BBQ Market and new Business Ideas

2. VISIE
 BBQ-markt wordt overspoeld met aanbieders en “copycats” van A-merken
 Weber zal NIET deelnemen aan de Spoga 2019 ivm de introductie van een
nieuw product en de bedreiging van Chinese copycats
 Spoga 2019 heeft 314 deelnemers binnen het BBQ segment (BarrelQ ??)
 Positie veroveren binnen de Retail is een uitdaging door de vele “relatief
goedkope” Chinese huismerken en dominantie van de bekende A-merken
 Goed voorbeeld is het merk oneQ https://www.one-q.com/ met een
uitgebalanceerd assortiment kan zich moeilijk positioneren
 Trend BBQ’en, kwaliteit boven kwantiteit, gebruikers experimenteren met
nieuwe kooktechnieken. Gezondheidstrends spelen hierbij een belangrijke rol,
ook de milieu belasting van kolen wordt een groter thema
 Het seizoen wordt verlegd door klimaat verandering en nieuwe BBQ trends
 Negen op de tien Nederlanders BBQ’en, één op de drie gebruikt de BBQ
minimaal 6x Pjr.

3. GFK
 De bestedingen aan barbecue producten zijn gestegen met 6%. Dit komt
door een stijging van het aantal kopers, wat voldoende is om de forse
daling in aantal stuks per aankoop te compenseren. Het online aandeel
is flink gestegen; van elke euro is €0,32 online besteed
 De barbecue koper woont bovengemiddeld vaak in Oost Nederland of in
de regio West. Is vaak tussen de 40-64 jaar en maakt deel uit van een
gezin of is een tweeverdiener. Vaak wonend in een koopwoning.
 Groei online aankopen, +22% 2015 tov 2016 = 6% van de markt, 2019?
 Groei online bestedingen, Home & Garden, Online +26% Offline +14%
 28% koopt via smartphone, (45% 15-29) (36% 30-49) (15% 50-64)

4. OBJECTIEF
 BarrelQ is snel gegroeid binnen het B2B segment door stoere
branding en personalisatie met een hippe look & feel (Beleving)
 BarrelQ speel goed in op de behoefte het B2B segment. In het B2C
segment wordt de B van Beleving onvoldoende waar gemaakt
SUBJECTIEF
 BarrelQ heeft een smal en ondiep assortiment voor de buitenwereld,
vooral binnen het B2C kanaal waarbij Beleving & Accessoires een
belangrijk rol speelt bij de aankoop beslissing
 Doelgroep van de BarrelQ is relatief klein door het fysieke product en
positionering, grootste doelgroep (massa) zijn vooral gezinnen waarbij
de vrouw nog steeds een belangrijke DMU is
 Trendgevoeligheid product ? Hoe lang werk de magie nog ?

5. THE WHY
 Waarom is BarrelQ als product succesvol in het B2B kanaal?
 Focus op “customer benefits” het probleem wat hiermee binnen
het B2B kanaal wordt oplost. “Instore en Outdoor
Marketing/Branding” middels een “relatief goedkope” hippe
oplossing
 Waarom is BarrelQ tot nu toe minder succesvol in het B2C kanaal?
 Focus op de “customer benefit” is minder aanwezig en het lost
niet specifiek een probleem op. De beleving is onvoldoende
(online) voor een relatief kleine doelgroep, GenZ 18-26 + Gen Y
27-36. Voor (GenX 37-51) & (Boomers 52-70) spreekt het product
onvoldoende aan door gemis van benefit en offline beleving .
 Waarom een BarrelQ ?

6. BarrelQ Small marktprijzen:
 Ultimatewood BV, €100,-
 (via Marktplaats)
 Barbecue shop €149,-
 Fonteyn.nl €159,-
 Intratuin €159
 Uw Tuin en Dier €169,-
 Frank BV €174,50
 Wehkamo €179,09
 BarrelQ €189,-
Ruim €89,- prijsverschil ?!
Bol.com niet leverbaar
Coolblue, nooit meer leverbaar
?

