SlideShare a Scribd company logo
1 of 53
BOUW 
RESULTATEN STUDIE 2013 
1
Over deze studie 
B2B Press wil over betrouwbare indicatoren beschikken die de 
positie en de kracht van de B2B pers (en aanverwante tools – 
website, nieuwsbrieven, beurzen) aantonen binnen de doelgroep: 
- Plaats binnen het geheel van informatiebronnen 
- Frequentie van het raadplegen van deze bronnen 
- Call-to-action vermogen van de vakmedia 
- Bruikbaarheid van de bronnen 
- Het aantal lezers per nummer 
- Tijd besteed aan het lezen van vakmedia 
- Interesse voor advertenties in de titels 
2 
Bezoek theppress.be/b2bpress/nl/Onderzoek--30/ voor meer informatie 
over het onderzoek en de presentatie van de algemene resultaten
Algemeen Belgische markt 
De Belgische niet-financiële marktgerichte economie in 2011* omvat 
550.777 ondernemingen, 2.714.438 werkzame personen en 
genereert 184 miljard toegevoegde waarde 
De grote meerderheid van de ondernemingen (94%) actief in de 
niet-financiële marktgerichte economie zijn micro ondernemingen. 
Slechts 0,2% van de ondernemingen telt 250 of meer werkzame 
personen. 
Meest recente gegevens terug te vinden op 
http://economie.fgov.be/nl/binaries/analyse-Structurele%20ondernemingsstatistieken_nl_tcm325-244851.pdf
Algemeen: Belgische markt (2011) 
4 
Bron: http://economie.fgov.be/nl/binaries/Productie%20NL_tcm325-254312.pdf
5 
Bron: http://economie.fgov.be/nl/binaries/Productie%20NL_tcm325-254312.pdf
6 
De omzet per werkzame personen in de bouw (194 duizend euro). 
De toegevoegde waarde per werkzame persoon (ook ‘schijnbare arbeidsproductiviteit’ genoemd) de bouwsector (51 duizend euro). 
De personeelskosten per werknemer zijn voor de bouw (43 duizend euro). 
Bron: http://economie.fgov.be/nl/binaries/Productie%20NL_tcm325-254312.pdf
Productie in de bouw 
7 
In de bouwnijverheid vertoont de trend een daling van -0,2% ten opzichte van mei 2014 en een daling van -2,1% ten 
opzichte van juni 2013.
Aantal werkzame personen per semester 
8 
De bruto index van het aantal werkzame personen in de bouwnijverheid bedroeg 100,3 (2010=100) in het eerste semester 2014 in 
België. Dit is een daling van -0,1% ten opzichte van het vierde trimester 2013 en een daling van -1,9% ten opzichte van het eerste 
trimester 2013.
Structuur bouwnijverheid (2012)* 
Omzet 
Productie-waarde 
Aankoop 
goederen en 
diensten 
Arbeids-productiviteit 
Omzet per 
werkzame persoon 
Gemiddelde 
personeels-kosten 
Tussen 0 en 9 
26.157.212 23.727.772 20.011.708 38 167 37 
Tussen 10 en 19 
6.558.702 6.145.346 4.600.637 52 170 41 
Tussen 20 en 49 
8.454.828 7.910.695 6.042.736 55 185 44 
Tussen 50 en 249 
11.598.673 11.027.028 8.588.378 65 243 50 
250 en meer 
8.408.830 7.802.906 6.394.449 75 295 62 
9 
* Bron : recentste gegevens beschikbaar op 
http://economie.fgov.be/nl/statistieken/cijfers/economie/ondernemingen/structurele_onderneming_stat/industrie_bouw/grootteklasse/
ONDERZOEKSRESULTATEN 
BOUWSECTOR 
10
Highlights resultaten Bouwsector 
• Lezers van B2B media zijn invloedrijk: 
• Ca 50% is zaaknemer/eigenaar, algemene directie of kaderlid 
• 40-50% is hoofdbeslisser in alle sectoren 
• Vakbladen (papier) worden goed gebruikt: 
• Ca. 80% raadpleegt print vakbladen en vindt deze het meest bruikbare medium 
voor beroepsgerelateerd informatie 
• Digitale media hebben een eigen functie: 
• 68% gebruikt elektronische B2B nieuwsbrieven 
• 60% raadpleegt vakbladen in PDF 
• Grote waardering voor B2B media: 
• 80% vindt ze informatiever en diepgaander dan algemene media 
• 72% noemt ze de belangrijkste bron om sectortrends te ontdekken 
11
Highlights resultaten Bouwsector 
• B2B media worden grondig gelezen: 
• Ca 60% leest zijn vakblad 15-60 minuten en bewaart het daarna 
• Zij genereren online traffic: 
• >50% verkrijgt webadressen via redactionele artikels in vakbladen 
• 35% via vermelding in vakbladadvertenties 
• Reclame in B2B media leidt vaak tot actie: 
• 73% heeft adverteerderswebsite bezocht 
• ruim 45% heeft contact gezocht met verdeler 
• Ca. 95% vindt reclame in vakbladen, gericht op de beroepssector, nuttig of 
informatief 
12
• Lezers van vakmedia Bouw zijn zaaknemer/eigenaar of kaderlid 
• 40-50% van lezers is hoofdbeslisser in alle sectoren 
KENMERKEN 
RESPONDENT 
13
Functie van lezers Vakmedia Bouw 
14 
Andere 
Zaakvoerder - eigenaar 
Vrij beroep 
Kader 
Algemene directie 
Afdelingshoofd 
9.7% 
7.1% 
6.9% 
17.5% 
25.3% 
33.4% 
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 
Basis: sector
Afdeling waarin lezers Vakmedia Bouw werkzaam zijn 
15 
Andere 
Research & Development 
Productie 
Marketing 
Juridisch 
Informatica / IT 
HR / personeelsdienst 
Financiën / boekhouding 
Directie / management 
Commercieel/Sales 
Administratie 
Aankoop 
1.6% 
2.0% 
0.2% 
1.8% 
4.6% 
3.4% 
3.2% 
10.7% 
14.9% 
16.6% 
32.4% 
8.6% 
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 
Basis: filler sector
Sectoren waarin de lezers Vakmedia Bouw hoofdbeslisser zijn 
16 
40% 
42% 
40% 
42% 
45% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 
Voertuigen park 
Verzekeringen (gebouwen, 
personen, …) 
Telecom 
Personeelsbeheer 
Meubelen, bureaumateriaal en 
courrierdienst 
Marketing en publiciteit 
IT ( hard + software) 
