bewaart u b-to-b websites bij uw favorieten?
Ja
39%
Nee
61%
meer dan 15 minuten
10 tot 15 minuten
5 tot 10 minuten
minder dan 5 minuten
27.4%
52.9%
6.0%
13.8%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
41. • Reclame in B2B media leidt vaak tot actie: 90% respondenten
• 73% heeft n.a.v. reclame de website van adverteerder bezocht
• Ruim 45% heeft contact gezocht met verdeler
• Ca. 95% vindt reclame gericht op de beroepssector in vakbladen nuttig
of informatief
• Idem voor nieuwsbrieven (ca. 90%) en websites (ca. 86%)
• Ongeveer de helft vindt niet-branchegebonden reclame in B2B media
eveneens nuttig of informatief
• 30-35% vindt dat ook van reclame gericht op privé-consumptie
RECLAME
41
42. Acties ondernomen na het zien van reclame
42
Geen enkele van bovenstaande
De website van een adverteerder bezoeken om er meer over te weten
Een product of dienst kopen of bestellen
Een verdeler contacteren om inlichtingen / offerte te vragen
Mij informeren over een bepaalde dienst of product
64.6%
45.9%
16.0%
73.3%
9.0%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%
43. Vakblad: hoe beoordeelt u reclame in een vakblad?
43
13.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Reclame gericht op privéconsumptie
Niet-branchegebonden reclame
Reclame gericht op mijn beroepssector
37.3%
18.3%
57.2%
37.2%
24.3%
5.5%
44.5%
62.6%
Informatief Nuttig Storend
44. B2B nieuwsbrief: hoe beoordeelt u reclame in een nieuwsbrief?
44
12.8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Reclame gericht op privéconsumptie
Niet-branchegebonden reclame
Reclame gericht op mijn beroepssector
45.3%
18.9%
44.2%
31.2%
17.1%
10.5%
49.9%
70.1%
Informatief Nuttig Storend
45. B2B websites: hoe beoordeelt u reclame op een B2B website?
45
11.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Reclame gericht op privéconsumptie
Niet-branchegebonden reclame
Reclame gericht op mijn beroepssector
42.4%
17.4%
44.1%
32.7%
18.0%
13.5%
49.9%
70.8%
Informatief Nuttig Storend
47. Trends in de bouwsector
• Toenemend belang duurzaamheid; meer aandacht voor duurzaam
bouwen door zowel opdrachtgever als bouwer;
• Verschuiving van grootschalige nieuwbouw in buitengebied naar
kleinschalige (her-)bouw in bestaande situatie;
• Verdere individualisering leidt tot meer diverse klantvraag;
• Supply Chain Management ; samenwerking tussen bedrijven door
voowaartse (richting planontwikkeling en ontwerp) of achterwaartse
integratie (richting beheer, onderhoud) in het bouwproces;
• Als reactie op vorige trend is sprake van groeiende toenemende
aandacht voor virtueel bouwen oftewel Building Information Modeling
(BIM). Dit is een model (database) waarin gegevens van architect,
constructeur, installateur en aannemer worden verwerkt;
• Verdergaande standaardisering; prefabricage en standaardisering zullen
doorzetten.
47
Bron: https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
48. Kansen en bedreigingen
• Professionalisering op het vlak van samenwerking is niet vrijblijvend maar noodzaak mede
met het oog op het terugdringen van faalkosten;
• Vergrijzing, waardoor de vraag naar huisvesting verandert. Voorbeelden hiervan zijn
woonconcepten voor jonge koopkrachtige senioren en hoogkwalitatieve
woonzorgvoorzieningen voor oudere senioren;
• Bouwen op grote uitleglocaties maakt meer plaats voor binnenstedelijk bouwen. Samen-werking
tussen de bouwpartijen/gemeenten/woningcorporaties wordt hierdoor belangrijker;
• Duurzaam bouwen en energiebesparing komen steeds hoger op de wensenlijst van
overheden, consumenten en bedrijfsleven met een huisvestingsbehoefte;
• Een bouwopdracht bestaat steeds vaker niet alleen uit de realisatie van een bouwwerk,
maar ook uit ontwerp, engineering ,financiering, onderhoud of exploitatie ervan;
• Bouwen wordt meer en meer een (goedkope) commodity. Zelfbouwconcepten vertonen een
duidelijke opmars;
• Bouw- en infrastructurele projecten worden gekenmerkt door toenemende complexiteit.
Overheid/opdrachtgevers leggen risico’s steeds meer bij de opdrachtnemer wat ook het
risicoprofiel voor de financiers kan verhogen;
• Vergrijzing en ontgroening leiden ook tot arbeidsmarktproblematiek in kwantitatief en
kwalitatief opzicht.
48
Bron: https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
49. Internationaal / Europa
Business and consumer confidence started to decline in 2008 and now, after
falling for a few years, construction investment is projected to return to
growth in 2014 and to accelerate further in 2015.
49
Bron: http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
50. Investment in construction, volume
50
(percentage change on proceeding year, 1995-2015)
Bron: http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html