MH

1. Называем вещи своими именами
Презентация проекта

2. Одно издание — четыре формата!
èÂ‚˚È ÌÓÏÂ Âʉ̂ÌÓÈ Ó·˘ÂÒÚ‚ÂÌÌÓ
-ÔÓÎËÚ˘ÂÒÍÓÈ Ë ‰ÂÎÓ‚ÓÈ „‡ÁÂÚ˚ «åÓÒÍÓ‚ÒÍËÂ
ÌÓ‚ÓÒÚË» ‚˚¯ÂÎ 28 χÚ‡ 2011 „Ó‰‡ ‚ ˜ÂÚ˚Âı
ÙÓχڇı — ÔÓÏËÏÓ Ô˜‡ÚÌÓÈ ‚ÂÒËË,
˜ËÚ‡ÚÂÎflÏ ‰ÓÒÚÛÔÌ˚ ‚ÂÒËfl ̇ Ò‡ÈÚÂ
www.mn.ru, iêad-ÔËÎÓÊÂÌËÂ Ë pda-‚ÂÒËfl.
èÓ‰ÓÎʇfl ÎÛ˜¯Ë Ú‡‰ËˆËË ·Ẩ‡
«åÓÒÍÓ‚ÒÍË ÌÓ‚ÓÒÚË», ‰‡ÍˆËÓÌ̇fl
ÔÓÎËÚË͇ ËÁ‰‡ÌËfl ÒÚÓËÚÒfl ̇ ÔË̈ËÔ‡ı
͇˜ÂÒÚ‚ÂÌÌÓ„Ó ÓÒ‚Â˘ÂÌËfl ÔÓÎËÚ˘ÂÒÍËı Ë
˝ÍÓÌÓÏ˘ÂÒÍËı ÔÓ·ÎÂÏ ÒÚ‡Ì˚ Ë ÏË‡,
ÒÓ·˚ÚËÈ ‚ ·ËÁÌÂÒÂ Ë ÙË̇ÌÒ‡ı, ̇ÛÍ Ë
Ó·‡ÁÓ‚‡ÌËË, ÍÛθÚÛÂ Ë Ï‰ˈËÌÂ, „ÓÓ‰ÒÍËı Ë
ÒÔÓÚË‚Ì˚ı ÌÓ‚ÓÒÚÂÈ.
Ä‚ÚÓÒ͇fl ËÌÚÓ̇ˆËfl Ë ‚Á„Îfl‰ — ‚‡ÊÌ˚Â
˝ÎÂÏÂÌÚ˚ ÒÚËÎfl „‡ÁÂÚ˚ «åÓÒÍÓ‚ÒÍËÂ
ÌÓ‚ÓÒÚË». èËÓËÚÂÚÌÓÈ ÙÓÏÓÈ
Ô‰ÒÚ‡‚ÎÂÌËfl ËÌÙÓχˆËË fl‚Îfl˛ÚÒfl
ÍÓÏÏÂÌÚ‡ËË, ÏÌÂÌËfl, ‡Ì‡ÎËÚË͇, ÂÔÓÚ‡ÊË.
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 2