Beheer van gebouwen en 
industrieterreinen 
Banken en financiele diensten 
Beslissers 
Logistiek 
42% 
51% 
45% 
41% 
39% 
Basis: filler sector 
Vraag: In welke mate bent u betrokken bij de keuze van het merk, product, dienst of leverancier voor de 
onderstaande producten/diensten categorieën waarop een beroep wordt gedaan door de onderneming?
Betrokken bij / interesse in andere domeinen 
17 
25.3% 
32.5% 
7.5% 
17.2% 
10.1% 
13.7% 
12.1% 
32.7% 
30.1% 
10.0% 
12.4% 
16.5% 
35.0% 
30.0% 
25.0% 
20.0% 
15.0% 
10.0% 
5.0% 
0.0% 
Basis: filler sector
• Meeste respondenten zijn werkzaam in bedrijf < 5 werknemers 
• Ca. 60% van bouwbedrijven hebben < 50 werknemers 
• Ca. 20% heeft een jaaromzet < € 250.000 
KENMERKEN 
BEDRIJVEN 
18
Verdeling bedrijven per provincie 
19 
Oost Vlaanderen 
Luxemburg 
Henegouwen 
Namen 
Luik 
Limburg 
Antwerpen 
Vlaamse BT 
Waalse BT 
Brussel 
3.6% 
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 
West 
Vlaanderen 
6.6% 
2.7% 
8.2% 
16.7% 
11.0% 
2.7% 
6.6% 
1.3% 
21.3% 
19.2% 
Basis: sector
Aantal personen werkzaam in de bouw 
20 
+ 1000 personen 
500-999 personen 
250-499 personen 
100-249 personen 
50-99 personen 
20-49 personen 
10-19 personen 
5-9 personen 
<5 personen 
33.9% 
8.0% 
6.3% 
5.4% 
12.9% 
19.5% 
9.9% 
1.4% 
2.7% 
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 
Basis: sector
Jaarlijkse omzet bouwbedrijven 
21 
100.000.000€ of meer 
50.00.000 tot 99.999.000€ 
10.000.000 tot 49.999.000€ 
5.000.000 tot 9.999.000€ 
2.500.000 tot 4.999.000€ 
1.000.000 tot 2.499.000€ 
500.000 tot 999.000€ 
250.000 tot 499.000€ 
minder dan 250.000€ 
19.7% 
8.1% 
8.2% 
8.0% 
8.0% 
11.0% 
11.3% 
0.8% 
4.7% 
0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0% 
Basis: sector
• Algemene websites en collega’s zijn de meest geraadpleegde 
informatiekanalen in het kader van het beroep 
• Ca. 80% raadpleegt print vakbladen (3de plaats) en vindt deze 
bovendien het meest bruikbare medium 
• Digitale media zijn breed aanvaard, maar de bruikbaarheid blijft nog 
achter bij traditionele media 
• 68% gebruikt elektronische B2B nieuwsbrieven 
• 60% raadpleegt vakbladen in PDF 
• <50% gebruikt sociale media in het kader van het beroep 
INFORMATIEKANALEN 
22
Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (1) 
23 
63% 
62% 
72% 
69% 
85% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 
Algemene websites 
Collega's 
Vakbladen (professionele pers in papier) 
Opleiding 
Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen PDF) 
B-to-b elektronische nieuwsbrieven 
Radio 
B-to-b websites 
Vakbeurzen 
62% 
68% 
81% 
92%
Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (2) 
24 
52% 
51% 
51% 
50% 
60% 
60% 
59% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 
B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF) 
Vertegenwoordigers 
Boeken 
Dagbladen (papier) 
Televisie 
Websites met econ. en fin. info 
Direct mail 
Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier) 
Seminaries of congressen 
48% 
58%
Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (3) 
25 
31% 
30% 
30% 
27% 
48% 
47% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 
Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...) 
Networking 
Uitgaven van federale of regionale overheid 
Zakelijke televisie 
Buitenlandse vakmedia 
App’s 
Gidsen & jaarboeken 
Uitgaven van Kamer van Koophandel 
Andere 
B-to-b blogs 
11% 
23% 
30% 
46% 
Regelmatig/Af en toe
Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep 
26 
Collega's 
Opleiding 
Vakbladen (professionele pers in papier) 
Vakbeurzen 
Algemene websites 
Vertegenwoordigers 
B-to-b websites 
Networking 
Seminaries of congressen 
43.9% 
40.2% 
40.0% 
54.6% 
50.8% 
50.4% 
49.3% 
67.9% 
66.0% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 
Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep 
27 
B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF) 
Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen 
Boeken 
B-to-b elektronische nieuwsbrieven 
Uitgaven van federale of regionale 
Uitgaven van Kamer van Koophandel 
Radio 
Buitenlandse vakmedia 
28.8% 
28.3% 
27.3% 
25.6% 
34.6% 
33.8% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 
overheid 
Direct mail 
PDF) 
25.0% 
30.1% 
34.6% 
Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep 
28 
Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...) 
Websites met econ. en fin. info 
App’s 
Gidsen & jaarboeken 
Dagbladen (papier) 
Televisie 
Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier) 
Zakelijke televisie 
B-to-b blogs 
9.5% 
24.8% 
24.8% 
24.4% 
22.6% 
22.5% 
18.9% 
16.7% 
13.5% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 
Heel bruikbaar 
Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
• Lezers Vakmedia Bouw waarderen vooral informatie en diepgaandheid 
van B2B media 
• Ze worden ook gezien als belangrijke bron om sectortrends te 
ontdekken 
• Online versies zien de gebruikers als onmisbare aanvullingen van print, 
vooral de interactiviteit wordt sterk gewaardeerd 
• Vergeleken met algemene media vinden de gebruikers B2B media 
diepgaander en informatiever en een eerste bron voor sectortrends 
WAARDERING 
VAKMEDIA 
29
