Real Time ανάλυση δεδομένων και πληροφόρηση στα ΜΜΕ

1. 34CFOagenda 2016
M E D I A
digital
σημασία και θα πρέπει να είναι ακριβή και αξιόπι-
στα. Με την παραπάνω συλλογιστική κατανοούμε
ότι η άμεση και ακριβής πληροφόρηση (θεαμα-
τικότητας, ακροαματικότητας, κυκλοφορίας) θα
μπορούσε εκτός από εργαλείο παρακολούθησης
να αποτελέσει και μια δικλείδα ασφαλείας για την
συγκράτηση του κόστους σε επιθυμητά επίπεδα.
Η χρήση εργαλείων οικονομικής πληροφόρησης
σε πραγματικό χρόνο (on line) για τον ανταγωνισμό
σε συνδυασμό με ανάλυση και ποσοτικοποίηση
των ποιοτικών πληροφοριών όπως π.χ. η γνώμη
του κοινού για την εταιρεία στα μέσα κοινωνικής
δικτύωσης (Facebook, Twitter) μπορούν να απο-
τελέσουν ισχυρά εργαλεία λήψης αποφάσεων.
Η πληροφόρηση σε πραγματικό χρόνο (on line)
για τη «φήμη» της εταιρείας (Brand Name), είναι
πλέον γεγονός και μπορεί να ποσοτικοποιηθεί
άμεσα (π.χ. αρνητικά και θετικά σχόλια). Αυτό σε
συνδυασμό με άμεση οικονομική πληροφόρηση για
την οικονομική θέση των ανταγωνιστών μπορούν
να καθοδηγήσουν την διοίκηση σε ασφαλή μονο-
πάτια λήψης αποφάσεων. Η άμεση πληροφόρηση
ποιοτικών στοιχείων της αγοράς και η ποσοτικο-
ποίησή της, σε συνδυασμό με την άμεση οικονο-
μική πληροφόρηση είναι ένα αναγκαίο εργαλείο
για την διοίκηση. Η αξιολόγηση επιχειρηματικών
αποφάσεων μέσω ενός τέτοιου εργαλείου μπορεί
να μειώσει τα επιχειρηματικά λάθη και να οδηγήσει
σε μια επιτυχημένη πορεία. ß
Ο Φίλιππος Σ. Κανταράκης είναι οικονομικός
διευθυντής στην Real Media, Real FM & Enikos.gr
και έχει εργαστεί σε Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης,
εταιρείες τηλεπικοινωνιών και πληροφορικής
επί σειρά ετών. Έχει σχεδιάσει και υλοποιήσει
πλατφόρμες παρακολούθησης κόστους (cost per
page), πλατφόρμες οικονομικής πληροφόρησης
(www.Finnews.gr), καθώς και οικονομικών
παιχνιδιών μακροοικονομικής ευφυΐας (financial
war games).
Τ
α ΜΜΕ είναι από τους κλάδους που
βρίσκονται στο μάτι του κυκλώνα
της κρίσης. Η σύγκλιση ΜΜΕ, τηλε-
πικοινωνιών και πληροφορικής
είναι αναπόφευκτη και αναγκαία. Η
κοστολόγηση, πλέον, μπορεί να κατηγοριοποιηθεί
ανά είδος υπηρεσίας και πελάτη με αμεσότερους
από ότι στο παρελθόν τρόπους και η εν λόγω πλη-
ροφορία να μεταφερθεί άμεσα στην διοίκηση. Το
κόστος ή το έσοδο μιας εκπομπής ή μιας έκδοσης
είναι άμεσα καταγράψιμο μέσω μοντέλων κοστολό-
γησης με συγκεκριμένα κλειδιά κατανομής κόστους
και απρόσκοπτης ροής πληροφορίας. Στον εν λόγω
χώρο, η πιθανή καθυστέρηση σε αποφάσεις μπο-
ρεί να οδηγήσει σε μεγάλες εκροές χρημάτων.
Συνεπώς, η διοίκηση πρέπει να πληροφορείται
άμεσα και σε συνεχή βάση για την κερδοφορία
των εκπομπών (ή) της έκδοσης (ή) ακόμα και της
ιστοσελίδας και βέβαια της συνολικής εικόνας της
εταιρείας. Η «μετάφραση» των ανωτέρω σε χρήμα,
η ταμειακή δηλαδή εκροή ή εισροή που υφίσταται
η εταιρεία, είναι ιδιαίτερα σημαντική αφού με τον
τρόπο αυτό θα αποφευχθούν τα μεγάλα κεφάλαια
κίνησης που χρειάζονταν τα ΜΜΕ μέχρι πρότινος.
ANALYTICS ΚΑΙ ΔΕΔΟΜΕΝΑ
ΣΕ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟ ΧΡΟΝΟ ΓΙΑ
ΑΣΦΑΛΗ ΛΗΨΗ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ
Η σύνδεση των μετρήσεων ακροαματικότητας,
θεαματικότητας και αναγνωσιμότητας με το έσοδο
και το κόστος θα αποτελέσει τη βάση για τη λήψη
κρίσιμων επιχειρηματικών αποφάσεων. Η άμεση
σύνδεση των τριών αυτών παραγόντων με τα χρή-
ματα που θα κληθεί να πληρώσει το μέσο στην
παραγωγή θα μπορέσει να μειώσει το ρίσκο της
εταιρείας και να το μοιράσει δίκαια. Σε μια τέτοια
πρωτοποριακή επιχειρηματική τακτική ενός Μέσου
Μαζικής Ενημέρωσης τα δεδομένα (analytics) και η
πληροφόρηση των καταγραφών θα έχουν τεράστια
Real Time ανάλυση δεδομένων και πληροφόρηση
στα μέσα μαζικής ενημέρωσης
Η πρωτόγνωρη οικονομική κρίση στη χώρα μας έχει καταστήσει αναγκαία πλέον την άμεση
οικονομική πληροφόρηση προς την διοίκηση οποιασδήποτε εταιρείας.
Ο διευθύνων σύμβουλος πρέπει μέσω ενός συμπαγούς χρηματοοικονομικού εργαλείου
να πληροφορείται σε πραγματικό χρόνο για τα διαθέσιμα, τις επιταγές προς εξόφληση,
τα ανοιχτά ληξιπρόθεσμα υπόλοιπα, την πορεία του κόστους, του κύκλου εργασιών και
των εταιρικών κερδών. Μια επιχειρηματική σκέψη πρέπει να «μεταφράζεται» άμεσα σε
προβλεπόμενο οικονομικό αποτέλεσμα με το πάτημα ενός κουμπιού.
Του Φίλιππου Κανταράκη, CFO, Real Media
«Στον χΩρο των
media, ΑΚΟΜΗ
ΚΑΙ η πιθανΗ
καθυστΕρηση
σε αποφΑσεις
μπορεΙ να
οδηγΗσει σε
μεγΑλες εκροΕς
χρημΑτων»
Φίλιππος Κανταράκης