Реклама на YouTube YouTube-канал бренда Продвижение с помощью YouTube-блогеров

1. YouTube:
мир новых возможностей для
продвижения бренда
12/04/2016
Вера Сливинская
директор по маркетингу и продажам AIR

2. AIR (Agency of Internet Rights)
Мультиканальная
сеть, входим в
ТОП 3 в СНГ
ТОП 20 в мире
Объединяем 16 000
YouTube-каналов
Ежемесячно генерируем
1,5 млрд
просмотров в мире
900 млн просмотров
в России и Украине
Мультиканальная сеть
№1 в Украине
Входим в
ТОП 15 в мире
Ежемесячно генерируем
1,9 млрд просмотров
в мире
1,1 млрд просмотров
в России и Украине
Объединяем 20 000
YouTube-каналов
Источник: socialblade.com

3. Аудит, поддержка и развитие YouTube-каналов брендов
Сотрудничество с YouTube-блогерами
Продакшн видео для YouTube
Проведение рекламных кампаний на YouTube
Организация онлайн-трансляций на платформе YouTube
Продукты и сервисы AIR для клиентов

4. Реклама на YouTube
YouTube-канал бренда
Продвижение с помощью YouTube-блогеров
О чем поговорим

5. YouTube в мире
по популярности
поисковая система в мире
я
уникальных пользователей
в месяц со всего мира
часов видео, которое
смотрят ежемесячно
мобильного траффика

6. YouTube в Украине
ТОП10
стран Европы
по количеству часов на
YouTube
Источник: данные Google и AIR
90%
видео
развлекательный и
образовательный
контент
81%
аудитории
в возрасте 18-44 лет

8. Реклама в YouTube

9. Демографические данные
Списки ремаркетинга AdWords
Списки ремаркетинга YouTube
Ключевые слова на страницах в YouTube
Тематики контента и интересы пользователей
Типустройств
Возможности таргетинга

10. Форматы рекламы на YouTube
In-Stream In-Search
In-Display Cards

11. Какова основная маркетинговая
задача кампании?
С чего начать

12. Определить до начала планирования кампании
Придерживаться принятого решения
Часто проверять по ходу кампании
KPI

13. KPI для онлайн-видео и их измерение
Источник: Google Brands Lab
Знание Внимание Действие
YouTubeAnalytics
Google Analytics
AdWords
• Просмотры
• Показы
• Уникальные
пользователи
• Повышение уровня
знания бренда
• Повышение знания
увиденной рекламы
• View-Through Rate
(просмотры/показы)
• Время просмотра
• Улучшение отношения
к бренду
• Повышение внимания
• Повышение уровня
заинтересованности
• Клики
• Звонки
• Регистрации
• Продажи
• Повышение
намерения о
покупке
Brand Lift
Цели бренда

14. Но есть одна проблемка:
люди не любят рекламу

15. И тут на помощь приходит
КРЕАТИВ

16. Burger King 'Anti Pre-Roll'

17. Audi - Skip the add!

18. Развитие YouTube-канала бренда

19. Имидж
Лояльность
Траффика на сайт
Продажи
Какие задачи решает YouTube-канал
Индексация в Google
Интерактив с аудиторией
Постпродажное обслуживание
Создание сообщества

20. ТОП10 YouTube-каналов брендов в мире
Источник: www.statista.com, декабрь 2015

21. VAT19 - curiously awesome gifts
2 404 200 подписчиков
1 887 563 611 просмотров

22. Will it blend - Blendtec
898 000 подписчиков
274 435 000 просмотров

23. 1: Контент
2: Регулярность обновления
3: Настройка канала и оптимизация видео
4: Продвижение
5: Работа с аудиторией
6: Аналитика
6 шагов к успеху YouTube-каналабренда

24. 1: Какой контент создавать
О чем
мой бренд?
Что интересует
мою ЦА?

25. 2: Как поставить обновление контента на поток
Создавать Сотрудничать Содействовать

26. 3: Настройка канала и оптимизация видео

27. 3: Настройка канала и оптимизация видео

28. Коллаборации с блогерами
Конкурсы
Лайкинг тематическими каналов
Посев в соц.сетях
Собственный сайт
E-mail - рассылки
Прямая реклама
4: Как продвигать YouTube-канал бренда

29. Призывы к действию Анонсы новых
видео Q&A, FAQ
Работа с комментариями к видео Вовлечение
Направлять на правильные посадочные страницы
5: Как работать с аудиторией

30. Удержание аудитории (Audience Retention)
Вовлечение аудитории (Engagement Rate)
Просмотры из поиска YouTube
Траффик на сайт бренда
6: Аналитика - на что обратить внимание

31. Отсутствие стратегии присутствия в YouTube
YouTube-канал создается, но не продвигается
Основная часть вашего контента на канале - реклама
Включена монетизация видео на рынках присутствия бренда
Не установлены настройки защиты авторских прав
Частые ошибки

32. YouTube-блогеры и бренды

33. Кто такие YouTuber-ы
Ютьюберы – это популярные
пользователи YouTube,системно
создающие видеоконтент
востребованный их фанами
YouTuber =
человек +
аудитория фанов +
формат контента +
все каналы присутствия

34. Разнообразие тематик контента
Компьютерные
игры
Влоги и
лайфстайл
Красота
и мода
Детский
контент
Спорт и
здоровье
Семья, дом,
кулинария
Музыка
Юмор
Авто
Обзоры
технологий
Сделай сам,
лайфхаки
Образование
и развитие

35. 568* причин работать с видеоблогерами
Доверие
Специализация
Естественная коммуникация с
потребителем
Привлечение потребителя к
взаимодействию с брендом
Измеримый результат
*Еще 563 причины вы узнаете, когда начнете
работатьс блогерами

36. Уровень вовлеченности в 5-10 раз выше, чем у ТВ-звезд
Катя Осадчая
4,9%
Av. Likes
295 000 12 000
Алена Венум
24%
Av. Likes
30 800 7 500

37. Как работать с YouTube-рами?

38. Продакт-плейсмент
Обзоры
Сравнения
Тестирование продуктов
Спонсорство
Промо-акции
Прероллы
Конкурсы и челледжи
Интегрироваться в контент YouTube-ров

39. А еще
Привлекать к созданию контента для YouTube-каналов бренда
Организовывать видео-блогер-туры
Использовать образ в рекламе
Интегрироваться в офлайн-встречи

40. Тематика канала
Среднее количество
просмотров каждого видео
География просмотров
Лексика и моральность
блогера
Как выбрать правильных YouTube-ров
Уровень и качество
вовлечения аудитории
История сотрудничества с
брендами
Охват в других соц.сетях

41. Основные
Просмотры
Вовлечение аудитории
(лайки/шеры/комментарии)
KPI
Дополнительные
В зависимости от конкретного
продукта/формата/канала
Время удержания зрителя
Лидирующие позиции при
поисковых запросах в YouTube
Переходы по ссылке на сайт
Активация промо-кодов

43. Спасибо за внимание!
Вера Сливинская | mobile: +38 (050) 358 0753 | e-mail: vslyvinska@air.io