BDC412 Peppermint Field
- 2. Market
Current Market
จาหน่ายทั่วประเทศ
ตามร้านสะดวกซื้อ
ร้านขายยา มีการ
ส่งออกไปยังประเทศ
เพื่อนบ้านเช่น จีน
ญี่ปุ่น ฮ่องกง
Costumers
นักเรียน
นักศึกษา
ผู้สูงอายุ
นักกีฬา
Market Size
ขนาดใหญ่ เพราะมี
การจาหน่ายทั้ว
ประเทศและเอเชีย
ตะวันออกเฉียงใต้
บางประเภท
Growing or
Declining
มีการรีแบรนด์ให้
ทันสมัยเพื่อให้ได้
การตอบรับจาก
คนรุ่นใหม่
New Market
ขยายกลุ่มตลาดไป
ยังต่างประเทศ และ
พัฒนาผลิตภัณฑ์
ให้มีความ
หลากหลายทาง
การตลาดมากขึ้น
Organization
1958
กาเนิดยาหม่อง
น้าสมุนไพรจีน
ยี่ห้อ เซียง
เพียวอิ๊ว
1967
เปิดร้านขายยา
หจก. จักรินทร์
เภสัช
1982
ก่อตั้งบริษัท เบอร์
แทร์ม เคมิคอล
จากัด
2005
ยาดม
Peppermint
Field ออกสู่ตลาด
ครั้งแรก
2014
เปิดโรงงานใหม่ที่
ลาลูกกา คลอง 7
ได้รับมาตรฐาน
การผลิตขั้นสูงสุด
GMP PICs
2015
เปิด
Peppermint
bike park
2016
เปิดร้านอาหาร
Mint cafe
- 3. ecological and natural issue
ผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติ organic ที่ใช้ส่วนผสมที่ไม่มีสารเคมี
power suppliers
or vendors
eucalyptus oil นาเข้า
จากออสเตรเลีย
Peppermint oil และ
Menthol นาเข้ามา
จากจีน
Current
Competitors
โป๊ยเซียน ยาหม่อง
ตราถ้วยทอง ยาดม
จันทร์หอม Vapex
Competitive
Rivalry
การแข่งขันในประเทศ
มีคู่แข่งที่เยอะกว่าคู่แข่ง
ต่างประเทศ
Substitute
Products
มีผลิตภัณฑ์อื่นที่
สามารถนามาใช้แทนได้
เช่น พอมเสน กุหลาบ
ใบเตย
Power of buyer
มีการปรับราคาให้เหมาะ
กับค่าครองชีพแต่ละ
ประเทศ เช่น ไทย 22฿
ญี่ปุ่น 500¥
หาซื้อได้สะดวก ตาม
ร้านขายยา ร้านสะดวก
ซื้อ เช่น 7-11 Lawson
Industry
Operating Environment
- 5. Brand Purpose
Give you a smile.
