3. Εισαγωγή
Η κάτωθι παρουσίαση αφορά :
Την χάραξη και υλοποίησης της στρατηγικής επικοινωνίας
αναφορικά με την επιχείρηση GYM TONIK
Τις κύριες κατευθύνσεις της επικοινωνιακής στρατηγικής
4. Υφιστάμενη Κατάσταση
Το γυμναστήριο GYM TONIK ιδρύθηκε τον Απρίλιο του 2013 και δραστηριοποιείται στην περιοχή της
Αρόης, στην πόλη των Πατρών, με την μορφή της ατομικής επιχείρησης
Απασχολεί εξειδικευμένο προσωπικό στον χώρο της εκγύμνασης και κυρίως άτομα νεαρής ηλικίας
Φιλοδοξεί να προσφέρει ποιοτικές υπηρεσίες εκγύμνασης και στην ψυχαγωγία των πελατών σε ένα
όμορφο και φιλικό περιβάλλον και ταυτόχρονα
Με την επένδυση που πραγματοποιήθηκε μέσω ΕΣΠΑ φιλοδοξούμε στην παροχή ποιοτικότερων και πιο
εξειδικευμένων και καινοτόμων υπηρεσιών
Μια σύντομη παρουσίαση των εγκαταστάσεων μας, του εξοπλισμού και του προσωπικού μας :
https://www.youtube.com/watch?v=Gs52DPxrv0g
https://www.youtube.com/watch?v=FttWmCxDrSg
6. Επιδίωξη - Στοχοθέτηση
Πρώτο Στάδιο : Ενέργειες - Διάχυση
Επικοινωνία και διάχυση του νέου οράματος
Προβολή των καινοτόμων και εξειδικευμένων υπηρεσιών εκγύμνασης σε συνδυασμό με
την τιμολογιακή πολιτική ( προσφορές στις συνδρομές και μειωμένες τιμές)
Προβολή των άρτιων κτιριακών εγκαταστάσεων του γυμναστηρίου και των νέων
σύγχρονων μηχανημάτων
Δεύτερο Στάδιο : Στόχοι - αποτελέσματα
Διατήρηση και αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησης
Προσέλκυση ενδιαφέροντος του πελατειακού κοινού
Αύξηση του πελατολογείου σε ποσοστό 15% σε ορίζοντα τριών μηνών
Δημιουργία ισχυρού brand name, εδραίωση και καταξίωση στον χώρο εργασίας
Χτίσιμο δεσμών εμπιστοσύνης με το πελατειακό κοινό
Επικοινωνία των μηνυμάτων με την χρήση των κοινωνικών δικτύων
7. Κεντρικό Μήνυμα-Δημιουργική Ιδέα
Ο Αθλητισμός κοινωνικοποιεί και αποτελεί διέξοδο και αντίδοτο
στα προβλήματα της καθημερινότητας.
Τωρινή οικονομική συγκυρία : μεγαλύτερη ανάγκη για άθληση,
εκτόνωση και ψυχαγωγία.
Σεβασμός στις ανάγκες και απαιτήσεις των πελατών
Σας προσκαλούμε στο γυμναστήριο GYM TONIK για να βιώσουμε
την εμπειρία της χαράς και της ευεξίας που προσφέρει η
γυμναστική και η άθληση σε προσιτές τιμές και σε ένα όμορφο &
σύγχρονο περιβάλλον!!
8. Κεντρικό Μήνυμα -Δημιουργική Ιδέα
• Επιθετικό Marketing
• Διατήρηση και αύξηση πελατολογείου.
• Δημιουργία ισχυρού brand name.
• Δόμηση και ενίσχυση σχέσεων εμπιστοσύνης με το πελατειακό κοινό.
Στόχος -φιλοδοξία
• Ποικιλία νέων και καινοτόμων προγραμμάτων εκγύμνασης, από εξειδικευμένο και άρτια καταρτισμένο προσωπικό.
• Νέα, σύγχρονα μηχανήματα και εξοπλισμός.
• Άρτιες κτιριακές υποδομές.
• Προσφορές – εκπτώσεις
Επένδυση και νέα
προγράμματα
• Υπευθυνότητα και σεβασμός στον πελάτη.
• Υφιστάμενο πελατολόγειο.
• Εξειδικευμένο και καταρτισμένο προσωπικό με διάθεση για δουλειά.
Λειτουργία της Επιχείρησης
& Υφιστάμενη Κατάσταση
20. Πως περνάμε
Άσκηση και ψυχαγωγία…!! Όταν τα βάσανα τελειώσουν όλοι
είναι χαρούμενοι:
21. Κοινό - Στόχος
Πολίτες της ευρύτερης περιοχής με έφεση στον αθλητισμό
Τοπικές επιχειρήσεις της περιοχής
Ερασιτέχνες Αθλητές
Επαγγελματίες Αθλητές
Αθλητικά Σωματεία & Σύλλογοι
Πανεπιστήμιο – Τ.E.I. (φοιτητές)
Ηλικιακή Ομάδα
18-45
Κοινό Στόχος
22. Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Προβολή και προώθηση των επικοινωνιακών μηνυμάτων και των
πληροφοριών της επιχείρησης GYM TONIK με την χρήση των
μέσων κοινωνικής δικτύωσης (social media)
Facebook
Twitter
Blog
23. Αποτέλεσμα Επικοινωνιακής
Εκστρατείας
Διατήρηση του πελατολογείου και της υπάρχουσης αναγνωρισιμότητας
Ενδυνάμωση και αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησης GYM TONIK
Ενδυνάμωση της θετική εικόνα της επιχείρησης – διάδοση της θετικής εικόνας
(mouth to mouth)
Να μπει το γυμναστήριο στην σκέψη και στις καρδιές των πολιτών
Να γίνει το γυμναστήριο αγαπημένος προορισμός άθλησης και γυμναστικής
Μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά - Αύξηση του πελατολογείου κατά 15%
Δημιουργία ισχυρού brand name – σταθεροποίηση στην αγορά
24. Η παρουσίαση εκπονήθηκε στα πλαίσια εργασίας του
μεταπτυχιακού προγράμματος του ΑΠΚΥ. Στοιχεία και
πληροφορίες έχουν παρθεί από τα αρχεία της επιχείρησης.
