1. РЕАЛИЗАЦИЯ
КЛАСТЕРНОГО
ПОДХОДА В ТУРИЗМЕ
НА ПРИМЕРЕ
РЕКРЕАЦИОННОГО
ПАРКА DANCINGGREEN

2. ТУРИСТИЧЕСКИЙ КЛАСТЕР
o туристический кластер – группа
компаний и институтов,
концентрирующихся по
географическому принципу, с
развитыми горизонтальными и
вертикальными связями,
выпускающие туристический
ПРОДУКТ или группу ПРОДУКТОВ
o важность именно продуктового
подхода – дает возможность
применения классических
маркетинговых инструментов 2

3. DANCINGGREEN: ПРОДУКТ
o короткий отпуск для
жителей
мегаполиса (Center
Parcs, UK)
o ЦА: средний класс
Москвы, Тулы –
семейные, с
детьми,
ориентированные
на активный,
современный
формат отдыха 3

4. КЛАСТЕР (ЗАОКСКИЙ РАЙОН)
o имеющиеся элементы (аттракции):
o музеи Поленова, Болотова
o природные элементы высокого рекреационного
качества
o агротуристические предприятия – фермы,
локаворский ресторан
o создаваемые элементы:
o DancingGreen – размещение, > 200 досуговых
возможностей в рамках короткого отпуска на
территории парка
4

5. 5

6. 6
ФУНКЦИОНАЛ DANCINGGREEN (1)
o размещение – 728 вилл (в лесу и на
берегу озера, 4 уровня комфорта),
гостиница - 250 номеров, > 4500
гостей
o аквапарк – 7500 кв м + 3,3 га пляжных
территорий, до 2100 гостей
o СПА – 1800 кв м + 1,8 га , до 200
гостей
o центр природы – 3 павильона,1500 кв
м, до 400 гостей

7. 7
ФУНКЦИОНАЛ DANCINGGREEN (2)
o речной центр – 1300 кв м, до 280
гостей
o спортивный центр – 6600 кв м + 4,3 га
площадок, до 1500 гостей
o плаза (рестораны, розница, детский
центр, амфитеатр…) – 850 кв м + 7,5
га
ВСЕГО – до 5000 гостей и > 200
способов досуга/активностей на
территории 250 га

8. 8

9. КЛАСТЕР - РЕАЛИЗАЦИЯ
9
o ядро кластера (DancingGreen)
инструментом ГЧП (инициаторы и
текущие акционеры, Корпорация
Развития ТО, финансовый инвестор)
o по мере создания DancingGreen –
установление горизонтальных связей
с существующими элементами
o по мере создания DancingGreen –
вертикальные связи с независимыми
операторами на территории парка

10. ТЕКУЩИЙ СТАТУС
10
o закончена первая стадия
проектирования, парк включен в
генеральный план развития района
o ЗУ (около 300 га) в собственности
акционеров, оформление прав аренды
(+90 га) Корпорацией
o переговоры с финансовым
инвестором
o инвестировано около 100 млн USD, +
350 в ближайшие 2,5 года

11. 11
МАСТЕР-ПЛАН

12. 12
РАЗВИТИЕ КЛАСТЕРА И ЕГО
ЯДРА – DANCINGGREEN СТАЛО
ВОЗМОЖНЫМ ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ
КООРДИНАЦИЮ УСИЛИЙ
ЧАСТНОГО БИЗНЕСА,
АДМИНИСТРАЦИИ ТО И
КОРПОРАЦИИ РАЗВИТИЯ ТО