Uitspraken B2B media in vergelijking met algemene media 
30 
80% 
80% 
70% 
72% 
67% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 
B-to-b media zijn zeer nuttig om een keuze te maken bij 
aankoopprocessen 
B-to-b media zijn de eerste bron van informatie om sectortrends te 
ontdekken 
B-to-b media zijn diepgaander dan de basisinformatie 
B-to-b media zijn betrouwbaarder dan de algemene media 
B-to-b media zijn informatiever dan de algemene media 
Volledig/ eerder mee eens 
Vraag: Als u b-to-b media met algemene media vergelijkt, in welke mate bent u het eens met volgende uitspraken?
Uitspraken online versies B2B 
31 
Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online 
versies. 
Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt 
via hun papieren uitgaven. 
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare 
aanvullingen op de papieren uitgaven. 
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen 
nauwkeurig aankopen te doen. 
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer 
interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie. 
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in 
-1.0% 9.0% 19.0% 29.0% 39.0% 49.0% 59.0% 69.0% 79.0% 89.0% 99.0% 
op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven. 
47.0% 
81.9% 
44.1% 
66.3% 
49.5% 
39.7% 
Helemaal akkoord / Akkoord
• Ca 60% leest zijn vakblad 15-60 minuten en bewaart het daarna 
• Ca 50% geeft aan dat 2-6 personen een vakblad leest in het bedrijf 
• >50% heeft 2-5 B2B nieuwsbrieven gelezen in de voorbije maand 
• Bijna 20% leest alle nummers, bijna 50% leest 1 nieuwsbrief op 2 
• Nieuwsbrieven worden bewaard (25%) en doorgestuurd (44%) 
• Ca 60% bezoekt 1 of meer keer per week B2B websites 
• Website bezoek duurt gemiddeld 5-15 minuten per keer 
• Ruim 50% heeft 2-5 B2B websites bezocht in de afgelopen maand 
• >50% verkrijgt webadressen via redactionele artikels in vakbladen, 35% via 
vermelding in vakbladadvertenties 
GEBRUIK 
VAKMEDIA 
32
Vakbladen: gemiddeld aantal lezers in het bedrijf 
33 
50.0% 
45.0% 
40.0% 
35.0% 
30.0% 
25.0% 
20.0% 
15.0% 
10.0% 
5.0% 
0.0% 
1 (uzelf) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen 11 à 15 
personen 
16 à 20 
personen 
Meer dan 20 
personen 
24.3% 
26.4% 
12.5% 
9.7% 
2.2% 1.7% 
12.7% 
Hoeveel personen lezen er binnen uw onderneming gemiddeld een vakblad ?
Leesgedrag vakbladen 
34 
meer dan een uur 
30 minuten tot een uur 
15 tot 30 minuten 
minder dan 15 minuten 
32.5% 
46.2% 
16.5% 
4.8% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 
Ja 
62% 
Nee 
38% 
Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan 
het lezen van een vakblad? 
Bewaart u doorgaans het vakblad 
na het gelezen te hebben?
B2B nieuwsbrieven: aantal nieuwsbrieven 
35 
Hoeveel verschillende b-to-b nieuwsbrieven heeft u gelezen in de voorbije maand? 
30.0% 
25.0% 
20.0% 
15.0% 
10.0% 
5.0% 
0.0% 
7.0% 
6.4% 
17.5% 
16.6% 
12.3% 
12.9% 
6.4% 
2.0% 
4.1% 
0.0% 
14.7% 
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +
B2B nieuwsbrieven: leesgedrag 
36 
meer dan 15 minuten 
10 tot 15 minuten 
5 tot 10 minuten 
minder dan 5 minuten 
38.3% 
45.1% 
13.7% 
3.0% 
-1.0% 49.0% 99.0% 
Alle nummers 
19% 
1 uitgave op 
2 
47% 
Zelden 
32% 
Nooit 
2% 
Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan 
het lezen van een B2B nieuwsbrief? 
Hoeveel nummers leest u gemiddeld?
B2B nieuwsbrieven: actie ondernomen 
37 
Ik bewaar ze 
in mijn 
mailbox 
25% 
Wat doet u met B2B nieuwsbrieven? 
Ik verwijder 
ze 
64% 
Ik print ze uit 
3% 
Ik forward ze 
8% 
Naar gemiddeld hoeveel personen binnen uw bedrijf 
stuurt u een b-to-b nieuwsbrief door? 
45.0% 
40.0% 
35.0% 
30.0% 
25.0% 
20.0% 
15.0% 
10.0% 
5.0% 
0.0% 
1 (uzelf) 2 à 3 
personen 
4 à 5 
personen 
6 à 10 
personen 
Meer dan 
20 
personen 
40.7% 
28.0% 
6.2% 
8.2% 
1.7%
B2B websites: aantal bezocht 
38 
Hoeveel verschillende b-to-b websites heeft 
u geraadpleegd in de voorbije maand? 
50.0% 
45.0% 
40.0% 
35.0% 
30.0% 
25.0% 
20.0% 
15.0% 
10.0% 
5.0% 
0.0% 
13.0% 
2.3% 
18.7% 
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
of + 
3.2% 
21.0% 
16.0% 
9.8% 
7.2% 5.9% 
2.1% 
0.8% 
Hoe vaak bezoekt u B2B websites? 
Minder vaak 
1 keer per maand 
Meerdere keren per maand (2- 
3X/maand) 
1 keer per week 
Meerdere keren per week (2- 
Elke dag (4-5X/week) 
11.5% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 
3X/week) 
Nooit 
9.0% 
33.1% 
17.5% 
7.5% 
18.2% 
3.1%
B2B websites: wijze van verkrijgen websiteadressen 
39 
90.0% 
80.0% 
70.0% 
60.0% 
50.0% 
40.0% 
30.0% 
20.0% 
10.0% 
0.0% 
zoekmachines vermelding bij 
redactionele 
artikels in 
vakbladen 
vermelding bij 
advertenties in 
vakbladen 
vermelding op 
andere 
websites 
via newsletters direct mailing banners collega's 
78.3% 
54.0% 
35.6% 36.5% 
50.6% 
33.0% 
3.8% 
42.0%
Leestijd en bewaren B2B website 
40 
Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan het 
Bezoeken van een b-to-b website? 
Bewaart u b-to-b websites bij uw favorieten? 
Ja 
39% 
Nee 
61% 
meer dan 15 minuten 
10 tot 15 minuten 
5 tot 10 minuten 
minder dan 5 minuten 
27.4% 
52.9% 
6.0% 
13.8% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
• Reclame in B2B media leidt vaak tot actie: 90% respondenten 
