2. Rezultatele primului semestru din acest an îmi dau mai mult curaj să
afirm că da, crește consumul. Dacă până acum majorarea vânzărilor pe
magazine comparabile a fost timidă, în aceste prime șase luni am
observat chiar și creșteri valorice de peste zece procente.
În total, piața a crescut cu 14%, jumătate din această majorare fiind
datorată expansiunii, jumătate venind din creștere organică. Piața de food
a avut cea mai mare creștere, 16%, din care opt procente pe univers
comparabil.
Este adevărat, însă, și că o parte a creșterii valorice vine din evoluția
ascendentă a prețurilor și temperarea promoțiilor. Pe de altă parte,
categorii care scad atât în volum, cât și în valoare sunt relativ puține, cele
mai importante dintre acestea fiind, de exemplu, uleiul comestibil sau
detergenții de rufe. Un alt motiv al evoluției bune a pieței de FMCG poate
fi creșterea penetrării unor categorii de produse noi și nu neapărat ieftine.
Una peste alta, prima jumătate de an a fost fastă pentru jucătorii din
comerț. Am decis să las mai mult loc cifrelor, care sunt mai grăitoare
decât cuvintele în acest caz, și să trageți singuri propriile concluzii
referitoare la evoluția categoriilor importante din FMCG.
Lectură plăcută!
Creșteri
organice mai
mari
NB: universul de raportare RetailZoom cuprinde: CarrefourHypermarket,CarrefourMarket (incluzând Billa), Cora,
drogeriemarkt,Inmedio, Mega Image, Metro, Penny Market, Penny Market XXL, Profi, Shop&Go.
Roxana Baciu
Managing Director
roxana.baciu@retailzoom.net
3. 70%11%
9%
10%
Food Drug Tobacco Non Food
3
nicio diferenta semnificativă
față de H1 2016
*Like for Like = ianuarie 2016
**cosmetice și îngrijirea casei
***textile, IT&C, bazar, electrice & electrocasnice, papetarie etc.
4%
5%
3%
8%
7%
9%
12%
9%
16%
14%
0% 5% 10% 15% 20%
Non Food***
Tobacco
Drug**
Food
Universul RZ
YOY
L4L*
Evoluția marilor categorii
în valoare absolută
Ponderea în total FMCG
RetailZoom newsletter 9, iulie 2017
Evoluție valorică top 10 categorii food & drug
4%
5%
7%
8%
9%
10%
12%
11%
12%
14%
11%
12%
13%
14%
16%
19%
20%
20%
21%
22%
Cafea
Bere
Băuturi carbonatate
Brânzeturi ambalate
Apă minerală
Mezeluri ambalate
Carne vrac
Mezeluri vrac
Fructe
Legume
YOY L4L
-4%
1%
2%
2%
4%
5%
4%
6%
6%
8%
2%
8%
8%
10%
11%
11%
11%
12%
13%
15%
Detergent rufe
Deodorante
Pastă de dinți
Șampon
Hârtie igienică
Detergenți universali
Absorbante
Balsam rufe
Prosoape bucătărie
Scutece
YOY L4L
5. 5
Top 10 categorii cu cea mai mare
creștere în valoare, total
Top 10 categorii cu cea mai mare
creștere în valoare, L4L
Top 10 categorii cu cea mai mică
creștere / scădere în valoare, total
Top 10 categorii cu cea mai mare
scădere în valoare L4L
24%
26%
28%
30%
31%
31%
32%
35%
37%
40%
Pâine ambalată
Unt
Hrană pisici
Kefir
Carne ambalată
Ouă
Biscuți bebeluși
Brandy
Băuturi spirtoase
Fructe congelate
17%
18%
20%
21%
22%
23%
26%
30%
30%
33%
Cartofi prajiți congelați
Unt
Hrană pisici
Carne ambalată
Kefir
Ouă
Biscuți bebeluși
Brandy
Fructe congelate
Băuturi spirtoase
-11%
-10%
-10%
-8%
-7%
-7%
-6%
-6%
-3%
-1%
Hrană animale
Margarină
Lapte infant formula
Orez
Ulei
Gastronomie
Făină
Pâine vrac
Snack-uri lactate
Pastă de tomate
-7%
-4%
-4%
-2%
-1%
-1%
1%
1%
2%
5%
Hrană animale
Margarină
