小室ファミリー（http://komurofamily.com/）の中間プレゼンで優勝したときのプレゼン。

1. White AD Project 学生団体adoir（アドワール）代表 岡本 俊太郎 shuntarookamoto@gmail.com

2. ０、本日の目的 White AD Project １、White AD Projectを実現するための戦略、プランについて アドバイスを伺いたい ２、運営メンバーを募集したい ３、活動についてブログで書いていただきたい 1 Copyright 2009 adoir All right reserved

3. ０、本日の流れ White AD Project １、自己紹介と団体紹介 ↓ ２、動機 ↓ ３、背景 ↓ ４、事業内容 ↓ ５、作り出したい未来 2 Copyright 2009 adoir All right reserved

4. １、自己紹介 White AD Project 岡本 俊太郎（おかもと・しゅんたろう） 上智大学経済学部２年 小室ファミリー１１期幹事 将来は社会起業家に。 広告が好き。 学生団体adoir（アドワール）を去年立ち上げる 3 Copyright 2009 adoir All right reserved

5. １、団体紹介 White AD Project 学生団体adoir（アドワール） 事業内容 “大学生CM甲子園” http://cmkoushien.jp/ 視聴数１０万回 10/1〜10/30 大学生 商品譲渡 露出 CM制作 投票数２０００票 10/15〜10/30 作品数６２本 ４０組が出場 大学生に企業のCMを作ってもらっているコンテスト。 4 Copyright 2009 adoir All right reserved

6. １、団体紹介 White AD Project 学生団体adoir（アドワール） 事業内容 “Social CM Award 2009” http://socialcmaward.com/ 学生に社会問題のCMを作ってもらうコンテスト 社会問題 CM制作 学生 審査員 中嶋信也 箭内道彦 学生のための社会問題CMコンテスト。 5 Copyright 2009 adoir All right reserved

7. １、White AD Projectとは White AD Project White AD Projectとは 映像系学生の力でNPOのCMを作り、ウェブ上で配信するというプロジェクト 作り出したい未来 現状 学生が作ったCMにより、 NPO団体の認知率向上 日本の社会貢献活動を 活性化する NPOの 広報がうまく できない White AD Project 学生の力でNPOのCMを作り、 日本の社会貢献活動を活性化します！ 6 Copyright 2009 adoir All right reserved

8. ２、動機 ⑴大学生CM甲子園 White AD Project 大学生CM甲子園をやったことによる気づき ・映像系学生の質の高さと人数の多さを知る ・だが学生の能力を活かせる場や評価する場が 少ないことも同時に知る 映像系の学生が高いスキルを社会の中で 活かせ、評価される場を作りたいと考えた 7 Copyright 2009 adoir All right reserved

9. ２、動機 ⑵NPOの現状を知って White AD Project ・自分の周りにNPO関係者が非常に多かった。 ・周りの友達は、NPO団体を知らないことに気づく。 ・実際にNPOの人に聞いてみると広報は一つの悩み ->映像系の学生のスキルを活かし、映像での広報が出来ると思った。 映像系の学生のスキルを活かして、 NPOの広報をしたいと考える 8 Copyright 2009 adoir All right reserved

10. ３、背景 NPOの現状 White AD Project １９９９年のNPO法の施行 36,552団体 20,350団体 1,364団体 10年間で3万6千団体の増加 9 Copyright 2009 adoir All right reserved

11. ３、背景 NPOの課題 White AD Project NPOの職員の平均収入 NPOの職員の平均月収 １５万８０００円 現状の課題はなにですか？ NPO１４法人にアンケート ⑴資金不足 ⑵人材不足 原因 自分のNPOをうまく広報できないし、お金もない （日本大学 みなとまちづくりを行うNPOの組織運営上の課題による） NPOの課題の原因は広報不足 10 Copyright 2009 adoir All right reserved

12. ３、背景 広告媒体としてのYouTube White AD Project NPOの広報はYouTubeを使うべき ①リーチ数が多い 日本の会員数：１９８０万人 一人当たりの一日の平均視聴数：１時間以上 ②活動のイメージをつけてもらう 募金をしない人の理由はNPOが何をやっているのかがわからない ->動画は活動内容のイメージをつけてもらえる YouTubeを使えば、多くの人にリーチ出来るし、 活動をイメージしてもらえる 11 Copyright 2009 adoir All right reserved