3. Целевая аудитория проекта
• êÛÍÓ‚Ó‰ËÚÂÎË, ÒÔˆˇÎËÒÚ˚,
ÒÎÛʇ˘Ë „ÓÒÛ‰‡ÒÚ‚ÂÌÌ˚ı Ë
·ËÁÌÂÒ-ÒÚÛÍÚÛ, Ú‚Ó˜ÂÒ͇fl
ËÌÚÂÎÎË„Â̈Ëfl
• ë ‰ÓıÓ‰ÓÏ ‚˚¯Â Ò‰ÌÂ„Ó –
ÓÌË Á‡‡·‡Ú˚‚‡˛Ú Ë Á̇˛Ú, Á‡
˜ÚÓ Ô·ÚflÚ
• ï‡‡ÍÚÂËÁÛ˛ÚÒfl ‚˚ÒÓÍÓÈ
äÚÓ ÓÌË — ÔÓÍÛÔ‡ÚÂθÒÍÓÈ
• ç‡Ë·ÓΠ‰Ûχ˛˘‡fl Ë ÒÔÓÒÓ·ÌÓÒÚ¸˛
‡ÍÚ˂̇fl ˜‡ÒÚ¸ ÓÒÒËÈÒÍÓ„Ó
• è‰ÔÓ˜ËÚ‡˛Ú ‚ÂÒÚË
Ó·˘ÂÒÚ‚‡, ÒÚÂÏflÚÒfl ·˚Ú¸ ‚
ÍÛÒÂ ÒÓ·˚ÚËÈ Ë
‡ÍÚË‚Ì˚È Ó·‡Á ÊËÁÌË, àÌÚÂÂÒ˚ ‚ ÓÒÒËÈÒÍÓÏ
ÓÚÔÛÒÍ ÔÓ‚Ó‰ËÚ¸ Á‡ àÌÚÂÌÂÚÂ
ÙÓÏËÓ‚‡Ú¸ Ó·˘ÂÒÚ‚ÂÌÌÓ „‡ÌˈÂÈ, ‚·‰Â˛Ú
ÏÌÂÌˠ̉‚ËÊËÏÓÒÚ¸˛, ‡‚ÚÓ • ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚË
• åÛʘËÌ˚ Ë ÊÂÌ˘ËÌ˚ ‚ • slon.ru, snob.ru
• èË‚˚ÍÎË ÔËÌËχڸ
‚ÓÁ‡ÒÚ 30+, Ò ‚˚ÒÓÍËÏ ¯ÂÌËfl Ë ‚ÓÔÎÓ˘‡Ú¸ Ëı • vedomosti.ru, kommersant.ru
ÒӈˇθÌ˚Ï ÒÚ‡ÚÛÒÓÏ ‚ ÊËÁ̸, Ò ‡ÍÚË‚ÌÓÈ • MN.ru
„‡Ê‰‡ÌÒÍÓÈ ÔÓÁˈËÂÈ
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 3

4. Информация о газете
ï‡‡ÍÚÂËÒÚËÍË „‡ÁÂÚ˚
• íË‡Ê: 33 000 ˝ÍÁÂÏÔÎflÓ‚
• èÂËӉ˘ÌÓÒÚ¸:
5 ‡Á ‚ ̉Âβ
(ÔÓ̉ÂθÌËÍ – ÔflÚÌˈ‡)
• îÓχÚ: Å2, ÔÓÎÌÓˆ‚ÂÚ
• äÓ΢ÂÒÚ‚Ó ÔÓÎÓÒ:
16 (8 Ô – 2 ÚÂÚ‡‰Ë)
Пятничный выпуск
Рубрики газеты
газеты «Московские новости»
• Страна
включает в себя секцию
• Мир
«Свободное время» (8 полос),
• Город
это не привычный «гид» по
• Крупный план (интервью, проведению досуга. Вниманию
репортажи, расследования)
читателя предлагаются мнения,
• Мнения
впечатления, размышления
• Экономика/бизнес
известных людей по вопросам
• Academia/образование/наука/ культуры, общества, спорта,
история
истории, религии и другим
• Культура
актуальным для современного
• Спорт
человека темам.
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 4

5. Распространение
Структура распространения
Москва, Московская область
0,8%
3,6%
53%
47%
8%
60%
ÓÁÌ˘ÌÓ 5%
‡ÒÔÓÒÚ‡ÌÂÌËÂ
ÍËÓÒÍË ‚ åÓÒÍ‚Â
‡Î¸ÚÂ̇ÚË‚ÌÓ ÍËÓÒÍË ‚ èÓ‰ÏÓÒÍÓ‚¸Â
‡ÒÔÓÒÚ‡ÌÂÌË ÍËÓÒÍË ‚ ÏÂÚÓ
„‡ÁÂÚÌ˚ ‡‚ÚÓχÚ˚
ÍËÓÒÍË ‚ ‡˝ÓÔÓÚ‡ı
ÍËÓÒÍË Ì‡ Ê/‰ ‚ÓÍÁ‡Î‡ı
22,6%
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 5

6. Распространение
Альтернативное 4%
Премиум-распространение:
GR-сегмент, руководители
распространение
российских и иностранных
компаний
17%
Сегмент
HoReCa
28%
VIP-залы аэропортов, бизнес-
6%
классы авиакомпаний
Высшие учебные Аэрофлот, Трансаэро, S7
заведения
13%
Книжные
магазины,
7%
общественные
организации, Железнодорожные вокзалы,
музеи, спортивные распространение в вагонах
и медицинские бизнес-класса
центры
25%
Бизнес-центры,
отели
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 6

