Sociate.ru - сервис по размещению рекламы в сообществах ВКонтакте и Одноклассники для бизнес-завтрака "SMM для фарм. брендов" с докладом "Продвижение безрецептурных препаратов с помощью органической рекламы ВКонтакте". - Что такое реклама в сообществах и как используют ее известные фарм-компании? - Важные правила размещения: Как пройти модерацию ВКонтакте? - Успешные кейсы продвижения продукции фармацевтических компаний - Типичные ошибки при размещении рекламы. Как их избежать? - Эффективные приемы размещения: акции, конкурсы и др.

1. Органическая
реклама Вконтакте:
Продвижение
безрецептурных
препаратов
Привет!

2. Что такое реклама в сообществах?
из 262

3. Что такое Sociate?
2012 г. создание Sociate
316 ₽ средняя стоимость размещения
18 800 площадок
Более 700 000 заданий размещено
из 263

4. из 264
Источник: TNS Web Index, январь 2015, Россия (все города, 12—64 лет), MAU, млн человек

5. Интенсивность посевов у разных сфер бизнеса
из 265
Выборка представлена на основе данных sociate.ru,
где 100% — это сумма размещенных объявлений в данных сферах бизнеса
Fashion

6. из 266
Медицинские
учреждения, 40%
Лекарственные
препараты, 30%
Аптеки, 10%
Порталы, 10%
Мобильные
приложения, 9%
Медицинская
техника, 1%
Медицинская тематика в органике

7. Топ-7 тематик для размещения:
–Здоровье (216)
–Мода и красота (531)
–Путешествия (867)
–Спорт (406)
–Психология (106)
–Дом и семья (536)
–Женская тематика (1015)
из 267

8. Правила размещения
рекламы в сообществах

9. Пункт 4.1 правил ВКонтакте
4.1. Реклама лекарственных средств, медицинской
техники, изделий медицинского назначения и
медицинских услуг, в том числе методов лечения требует
обязательного указания в тексте рекламной записи
информации о наличии противопоказаний и
необходимости предварительной консультации со
специалистом (например, «Есть противопоказания.
Необходима консультация специалиста»). Реклама данных
товаров и услуг допускается при наличии всех
необходимых документов, которые нужно предварительно
отправить в Поддержку.
из 269

10. из 2610
• В тексте рекламной записи обязательно
указание информации о возрастных
ограничениях: при рекламе
лекарственных средств, изделий
медицинского назначения и
медицинских услуг, финансовых услуг,
лотерей - указание «18+» либо «для лиц
старше 18 лет».
• Реклама требует обязательного
указания в тексте рекламной записи
информации о наличии
противопоказаний и необходимости
предварительной консультации со
специалистом (например, «Есть
противопоказания. Необходима
консультация специалиста»).

11. Как добиться лучших
результатов?

12. из 2612
Планирование Аналитика Адаптация

13. из 2613
– Изучение правил
– Цели РК
– KPI
– Подбор сообществ
– Портрет ЦА
– Разработка креативов
– Постинг-план
– Тактика
– Запуск объявлений
– Отслеживание
результатов
– Сравнение
площадок
и постов
– Убираем лишнее
– Запускаем новое
Планирование Аналитика Адаптация

14. Поговорим о механиках…

15. oАкции и скидки
oКонкурсы
oИнтегрированные кампании
oПродвижение PR-активностей
из 2615

16. Из ассоциаций рождаются истории*
из 2616
*А из историй рождаются контент, PR-кампании, партнеры и т.д.

17. из 2617

18. из 2618

19. Набираем охват
из 2619
ЦА: Путешественники, мужчины и
женщины, 22-45
Кампания: 3 месяца
Площадки: Путешествия (и только они)
Охват 270 679 (10% в подарок)
Публикаций 30
Кликов 1431

20. Мотивирующие конкурсы
из 2620
ЦА: Спортсмены, мужчины и
женщины, 22-45
Площадки: Спорт, Здоровье и
красота, Мужская тематика, Женская
тематика
Задача: Привлечь целевую аудиторию
продукта к участию в конкурсе

21. из 2621
28
размещений
Загружено
562
работы
1078
кликов

22. Акции и скидки для «своих»
из 2622

23. из 2623
12
публикаций
1210
лайков
35
репостов
68
комментариев

24. Всё
Спасибо за внимание!
Антон Штульберг
руководитель проекта sociate.ru
/sociate /sociate.ru @sociate_ru @sociate.ru