1. OBSERWUJESZ, REAGUJESZ,
ANALIZUJESZ, PUBLIKUJESZ
Czyli jak monitoring mediów pomaga osiągać cele
medialne
SEBASTIAN BYKOWSKI
Dyrektor Generalny, Wiceprezes
Zarządu

3. OBSERWUJEMY

4. IDYLLA?

5. Media relations i content
marketing wczoraj

6. MR i content marketing dziś

7. WYZWANIA?

8. NADMIAR…
2004 - 878 372
Miesięcznie:
60 000 prasa
2 000 online
1500 rtv
PSMM

9. NADMIAR…
2014 – 20 487
593
Miesięcznie:
200 000 prasa
1 300 000
online
200 000 rtv
PSMM
…i to
bez social
mediów…

10. 750 000
polskich wpisów
…
PSMM
dziennie

11. PRZYSZŁOŚĆ

12. KONIEC?
Sprzedaż -41%
2005 > 2013
Fakt
Gazeta Wyborcza
Super Express
Rzeczpospolita
Gazeta Prawna
Przegląd Sportowy
Gazeta Podatkowa
Gazeta Polska
Puls Biznesu
Parkiet
ZKDP

13. KONIEC?
"Za trzy lata
Facebook
przestanie
istnieć”
Kevin Roberts, prezes sieci
Saatchi & Saatchi

14. 55-64 lata
najszybciej rosnąca grupa
Twittera
TWITTER

15. ZMIANY…
100 milionów
użytkowników
miesięcznie
75% poniżej 25
lat
70% kobiet
SNAPCHAT

16. 1,2 mln
dolarów na finansowanie
aplikacji

17. PREWENCJA

18. PREWENCJA
4 aspekty
zarządzania
informacją z mediów
Agregowanie
Obserwowanie
Reagowanie
Analiza
PSMM

19. BYŁO
JEST
BĘDZIE

21. EFEKTYWNOŚĆ
"Jeśli nie
potrafimy udowodnić
wartości tego, co
robimy, nigdy nie
uzyskamy takich
opłat, jakie
powinniśmy.”
„Kwestia oceny
wstrzymuje nasz
sektor o wiele za
długo.„

23. EFEKTYWNOŚĆ
Czy
mierzysz
faktycznie
zmienne
najważniejs
ze, czy też
tylko to co
wiesz jak
możesz

25. Wskaźniki stosowane w mierzeniu komunikacji…
Podstawowe wskaźniki wejściowe Outputs > Outtakes Outtakes > Outcomes
Counts of press clippings Unique visitors Engagement
Audience Views Influence
Reach Likes Impact
Target audience reach Followers Awareness
Impressions Fans Attitudes
Opportunities to see (OTS) Clickthroughs Trust
Share of voice Downloads Loyalty
Cost per thousand (CPM) Comments Reputation
Hits Tone Relationships
Visits Sentiment Return on investment (ROI)

26. Przykład określania celu komunikacji
Źle ustalone cele
Zwiększyć ilość publikacji w
mediach.
Zmienić postrzeganie firmy - od
tej produkującej aplikacje do tej,
która jest liderem w dziedzinie
globalnych rozwiązań
biznesowych.
Osiągnąć relacje z klientem oparte
na „silnym emocjonalnym
połączeniu”
Dobrze ustalone cele
Poprzez ukierunkowane działania
media relations, dotrzeć do 100 000
publiki do końca 2015 roku.
Dostarczyć przekaz do 60% odbiorców
z całkowitego pokrycia medialnego.
Zwiększenie świadomości z 57% do
60% dla marki wśród grupy odbiorców
technologicznych w terminie (czerwiec
2015 - grudzień 2015).
Do końca 2015 roku zwiększyć %
odpowiedzi na markę pierwszego
wyboru o 5% wśród grupy docelowej
(wiek 45+).

27. NISZE…
„Nie chodzi o
to, aby szukać
lepszej
przynęty.
Chodzi o to,
aby znaleźć
lepszy staw.”

28. NISZE…
1.Tematyczne
2.Medialne
3.Dziennikar
skie
PSMM

31. EFEKTY?
4 aspekty
zarządzania
informacją z mediów
Agregowanie
Obserwowanie
Reagowanie
Analiza
+
PUBLIKOWANIE PSMM

32. EFFECTO
WARSZTATY JUTRO

33. SEBASTIAN BYKOWSKI
Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu
www.psmm.pl
sbykowski@psmm.pl
Dziękuję za uwagę