Was für welchen Zweck und welche passt zu meinem Unternehmen? Zielgruppen, Content, die Motivation, Inhalte zu teilen: Von Plattform zu Plattform gibt es da gewaltige Unterschiede und daraus ergeben sich ganz unterschiedliche Implikationen. Judith Denkmayr von VICE gab am Werbeplanung.at SUMMIT Ihre Insights zu Snapchat und Instagram und zeigte erfolgreiche Beispiele. Unterstützt wurde sie von den Social-Media-Profis Johanna Holzer (IKEA), Jasmin Fischer (Coca-Cola) und Christine Stundner (McDonalds).

2. New Marketing
on New Platforms
Wien, 14. Juli 2016

3. MASTERPLAN
14. Juli 2016
Dauer: 90 Minuten
15’ Snapchat + Instagram + ein bisserl WhatsApp [Judith Denkmayr]
15’ IKEA: Instagram [Johanna Holzer]
15’ ADAC - Martin Kydd
15’ McDonalds: Snapchat/Instagram [Christine Stundner]
15` Coca-Cola: Snapchat/WhatsApp [Jasmin Fischer]
10’ Fragenrunde

4. JUDITH DENKMAYR
2016 VICE/VIRTUE AUSTRIA
2010 DIGITAL AFFAIRS
2007 ATV
Gotv, play.fm, Ö3, kurier
PKW
http://virtue.at
http://SocialMediaRadar.at

5. SMARTPHONES =
MASSENMEDIUM

6. “Adults don’t download apps any more.”
David Marcus, Facebook Messenger Products:

7. SOCIAL = MOBILE
Der mobile Internet Traffic übersteigt bereits den Desktop Traffic.
Smartphones sind über alle Altersgruppen und Geschlechter hin verbreitet und werden
von ⅔ der österreichischen Internetnutzer privat genutzt.
Die am meisten genutzten Apps sind Social Media Anwendungen.

8. Auswahlkriterien für einen Social Media Kanal:
→ Ist meine Zielgruppe dort?
→ Kann ich in diesem Kanal einen Mehrwert durch
meine Inhalte bieten?
→ Kann ich damit meine Ziele erreichen?

9. Social Networks & Zielgruppen

10. Wozu Social Media?
Brand Awareness
Aufmerksamkeit
Relevant Set
Targeting
Mehrwert
↓↓
AUFMERKSAMKEIT!
Warum betreibt Ihre Organisation Online/Social Media Marketing?
Welche Aufgabe in der Werbewirkungskette kommt Social Media dabei zu?

11. What makes your thumb stop?
Interaktion 2016
“Lightweight Interaction” wie “thumbstopping”
User kommentieren, liken und sharen weniger.

12. ● Das Hochglanz-Magazin unter den Social Networks
● Fotos, Filter, Videos
● Interaktionsmaschine
● Fokus: Branding
● Junge Zielgruppe (14 bis 30 Jahre), männlich + weiblich
● Für Unternehmen scheint die Sonne noch hell - erste Algorythmusgetriebene
Wölkchen
Topthemen: Essen, Fitness, Mode & Lifestyle, Celebrities
→ FRÜHER WAREN MEHR HASHTAGS ###
Instagram

13. MIt Bildern Emotionen erzeugen:
Auf
Instagram
geht es um
den
WOW-
Faktor.

14. Bildsprache: Food
© instragram.com/WholeFoods

15. Fashion & Celebrities
© instragram.com/moscotNYC

16. Instagram -
Celebrities © instragram.com/IamIskra

17. Fitness

18. Jeden Tag ins Relevant Set der KundInnen

19. ● Photo Ads
● Video Ads
● Carousel Ads +
Sequenced Ads
● Clicks to website
…
Targetingmöglichkeiten von
Facebook
Paid ❤ : Adverts

20. Nutzer geben ihren
Lieblingsmarken die
Erlaubnis, ihnen
Privatnachrichten zu
schicken.
Öffnungsraten/Klick
raten weit über jenen
von Newslettern
WhatsApp als Servicetool

21. IMMERSIVE CONTENT:
"Content that is experienced, not
watched."

22. Ephemeral
Communication
“There is real value in
sharing moment that
don’t live forever. “
Evan Spiegel, Founder, Snapchat

23. ● 200 Mio User
● 2-größtes SN in Norwegen
● 13 - 23 Jährige (noch)
● 10 Milliarden Video Views
● (täglich)
● Selfie Lenses, Tentpool
Events
● Discover + Ads
● Ephemeral
SNAPCHAT

24. "Snapchat isn't about capturing the traditional
Kodak moment. It's about communicating with the
full range of human emotion—not just what appears
to be pretty or perfect."
(Evan Spiegel, Founder of Snapchat)

25. Tentpole Events

27. Discover

28. Geofilter

29. Lenses

30. Quelle: Techchrunch.com
Sponsored Lenses
“I don't think you can
point to many types of
ads and say 'wow, I had
a fun time with that ad.'
And in having fun,
people are becoming
brand ambassadors for
you, sending it to all
their friends with your
brand on their face."
M. Stein/ Taco Bell
http://www.businessinsider.de/advertisers-absolutely-love-
snapchats-most-premium-ad-format-and-that-ought-to-worry-
its-rivals-2016-5?r=US&IR=T

32. Memories

33. Paid ❤
Von 10 sec bis 10 Min inkl. → Customer Experience
(mehre Bilder, Texte, Animationen, Videos zu Swipen)

35. Snapchat Original Content
http://www.nytimes.com/politics/first-draft/2016/01/28/snapchat-offers-original-political-coverage-good-luck-america/

36. April 2016 http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-04-28/snapchat-user-content-fuels-
jump-to-10-billion-daily-video-views

37. Messenger
Services & BOTS
https://messengerplatform.fb.com/
http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
https://www.facebook.com/business/news/find-and-contact-businesses-on-messenger
● Facebook Messenger 900 User
● WhatsApp 1 Milliarde User
Bots für UBER, Payments, Games, Shopping
Und nächstes Jahr dann...

38. MASTERPLAN
14. Juli 2016
Dauer: 90 Minuten
15’ Snapchat + Instagram + ein bisserl WhatsApp [Judith Denkmayr]
15’ IKEA: Instagram [Johanna Holzer]
15’ ADAC - Martin Kydd
15’ McDonalds: Snapchat/Instagram [Christine Stundner]
15` Coca-Cola: Snapchat/WhatsApp [Jasmin Fischer]
10’ Fragenrunde

39. Twitter
Twitter: @linzerschnitte
Email: judith.denkmayr@vice.com
https://at.linkedin.com/in/judithdenkmayr