• 73% heeft n.a.v. reclame de website van adverteerder bezocht 
• Ruim 45% heeft contact gezocht met verdeler 
• Ca. 95% vindt reclame gericht op de beroepssector in vakbladen nuttig 
of informatief 
• Idem voor nieuwsbrieven (ca. 90%) en websites (ca. 86%) 
• Ongeveer de helft vindt niet-branchegebonden reclame in B2B media 
eveneens nuttig of informatief 
• 30-35% vindt dat ook van reclame gericht op privé-consumptie 
RECLAME 
41
Acties ondernomen na het zien van reclame 
42 
Geen enkele van bovenstaande 
De website van een adverteerder bezoeken om er meer over te weten 
Een product of dienst kopen of bestellen 
Een verdeler contacteren om inlichtingen / offerte te vragen 
Mij informeren over een bepaalde dienst of product 
64.6% 
45.9% 
16.0% 
73.3% 
9.0% 
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%
Vakblad: hoe beoordeelt u reclame in een vakblad? 
43 
13.2% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 
Reclame gericht op privéconsumptie 
Niet-branchegebonden reclame 
Reclame gericht op mijn beroepssector 
37.3% 
18.3% 
57.2% 
37.2% 
24.3% 
5.5% 
44.5% 
62.6% 
Informatief Nuttig Storend
B2B nieuwsbrief: hoe beoordeelt u reclame in een nieuwsbrief? 
44 
12.8% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 
Reclame gericht op privéconsumptie 
Niet-branchegebonden reclame 
Reclame gericht op mijn beroepssector 
45.3% 
18.9% 
44.2% 
31.2% 
17.1% 
10.5% 
49.9% 
70.1% 
Informatief Nuttig Storend
B2B websites: hoe beoordeelt u reclame op een B2B website? 
45 
11.2% 
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 
Reclame gericht op privéconsumptie 
Niet-branchegebonden reclame 
Reclame gericht op mijn beroepssector 
42.4% 
17.4% 
44.1% 
32.7% 
18.0% 
13.5% 
49.9% 
70.8% 
Informatief Nuttig Storend
Externe bronnen 
TRENDS 
46
Trends in de bouwsector 
• Toenemend belang duurzaamheid; meer aandacht voor duurzaam 
bouwen door zowel opdrachtgever als bouwer; 
• Verschuiving van grootschalige nieuwbouw in buitengebied naar 
kleinschalige (her-)bouw in bestaande situatie; 
• Verdere individualisering leidt tot meer diverse klantvraag; 
• Supply Chain Management ; samenwerking tussen bedrijven door 
voowaartse (richting planontwikkeling en ontwerp) of achterwaartse 
integratie (richting beheer, onderhoud) in het bouwproces; 
• Als reactie op vorige trend is sprake van groeiende toenemende 
aandacht voor virtueel bouwen oftewel Building Information Modeling 
(BIM). Dit is een model (database) waarin gegevens van architect, 
constructeur, installateur en aannemer worden verwerkt; 
• Verdergaande standaardisering; prefabricage en standaardisering zullen 
doorzetten. 
47 
Bron: https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
Kansen en bedreigingen 
• Professionalisering op het vlak van samenwerking is niet vrijblijvend maar noodzaak mede 
met het oog op het terugdringen van faalkosten; 
• Vergrijzing, waardoor de vraag naar huisvesting verandert. Voorbeelden hiervan zijn 
woonconcepten voor jonge koopkrachtige senioren en hoogkwalitatieve 
woonzorgvoorzieningen voor oudere senioren; 
• Bouwen op grote uitleglocaties maakt meer plaats voor binnenstedelijk bouwen. Samen-werking 
tussen de bouwpartijen/gemeenten/woningcorporaties wordt hierdoor belangrijker; 
• Duurzaam bouwen en energiebesparing komen steeds hoger op de wensenlijst van 
overheden, consumenten en bedrijfsleven met een huisvestingsbehoefte; 
• Een bouwopdracht bestaat steeds vaker niet alleen uit de realisatie van een bouwwerk, 
maar ook uit ontwerp, engineering ,financiering, onderhoud of exploitatie ervan; 
• Bouwen wordt meer en meer een (goedkope) commodity. Zelfbouwconcepten vertonen een 
duidelijke opmars; 
• Bouw- en infrastructurele projecten worden gekenmerkt door toenemende complexiteit. 
Overheid/opdrachtgevers leggen risico’s steeds meer bij de opdrachtnemer wat ook het 
risicoprofiel voor de financiers kan verhogen; 
• Vergrijzing en ontgroening leiden ook tot arbeidsmarktproblematiek in kwantitatief en 
kwalitatief opzicht. 
48 
Bron: https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
Internationaal / Europa 
Business and consumer confidence started to decline in 2008 and now, after 
falling for a few years, construction investment is projected to return to 
growth in 2014 and to accelerate further in 2015. 
49 
Bron: http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
Investment in construction, volume 
50 
(percentage change on proceeding year, 1995-2015) 
Bron: http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
Trendstop 
KPI’S 
51
Bouwondernemingen 
2012 2011 
52 
Aantal werknemers 73.916 72.902 
Aanwerving bepaalde duur 1.515 1.440 
Financiele kosten 253.398.670 252.499.005 
Opleidingskost 13.698.341 13.044.035 
Schulden 8.396.453.013 8.078.010.149 
Uitzendkracht kost 33.386.737 29.477.240 
Winst/Verlies 542.383.468 641.296.070 
Bron: Trendstop/Knack
Architectenbureaus 
2012 2011 
53 
Aantal werknemers 4.320 3.835 
Bedrijfskosten 455.440.832 399.865.571 
Financiele kosten 43.900.985 40.263.545 
Opleidingskost 1.270031 1.020.605 
Schulden 887.621.405 843.518.389 
Uitzendkracht kost 3.298.111 4.238.536 
Winst/Verlies 130.005.351 123.648.781 
Bron: Trendstop/Knack