7. www.mn.ru
Интернет-сайт –
лаборатория по производству газеты
• Свежий номер газеты «Московские новости»
• Мнения
• Авторские колонки – традиционный для интернет-СМИ
формат. В числе колумнистов «МН»:
М. Жванецкий, Ф. Лукьянов, Т. Малкина,
Ю. Гладильщиков, Р. Вильфонд и другие авторитетные
в своих областях эксперты
• Комментарии
• Блоги: два десятка регулярно обновляемых
тематических блогов по общественно значимым темам
• Каналы в социальных сетях: Facebook, Twitter,
Вконтакте
• Обратная связь с читателями
• Мультимедиа
• Фоторепортажи, инфографика, видео сюжеты
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 7

8. www.mn.ru — источники трафика
Прямой обмен
с несколькими
ЗАКЛАДКИ
партнёрами
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 8

9. www.mn.ru — прогноз посещаемости
Трафик проекта
Месяц Кол-во уникальных
Кол-во
2011 год пользователей
просмотров
Новостные агрегаторы
• Яндекс.новости
• Google Новости
Апрель 250 000 750 000
Социальные сети
Май 400 000 1 200 000
• Facebook
Июнь 380 000 1 440 000
• Twitter
• Вконтакте
Июль 380 000 1 440 000
Обменная программа
Август 400 000 1 610 000
• только прямой обмен с несколькими
избранными партнёрами с хорошими
Сентябрь 460 000 1 920 000
социально-демографическими показателями
Октябрь 500 000 2 000 000
Ноябрь 620 000 3 100 000
Декабрь 780 000 3 900 000
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 9

10. www.mn.ru
Распределение пользователей www.mn.ru по демографическим группам (%)
43%
57%
ÔÓÒΠ50 ÊÂÌ˘ËÌ˚
ÏÛʘËÌ˚
46–50
41–45
36–40
31–35
25–30
19–24
12–18
‚ÒÂ„Ó ÏÛʘËÌ ‰Ó 12
‚ÒÂ„Ó ÊÂÌ˘ËÌ 0 2 4 6 8 10 12
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 10

11. iPad - приложение
Лучшие материалы
«Московских новостей»
• Статьи из свежего номера газеты
• Самые интересные публикации в тематических блогах
сайта MN.RU
• Палитра мнений колумнистов «МН»
• Фоторепортажи, инфографика, видео
• Обновления три раза в сутки
• Возможность читать сохраненные выпуски
без доступа в Интернет
• Архив номеров
• Интеграция с Facebook, Twitter,
отправка материалов по E-mail
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 11

12. PDA - версия
Коротко о главном,
доступно для каждого
• Свежий номер газеты
«Московские новости»
• Политика
• Экономика
• В мире
• Общество
• Мнения
• Культура
• Спорт
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 12

13. Эффективные рекламные решения
«Московские новости» —
уникальное взаимодействие печатной версии
и электронных форматов
• Обеспечивает достижение качественной аудитории издания
в четырех форматах
• Комплексные решения для продвижения бренда
• Индивидуальный подход к задачам клиента
Рекламные возможности
• Модульная реклама
• Advertorials
• Ad-specicals
• Classifieds
• Спонсорство рубрик
• Баннерная реклама
• Пакетные размещения
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 13

14. Пакетные предложения
33 000 человек в день + 45 000 просмотров в день + 4 600 пользователей + 600 пользователей
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 14

15. Специальное размещение
Специальные
размещения
рекламы
в газете
«Московские
новости»
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 15

16. Специальное размещение
Модуль
в рубрикаторе
1/16
320×30
0
жка
ре
сы
131×101
1/12
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 16

17. 1/8 1-я полоса 212×100
1/9 1-я полоса 104×181 Модуль
в рубрикаторе
1/12 1-я полоса 158×84
1/16 1-я полоса 320×30
1/8 1/9 1/12 1/16
Модуль
Специальное размещение
104×181
1-я полоса 99×24
в рубрикаторе
осковские Новости»
212×100 158×84
320×30
Спонсорство
Последняя полоса Модуль Спонсорство
колонки
в рубрикаторе колонки
1/9 1/12 1/16 320×30
Растяжка Растяжка
в центре в центре
Последняя полоса 320×30
полосы полосы
104×181
(пятница)
158×84
320×30
Растяжка 320×60
Спонсорство 320×60
вверху полосы
колонки
Остров
Растяжка
1/8 (модуль в центре
320×30 158×127 158×127 131×101
вверху
полосы)
полосы
Растяжка
в центре
Остров
полосы 1/8 1/12
1/12 (модуль в центре 131×101
полосы)
320×60
Растяжка
вверху 158×127 131×101
полосы
1/8 1/12
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 17

18. Рекламное размещение
Форматы
модульной
рекламы
в газете
«Московские
новости»
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 18