Vision
เป็นผู้นาด้านยาดมที่เติบโตอย่างมีคุณภาพ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
และสร้างสรรค์รอยยิ้มแก่ผู้บริโภค
- 7. Brand positioning
ยาดม อารมณ์ดี ที่มีคุณภาพ มาจากธรรมชาติแลเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
สามารถใช้ดมปรับอารมณ์ ช่วยเลิกบุหรี่ และดมได้ทุกสถานการณ์
Brand archetype
Caregiver
เป็นยาดมที่ใส่ใจ
สุขภาพของผู้บริโภค
Jester
เป็นยาสูดดมอารมณ์ดี ที่สร้าง
รอยยิ้มและเสียงหัวเราะให้กับผู้บริโภค
Creator
เป็นยาดมที่สร้างสรรค์สิ่ง
ใหม่ๆให้กับผู้บริโภค
- 8. Customer segment
นักเรียน นักศึกษา
อายุ 15-24 ปี
รายได้ 100,000 เยน
คุมาโมะโตะ
กลิ่นช่วยเตือนความจา
หลักจิตวิทยาบอกว่า เมื่อราลึกถึง
กลิ่นจะทาให้จาภาพที่เห็นได้ชัดเจน
เช่น เมื่อนักเรียน นักศึกษาดมยาดมใน
การอ่านหนังสือสอบ เมื่อเขาเข้าห้อง
สอบจะทาให้สามารถจาข้อสอบได้จาก
การดมยาดม
วัยทางาน พนักงานออฟฟิศ
อายุ 25-40 ปี
รายได้ 300,000 –
400,000 เยน
โตเกียว
ความสนใจหลักในชีวิตคือเรื่องการ
ทางานเพื่อหาเลี้ยงครอบครัว ทางาน
อย่างมีระบบระเบียบ และเคร่งเครียด
จึงดมยาดมก็เป็นส่วนช่วยในการ
คลายเครียด
นักกีฬา
อายุ 20-35 ปี
รายได้ 800,000 เยนขึ้นไป
โตเกียว
นักกีฬาเสียเหงื่อในการออกกาลัง
กายไปเยอะ และร่างกายต้องการ
ออกซิเจนหลักจากเล่นกีฬาเสร็จ
จึงดมยาดมให้เกิดความสดชื่นและ
หายเหนื่อยจากการเล่นกีฬา
ผู้สูงอายุ
อายุ 60 ปีขึ้นไป
รายได้ 100,000 -
300,000 เยน
คุมาโมะโตะ
คนแก่มีอาการปวดหัว และ
วิงเวียนศีรษะ จึงดมยาดมเพื่อ
ช่วยแก้อาการวิเวียนศีรษะ
- 9. เป็นเมืองหลวง เป็นศูนย์กลางของผู้คนในประเทศ
มี office คนทางานจานวนมาก
เป็นต่างจังหวัด เมืองธรรมชาติ มีผู้สูงอายุและเด็กอยู่เยอะ และ
เป็นเมืองที่มี mascot ดังของประเทศญี่ปุ่น คือ KUMAMON
คนในประเทศญี่ปุ่น เป็นคนที่มีความมุ่งมั่นตั้งใจสูง จะทาอะไรต้องทาให้ได้
จนทาให้เกิดความเครียด ความกดดันสูง และการแข่งขันมาก เราจึงเลือก
ประเทศนี้ เพื่อที่จะเป็นแบรนด์ยาดมที่คอยสร้างรอยยิ้มให้กับคนในประเทศญี่ปุ่น
- 11. เราจะจัดขึ้นในวันขอบคุณแรงงาน 勤労感謝の日
ที่ 23 พฤศจิกายน 2561 Labor Thanksgiving
Day) ของทุกปี ความสาคัญคือ จะเป็นวันหยุดพัก
จากการทางานมาตลอดปี ฉลองงานที่ตนได้ทามา
จึงทา campaign นี้ขึ้นมาเพื่อให้คนญี่ปุ่นได้มา
พักผ่อนและผ่อนคลาย ซึ่งจะมีการปั่นจักรยานเป็น
หลัก ภายในงานก็จะมีร้าน Mint café มาเปิดบูท มีบูท
เล่นเกม และมีบูทของ Peppermint Field
โดยจะจัดที่ Tokyo
#GiveyouasmilebyPeppermintField
Campaiqn
- 12. Billboard สถานีรถไฟใต้ดินใน Tokyo และสถานีรถไฟทางผ่านที่ไป Kumamoto
ใน Mood & Tone ความตลก สนุกสนาน สร้างรอยยิ้ม ตอกย้้าความเป็นยาดมอารมณ์ดี
เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับกลุ่มเพื่อน ชวนกันไปคาราโอเกะ แล้วมีคนหนึ่งที่เต้นแรงมากจนเป็นลม
เพื่อนจึงน้า Peppermint Field ให้ดม สูดแล้วอารมณ์ดีแล้วกลับมาเต้นต่อ
TVC
- 13. Communications
Line official ใช้สาหรับโปรโมทผลิตภัณฑ์ รวมถึง ยาดม Limited edition ในแต่ละเทศกาล แจ้งเตือนกิจกรรมเพื่อ
สิ่งแวดล้อมที่จะเกิดขึ้น ด้วย caption ตลกและสนุกสนาน รวมถึง upload คลิปตลกๆโปรโมท Peppermint Field
Facebook fanpage ใช้สาหรับโปรโมทผลิตภัณฑ์ รวมถึง ยาดม Limited edition ในแต่ละเทศกาล กิจกรรมเพื่อ
สิ่งแวดล้อมที่จะเกิดขึ้น รวบรวมภาพกิจกรรมต่างๆที่เกิดขึ้น พร้อมการพูดคุยตลกๆ สนุกสนานของ admin upload
คลิปตลกๆโปรโมท Peppermint Field และให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามาเล่นเกมลุ้นรับของรางวัลพิเศษจาก Peppermint
Field โดยร่วมติด #SmilewithPeppermintfield
- 14. Instagram ใช้สาหรับupload รูปภาพโปรโมทผลิตภัณฑ์ รวมถึง ยาดม Limited edition ในแต่ละเทศกาล กิจกรรมเพื่อ
สิ่งแวดล้อมที่จะเกิดขึ้น รวบรวมภาพกิจกรรมต่างๆที่เกิดขึ้น พร้อม Caption ตลกๆ สนุกสนาน upload คลิปตลกๆโป
รโมท Peppermint Field และให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามาเล่นเกมลุ้นรับของรางวัลพิเศษจาก Peppermint Field โดยร่วม
ติด #SmilewithPeppermintfield
Twitter จะมี admin ที่มีอารมณ์ขันคอยตอบคาถาม upload รูปภาพโปรโมทผลิตภัณฑ์ รวมถึง ยาดม Limited
edition ในแต่ละเทศกาล กิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมที่จะเกิดขึ้น อย่างสนุกสนาน upload คลิปตลกๆโปรโมท
Peppermint Field และให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามาเล่นเกมลุ้นรับของรางวัลพิเศษจาก Peppermint Field โดยร่วมติด
#SmilewithPeppermintfield
Youtube ใช้สาหรับลงคลิปวีดิโอโปรโมทผลิตภัณฑ์ ใน Mood
ตลก สนุกสนาน รวมถึงรวบรวมกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมของ
Peppermint Field
- 16. Brand values S – Smile
M – Materials
I – ideas
L – Loyalty
E - Environment
Give you a smile.
- 17. Organization
ด้วยประสบการณ์และความชานาญในด้านน้ามันหอมระเหยที่มีมากว่า 60 ปี บริษัทเบอร์แท
รมเคมิคอล (1982) จากัด ผู้ผลิตยาหม่องน้าเซียงเพียวอิ๊วและเป็ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ มี
เจตนารมณ์ที่จะรักษาและสืบทอดมรดกทางปัญญาจากรุ่นสู่รุ่นในการผลิตยาสมุนไพรที่มี
คุณภาพ และมีความมุ่งมั่นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่พึ่งพอใจแก่ลูกค้า โดยการคัดสรร
วัตถุดิบชั้นดี เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพที่ดีเยี่ยม