More Related Content

Similar to B2B Press presentatie sector Bouw

MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)MWG verbindt media
 
ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021
ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021
ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021ABN AMRO
 
Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014
Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014
Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014MVO Nederland
 
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en CommunicatieMarlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en CommunicatieUpstream
 
Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)
Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)
Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)Koenen en Co
 
Crm4insurance seminar2016 02-keynote_assuralia
Crm4insurance seminar2016 02-keynote_assuraliaCrm4insurance seminar2016 02-keynote_assuralia
Crm4insurance seminar2016 02-keynote_assuraliaRealDolmenCRM
 
Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.
Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.
Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.Peter Rutten
 
Engineering mediabrochure 2019_Dutch version
Engineering mediabrochure 2019_Dutch versionEngineering mediabrochure 2019_Dutch version
Engineering mediabrochure 2019_Dutch versionRob Swart
 
Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014
Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014
Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014Eurogroup Consulting NEDERLAND
 
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfKDecision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfKMWG verbindt media
 
Online panel 2010
Online panel 2010Online panel 2010
Online panel 2010Multiscope
 
Zo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketing
Zo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketingZo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketing
Zo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketingvalantic NL
 
Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2
Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2
Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2Dennis Reurings
 
Transformatie Maakindustrie Productverkoop naar diensten
Transformatie Maakindustrie Productverkoop naar dienstenTransformatie Maakindustrie Productverkoop naar diensten
Transformatie Maakindustrie Productverkoop naar dienstenMario Caria
 
Kmo Portefeuille Subsidies
Kmo Portefeuille   SubsidiesKmo Portefeuille   Subsidies
Kmo Portefeuille SubsidiesGo Forward
 

Similar to B2B Press presentatie sector Bouw (20)

Fujitsu 2009
Fujitsu 2009Fujitsu 2009
Fujitsu 2009
 
MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
 
ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021
ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021
ABN AMRO rapport Services als verdienmodel voor de industrie, sept 2021
 
Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014
Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014
Erasmus concurrentie en innovatie monitor 2014
 
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en CommunicatieMarlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
Marlies Willemsen, Dienst Publiek en Communicatie
 
Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)
Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)
Presentatie automotive 2020 (24/09/2013)
 
Crm4insurance seminar2016 02-keynote_assuralia
Crm4insurance seminar2016 02-keynote_assuraliaCrm4insurance seminar2016 02-keynote_assuralia
Crm4insurance seminar2016 02-keynote_assuralia
 
Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.
Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.
Tips en tricks voor het schrijven van een IWT subsidieaanvraag.
 
Social Media Dos and Don't Presentation
Social Media Dos and Don't PresentationSocial Media Dos and Don't Presentation
Social Media Dos and Don't Presentation
 
Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...
Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...
Online marketing & Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010 - Natio...
 
Engineering mediabrochure 2019_Dutch version
Engineering mediabrochure 2019_Dutch versionEngineering mediabrochure 2019_Dutch version
Engineering mediabrochure 2019_Dutch version
 
Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014
Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014
Presentatie van de toekomst van winkelen op Empack2014
 
Presentatie Tom Bouws
Presentatie Tom BouwsPresentatie Tom Bouws
Presentatie Tom Bouws
 
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfKDecision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
 
Online panel 2010
Online panel 2010Online panel 2010
Online panel 2010
 
Zo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketing
Zo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketingZo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketing
Zo bereikt u datagedreven meer succes met e-mailmarketing
 
Uba ar2012 nl
Uba ar2012 nlUba ar2012 nl
Uba ar2012 nl
 
Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2
Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2
Monji voorwaartse -omgekeerde- verticale ketenintegratie-1.2
 
Transformatie Maakindustrie Productverkoop naar diensten
Transformatie Maakindustrie Productverkoop naar dienstenTransformatie Maakindustrie Productverkoop naar diensten
Transformatie Maakindustrie Productverkoop naar diensten
 
Kmo Portefeuille Subsidies
Kmo Portefeuille   SubsidiesKmo Portefeuille   Subsidies
Kmo Portefeuille Subsidies
 

