2. КОФЕ-КАПСУЛЫ
В ПОДАРОЧНОМ НАБОРЕ
Это ассорти из трёх блендов –
трёх самых популярных вкусов Италии
Капсулы совместимы с кофемашиной Nespresso
* Home test, на потребителях Nespresso, 2015 г.
CLASSICO ITALIANO
CREMA DELICATO
ESPRESSO SUPERIORE
Гармоничное сочетание
отборной 100% арабики
и средней обжарки придают кофе
сбалансированный классический
вкус и насыщенный аромат.
ИНТЕНСИВНОСТЬ 6
Благодаря светлой обжарке
отборной 100% арабики
Crema Deliacato приобретает
деликатный, шелковистый вкус
и мягкий благородный аромат.
ИНТЕНСИВНОСТЬ 4
Восхитительный бленд 100%
отборной арабики тёмной обжарки
раскрывается плотной текстурой,
крепким бархатистым вкусом
и насыщенным ароматом.
ИНТЕНСИВНОСТЬ 10
Артикул
100255
Вес
45 г
Наименование
Ассорти Art-Box Capsules
100%
COFFESSO
Это кофе с неповторимым вкусов и ароматом,
приготовленный по оригинальным итальянским
рецептурам.
Кофе для вашего позитивного перерыва.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целеустремленные, уверенные в себе люди
со средним и выше среднего достатком.
Ценят высокое качество во всем. Предпочитают
иностранные марки кофе как более качественные.
Высокую цену они считают подтверждением
качества.
ЦЕНОВОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
На 20% дешевле капсул Nespresso, единая цена
на всю линейку капсул Coffesso.
КОНКУРЕНТЫ
Lavazza, Paulig, Nespresso.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Coffesso приготовлен по оригинальным
итальянским рецептурам.
7 из 10 потребителей готовы купить
после пробы!*
Высокая оценка вкуса
на тестах на уровне Nespresso или лучше.
2/3 респондентов считают бленды
Coffesso превосходящими Nespresso
Сохранность аромата и вкуса
благодаря барьерным свойствам
капсулы
3. RICHARD
Это не просто самый качественный
английский чай. Это превосходные
классические купажи с необыкновенными
изысканными оттенками во вкусе и аромате.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Консервативные и практичные люди со
средним достатком, большей частью –
женщины.
Для себя и своей семьи стремятся покупать
лучшее, при выборе чая главное – высокое
качество и английская марка.
ЦЕНА
Сегмент – премиум масс маркет.
Цена на основные форматы
25 сашетов и 90 г. + 5% к Greenfield.
Выгодное предложение
на 100 пакетники – 10% к Greenfield.
КОНКУРЕНТЫ
Ahmad, Greenfield, Riston.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Каждый 3-ий покупатель
предпочитает английский чай.
Это самый востребованный
сегмент на рынке1
В составе чайных купажей Richard
– лучшие элитные сорта Цейлона,
Кении, Танзании, Индии и Китая.
9 из 10 потребителей готовы купить
после пробы, что на треть выше
показателя конкурентов2
1 – по данным Nielsen Total National Urban. Value Share 2014 – 2016 г.
2 – по данным внутреннего тестирования компании МАЙ.
ROYAL TEA CUP
Коллекция Royal Tea Cup
с изображением королевских
британских видов спорта
Артикул
610652
610604
Вес
80 г
80 г
Наименование
Royal Green Polo + Royal Green Golf
Royal Horce Race + Royal Regatta
ТВ поддержка 2017!
микс в коробе микс в коробе
4. Артикул
620330
Вес
80 г
Наименование
Royal Love
Артикул
100191
Вес
30 г
Наименование
Сердце “Royal Heart”
ROYAL HEART
Маленький милый подарок даме
в знак внимания на каждый день
Английский цветочный орнамент
Выкладка в шоу-боксе
Черный чай с ароматом
бергамота и ванили
ROYAL LOVE
Искреннее королевское
признание в любви
и ароматный бленд черного
чая с нотами бергамота
и ванили – идеальный подарок
на женский день.
5. Артикул
100196
Вес
300 г
Наименование
Royal Size
Артикул
100156
Вес
40 г
Наименование
Ассорти “Royal Tea Collection”
ROYAL SIZE
300 г. высококачественного
крупнолистового цейлонского чая
Дорогой представительный
подарок
Утилитарная большая банка
с широкой крышкой
(открывается в широком месте)
Выгодная цена за единицу веса
Состав: Royal Ceylon листовой
ROYAL TEA
COLLECTION
Минималистичный суперпремиальный
дизайн на базе фирменного темно-
синего цвета с геральдическим
золотым гербом
Тонкая детализация золотых элементов,
выпуклая лакированная сетка
с королевскими лилиями создают
приятные тактильные ощущения
Такую коробку можно с гордостью
ставить на праздничный стол!