โรงงานให้ความสาคัญกับทุกขั้นตอนของการผลิต ตั้งแต่การคัดเลือกวัตถุดิบ การ
เก็บรักษาวัตถุดิบที่ถูกสุขลักษณะ จนไปถึงขั้นตอนการผสมวัตถุดิบและการบรรจุภัณฑ์
หลังจากนั้นจะนาไปตรวจสอบคุณภาพอีกครั้ง เพื่อรอจาหน่ายให้ไปถึงมือผู้บริโภค ซึ่ง
ผู้บริโภคสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ของเราได้อย่างมั่นใจได้เลยว่าปลอดภัยและเป็นประโยชน์ต่อ
สุขภาพ
- 18. ผลิตภัณฑ์ “Peppermint Field" คือ ผลิตภัณฑ์คุณภาพที่บริษัทตั้งใจสร้างสรรค์เพื่อสาวนัก
บริหาร สาวทางานยุคใหม่ รวมถึงกลุ่มสาวที่กาลังศึกษาอยู่ ที่มีอายุระหว่าง 18-35 ปี มีถิ่น
พานักอยู่ในเมือง ซึ่งในอนาคต ผู้หญิงยุคใหม่จะยิ่งมีบทบาทในสังคมมากยิ่งขึ้น Peppermint
Field จึงเป็นหนึ่งทางเลือกที่ทางบริษัทนาเสนอต่อสาวทางานยุคใหม่ ผลิตภัณฑ์
Peppermint Field ได้รับการออกแบบให้มีความทันสมัย ขนาดกะทัดรัด เหมาะมือวัยทางาน
ใช้นวัตกรรม ใหม่จากเทคโนโลยีขั้นสูง เริ่มด้วย 2 แบบ คือ 1. เป็นยาหม่อง เนื้อเจลที่ซึมลงผิว
ได้เร็ว ต่างจากเดิมซึ่งเป็นเนื้อขี้ผึ้งที่ซึมช้ากว่า ในบรรจุภัณฑ์พลาสติกฝาเกลียว แตกต่างจาก
รายอื่นๆ ที่มีอยู่ในตลาด และ 2. เป็นชนิดแท่ง ซึ่งใช้ดมหรือทาก็ได้ โดยมีกลิ่นสดขึ้น ผลิตจาก
วัตถุดิบธรรมชาติ 100 % ประกอบด้วย เกล็ดสะระแหน่ น้ามันสะระแหน่ น้ามันยูคาลิปตัส และ
การบูร ฯลฯ โดยนาส่วนผสมดังกล่าวมาสกัดและผลิตด้วยขบวนกาSผลิตอันทันสมัย ซึ่งได้รับ
การรับรองมาตรฐาน GMP เพื่อให้ได้ Peppermint Field ซึ่งมากด้วยคุณภาพ โดยบรรจุ
ภัณฑ์ผลิตจากวัตถุดิบ สาหรับผลิตบรรจุภัณฑ์ชนิด Food Grade เพื่อความปลอดภัยสูงสุด
ซึ่งสร้างความแตกต่างจาก "เซียงเพียวอิ๊ว" อย่างสิ้นเชิง
•
- 21. INDUSTRY
POWER SUPPLIERS OR VENDORS
Eucalyptus Oil นาเข้าจากออสเตเรีย ประเทศที่ได้ชื่อว่ามีน้ามันยูคาลิปตัสที่ดีที่สุดในโลก
Peppermint oil และ Menthol นาเข้าจากมณฑลอันฮุย ถิ่นที่ราบสูงของจีน แหล่งที่ให้ผลผลิตคุณภาพ
เยี่ยม
CURRENT COMPETITORS
สินค้าคู่แข่งต่างประเทศ ได้แก่ ยาดม VICK
สินค้าคู่แข่งในประเทศ ได้แก่ ยาดมตราโป๊ยเซียน ยาดมตราเฌอเอม ยาหม่องตราถ้วยทอง ยาดมจันทร์
หอม ผสมเปรมา เดอะ กอริลลา เจล
- 22. COMPETITIVE RIVALRY
การแข่งขันในประเทศ มีคู่แข่งหลากหลายแบรนด์ด้วยกัน อาทิเช่น ยาดมตรา
โป๊ยเซียน ยาดมตราเฌอเอม ยาหม่องตราถ้วยทอง ยาดมจันทร์หอม มีการแข่งขัน
ค่อยข้างสูงมาก แต่ตลาดต่างประเทศ มีการแข่งขันค่อนข้างน้อยกว่าในประเทศ
อาทิเช่น ยาดม VICK เพราะมีแบรนด์ยาดมที่ไม่ค่อยหลากหลายเหมือนในประเทศ
SUBSTITUTE PRODUCTS
มีผลิตภัณฑ์อื่นที่สามารถนามาใช้แทนได้ เช่น พิมเสน กุหลาบ เมนทอล ใบเตย ส้ม
POWER OF BUYER
เนื่องด้วยการแข่งขันทางการตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ มีหลากหลายแบ