7. 67K
3,9K
45
YouTube
1,5MLN
Instagram
1,6K
750
408
Facebook
527K
8,5K
3,9K
Google search “BBQ”
1.Coolblue – SEO/SEA
1. Ortambbq - Payed
Printerest
BigGreenEgg,
Goed voorbeeld !
BBQ-site.nl (vergelijkingssite)
Barbecook Y – BarrelQ N

8.  “Studentiekoos”   Promotioneel
 The original, Cooles BBQ ever, #Firetothepeople
 Vuurkorf, designmeubel, buitenkeuken, bijzettafel handig in gebruik
 Vuur, Vrijheid, Vreugde, Vlees, Feest, Familie, Authentiek, Avontuur

9. WAARDE
 Een gedreven professional, met een brede internationale achtergrond in
management, sales en marketing
 Werkzaam op management niveau in een B2B en B2C omgeving. Ervaren in
het (re)organiseren en aansturen van sales, service en marketingteams, het
opstarten van new product- en marktontwikkeling, (e-)business,
productintroducties, internationale beurzen, roadshows en dealerevents
 Competentie: fingerspitzengefühl voor het “momentum” en dit weten te
vertalen naar het gewenste bedrijfsresultaat.
 Kernwaarden: ondernemerschap, creativiteit, hervormer, coach, bouwer en
doorzetter met een succesvol track-record.
 Handelsmerk: middels positieve energie en creativiteit de mensen om me heen
weten te inspireren om hiermee een brug te slaan tussen de verschillende
bedrijfsculturen. Managementstijl: participerend leiderschap.
 Volg momenteel een PostHBO opleiding Digital & Online Marketing via
Beeckestijn Business School, studiejaar 2019/20.

10. BPLAN
 BarrelQ zal naast productontwikkeling vooral omzetgroei moeten zoeken
in diversificatie binnen het retailkanaal, denk aan
 Productontwikkeling, BarrelQ mini, BarrelQ Rookton, BarrelQ BierBar,
BarrelQ Bierkoeler, BarrelQ parasol standaard (aanpalende producten
in het buitensegment)
 Diversificatie, BarrelQ opbergboxen, nachtkastjes, paraplustandaard,
afvalbak, stand materiaal, prullenbakken, plantenbakken, regenton,
krukjes, tafeltjes, tuinmeubelen,

12. BPLAN
 Propositie Personalisatie in het B2B & B2C kanaal
 Disney, Harley Davidson, FC Barcelona, Ferrari, F1, KLM,
 B2B Targetmarkets
 Relatiegeschenken, Standbouw, Decoratie, Horeca,Woonwinkels
 Horeca, Hanos, Sligro, ISPC, Chef Culinar, Horecaworld, Bidfood
 B2C Targetmarkets,
 Tuincentra, Intratuin,
 Cash&Carry, Metro, Maro, Cora, Carrefour,Walmart, Tesco, Carrefour
 DIY, Groupe Adeo, Kingfisher, Obi, Home Retail, Bauhaus, Hagebau, Hornbach,
Kesko, Mr.Bricolage, Wilko
 Woonwinkels, Ikea, Riverdale, Riviera Maison,
 E-Tailers, Coolblue, Wehkamp, Bol, Amazon,

13. MARKET
 Demografie 25~70 M/V, Succesvol, Avonturiers, Lef, Top Kwaliteit, Hoog
opgeleid,
TOUCH POINTS
 Social media, food journalisten, print, blog, sm stories, video, fotografie
 Video, TV, Web & Events
 PR, beurzen, events, food trucks, festivals, standclubs, campings, parken
MERCHANDISING
 T-shirts, petjes, waterflesjes, bieropener, pook, rub, BBQ accessoires,

14.  Personalisatie  Key USP van BarrelQ
 BarrelQ 5B’s
 Behoefte ?
 Belofte ?
 Beleving ?
 Bewijs ?
 Online, meer “Likeable”
 Story telling
 Persona’s
 BarrelQ, Original BBQ’s
 BarrelB, (Box) Branded opberg boxen
 BarrelG, (Garden) Branded tuinmeubilair
 BarrelS, (Sponsoring) sportclubs

15. 🔥