B2B Press presentatie sector Bouw

  • 2. Over deze studie B2B Press wil over betrouwbare indicatoren beschikken die de positie en de kracht van de B2B pers (en aanverwante tools – website, nieuwsbrieven, beurzen) aantonen binnen de doelgroep: - Plaats binnen het geheel van informatiebronnen - Frequentie van het raadplegen van deze bronnen - Call-to-action vermogen van de vakmedia - Bruikbaarheid van de bronnen - Het aantal lezers per nummer - Tijd besteed aan het lezen van vakmedia - Interesse voor advertenties in de titels 2 Bezoek theppress.be/b2bpress/nl/Onderzoek--30/ voor meer informatie over het onderzoek en de presentatie van de algemene resultaten
  • 3. Algemeen Belgische markt De Belgische niet-financiële marktgerichte economie in 2011* omvat 550.777 ondernemingen, 2.714.438 werkzame personen en genereert 184 miljard toegevoegde waarde De grote meerderheid van de ondernemingen (94%) actief in de niet-financiële marktgerichte economie zijn micro ondernemingen. Slechts 0,2% van de ondernemingen telt 250 of meer werkzame personen. Meest recente gegevens terug te vinden op http://economie.fgov.be/nl/binaries/analyse-Structurele%20ondernemingsstatistieken_nl_tcm325-244851.pdf
  • 4. Algemeen: Belgische markt (2011) 4 Bron: http://economie.fgov.be/nl/binaries/Productie%20NL_tcm325-254312.pdf
  • 6. 6 De omzet per werkzame personen in de bouw (194 duizend euro). De toegevoegde waarde per werkzame persoon (ook ‘schijnbare arbeidsproductiviteit’ genoemd) de bouwsector (51 duizend euro). De personeelskosten per werknemer zijn voor de bouw (43 duizend euro). Bron: http://economie.fgov.be/nl/binaries/Productie%20NL_tcm325-254312.pdf
  • 7. Productie in de bouw 7 In de bouwnijverheid vertoont de trend een daling van -0,2% ten opzichte van mei 2014 en een daling van -2,1% ten opzichte van juni 2013.
  • 8. Aantal werkzame personen per semester 8 De bruto index van het aantal werkzame personen in de bouwnijverheid bedroeg 100,3 (2010=100) in het eerste semester 2014 in België. Dit is een daling van -0,1% ten opzichte van het vierde trimester 2013 en een daling van -1,9% ten opzichte van het eerste trimester 2013.
  • 9. Structuur bouwnijverheid (2012)* Omzet Productie-waarde Aankoop goederen en diensten Arbeids-productiviteit Omzet per werkzame persoon Gemiddelde personeels-kosten Tussen 0 en 9 26.157.212 23.727.772 20.011.708 38 167 37 Tussen 10 en 19 6.558.702 6.145.346 4.600.637 52 170 41 Tussen 20 en 49 8.454.828 7.910.695 6.042.736 55 185 44 Tussen 50 en 249 11.598.673 11.027.028 8.588.378 65 243 50 250 en meer 8.408.830 7.802.906 6.394.449 75 295 62 9 * Bron : recentste gegevens beschikbaar op http://economie.fgov.be/nl/statistieken/cijfers/economie/ondernemingen/structurele_onderneming_stat/industrie_bouw/grootteklasse/
  • 11. Highlights resultaten Bouwsector • Lezers van B2B media zijn invloedrijk: • Ca 50% is zaaknemer/eigenaar, algemene directie of kaderlid • 40-50% is hoofdbeslisser in alle sectoren • Vakbladen (papier) worden goed gebruikt: • Ca. 80% raadpleegt print vakbladen en vindt deze het meest bruikbare medium voor beroepsgerelateerd informatie • Digitale media hebben een eigen functie: • 68% gebruikt elektronische B2B nieuwsbrieven • 60% raadpleegt vakbladen in PDF • Grote waardering voor B2B media: • 80% vindt ze informatiever en diepgaander dan algemene media • 72% noemt ze de belangrijkste bron om sectortrends te ontdekken 11
  • 12. Highlights resultaten Bouwsector • B2B media worden grondig gelezen: • Ca 60% leest zijn vakblad 15-60 minuten en bewaart het daarna • Zij genereren online traffic: • >50% verkrijgt webadressen via redactionele artikels in vakbladen • 35% via vermelding in vakbladadvertenties • Reclame in B2B media leidt vaak tot actie: • 73% heeft adverteerderswebsite bezocht • ruim 45% heeft contact gezocht met verdeler • Ca. 95% vindt reclame in vakbladen, gericht op de beroepssector, nuttig of informatief 12
  • 13. • Lezers van vakmedia Bouw zijn zaaknemer/eigenaar of kaderlid • 40-50% van lezers is hoofdbeslisser in alle sectoren KENMERKEN RESPONDENT 13
  • 14. Functie van lezers Vakmedia Bouw 14 Andere Zaakvoerder - eigenaar Vrij beroep Kader Algemene directie Afdelingshoofd 9.7% 7.1% 6.9% 17.5% 25.3% 33.4% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% Basis: sector
  • 15. Afdeling waarin lezers Vakmedia Bouw werkzaam zijn 15 Andere Research & Development Productie Marketing Juridisch Informatica / IT HR / personeelsdienst Financiën / boekhouding Directie / management Commercieel/Sales Administratie Aankoop 1.6% 2.0% 0.2% 1.8% 4.6% 3.4% 3.2% 10.7% 14.9% 16.6% 32.4% 8.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% Basis: filler sector
  • 16. Sectoren waarin de lezers Vakmedia Bouw hoofdbeslisser zijn 16 40% 42% 40% 42% 45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Voertuigen park Verzekeringen (gebouwen, personen, …) Telecom Personeelsbeheer Meubelen, bureaumateriaal en courrierdienst Marketing en publiciteit IT ( hard + software) Beheer van gebouwen en industrieterreinen Banken en financiele diensten Beslissers Logistiek 42% 51% 45% 41% 39% Basis: filler sector Vraag: In welke mate bent u betrokken bij de keuze van het merk, product, dienst of leverancier voor de onderstaande producten/diensten categorieën waarop een beroep wordt gedaan door de onderneming?
  • 17. Betrokken bij / interesse in andere domeinen 17 25.3% 32.5% 7.5% 17.2% 10.1% 13.7% 12.1% 32.7% 30.1% 10.0% 12.4% 16.5% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Basis: filler sector
  • 18. • Meeste respondenten zijn werkzaam in bedrijf < 5 werknemers • Ca. 60% van bouwbedrijven hebben < 50 werknemers • Ca. 20% heeft een jaaromzet < € 250.000 KENMERKEN BEDRIJVEN 18
  • 19. Verdeling bedrijven per provincie 19 Oost Vlaanderen Luxemburg Henegouwen Namen Luik Limburg Antwerpen Vlaamse BT Waalse BT Brussel 3.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% West Vlaanderen 6.6% 2.7% 8.2% 16.7% 11.0% 2.7% 6.6% 1.3% 21.3% 19.2% Basis: sector
  • 20. Aantal personen werkzaam in de bouw 20 + 1000 personen 500-999 personen 250-499 personen 100-249 personen 50-99 personen 20-49 personen 10-19 personen 5-9 personen <5 personen 33.9% 8.0% 6.3% 5.4% 12.9% 19.5% 9.9% 1.4% 2.7% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% Basis: sector
  • 21. Jaarlijkse omzet bouwbedrijven 21 100.000.000€ of meer 50.00.000 tot 99.999.000€ 10.000.000 tot 49.999.000€ 5.000.000 tot 9.999.000€ 2.500.000 tot 4.999.000€ 1.000.000 tot 2.499.000€ 500.000 tot 999.000€ 250.000 tot 499.000€ minder dan 250.000€ 19.7% 8.1% 8.2% 8.0% 8.0% 11.0% 11.3% 0.8% 4.7% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0% Basis: sector