รนด์ให้ผู้บริโภคได้เลือกสรร และส่วนผสมของเป็ปเปอร์มิ้น ฟิล์ด เป็นส่วนผสมที่
นาเข้าจากออสเตเรีย ซึ่งมีน้ามันยูคาลิปตัสที่ดีที่สุดในโลก
INDUSTRY
- 24. AWARD
GOOD MANUFACTURING PRACTICE
คือ มาตรฐานรับรองเกี่ยวกับสุขลักษณะและข้อกาหนดของการผลิตที่องค์การอนามัยโลก (WTO) ของ
สหประชาชาติเป็นผู้บัญญัติขึ้น และคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ของประเทศไทย นามาใช้เป็น
ข้อกาหนดสาหรับผู้ผลิตสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพอนามัยของผู้บริโภค
MENTAL HEALTH MEDIA AWARD
รางวัลเชิดชูเกียรติจากกรมสุขภาพจิต เป็นการยกย่องเชิดชูคุณงามความดีให้ผู้ผลิตสื่อมีกาลังใจในการ
ผลิตผลงานดีๆ คานึงถึงผลกระทบต่อจิตใจของผู้รับสาร ตลอดจนเป็นตัวอย่างที่ดีในการเป็นแบบอย่าง
ให้สื่อรุ่นหลังได้ดาเนินรอยตามและพร้อมที่จะพัฒนาให้ดียิ่งขึ้นต่อไป
B.A.D. AWARDS
รางวัลด้านการสร้างสรรค์งานโฆษณาจากสมาคมผู้กากับศิลป์บางกอก หรือ B.A.D (Bangkok Art
Directors Association)
THAILANDS BRAND
โครงการสร้างภาพลักษณ์ประเทศและสินค้าไทย เพื่อเป็นการส่งเสริมผู้ส่งออกในการสร้างภาพลักษณ์
ตราสินค้า โดยกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์
ADMAN AWARDS
การประกวดผลงานด้านการสื่อสารการตลาด ที่ส่งเสริมให้ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องในธุรกิจอุตสาหกรรมมีส่วน
ร่วมในกิจกรรมนี้ เพื่อสนับสนุน ส่งเสริม ยกย่องและให้กาลังใจแก่องค์กร
- 25. Business model
Key Partners
โรงงาน Eucalyptus oil นาเข้าจากประเทศออสเตรเลีย
โรงงาน Peppermint oil จากมณฑลอันฮุย ถิ่นที่ราบสูงของจีน
โรงงาน Mineral oil
โรงงานผลิตบรรจุภัณฑ์
Key Activities
การส่งออก
การวิจัยและการพัฒนา
การโฆษณา
- 27. Key Resources
วัตถุดิบ ( เกล็ดสาระแหน่ , การบูร ,น้ามันยูคาลิปตัส , น้ามัน peppermint , พิมเสน , mineral oil )
บรรจุภัณฑ์
Value Proposition
มีส่วนผสมของสมุนไพรที่บรรเทาอาการวิงเวียนศีรษะ
ยาดมอโรมา ที่ผลิตจากวัตถุดิบธรรมชาติ 100% มีเป๊ปเปอร์มิ้นท์เป็นส่วนประกอบหลัก ช่วยให้ความรู้สึก
หอมสดชื่นผ่อนคลาย สบายๆ เหมือนอยู่ท่ามกลางความสะอาดบริสุทธิ์ของธรรมชาติในทุกครั้งที่สูดดม
Customer Relationships
- 32. MORNING
(ก่อน 9.00 a.m.)
NOON
(ก่อน 12.00a.m.)
AFTERNOON
(ก่อน 4.00 p.m. )
EVENING
(ก่อน 8.00 p.m.)
NIGHT
(หลัง 8.00 p.m.)
WHERE? -บ้าน
-คอนโด
-ที่พักอาศัย
-Office -โรงอาหารของ
บริษัท
-ร้านอาหาร
-Office -ร้านKaraoke
-ร้านเกม
-ร้านอาหาร
-Shopping Mall
WHAT? -ทากับข้าว
-กินอาหารเช้า
-ทางาน
-ประชุม
-ทานอาหารเที่ยง -เลิกงาน -สังสรรค์
-ร้อง Karaoke
WHO
WITH?
