1. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ABC Project Shuntaro Okamoto （上智大学１年） [email_address] Yuto Tadano （慶應大学３年） [email_address] Kana Sato （上智大学１年） [email_address] Mitsutoshi Ota （東京工業大学４年） ota0330@gmail.com

2. Copyright 2009 tateyoko All right reserved 流れ Objective Strategy Action plan Schedule 1

3. Copyright 2009 tateyoko All right reserved １０年後、野球市場で ⑴ イメージ NO1 と⑵売り上げ NO1 になる！！ Objective 2

4. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ① 小学生 ② 草野球 ③ 小中高のコーチ、監督 ターゲット プレイヤー層と指導者層を囲い込みます。 ターゲット プレイヤー層の囲い込み 指導者層の囲い込み Strategy 3

5. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ・大学生野球部１５人 ・社会人４人 ・コーチ監督４人 ・野球ショップ４店 にインタビューして導かれたターゲットそれぞれの戦略 ① 小学生 ② 草野球 ③ 指導者 Strategy 課題抽出＆戦略 4

6. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ・ほとんどの人が adidas のグローブ、スパイクは つけたくないと答えた。 （おもちゃみたい、職人が作っていないっぽいからヤダ by 上智大学野球部） （ミズノじゃなきゃ嫌だ by 社会人） （俺だったら絶対つけん！！ by 父） ・グローブやスパイクは、小さい頃から使っていたものの影響が 大きい ① 小学生への攻め方 小学生に一番最初に adidas 製品をつけてもらう必要がある Strategy 5

7. Copyright 2009 tateyoko All right reserved 小学生が憧れる adidas 野球カリスマが必要 ① 小学生への攻め方 遠いカリスマは今まで通り順調に獲得するとともに 身近カリスマを作って行くべき。 遠いカリスマ （巨人のおかげで adidas が 売れているんすよ by 新宿ギャラリーの店員） 身近カリスマ Strategy 6

8. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ・ adidas で買うのならば、ユニフォーム、ジャージ、 バッティンググローブ （ 買うならジャージぐらいっしょ by 慶應大学公式野球部 T さん） （バッティンググローブとユニフォームなら買うわ by 筑波大学硬式野球部６人） ・購買の基準は、明確な基準はなく“デザイン”で買う人が多かった （ミズノもアシックスもアディダスもそこまでデザインは変わらないので、 自分が目の引くデザインを選ぶ。 by 小学生から今に至るまで野球をずっとしてきた社会人） ② 草野球への攻め方 規定の少ない草野球市場には adidas の得意である “ デザイン”が活かせる衣服系で攻めるべき Strategy 7

9. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ・ adidas のイメージが悪い （新参者で金だけブランドだよね〜 by 筑波大学硬式野球部６人 adidas って巨人だけでしょ笑 by 社会人草野球プレーヤー） ③ 指導者への攻め方 adidas のイメージの悪さを払拭するために 日本野球界に貢献すべき 日本の野球教育界に貢献するなど献身的な姿勢が必要 Strategy adidas は日本的な野球風土になじめていない 8

10. Copyright 2009 tateyoko All right reserved ③ 指導者 指導者にリーチするために、アディダスの得意である 理論的なものを指導者に教えるべき 理論的な指導方法が遅れている （ by 神宮で捕まえた野球コーチ２人） -> アディダスは理論的指導のサッカーでのイメージ、実績があるし、ジャイアンツメソッドを持っている 野球界の課題 Strategy 9

11. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan ① 小学生 ② 草野球 ③ 指導者 ジャイアンツアカデミーコーチ派遣 父速球選手権 in tokyo dome スターターパック 社会人チーム小学生スクール Baseball デザインイノベーション WKC （ world kusabaseball classic) F&B キャンペーン コーチングスクール 父母向けモバイルサポート 10

12. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan 身近カリスマを増やすために GA のコーチに 研修として土日に他の小学生スクールに行ってもらいます。 ジャイアンツアカデミー（ GA ）コーチ派遣業 〜 あなたのチームにジャイアンツが来る〜 ① 小学生（ for 身近カリスマ） 学生 GA 小学生 スクール ジャイアンツ メソッド 土日派遣 ９０分４０００円 目的：身近カリスマを増やす 全身 adidas の 製品 概要：他小学生スクールに GA のコーチを派遣 11

13. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan 社会人チームの小学生アカデミーを支援します。 ① 小学生（ for 身近カリスマ） adidas 社会人チーム小学生アカデミーキャンペーン 〜 コーチやってみない？？〜 目的：身近カリスマを増やす adidas チームを増やす 概要：小学生アカデミーをやりたい 社会人チームにスポンサーになり、 支援をする 実際に東京バンバータというチームが声を上げている http://www.tokyo-bambaataa.com 12

14. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan 父と子ども向けのイベントを行い、ブランドイメージアップ、そして商品を実際につけてもらいます。 ① 小学生（ for 父親対策） adidas 父速球日本一決定戦 in tokyo dome 〜 お父さんのカッコいい姿を見せよう！！！〜 目的：父子に対して adidas ブランドを訴求する 概要：速球を父に投げてもらい日本一を決める その後親子でキャッチボール （ adidas の製品を身につけてもらう） 参加費：１万円 13

15. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan 初めて野球をする子どもの母を狙います。 ① 小学生 adidas ベースボールスターターパック 〜 初めて野球する子どものために adidas が考えた事〜 目的：一番最初に adidas 製品をつけてもらう 概要：グローブ、シューズ、ジャージセット販売 ・ スターターパック １万円（お財布のきつめ母） ・プロ野球パック ３万円（中間層母） ・メジャーリーグパック４万円（見栄を張る母） ※ イベントチケットが入ってる 14

16. Copyright 2009 tateyoko All right reserved 継続的な父母に向けたアプローチを行います。 ① 小学生 adidas 父母向けモバイルキャンペーン 〜 adidas に関わってくれたすべての親のために〜 目的： adidas 製品に触れた父母の囲い込み 概要： adidas 会員制度（製品購入者、イベント参加者）をつけ、ケータイメールで情報発信 内容：母向け->子どもの栄養、生活など（ザバスと共同事業） 父向け->子どものトレーニング方法、イベント情報など Action plan 15

17. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan Adidas のデザインの良さ、かっこよさを全面的に出します。 ② 草野球 adidas ベースボールデザインイノベーション 〜 ヤキュウをカッコヨク〜 目的：若手草野球層を狙い、 adidas の良さを全面的に出す 概要：若者に人気の佐藤可士和を使ったデザイン （パッケージ、袋、などでも差別化を図る） Baseball design innovation 16

18. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan adidas のグローバルなイメージを全面的に出します。 ② 草野球 WKC （ワールド・草ベースボール・クラシック） 〜 草野球世界一決定戦〜 目的： adidas のグローバルなイメージを全面的に押し出す 概要 : 日本大会（ in 東京ドーム） 東北、関東、中国四国、九州で４チーム 元プロ野球チーム、有名人チーム 世界大会（ in ヤンキースタジアム） 日米韓中のチームで争う 17

19. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan adidas が強いサッカープレイヤー層を狙います。 ② 草野球 F&B （ Football&baseball) プロジェクト 〜 サッカーも野球もやりたかった人へ〜 目的：野球に興味のあるサッカープレイヤー層を囲い込む 概要： adidas がグラウンドを借りて土日の午前中は野球、 午後はサッカーをする 場所：駒沢公園、多摩川河川敷 18

20. Copyright 2009 tateyoko All right reserved Action plan 指導者に向けて、理論的野球論を教えます。 ③ 指導者 Adidas ベースボールコーチングアカデミー 〜 理論的な野球を学びたいコーチへ〜 目的：指導者層のイメージアップ、囲い込み 概要：理論的なことを学びたい指導者に向けて、 毎週土曜野球界の有名人をつれて講義をする 場所：後楽園、地方の球場近く （ベースボールビルを建設） 19

21. Copyright 2009 tateyoko All right reserved schedule 10 年後 NO1 になるために GA コーチ派遣 社会人小学生アカデミー 父速球日本一決定戦 09 年 コーチ募集 10 年 テストで私立に派遣 11 〜 18 年 毎年コーチ３０人育成、 派遣校５０を目標に進める 19 年 adidas コーチ 200 人前後、 派遣校 600 を目指す 09 年 テストで１校 （東京バンバータ） 11 〜 18 年 毎年、１０校を目標に増やして行く 19 年 Adidas の社会人アカデミーが１００校 10 年夏東京ドームにて イベント開始 11 〜 19 年 名古屋大阪札幌など全国１０カ所、参加人数１０００組を目指す スターターパック＆モバイルキャンペーン 10 年 スターターパック販売 モバイルキャンペーン同時開始 11 〜 19 年 中高世代、草野球世代も獲得 販拡と同時にモバイルも拡大 20

22. Copyright 2009 tateyoko All right reserved schedule 10 年後 NO1 になるために ベースボールデザインイノベーション WKC （ワールド・草ベースボール・クラシック） F&B プロジェクト 09 年 佐藤可士和依頼 10 年 キャンペーン開始 11 〜 19 年 毎年テーマを変えて行く 10 年 4 月〜 10 月 日本ラウンド 11 年〜 19 年 ４年に一度でなく毎年開催 10 年夏〜 テストで２カ所 11 〜 13 年 継続的に増やして行く コーチングアカデミー 10 年 都内セミナー会場で開始 11 年 後楽園に adidas ビル建設 11 年 2 月 世界ラウンド 14 〜 19 年 バスケなど他スポーツも取り込み 12 〜 19 年 全国１０カ所に建設 21

23. Copyright 2009 tateyoko All right reserved 最後に 学生視点のアイディアで作ってしまったため コストがかかってしまうかもしれません 次の機会があれば是非やらせて下さい！！！ adidas が日本に野球 NO1 ブランドになる Impossible is nothing 22