  • 22. • Algemene websites en collega’s zijn de meest geraadpleegde informatiekanalen in het kader van het beroep • Ca. 80% raadpleegt print vakbladen (3de plaats) en vindt deze bovendien het meest bruikbare medium • Digitale media zijn breed aanvaard, maar de bruikbaarheid blijft nog achter bij traditionele media • 68% gebruikt elektronische B2B nieuwsbrieven • 60% raadpleegt vakbladen in PDF • <50% gebruikt sociale media in het kader van het beroep INFORMATIEKANALEN 22
  • 23. Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (1) 23 63% 62% 72% 69% 85% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Algemene websites Collega's Vakbladen (professionele pers in papier) Opleiding Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen PDF) B-to-b elektronische nieuwsbrieven Radio B-to-b websites Vakbeurzen 62% 68% 81% 92%
  • 24. Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (2) 24 52% 51% 51% 50% 60% 60% 59% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF) Vertegenwoordigers Boeken Dagbladen (papier) Televisie Websites met econ. en fin. info Direct mail Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier) Seminaries of congressen 48% 58%
  • 25. Raadplegen informatiekanalen in kader beroep (3) 25 31% 30% 30% 27% 48% 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...) Networking Uitgaven van federale of regionale overheid Zakelijke televisie Buitenlandse vakmedia App’s Gidsen & jaarboeken Uitgaven van Kamer van Koophandel Andere B-to-b blogs 11% 23% 30% 46% Regelmatig/Af en toe
  • 26. Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep 26 Collega's Opleiding Vakbladen (professionele pers in papier) Vakbeurzen Algemene websites Vertegenwoordigers B-to-b websites Networking Seminaries of congressen 43.9% 40.2% 40.0% 54.6% 50.8% 50.4% 49.3% 67.9% 66.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
  • 27. Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep 27 B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF) Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen Boeken B-to-b elektronische nieuwsbrieven Uitgaven van federale of regionale Uitgaven van Kamer van Koophandel Radio Buitenlandse vakmedia 28.8% 28.3% 27.3% 25.6% 34.6% 33.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% overheid Direct mail PDF) 25.0% 30.1% 34.6% Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
  • 28. Bruikbaarheid informatiekanalen in het kader van beroep 28 Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...) Websites met econ. en fin. info App’s Gidsen & jaarboeken Dagbladen (papier) Televisie Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier) Zakelijke televisie B-to-b blogs 9.5% 24.8% 24.8% 24.4% 22.6% 22.5% 18.9% 16.7% 13.5% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% Heel bruikbaar Vraag: In welke mate vindt u de onderstaande informatiebronnen bruikbaar in het kader van uw beroep?
  • 29. • Lezers Vakmedia Bouw waarderen vooral informatie en diepgaandheid van B2B media • Ze worden ook gezien als belangrijke bron om sectortrends te ontdekken • Online versies zien de gebruikers als onmisbare aanvullingen van print, vooral de interactiviteit wordt sterk gewaardeerd • Vergeleken met algemene media vinden de gebruikers B2B media diepgaander en informatiever en een eerste bron voor sectortrends WAARDERING VAKMEDIA 29
  • 30. Uitspraken B2B media in vergelijking met algemene media 30 80% 80% 70% 72% 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% B-to-b media zijn zeer nuttig om een keuze te maken bij aankoopprocessen B-to-b media zijn de eerste bron van informatie om sectortrends te ontdekken B-to-b media zijn diepgaander dan de basisinformatie B-to-b media zijn betrouwbaarder dan de algemene media B-to-b media zijn informatiever dan de algemene media Volledig/ eerder mee eens Vraag: Als u b-to-b media met algemene media vergelijkt, in welke mate bent u het eens met volgende uitspraken?
  • 31. Uitspraken online versies B2B 31 Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online versies. Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt via hun papieren uitgaven. De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare aanvullingen op de papieren uitgaven. De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen nauwkeurig aankopen te doen. De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie. De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in -1.0% 9.0% 19.0% 29.0% 39.0% 49.0% 59.0% 69.0% 79.0% 89.0% 99.0% op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven. 47.0% 81.9% 44.1% 66.3% 49.5% 39.7% Helemaal akkoord / Akkoord
  • 32. • Ca 60% leest zijn vakblad 15-60 minuten en bewaart het daarna • Ca 50% geeft aan dat 2-6 personen een vakblad leest in het bedrijf • >50% heeft 2-5 B2B nieuwsbrieven gelezen in de voorbije maand • Bijna 20% leest alle nummers, bijna 50% leest 1 nieuwsbrief op 2 • Nieuwsbrieven worden bewaard (25%) en doorgestuurd (44%) • Ca 60% bezoekt 1 of meer keer per week B2B websites • Website bezoek duurt gemiddeld 5-15 minuten per keer • Ruim 50% heeft 2-5 B2B websites bezocht in de afgelopen maand • >50% verkrijgt webadressen via redactionele artikels in vakbladen, 35% via vermelding in vakbladadvertenties GEBRUIK VAKMEDIA 32
  • 33. Vakbladen: gemiddeld aantal lezers in het bedrijf 33 50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 1 (uzelf) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen 11 à 15 personen 16 à 20 personen Meer dan 20 personen 24.3% 26.4% 12.5% 9.7% 2.2% 1.7% 12.7% Hoeveel personen lezen er binnen uw onderneming gemiddeld een vakblad ?
  • 34. Leesgedrag vakbladen 34 meer dan een uur 30 minuten tot een uur 15 tot 30 minuten minder dan 15 minuten 32.5% 46.2% 16.5% 4.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% Ja 62% Nee 38% Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan het lezen van een vakblad? Bewaart u doorgaans het vakblad na het gelezen te hebben?
  • 35. B2B nieuwsbrieven: aantal nieuwsbrieven 35 Hoeveel verschillende b-to-b nieuwsbrieven heeft u gelezen in de voorbije maand? 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 7.0% 6.4% 17.5% 16.6% 12.3% 12.9% 6.4% 2.0% 4.1% 0.0% 14.7% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +
  • 36. B2B nieuwsbrieven: leesgedrag 36 meer dan 15 minuten 10 tot 15 minuten 5 tot 10 minuten minder dan 5 minuten 38.3% 45.1% 13.7% 3.0% -1.0% 49.0% 99.0% Alle nummers 19% 1 uitgave op 2 47% Zelden 32% Nooit 2% Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan het lezen van een B2B nieuwsbrief? Hoeveel nummers leest u gemiddeld?