19. размер (мм)
формат
горизонт вертикаль
1/1 320х540
1/4 1/4
1/2 320x253 158x506
Примеры рекламного размещения
1/2
104x506
158x506 1/3 1/3 1/4
1/2
1/3 320x165 104x506
320x253 158x270 185x2
азете «Московские Новости» 320x165
320x127
158x270,
1/4 320х127
185x234
158х167,
131x201,
1/6 320x84
104x254,
50x506
1/4 1/4
1/6
1/6 1/6 1/8
50x506
1/8 1/12 1/12
104x506
320x60,
158x506 1/3 1/3 1/4 1/8 131x153
1/2 158х127
104x254
158x127
158x270 185x234 131x201 158x84
104x127
158x167 131x153
320x165 320x42, 104x127,
320x127 1/12 320x84 320x60
158x84 50х265 320x42
320x30,
1/16 50x200
158x60
1/24 104x60 158x42
1/6
1/6 1/8 1/16 1/16 1/24 1/32 1/64
50x506
1/8 1/12 1/12
1/32 158x30 50x100
104x254
50х265
158x127
50x200
131x201 158x84
104x127
50x100
158x167 131x153 158x60
320x60 320x42 104x60 158x42 50x50
1/64 50x50 320x30 158x30
1/16 1/24 1/32 1/64
50x200
50x100
104x60 158x42 50x50
158x30
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 19

20. Рекламное размещение
Тарифы на размещение рекламы
НДС – 18% ê‡ÁÏÂ (ÏÏ) ëÚÓËÏÓÒÚ¸
îÓÏ‡Ú (Û·.)
в стоимость
не включен ÉÓËÁÓÌڇθÌ˚È ÇÂÚË͇θÌ˚È
1/1 320ı540 470 000
1/2 320ı253 158ı506 265 000
1/3 320ı165 104ı506 240 000
1/4 320ı127 158ı270; 185x234 150 000
158x167; 131x201;
1/6 320ı84 105 000
104x254; 50ı506
1/8 320ı60; 158ı127 131x153 80 000
1/12 320ı42; 158ı84 104ı127; 50ı265 60 000
1/16 320ı30; 158ı60 50x200 43 000
1/24 104ı60; 158ı42 158x42 35 000
1/32 158ı30 50ı100 23 000
1/64 50ı50 15 000
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 20

21. Обязательные публикации
Тарифы на размещение ê‡ÁÏÂ (ÏÏ)
обязательных публикаций îÓÏ‡Ú ëÚÓËÏÓÒÚ¸
нерекламного характера
ÉÓËÁÓÌڇθÌ˚È ÇÂÚË͇θÌ˚È (Û·.)
1/1 320ı540 255 000
НДС – 18% в стоимость не включен 1/2 320ı253 158ı506 174 000
1/3 320ı165 104ı506 135 000
1/4 320ı127 158ı270; 185x234 96 000
158x167; 131x201;
1/6 73 000
104ı254
1/8 158ı127 131x153 51 000
1/12 158ı84 104ı127 45 000
1/16 158ı60 36 000
1/24 104ı60 27 000
1/32 50ı100 16 000
1/64 50ı50 9 000
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 21

22. Рекламное размещение на сайте
Рекламные форматы:
• 1000х90 (CPM = 350 руб.)
• 240х400 (CPM = 450 руб.)
• текстово-графический блок
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 22

23. Рекламная кампания проекта
Называем вещи своими именами
Start-up проекта «Московские новости»
в марте – апреле 2011 года сопровождался
рекламной поддержкой на ведущих
радиостанциях, наружной рекламе
(биллборды, ситиборды), в Интернете,
в местах розничных продаж.
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 23

24. Контакты
Издательский дом «Московские новости»
Светлана Сергеева
Наталия Волкова
Марина Носкова
заместитель генерального директор по рекламе
ведущий менеджер
директора по продажам
n.volkova@mn.ru
m.noskova@mn.ru
s.sergeeva@mn.ru
Марина Виноградова
Регина Тецлав
Ольга Аверина
ассистент отдела
директор
менеджер по рекламе
m.vinogradova@mn.ru по digital-рекламе
o.averina@mn.ru
r.tetslav@mn.ru
Телефон: +7 (495) 645-64-03
E-mail: adv@mn.ru
mn.ru Öʉ̂̇fl „‡ÁÂÚ‡ | àÌÚÂÌÂÚ-Ò‡ÈÚ | iPad | PDA 24