3. BRIEF
• Бренд
Skoda
• Компания
ООО «Еврокар» - Официальный импортер Skoda
• Рекламная кампания:
Интерактивный SMM проект
• Категория:
Авто
• Масштаб проекта:
Общенациональный
• Ключевая площадка:
Социальная сеть Facebook
4. TASK OF AGENCY
Создание проекта с высоким уровнем взаимодействия с
Фанами странички и новыми посетителями, в
рамках долгосрочной стратегии, нацеленной на постоянное
вовлечение и удержание лояльности пользователей в
социальных сетях.
5. COMMUNICATIONS
• Cохранить лидерство бренд группы «Еврокар» в социальной
сети Facebook
• Добиться увеличения активной аудитории фан-группы
«Еврокар»
• Повышение уровня знания марки бренда Skoda
6. MECHANIC AND REALIZATION
• Суть приложения – это пение песен под подсказку в виде
подсвечивающихся синхронно с мелодией песни букв,
разница только в том, что в какой-то момент текст обрывается
и пользователю нужно самостоятельно продолжить
пропущенный отрывок вписывая недостающие субтитры. В
борьбе за ценные подарки Участникам предстояло пройти
два песенного тура в каждом из которых по 10 песен.
Репертуар и стили композиций разнообразны и на любой
вкус.
• В видеоряде демонстрировались тематические ролики с
автомобилями Skoda.
7. RESULTS
Общая динамика кампании:
• Увеличение фанов страницы на 25% ( прирост + 1,750 чел),
• Активных участников на 47% ( до 985 чел. на 4,500 тыс. фанов)
• Большое количество переходов с Facebook на сайт «Еврокар»
• Увеличение позитивных отзывов на странице фан-группы
• Повышение уровня индексации через поисковики
• Увеличение частоты упоминаемости бренда в Facebook
• Максимальное отсечение «фейковых» аккаунтов путем регистрации мобильного
номера)