13. ３、背景 アメリカのNPOの広告 White AD Project Youtubeのアメリカの非営利組織チャンネルの特徴 ⑴チャンネル登録団体は１００団体以上 ⑵チャンネルがカスタマイズされている ⑶YouTubeから募金ができるようになっている アメリカのNPOは動画サイトをうまく活かしている 12 Copyright 2009 adoir All right reserved

14. ３、背景 Youtubeを活かせない理由 White AD Project ⑴動画制作のハードルの高さ ⑵YouTubeのチャンネル登録には、２０〜３０本動画がいる 動画制作にはハードルが高いし、映像の本数もいる 13 Copyright 2009 adoir All right reserved

15. ４、事業内容 White AD Project White AD Project ウェブ上でコンテスト形式で学生にNPOのCMを作ってもらう ①制作依頼 ②告知 White AD Project 学生 NPO ③CM提出 ④審査をして YouTubeにアップ 学生の力でNPOのCMを作るプロジェクト 14 Copyright 2009 adoir All right reserved

16. ４、事業内容 戦略⑴情報開示 White AD Project エントリーしてくれた人には、 ①NPOの職員の動画プレゼンを見てもらう ②資料を送る ->徹底的にNPOの情報を開示します。 徹底的に情報を開示して、NPOの意向に添うような CM制作を目指します 15 Copyright 2009 adoir All right reserved

17. ４、事業内容 戦略⑵web上コンテスト White AD Project Web上コンテスト形式でたくさんの学生にCMを作ってもらいます （毎月２団体〜３団体を検討中） 学生 学生 NPO 学生 学生 学生 学生 学生 コンテスト形式のメリット ①動画数が集まる ②作る学生がNPOのことを深く認知 ③学生からの口コミ効果 より多くの人にリーチするためにコンテスト形式にします 16 Copyright 2009 adoir All right reserved

18. ４、事業内容 特徴 インセンティブ White AD Project ・Social CM Awardによる映像系学生の囲い込み ->有名審査員がついたのでここで学生層とつながりを作ります ・今後も有名な審査員をつけます ->評価される場を作り、学生のモチベーションを上げると共に 学生の成長の場も提供します。 審査員をつける事で大会を活性化し、 さらに学生に成長してもらいます 17 Copyright 2009 adoir All right reserved

19. ４、事業内容 特徴 低価格 White AD Project 成果報酬型 作品数×３０００円 （ex:１０本＝３万円） ×３ その他の収益源は？？ 企業をスポンサーにつけます。 １企業／月１０万円 ->スポンサー企業は、大学生CM甲子園（７月〜１０月）に 参加できます。 企業をスポンサーにつけ、低価格を実現します 18 Copyright 2009 adoir All right reserved

20. ５、競合 White AD Project 電通ソーシャル・デザイン・エンジン 公共性の高い広告やコンテンツの 企画制作、キャンペーンの企画立案、戦略立案に特化したコミュニケーションの専門プランニング・ ユニット 【過去の実績】 ・１００万人のキャンドルナイト ・タンザニア古着提供プロジェクト ・WFP（国連世界食料計画） ・AC(公共広告 機構) ・食料自給率向上（FOOD ACTION NIPPON） 公共性の高いイベント運営 公共性の高いイベントをやっていて 現状ではNPOのCM制作をやっているところはない 19 Copyright 2009 adoir All right reserved

21. ６、スケジュール White AD Project 4月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 5月 Social CM Award （４月〜７月） NPOとの調整 テストマーケティング （７月〜） 運営資金調達 （９月〜） プロジェクト正式 スタート （１２月〜） 20 Copyright 2009 adoir All right reserved

22. ７、収支計画 White AD Project 収入 支出 Social CM Award １５万円 人件費 ４００万円 事務所費 １００万円 経費 ２０万円 大学生CM甲子園 ２０万円 スポンサー料 ４８０万円 個人の寄付 １００万円 ５８０万円 ５５５万円 21 Copyright 2009 adoir All right reserved

23. ８、作り出したい未来像 White AD Project 作り出したい未来 現状 学生が作ったCMにより、 NPO団体の認知率向上 日本の社会貢献活動を 活性化する NPOの 広報がうまく できない White AD Project ２０１０年度目標 毎月２団体のCMを制作、計２４団体のCMを制作します 学生×映像の力で日本の社会貢献を活性化します 22 Copyright 2009 adoir All right reserved

24. ９、皆様にお願いしたいこと White AD Project １、Social CM Awardを是非mixiのブログなどで書いて下さい！！ ２、運営メンバーを募集しています。 （このプロジェクトに共感してくれた方、成長意欲がある方を 募集しています） 23 Copyright 2009 adoir All right reserved