Lapte infant formula
Cereale baby
Orez
Ulei
Făină
Gastronomie
Pâine ambalată
Snack-uri lactate
RetailZoom newsletter 9, iulie 2017
6. 6
Top 10 categorii cu cea mai mare
creștere în valoare, total
Top 10 categorii cu cea mai mare
creștere în valoare L4L
Top 10 categorii cu cea mai mică
creștere / scădere în valoare, total
Top 10 categorii cu cea mai mare
scădere în valoare L4L
13%
13%
13%
13%
13%
15%
18%
18%
19%
22%
Prosoape bucătărie
Tratamente păr
Protecție solară
Prezervative
Produse machiaj
Baby diapers
Detergent vase automat
Scutece incontinență
Servețele baby
Produse curățare față
6%
6%
7%
8%
11%
13%
14%
14%
24%
36%
Protecție solară
Prosoape bucătărie
Batiste hârtie
Scutece baby
Servețele baby
Detergent vase automat
Produse curățare față
Scutece incontinență
Accesorii curățenie mobilă
Șervețele captare culoare
-2%
-2%
0%
0%
0%
2%
2%
4%
5%
5%
Insecticide
Lame de ras
Curățare mobilă
After Shave
Șervețele masă
Detergent rufe
Produse coafat
Parfumuri
Toilet Soap
Absorbante
-8%
-6%
-6%
-5%
-4%
-4%
-4%
-4%
-1%
-1%
Insecticide
Lame de ras
After Shave
Curățare mobilă
Șervețele masă
Detergent rufe
Produse coafare
Parfumuri
Săpun
Creme corp
RetailZoom newsletter 9, iulie 2017
7. 7
Top 10 categorii cu cea mai mare
cotă promo în H1 2017
30%
30%
31%
31%
32%
32%
32%
32%
33%
33%
24%
Praline ciocolată
Mălai
Figurine ciocolată / de…
Iaurt
Carne proaspătă vrac
Margarină
Hrană pisici
Pește și fructe de mare
Cafea
Făină
Food
Cotele promo pentru cele mai mari
10 categorii food
16%
16%
18%
20%
24%
26%
30%
30%
32%
33%
Apă minerală
Lapte
Mezeluri vrac
Răcoritoare carbonatate
Brânzeturi ambalate
Ulei
Mezeluri ambalate
Bere
Carne vrac
Cafea
Evoluția cotei promo pentru top 10
cele mai mari categorii food vs H1 2016
Carne vrac -3 pp
Bere -9 pp
Răcoritoare carbonatate 0 pp
Brânzeturi ambalate -2 pp
Apă minerală 1 pp
Cafea -6 pp
Mezeluri vrac -3 pp
Mezeluri ambalate -2 pp
Ulei 2 pp
Lapte -6 pp
Top 10 categorii cu cea mai mare
scădere a cotei promo vs H1 2016
Ouă vrac -20 pp
Vodka -20 pp
Unt -10 pp
Pate -9 pp
Bere -9 pp
Ouă ambalate -7 pp
Cafea -6 pp
Înghețată -6 pp
Lapte -6 pp
Margarină -6 pp
RetailZoom newsletter 9, iulie 2017
8. 8
Top 10 categorii cu cea mai mare
cotă promo în H1 2017
Cotele promo pentru cele mai mari
10 categorii drug
Top 10 categorii cu cea mai mare
scădere a cotei promo vs H1 2016
Evoluția cotei promo pentru top 10
cele mai mari categorii drug vs H1 2016
39%
41%
41%
42%
42%
42%
45%
48%
48%
62%
34%
Pastă dinți
Detergent rufe
Deodorante
Periuțe dinți
After Shave
Parfumuri
Gel duș
Insecticide
Produse curățat covoare
Produse curățat mobilă
Drug
25%
28%
34%
34%
36%
37%
37%
39%
41%
41%
Prosoape bucătărie
Hârtie igienică
Detergenți universali
Scutece
Absorbante
Șampon
Balsam rufe
Pastă dinți
Detergent rufe
Deodorante
Detergent rufe -13 pp
Hârtie igienică -15 pp
Scutece -12 pp
Deodorante -13 pp
Șampon -9 pp
Balsam rufe -12 pp
Prosoape bucătărie -19 pp
Detergenți universali -18 pp
Pastă dinți -16 pp
Absorbante -15 pp
Baterii 39 pp
Batise hartie 31 pp
Curațarea ferestrelor 27 pp
Creme de corp 26 pp
Produse machiaj 24 pp
Curățarea covoarelor 23 pp
Îngrijirea feței 21 pp
Bureți / lavete 20 pp
Creme față 19 pp
Prosoape bucătărie 19 pp
RetailZoom newsletter 9, iulie 2017