Состав: Royal Ceylon, Lord Grey,
King’s Tea No.1, Queen’s Breakfast
6. ROYAL BRITISH
COLONY
Великобритания – империя,
над которой никогда
не заходит солнце.
RICHARD ПРЕДСТАВЛЯЕТ
3 изысканных аутентичных купажа
из британских колоний в коллекции
ROYAL BRITISH COLONY.
Royal Ceylon
Royal Ceylon black tea
Royal Assam
Royal Ceylon black tea
Royal Kenya
Royal Ceylon black tea
Артикул
100131
100132
Вес
50 г
50 г
Наименование
British Colony Royal Assam
British Colony Royal Kenya
British Colony Royal Ceylon 100133 50 г
7. 1 – по данным исследования Brand Tracking, компания Market Up,
Август 2015 г.
2 – по данным Nielsen Sales Value Total National Urban 2015 г.
3 – по результатам внешнего потребительского тестирования
продукции Майский,Lipton и Ahmad методом «слепой дегустации», а
также с учетом соотношения розничных цен по данным Nielsen 2015 г.
4 – по данным Nielsen Sales Volume и Sales Value, Total National Urban,
2014 vs. 2015 г.
Чай Майский
«МАЙСКАЯ МАТРЕШКА»
Традиционное русское искусство
Матрешка стала предметом
коллекционирования еще в XIX веке.
МАЙСКИЙ следует этой традиции
и предлагает коллекцию, в которой
для каждого найдется своя любимая
матрешка:
4 цветовых решения и золотой
уникальный орнамент.
Оригинальный и доступный подарок.
Самый востребованный чайный
бленд внутри – цейлонский
крупнолистовой чай.Артикул
100189
Вес
30 г
Наименование
Чай Майский “Майская матрешка”
МАЙСКИЙ
Первая российская чайная марка,
за 25 лет ставшая сильным национальным
брендом и символом качества.
Майский подчеркивает свою принадлежность
к Великой России через образ великого поэта.
А. С. Пушкин – воплощение гордости России
и ее символ! Нет людей, которые оспаривают или
сомневаются в этом. В чайной категории только
Майский может использовать А.С. Пушкина как
символ качества.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Мужчины и женщины в возрасте 25-50 лет,
со средним и выше среднего доходом. Ценят семью.
Предпочитают российские марки и уверены
в их качестве. Традиционалисты и патриоты.
ЦЕНА
Золотая линейка – премиум масс маркет,
Красная линейка – нижняя граница премиум/
средний сегмент.
Корона Российской Империи – 7% к Lipton.
КОНКУРЕНТЫ
Основной конкурент – Lipton.
ПРЕИМУЩЕСТВА
25 ЛЕТ НА РЫНКЕ!
93% потребителей знают бренд
МАЙСКИЙ!1
Стабильно входит в ТОП 5
лидирующих торговых марок
на российком рынке2²
Майский «Корона Российской
Империи» и «Отборный» входят
в 10 самых популярных чаев
на рынке по объему продаж1
«Корона Российской Империи» –
лидер рынка среди крупнолистовых
чаев с лучшим соотношением
цена-качество3³
За последний год продажи бренда
выросли на 19% в натуральном
выражении и на 43% в деньгах4
8. ПАСХАЛЬНЫЕ ЯЙЦА
ЧАЙНАЯ ГАЛЕРЕЯ
Ассорти
Óíèêàëüíàя ñåрèя пîäàрîчíûõ ïàñõàëüíûõ яèö
нà ãëàâíûé ïрàâîñëàâíûé ïрàçäíèê.
На упаковке изображены
самые знаменитые музеи России –
Петергоф и Царское село.
 1885 ãîäó Аëåêñàíäр III
пîäàрèë ñóïрóãå èìïåрàòриöå
Мàрèè Фåäîрîâíå þâåëèрíîå
яéöî ñ ñþрïрèçîì.
Ìàéñêèé ÷àé ïðîäîëæàåò
äîáðóþ òðàäèöèþ è ïðåäëàãàåò
ïàñõàëüíûå ÿéöà ñ èçûñêàííûìè
èëëþñòðàöèÿìè ê “Åâãåíèþ Îíåãèíó”.
Наиболее востребованные вкусы:
благородный цейлон, душистый чабрец,
ароматный бергамот, смородина-мята.
Мини-формат ассорти: универсальный
подарок по доступной цене.
Отличный подарок ценителям культуры
и искусства.
Артикул Артикул
114851 100186
Вес Вес
10 г 40 г
Наименование Наименование
Пасхальное яйцо. Серия Пушкин Ассорти “Чайная галерея”
9. ÝÊÑÊËÞÇÈÂÍÀß
ÏÎÄÀÐÎ×ÍÀß
ÁÀÍÊÀ
ÕÈÒ ÏÐÎÄÀÆ
 ÏÎÄÀÐÎ×ÍÎÌ
ÑÅÃÌÅÍÒÅ!