  • 37. B2B nieuwsbrieven: actie ondernomen 37 Ik bewaar ze in mijn mailbox 25% Wat doet u met B2B nieuwsbrieven? Ik verwijder ze 64% Ik print ze uit 3% Ik forward ze 8% Naar gemiddeld hoeveel personen binnen uw bedrijf stuurt u een b-to-b nieuwsbrief door? 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 1 (uzelf) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen Meer dan 20 personen 40.7% 28.0% 6.2% 8.2% 1.7%
  • 38. B2B websites: aantal bezocht 38 Hoeveel verschillende b-to-b websites heeft u geraadpleegd in de voorbije maand? 50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 13.0% 2.3% 18.7% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of + 3.2% 21.0% 16.0% 9.8% 7.2% 5.9% 2.1% 0.8% Hoe vaak bezoekt u B2B websites? Minder vaak 1 keer per maand Meerdere keren per maand (2- 3X/maand) 1 keer per week Meerdere keren per week (2- Elke dag (4-5X/week) 11.5% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 3X/week) Nooit 9.0% 33.1% 17.5% 7.5% 18.2% 3.1%
  • 39. B2B websites: wijze van verkrijgen websiteadressen 39 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% zoekmachines vermelding bij redactionele artikels in vakbladen vermelding bij advertenties in vakbladen vermelding op andere websites via newsletters direct mailing banners collega's 78.3% 54.0% 35.6% 36.5% 50.6% 33.0% 3.8% 42.0%
  • 40. Leestijd en bewaren B2B website 40 Hoeveel tijd besteedt u gemiddeld aan het Bezoeken van een b-to-b website? Bewaart u b-to-b websites bij uw favorieten? Ja 39% Nee 61% meer dan 15 minuten 10 tot 15 minuten 5 tot 10 minuten minder dan 5 minuten 27.4% 52.9% 6.0% 13.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
  • 41. • Reclame in B2B media leidt vaak tot actie: 90% respondenten • 73% heeft n.a.v. reclame de website van adverteerder bezocht • Ruim 45% heeft contact gezocht met verdeler • Ca. 95% vindt reclame gericht op de beroepssector in vakbladen nuttig of informatief • Idem voor nieuwsbrieven (ca. 90%) en websites (ca. 86%) • Ongeveer de helft vindt niet-branchegebonden reclame in B2B media eveneens nuttig of informatief • 30-35% vindt dat ook van reclame gericht op privé-consumptie RECLAME 41
  • 42. Acties ondernomen na het zien van reclame 42 Geen enkele van bovenstaande De website van een adverteerder bezoeken om er meer over te weten Een product of dienst kopen of bestellen Een verdeler contacteren om inlichtingen / offerte te vragen Mij informeren over een bepaalde dienst of product 64.6% 45.9% 16.0% 73.3% 9.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%
  • 43. Vakblad: hoe beoordeelt u reclame in een vakblad? 43 13.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Reclame gericht op privéconsumptie Niet-branchegebonden reclame Reclame gericht op mijn beroepssector 37.3% 18.3% 57.2% 37.2% 24.3% 5.5% 44.5% 62.6% Informatief Nuttig Storend
  • 44. B2B nieuwsbrief: hoe beoordeelt u reclame in een nieuwsbrief? 44 12.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Reclame gericht op privéconsumptie Niet-branchegebonden reclame Reclame gericht op mijn beroepssector 45.3% 18.9% 44.2% 31.2% 17.1% 10.5% 49.9% 70.1% Informatief Nuttig Storend
  • 45. B2B websites: hoe beoordeelt u reclame op een B2B website? 45 11.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Reclame gericht op privéconsumptie Niet-branchegebonden reclame Reclame gericht op mijn beroepssector 42.4% 17.4% 44.1% 32.7% 18.0% 13.5% 49.9% 70.8% Informatief Nuttig Storend
  • 47. Trends in de bouwsector • Toenemend belang duurzaamheid; meer aandacht voor duurzaam bouwen door zowel opdrachtgever als bouwer; • Verschuiving van grootschalige nieuwbouw in buitengebied naar kleinschalige (her-)bouw in bestaande situatie; • Verdere individualisering leidt tot meer diverse klantvraag; • Supply Chain Management ; samenwerking tussen bedrijven door voowaartse (richting planontwikkeling en ontwerp) of achterwaartse integratie (richting beheer, onderhoud) in het bouwproces; • Als reactie op vorige trend is sprake van groeiende toenemende aandacht voor virtueel bouwen oftewel Building Information Modeling (BIM). Dit is een model (database) waarin gegevens van architect, constructeur, installateur en aannemer worden verwerkt; • Verdergaande standaardisering; prefabricage en standaardisering zullen doorzetten. 47 Bron: https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
  • 48. Kansen en bedreigingen • Professionalisering op het vlak van samenwerking is niet vrijblijvend maar noodzaak mede met het oog op het terugdringen van faalkosten; • Vergrijzing, waardoor de vraag naar huisvesting verandert. Voorbeelden hiervan zijn woonconcepten voor jonge koopkrachtige senioren en hoogkwalitatieve woonzorgvoorzieningen voor oudere senioren; • Bouwen op grote uitleglocaties maakt meer plaats voor binnenstedelijk bouwen. Samen-werking tussen de bouwpartijen/gemeenten/woningcorporaties wordt hierdoor belangrijker; • Duurzaam bouwen en energiebesparing komen steeds hoger op de wensenlijst van overheden, consumenten en bedrijfsleven met een huisvestingsbehoefte; • Een bouwopdracht bestaat steeds vaker niet alleen uit de realisatie van een bouwwerk, maar ook uit ontwerp, engineering ,financiering, onderhoud of exploitatie ervan; • Bouwen wordt meer en meer een (goedkope) commodity. Zelfbouwconcepten vertonen een duidelijke opmars; • Bouw- en infrastructurele projecten worden gekenmerkt door toenemende complexiteit. Overheid/opdrachtgevers leggen risico’s steeds meer bij de opdrachtnemer wat ook het risicoprofiel voor de financiers kan verhogen; • Vergrijzing en ontgroening leiden ook tot arbeidsmarktproblematiek in kwantitatief en kwalitatief opzicht. 48 Bron: https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
  • 49. Internationaal / Europa Business and consumer confidence started to decline in 2008 and now, after falling for a few years, construction investment is projected to return to growth in 2014 and to accelerate further in 2015. 49 Bron: http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
  • 50. Investment in construction, volume 50 (percentage change on proceeding year, 1995-2015) Bron: http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
  • 52. Bouwondernemingen 2012 2011 52 Aantal werknemers 73.916 72.902 Aanwerving bepaalde duur 1.515 1.440 Financiele kosten 253.398.670 252.499.005 Opleidingskost 13.698.341 13.044.035 Schulden 8.396.453.013 8.078.010.149 Uitzendkracht kost 33.386.737 29.477.240 Winst/Verlies 542.383.468 641.296.070 Bron: Trendstop/Knack
  • 53. Architectenbureaus 2012 2011 53 Aantal werknemers 4.320 3.835 Bedrijfskosten 455.440.832 399.865.571 Financiele kosten 43.900.985 40.263.545 Opleidingskost 1.270031 1.020.605 Schulden 887.621.405 843.518.389 Uitzendkracht kost 3.298.111 4.238.536 Winst/Verlies 130.005.351 123.648.781 Bron: Trendstop/Knack