1. Back to the future
- viitorul retromarketingului -

3. Yeah, that's what the present is. It's a little unsatisfying because life's a
little unsatisfying.

5. Viitorul este
necunoscut
"The oldest
and strongest
kind of fear is
fear of the
unknown." -
H.P. Lovecraft

6. Trecutul
1. este (relativ) cunoscut
2. este/devine (tot mai)
ROZ*
*pe masura ce ne indepartam de el

10. Retro Marketing
Cresterea atractivitatii unui produs prin
utilizarea nostalgiei fata de trecut

11. Invocarea “mostenirii”

12. Invocarea produselor din trecut

13. Pepsi – Si ieri si azi
Provocarea
Comunicarea unui brand contemporan, la timpul
trecut, fara nostalgii si regrete.
Cum demonstrezi ca Pepsi Cola este brandul de cola
ce a facut cu adevarat parte din viata romanilor inca
din vremurile cand nu stia nimeni ce este un brand?
Si cum o spui sa placa si publicului aflat la a doua
tinerete, dar si celui aflat la prima?

14. Pepsi – Si ieri si azi
Strategia
Indiferent de generatie si de contextul social si
politic, tineretea s-a trait cu aceeasi pasiune si
atunci si acum.
Calea de a atinge in egala masura pe cei ce au
trait acele vremuri si pe cei ce nu erau inca
nascuti atunci, e aceea de a fi cat mai autentici
in comunicare.

15. Filmul, va rog!

16. Recompensa

17. Retro is here to stay
Multi au crezut ca retromarketingul va fi doar o
moda. Exista insa numeroase dovezi ca nu este asa.
Fiecare noua generatie redescopera ori
reinventeaza cate ceva de la generatia anterioara.
“Renasterea” anilor ’50 a inceput inca de prin ‘70.
Anii ‘80 sunt la moda acum, iar anii ‘90 probabil ca
nu sunt prea departe.*
*Stephen Brown – Marketing: The Retro Revolution, 2001