Уникальное предложение на рынке!
«ДАЧНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ»
Набор 2-в-1
â ñåðèè «Ðîññèéñêàÿ êëàññèêà.
Íàì åñòü ÷åì ãîðäèòüñÿ,
íàì åñòü ÷òî ëþáèòü!»
ñ ïóøêèíñêîé òåìàòèêîé
è èëëþñòðàöèÿìè
ê «Åâãåíèþ Îíåãèíó».
Крупнолистовой черный чай.
Натуральные добавки:
- мята-малина
- яблоко-цедра-имбирь
Ассорти
КОЛЛЕКЦИЯ
ИЗЫСКАННЫХ
ВКУСОВ
Ñàìûå ïîïóëÿðíûå âêóñû
èç êîëëåêöèè Çîëîòîé ëèíåéêè
Ìàéñêîãî.
Артикул
114607
Вес
60 г
Наименование
Коллекция Изысканных Вкусов. Весна
Артикул
100127
100128
Вес
80 (60+20) г
100 (60+40) г
Наименование
Дачная коллекция Мята-Малина
Дачная коллекция Яблоко-Цедра-Имбирь
Артикул
114201
114351
114303
Вес
90 г
90 г
90 г
Наименование
Ароматный Бергамот
Благородный Цейлон
Душистый Чабрец
1
2
2
1
10. Уникальное предложение на рынке!
КОЛОКОЛЬЧИК
С МЕЛОДИЧНЫМ
ЗВОНОМ
ЧАЙ «МАЙСКИЙ» В ПОПУЛЯРНОМ
ПОДАРОЧНОМ ФОРМАТЕ «КНИГА»
УНИВЕРСАЛЬНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ДЛЯ ВСЕХ ШКОЛЬНЫХ
ПРАЗДНИКОВ
Превосходный цейлонский черный чай в изысканной
подарочной упаковке - настоящей картонной книге
с обложкой самого знаменитого произведения
А.С. Пушкина «Евгений Онегин».
ДОСТОЙНЫЙ
ПОДАРОК ДЛЯ ЛЮБОГО
ТОРЖЕСТВЕННОГО
СОБЫТИЯ.
Артикул
100122
Вес
60 г
Наименование
Колокольчик Подарок Учителю
Артикул
100129
Вес
60 г
Наименование
Книга А. С. Пушкин Е. Онегин Часть 1
Крупнолистовой цейлонский чай
Последний звонок
День учителя
1 сентября
11. CURTIS
Чай с многообразием ярких вкусов,
которыми хочется себя побаловать.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Женщины 20-45 лет, которые ищут в чае
удовольствие от необычных, ярких вкусов.
ЦЕНА
Сегмент – премиум масс маркет. Цена
основной линейки равна цене Lipton
в пирамидках.
КОНКУРЕНТЫ
Lipton, Greenfield, Tess.
ПРЕИМУЩЕСТВА
Богатая палитра изысканных
вкусов чая.
Современные упаковочные
решения.
Запоминающийся стильный
дизайн упаковки.
ТВ ПОДДЕРЖКА 2017!
Намерение потребителей купить
и попробовать чай после просмотра
ролика Curtis в несколько раз выше,
чем у роликов конкурентов!*
равнодушно пояснил Чеширский Кот.
Льюис Кэррол.
«Алиса в стране чудес», 1894г
А что это за звуки, вон там?
А это чудеса,
спросила Алиса.
поинтересовалась девочка, неминуемо краснея.
И... И что же они там делают?
Как и положено, Кот зевнул.
Случаются...
* По данным исследования O+K research, апрель 2016г
12. Артикул
516700
Вес
85,5 г
Наименование
Dessert-Blooming Tea Collection
ОБНОВЛЕНИЕ ДИЗАЙНА
ФАКТОРЫ УСПЕХА
Артикул
514375
Вес
58,5 г
Наименование
Dessert Tea Collection (6 вкусов)
В дизайнах используются новые
яркие чайники Curtis!
На фейсе добавлена коммуникация
о количестве вкусов в Ассорти!
Любимые вкусы собраны
в Коллекции Ассорти
Трюфель, Нежный Манго, Баунти, Эрл Грей,
Апельсин в шоколаде, Крем Пралине.
Премиальный дизайн.
Удобный порционный формат.
Чай Curtis – всегда желанный
подарок!
NEW
DESIGN!DESSERT TEA
COLLECTION
КОЛЛЕКЦИЯ ИЗЫСКАННЫХ
ДЕСЕРТНЫХ ВКУСОВ