-ครอบครัว -เพื่อนร่วมงาน
-เจ้านาย/หัวหน้า
-เพื่อนร่วมงาน -เพื่อนร่วมงาน -เพื่อนร่วมงาน
- เจ้านาย/หัวหน้า
-ลูกค้า
BENEFITS? -ความสุข
-อิ่มท้อง
-เครียด
-เบื่อหน่ายกับ
การทางาน
-อิ่มท้อง -อิสระ
-Happy
-ความสุข
PAIN
POINTS?
-กลัวจะไปขึ้น
รถไฟไม่ทัน
-กลัวตกรถเมล์ /
รถบัส
-เครียดกับ การ
ทางาน
-เครียดกับงานที่
ยังค้างคา
-กลัวรถไฟหมด
-กลับบ้านดึก
Discover
- 33. Consumer insight
นักเรียนนักศึกษา อายุ 15-24 ปี
เป็นคนที่มีความตั้งใจ มุ่งมั่นในเรื่องเรียน
ทางานพาร์ทไทม์ มีเป้าหมายในชีวิต
ชอบในเรื่องแฟชั่น ชอบร้องคาราโอเกะ ชอบปั่นจักรยาน ชอบท่องเที่ยว
รายได้ 100,000 เยน
ไม่ชอบการถูกกลั่นแกล้ง ไม่ชอบการโดนดูถูก
เป้าหมายคือ ตั้งใจเรียนเพื่อที่จะได้เข้ามหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียง ได้ทางานที่ดีๆ
สามารถบรรเทาอาการเวียนศรีษะ และช่วยในเรื่องการจดจาตัวหนังสือ เนื้อหาที่สอบ
กลัวว่าเมื่อดมเยอะๆจะเป็นอันตรายต่อสุขภาพ
LINE Twitter Instagram Web Blog
- 34. Consumer insight
อายุ 60 ปีขึ้นไป
รายได้ 100,00-300,000
อาชีพแม่บ้าน พ่อบ้าน เป็นคนมุ่งมั่นในชีวิต ใส่ใจสุขภาพ
ชอบออกกาลัง ชอบเดินเล่น ชอบปลูกต้นไม้ ชอบความเป็นธรรมชาติ ชอบทาอาหาร
ไม่ชอบสิ่งที่ทาลายสิ่งแวดล้อม ทาลายธรรมชาติ
ใช้ชีวิตในช่วงบั้นปลายอย่างมีความสุข
สามารถแก้ปวด แก้อาการวิเวียนศีรษะ
กลัวว่าผลิตภัณฑ์จะทาลายสิ่งแวดล้อม
- 35. Consumer insight
นักกีฬา อายุ 20-35 นักกีฬาอาชีพ
ตั้งใจฝึกซ้อมเพื่อที่จะให้ทีมของตนประสบความสาเร็จ และมีชื่อเสียง
รายได้ มากกว่า 800,000 เยน
ชอบการเล่นกีฬา ชอบหาเวลาพักผ่อนเมื่อมีเวลาว่าง
ไม่ชอบคนที่ไม่ตรงต่อเวลา ไม่ชอบคนที่ไม่ทาตามกฎเกณฑ์
ทาให้ทีมประสบความสาเร็จตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
บรรเทาอาการเหนื่อยล้าจากการเหนื่อย และช่วยให้ร่างกายสดชื่น
กลัวว่าเมื่อดมมากๆจะมีผลเสียต่อร่างกายและการฝึกซ้อม
- 36. สมาชิกในกลุ่ม
BDC412 section 3013
อิทธิพันธ์ อู่ขลิบ 1580313961 (21)
สุทธิพงษ์ พันธ์พินิจ 1580316162 (23)
เปมิกา คราประยูร 1580317202 (24)
ธัญชนก วงศ์เจริญสถิตย์ 1580317228 (25)
รัตนา แสงอุทัย 1580317335 (26)
สุวรีย์ พรไพพรรธน์ 1580317871 (27)
ศิริกานต์ บุญประเสริฐ 1580318242 (28)
อณัญญา ฆะวีวงษ์ 1580319109 (29)