Viacom International Media Network Italia e Nickelodeon hanno svolto un’indagine per esplorare il fenomeno del Fandom tra i kids, attivando un approccio quali-quantitativo. Che cosa vuol dire, dunque, essere Fan? Essere Fan è una questione seria: presuppone, infatti, una forte adesione e la costruzione di una relazione profonda capace di sostenere il rapporto e renderlo quotidiano ma allo stesso tempo speciale. Passione è la parola che i bambini hanno usato più spesso per descrivere il significato dell’essere fan, che rappresenta per loro un’esperienza fortemente investita a livello emotivo, che li coinvolge a 360 gradi. Un’esperienza che contribuisce a creare la propria identita’, che caratterizza la propria personalità e di cui si è orgogliosi. 7 su 10 dei bambini intervistati dicono, infatti, che rimarranno fan per la vita, il 90% afferma “sono fiero di essere fan e non lo nascondo a nessuno”.

1. KIDS FANDOM
LA PASSIONE CHE TI RIEMPIE
LA VITA

2. UN APPROCCIO INTEGRATO QUALI-QUANTITATIVO
FASE QUALITATIVA
16 Interviste
etnografiche interattive
50% Maschi e 50% Femmine
50% 7-10 e 50% 11-12 anni
rappresentatività per sesso,
aree geografica e ampiezza centri
50% Maschi e 50% Femmine
50% 7-10 e 50% 11-12 anni
Milano e Bari
BAMBINI TRA I
7 E I 12 ANNI
FASE QUANTITATIVA
300 Interviste on line
BAMBINI TRA I
7 E I 12 ANNI

3. ESSERE FAN SIGNIFICA VIVERE UNA FORTE PASSIONE

4. ESSERE FAN È UNA COSA SERIA
Un’esperienza
EMOTIVA ed
EMOZIONANTE che
RIEMPIE la vita di PASSIONI
e di OCCASIONI e
da cui non si può
prescindere
70%
Essere fan vuol dire
conservare l’affetto per
sempre
92%
Sono fiero di essere fan
e non lo nascondo a
nessuno
90%
70%
Sarò fan per
tutta la vita
Si può essere fan di tanti
personaggi alla volta
63%

5. ESSERE FAN È UNA COSA SERIA
Un’esperienza
EMOTIVA ed
EMOZIONANTE che
RIEMPIE la vita di PASSIONI
e di OCCASIONI e
da cui non si può
prescindere
«Avere sul My Sky tutte le
puntate del mio cartone,
voler sembrare come lei
e travestirmi a carnevale»
«Per il tuo idolo faresti pazzie…
ti deve suscitare un’emozione
come quando si è innamorati…
una persona che farà sempre
parte della tua vita »
«Avere la sensazione che
questo rapporto non
finirà mai»
«Il proprio idolo non si
abbandona mai anche
quando non ha più il successo
con cui lo hai conosciuto»

6. ... CHE SI BASA SU UNA RELAZIONE RECIPROCAMENTE ARRICCHENTE,
SU UNO SCAMBIO COSTANTE CHE FA CRESCERE E MIGLIORA
DARE AVERE
«ti permette di
esprimere affetto»
83%
«vuol dire sapere
tutto su un
personaggio»90%
65%
«vuol dire parlarne
con tutti (11-12)»
«ti dà emozione, ti
arricchisce»
«ti aiuta a scoprire
altre cose che
potrebbero piacerti»
«ti fa sentire parte di
qualcosa di più grande»
91%
74%
84%

7. Guardarlo sempre in tv, avere
tutti i giochi di lui e giocare
con gli amici
«Essere sempre informato e
avere oggetti che rappresentano
il tuo beniamino!»
«Emozionarsi per ogni canzone o
puntata televisiva… piangere
quando si va ad un concerto»
DARE AVERE
...CHE SI BASA SU UNA RELAZIONE RECIPROCAMENTE ARRICCHENTE,
SU UNO SCAMBIO COSTANTE CHE FA CRESCERE E MIGLIORA

