На примере сайта «Золотая бочка» проводим аудит того, работает ли контент. Как понять, какой контент уже работает, или заставить его работать? Совместный кейс с рекламным агентством Grape.

1. Управление вниманием
в комьюнити
Совместно с

2. Бочка впечатлений: задачи проекта

3. 2 Активация кода
1 Регистрация
3 Общение
4 Призы, Бонусы

4. Общение построено
вокруг Контента
Контент характеризуется:
темой,
объѐмом,
количеством фото и видео

5. #1 Работает ли Контент?
Что читают?
Кто читает? в зависимости от количества Крышечек и Активности
Сколько читают?
Читают ли целиком?
Комментируют ли?
Время чтения?

6. #2 Что влияет на Активность?
На Регистрации?
На активацию Крышечек?
На активность в Сообществе?

7. #3 Какова последовательность поведения?
Читают > Регистрируются > Активируют > Общаются?
Активируют > Общаются > Регистрируются > Читают?

8. Измерения

9. Измерение: Контент
Автор: IvanKruglov
Тема: интересное
Пост: Странные привычки, жесты, традиции…

10. Измерение: Контент
Фото: 6
Видео: 0
Объѐм: 1059
Комментарии: 316
Время: 120
Просмотрены: пост, комментарии

11. Измерение: Пользователь
Логин: лапатунец
Баллы: 8100
Крышечки: 137
Комментарии: 2749
Призы: 5
В сообществе: 6 месяцев

12. Измерение: Активность
Регистрация
Активация крышечки
Конвертация баллов
Получение приза
Участие в аукционе
Отправка комментария

13. Измерение: Активность
Регистрация
Активация крышечки
Конвертация баллов
Получение приза
Участие в аукционе
Отправка комментария
Остановка взгляда на посте

14. Результаты

15. Контент: Вывод 1 Наибольшие
внимание,
время чтения,
количество комментариев,
влияние на активность,
длительность обсуждения
собирает
красочный и дорого выглядящий
контент

16. Контент: Вывод 2 Кулинарию
просматривают
многие,
но не дочитывают,
мало комментируют,
в обсуждениях участвует
малая часть сообщества

17. Контент: Вывод 3 Посты
длиннее 3000 символов
прочитывают единицы,
комментарии
к длинным постам
читают не активно

18. Активность: Вывод 4 В Аукционе
участвуют определѐнные
сегменты пользователей,
Гарантированные призы
интересны всем

19. Поведение: Вывод 5 Большинство
регистрирующихся
активируют крышечки
в первый же
день

20. А можем…
и звезду достать!
Спасибо!
сайт: www.openstat.ru
e-mail: expert@openstat.ru
тел: +7 495 234 27 80
Совместно с