Knauf Screenplay. Viral Video.

1. KNAUF
КОНТРРЕКЛАМА
( )РЕКЛАМНЫЕ ВОЙНЫ
ВИРУСНЫЕ ВИДЕО

2. BRIEF
Креативные предложения
-для контр кампании
«Наш ответ
Gyproc»на рекламу

3. BRIEF
« » , « »Создать вирусную кампанию которая будет обыгрывать рекламную
Gyproc.коммуникацию
:Задача

4. BRIEF
Вызвать у потребителя недоверие к рекламе и коммуникационному сообщению
Gyproc.
:Цель

5. Креативные направления

6. « »РОЛИК О СЪЕМКАХ
В ,ирусный ролик о том как «на самом деле» “Gyproc”снималась реклама
( « »)формат фильм о фильме .
В , – .се что мы видим на макетах фейк и результат подтасовки
:Идея
Видеоролик показывает, ,что происходило за секунду до того как были
. :сделаны кадры со слонами и носорогами Например
• ...Как несчастные животные вырываются и убегают с площадки
• ...Как их пытаются заменить надувными слонами и плюшевыми носорогами
• Как возмущенная стриптизерша отказывается лезть в вонючий костюм
...медведя
• , ,Как в разгар съемок кончаются средства и их в итоге хватает только на то
чтобы купить половинки чучел животных. Э ,тим и объясняется то что
.изображения даны лишь частично
Описание сценария
« …За секунду до »:

7. « »РОЛИК О СЪЕМКАХ
– Gyproc,Финальные кадры изображения рекламы на которую после
.показанного ролика уже невозможно смотреть без слез
:Референсом настроения может служить ролик о съемках сериала
http://www.youtube.com/watch?v=fNAbHE8Qduo

8. « , ?МОЖЕТ ЭТО И НЕ СЛОН »
Идея и описание сценария:
,Серия сюжетов со слонами носорогами и медведями.
« »Своеобразный фильм о фильме с фотосессии Gyproc с участием
, .экспертов комментирующих увиденное
При детальном изучении макетов и видео с фотосессии для
рекламной кампании ,видно что на макетах Gyproc не настоящий
, « »слон а плохо загримированные небольшие животные.
: – « »Эксперт Вот такого слона панели Gyproc !точно выдержат
.Референс на фото

9. « »ДЕТСКИЕ РИСУНКИ
« ».Пародируем известный ролик про семь красных линий Совещание между
Gyproc . ,представителем и рекламным агентством В итоге зритель понимает как
.на свет появилась такая несуразная реклама
:Идея
GyprocВ рекламное агентство приходит представитель и выговаривает
:рекламщикам
« ! !»Вы не смогли придумать достойный креатив А вот мои дети смогли
- . ,И показывает детские каля маля рисунки Рекламное агенство обсуждает как
« »,можно воплотить эти детские фантазии со слоном на шкафу медведем и
.носорогом в жизнь
:Референсом могут быть ролики
http://www.youtube.com/watch?v=BKorP55Aqvg
http://www.youtube.com/watch?v=ZJ3qIcBI_Bs
Описание сценария
«Детские рисунки»:

10. «WWF !»ПРОТИВ
,Фейковое обращение от Фонда Защиты Животных стилизованного под
(WWF) –Всемирного фонда защиты животных с требованием запретить
.жестокое обращение с животными
:Идея
WWFАктивисты в открытом видео протестуют против насилия над животными на
Gyproc.съемочной площадке Им удалось достать «компрометирующее
видео»:
, ,на площадке валяются туши животных бродят пьяные медведи злобные
, ,менеджеры с цирковыми хлыстами строители матерятся не в силах починить
...разломанные носорогами макеты
Gyproc, !Остановим пока не поздно
Описание сценария
«WWF !»против

11. « »СУМАСШЕДШИЙ ДОМ
Gyproc –Если слишком долго иметь дело с рискуешь ;)поехать крышей:Идея
« » – Веселый ролик в стилистике Кавказской пленнецы экскурсия по
.психиатрической лечебнице
– ,– .Вот здесь у нас находится Слон говорит главврач
,И репортер берет интервью у мужчины возомнившего себя слоном после
Gyproc.ремонта с использованием
,Он отвечает на вопросы и все время проверяет поверехности на
:прочность , , .прыгает по полу по столу по подоконнику
- - , -Такие мини интервью проводятся и с мужчиной медведем и с мужчиной
носорогом.
Описание сценария
«К чему приводит
неправильный
ремонт»

12. « »ОБОРОТЕНЬ
, Gyproc .Судя по рекламной кампании материалы созданы для животных Если
, !иметь с ними слишком много дела рискуешь стать оборотнем
:Идея
, , Gyproc,Показываем как ремонтник слишком долго работавший с материалами
внезапно покрывается шерстью и превращается .в медведя или слона
.Серия комичных нападений на стройке
, .Возможно в итоге вся стройка заполняется оборотнями
Описание сценария
«Оборотень»

13. « »ЗООПАРК
Gyproc.Звери сходят с ума при виде:Идея
-Работники некоего Усть Камчатского зоопарка выступают с публичным
.заявлением
,С тех пор как при монтаже вольеров они начали использовать материалы
Gyproc, животные постоянно впадают в беспричинную ярость и калечатся о
.стены и двери
. GyprocСпасите зверей Остановите !
:Вариант Gyproc,Если люди пользуются материалами у них в доме
заводится .целый зоопарк
Описание сценария
«Зоопарк»

14. « »ЧУДАК В МАСКЕ ЗВЕРЯ
Gyproc.Пародируем назойливую неуместность рекламы:Идея
Gyproc.Съемки скрытой камерой на фоне щита
Очень назойливый и неприятный фрик в костюме слона или медведя
Gyprocбегает по городу рядом со щитами и домогается до прохожих:
, , ...напрыгивает с размаха пытается порвать одежду чтобы трещали швы
:Послание « ?» « ?» .Выдержишь слона А швы точно не затрещат и так далее
:Референсом могут быть ролики
http://www.youtube.com/watch?v=EiEkWPUfFHU
http://www.youtube.com/watch?v=zDNxfvhmQJY
Описание сценария
«Маскоты»

15. СПАСИБО
!ЗА ВНИМАНИЕ

16. +7 985 211 0 222
+7 916 786 0 155
tuborgtwist@yandex.ru
www.behance.net/starshev
www.youtube.com/starshev