8. GLI OGGETTI DEL FANDOM SONO MOLTEPLICI, MA SI POSSONO
RAGGRUPPARE IN 4 CATEGORIE PRINCIPALI
Sia calciatori che
squadre di calcio,
Motociclismo,
Automobilismo,
Ginnastica Artistica
Personaggi di
cartoni,
Protagonisti di film
di animazione,
Fumetti
Gaming, Tutorial,
Comicità non-sense
Cantautori, Gruppi
musicali, Attori,
Presentatori
SPORT FANTASY YOUTUBERS CELEBRITIES

9. GLI OGGETTI DEL FANDOM SONO MOLTEPLICI, MA SI
POSSONO RAGGRUPPARE IN 4 CATEGORIE PRINCIPALI
CALCIO CARTONI
ANIMATI
MUSICA/
CANTANTI
SUPER
EROI
GIOCHI SERIE TV ALTRI
SPORT
YOUTUBE
22 22 15 12 12 12 7 3

10. DIVENTARE FAN RICALCA IL PERCORSO DI
ATTIVAZIONE DI UNA RELAZIONE AFFETTIVA
RICONOSCIMENTO COSTRUZIONE
DELLA RELAZIONE
CONSOLIDAMENTO
DELLA RELAZIONE
FAN JOURNEY
INCONTRO
Il primo
contatto con il
proprio idolo
Si fonda su meccanismi
di ammirazione,
identificazione,
aspirazione
Entra a far parte della
quotidianità; le
dimensioni del possesso
e dell’accesso sono
fondamentale
Si diventa dei veri e
propri fan

11. ... E PUO’ ESSERE PARAGONATO AI LEGAMI SENTIMENTALI
PIÙ IMPORTANTI NELLA VITA DEI KIDS
LIFE BUDDY PRIMO AMORE AMICO
D’INFANZIA
FRATELLO
MAGGIORE
GIOCARE E
REPLICARE
PARTECIPARE E
FARE ESPERIENZE
RIVIVERE,
RICORDARE
CONOSCERE,
SCOPRIRE
ENTRARE A FAR PARTE
DEL MONDO DEL
PROPRIO IDOLO,
FORTE
ASPIRAZIONALITA’
IMMEDESIMARSI INNAMORARSI RIFUGIARSI CRESCERE
11-12
07-09
11-12 11-1207-09
REPLICARE IL MONDO
DEL PROPRIO IDOLO,
PORTARLO NEL
PROPRIO MONDO
CON IL GIOCO
RICERCARE
RASSICURAZIONE IN
UN LEGAME AFFETTIVO
SOLIDO E COSTRUITO
NEL PASSATO
ESSERE INIZIATO DAL
PROPRIO IDOLO A
MONDI E LINGUAGGI
NUOVI, UN SAPERE
SENZA FILTRI

12. ALLA RICERCA DI ESPERIENZE CAPACI DI CONSOLIDARE
E RIDEFINIRE LA RELAZIONE
POSSESSO
La dimensione attraverso cui il fandom si esprime in
maniera prevalente (soprattutto nella fascia di età dei
più piccoli 7-10)
ACCESSO
La dimensioni su cui emergono bisogni ancora
insoddisfatti in modo trasversale alle fasce di età
Visitare negozi che trattano
il personaggio preferito
Partecipare a eventi/spettacoli/concerti
79% Andare a mostre/ fiere/esposizioni
Visitare parchi d’intrattenimento tematici
86%
81%
79%
*Somma 2 boxes: L’ho fatto+Vorrei farlo
Possiede oggetti che riguardano il proprio idolo
E’ interessato al possesso di oggetti
che riguardano il proprio idolo
84%
Afferma che essere fan vuol dire
possedere tutti gli oggetti sul proprio idolo
Afferma che essere fan vuol dire comprare
qualcosa per entrare nel mondo del proprio idolo
89%
80%
82%

13. ...E AI 300 BAMBINI CHE HANNO RISPOSTO
ALLE NOSTRE DOMANDE!
GRAZIE A TUTTI I BAMBINI CHE CI HANNO
FATTO ENTRARE NELLA LORO VITA...