Medialandschapspresentatie

2. • OUT OF HOME

3. Trends out of home
• Belangrijkste trends
• Programmatic Buying / RTB principe
• Verwachting is dat de bruto OOH bestedingen stijgen naar ruim 500 miljoen euro.
• Campagnes worden flexibel ingezet en volledig afgestemd op het gedrag van de consument.
• Door de komst van nieuwe technologieën steeds meer mogelijkheden tot interactie binnen OOH, denk
aan NFC, QR, Augmented Reality, etc.
• OOH object verandert van statisch informatiepunt in een interactief marketing- en sales netwerk.
• Het wordt straks mogelijk om af te rekenen op basis van clicks, views, leads en sales.
• Binnen field marketing steeds meer specialistische bureaus.
3

4. ontwikkeling out of home
bestedingen
353
400
447 458
485 500
0
100
200
300
400
500
600
2010 2011 2012 2013 2014 2015 F
• Bron: Nielsen, yearly publication gross spends, F = Forecast Dentsu Aegis
BRUTO bestedingen x € 1.000.000
0
2
4
6
8
10
JAN FEB MRT APR MEI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC
%
2013
2014

5. Feiten & cijfers
Bruto bestedingen in Out of Home in 2014
€ 485 miljoen (stijging van 5,9%) (bron: Nielsen)
Programmatic Buying & Real Time Buying
zijn de nieuwe trends binnen OoH
advertising
Adverteerders willen steeds dichter bij POS
moment adverteren. Door selectieve
inkoop van OOH media is dit mogelijk bij
alle exploitanten.
Top 3 adverteerders OoH in 2014:
1. Unilever
2. Vodafone
3. McDonald’s
Samen ruim 9% van de totale OoH
bestedingen (bron: Nielsen)
Top 3 branches OoH 2014:
1. Toerisme, recreatie 14,6%
2. Retail
14,4%
3. Telecom, ICT
12,1%
DOOH in 2014 een sprong genomen. Het
aandeel van DOOH binnen OOH bedraagt
7%. NL loopt hierin achter op de
internationale groei van DOOH, die
gemiddeld 15% bedraagt.
Totaal 1.496 OoH adverteerders in 2014,
met een gemiddeld budget van € 324.087
(bron: Nielsen)

6. Traditionele OOH

7. Van outdoor naar out of home
STRAAT
Statisch en mobiel
Diverse formaten
OPENBAAR
VERVOER
Bus/tram/metro
Trein- & metrostations
EXPO
BEURZEN
Motorshow
Huishoudbeurs
HORECA
Bars & café’s
Restaurants
Discotheken
POINT OF SALES
Winkelcentra
Tankstations
Tabakswinkels
BIOSCOPEN
On-screen &
Off-screen
RETAIL
In en/of bij supermarkten
SPORT
Fitness
Wellness
Sport clubs
LUCHTHAVENS
Schiphol, Eindhoven Airport,
Rotterdam Airport, Lelystad
WANT SOME
MORE?
Scholen
Ziekenhuizen
Wachtkamers
Speelparadijzen
Kapsalons
Parkeergarages
Etc.
MOBIEL
Interactie middels nieuwe
technologie

8. Digitale Ooh
8
VLIEGVELDEN
TOILETTEN
TANKSTATIONS
DISCOTHEKEN BIOSCOPEN
BILLBOARDS
INDOOR OUTDOOR
RECLAMEMASTEN
GROTE FORMATEN
GROTE SCHERMEN
BUSHOKJES DIGITALE ABRI’S
TRAMS

9. SPECTaculars SPECIAL BUILDS
3D SPECTACULAR
SHOWCASEKRAS EN WIN
SPECIAL BUILDS
PROMOTIE

10. GUERILLA GRAFFITY
3D VLOERSTICKERS
3D BEAMING
GEBOUWEN
ASFALT STICKERS
PICKNICKKLEEDJES
ZADELHOESJES

11. What’s new AANGEPAST
PUBLIEK TOILET
SAFETBOX
WIFI EVENT
BILLBOARDS
MOS GRAFFITY
SCHADUW BILLBOARD
WATERDROP
ADVERTISING

12. FIELD MARKETING

13. 13
Stellingen Buitenreclame
• Bron: OCS NL 2014 – Doelgroep NL 13-65
Posters en/of videoschermen helpen mij de
naam van een merk herinneren waarvoor
geadverteerd is
30%
Posters en/of videoschermen zijn een goede
manier om erachter te komen dat er nieuwe
producten zijn
38%
Ik hou van het idee van interactie via
videoschermen
17%
Als ik in de file sta, zijn de billboards langs de
weg een aangename afleiding
22%
Ik heb de neiging op te letten wat er
geadverteerd wordt op de poster die ik
regelmatig passeer
21%
Digitale buitenreclame is goed voor
modieuze/trendy merken
23%

14. Out of home consumer survey
• Bron: OCS 2014

15. zware mobiel internet gebruikers
• Bron: OCS 2014
Reizen van huis naar het werk …Gedachtes onderweg van werk naar huis…
Index 143 Index 150 Index 135 Index 97
TV
Index 150
Mode
Index 159
Internet
Index 163
Avondeten
Index 131
GEDACHTES ONDERWEG GEVOEL TIJDENS ACTIVITEIT
WOON-WERK VERKEER
Winkelcentra
Index 147
In de bus
Index 147
Sportschool
Index 149
14,6% gebruikt zijn mobiel om via een barcode contact
te leggen met een poster (285)
10,5% gebruikt social media na het zien van
een reclameposter (271)
33,3% staat positief tegenover interactie
via videoschermen (194)

16. Wat we altijd al wilden weten…
Formaten
Omgeving
Visibility
Adjusted
Contact
Regio’s Doelgroepen
Seizoens-
patroon
Overige media

17. Hoeveel vakken nodig voor 50%
bereik?
• Bron: Buitenreclame onderzoek
Basis van analyse: Vakken verdeeld naar populatie, gebaseerd op gemiddelde over alle exploitanten, maand augustus, 20-49
Billboards en masten behalen hoogste frequentie. Vervoer goed in bereik.
Aantal vakken
Masten 30
A0 1.300
Abri staand 925
Billboards 275
Reizen n.m.
Retail n.m.
Vervoer 435
0
1
2
3
4
5
0
50
100
150
200
250
Masten (30) A0 (1300) Abri (925) Billboards
(275)
Reizen (925) Retail (700) Vervoer
MaxBanStr
(435)
GCF
%reach+GRP’s
% Bereik GRP's GCF