Omiyage
- 2. 外国人観光客 × お土産
日本観光の最終日、もしくは観光終盤日に買うことを想定する
ケースが多い。空港、免税店、駅売店、観光地などで短時間で
選択される可能性が高い。
パッケージ含めたインパクトが必要だが、会社等でもセンスが
よく面白いと思うか。(流行るか。)
インサイト
刀・忍者・芸者・能・富士山などを食品のお土産で求めるだろうか?
そもそもそういうご当地ものはグッズ・富士山ご当地で購入すると考えます。
食品ジャンルなので価格的(1,000円前後)にも、話題のネタにも、素材でも
「面白い。」「美味しい」「日本の食べ物っぽい。」という要素が重要か。
内 容
お土産なので、帰国後誰かに渡す想定。
食品であり、日本らしい味と見た目。
友達・家族・同僚・親戚、フォーマルでライトなお土産にも対応。
※「東京ばなな」は味・価格帯含めこの点がヒット要因だと考えます。