2. POTENCJAŁ REKLAMOWY OPERATORA GSM
T-Mobile Advertising
Baza abonentów
Zasięg 4,3 mln
Geotargetowanie
Real-Time
Media online
Bannery E-mailingi
Hardware
Smartfon/Tablet Laptop
Nowy format
reklamowy
5. ONE TOUCH ACCESS
ZMIANA SPOSOBU KORZYSTANIA ZE SMARTFONA
Kliknij logo,
aby pobrać
aplikację
Kliknij lobrazek, aby obejrzeć mechanizm
działania
6. LOCKSCREEN = „HOME SCREEN MARKETING”
Unikatowy
format
reklamowy
Integracja
z
systemem
Android Przejęcie
funkcjonal
ności
innych
aplikacji
Atrakcyjny
interface i
Ux
Szybka
budowa
zasięgu
dzięki
preinstalac
ji
Bezpośred
ni kanał
komunikac
ji dla
Operatora
Kluczowy
TouchPoint
z
konsumente
m
Możliwość
targetowa
nia wg
profilu
abonenta
?
7. LOCKSCREEN STATYSTYKI WG ZAKŁADEK
Aktualnie w Polsce kilkadziesiąt tysięcy
aktywnych użytkowników
Dobowo nawet 1000 instalacji
Użytkownicy najczęściej korzystają z
zakładek newsowych [RSS z popularnych
portali i Facebook]
Wśród najczęściej odwiedzanych zakładek
kupony są w TOP3
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000
YouTube
Music
RSS T_Mobile
Facebook
Search Widget
Coupon
RSS General
Weather
Najpopularniejsze zakładki
Ilość odwiedzin
8. CASE STUDY – KAMPANIA ALLEGRO „DOM I OGRÓD”
Medium / Agencja:
MoBehave+T-Mobile na zlecenie agencji
Reprise
Czas trwania kampanii:
24.09. 2014 do 10.11.2014
Wykorzystane media:
Banner reklamowy 300 x 250 px
w aplikacji LockScreen [zakładka „Kupony”]
Cel:
wsparcie sprzedaży w kategorii Dom i Ogród
na Allegro w kanale mobilnym.
9. CASE STUDY – EFEKTY KAMPANII ALLEGRO „DOM I OGRÓD”
Znacznie wyższe wyniki klikalności
w porównaniu do standardowych
bannerów typu 320x50 px:
odsłony: 117.838,
kliki: 2.665,
CTR: 2,26 %
10. PODSUMOWANIE
LockScreen to unikatowy placement – na zablokowanym ekranie smartfona!
LockScreen zmienia styl korzystania ze smartfonu – daje dostęp „na skróty” do
najważniejszych funkcji telefonu
Zasięg użytkowników jest budowany bardzo szybko – aplikacja jest preinstalowana
przez T-Mobile na smartfonach z systemem Android sprzedawanych w salonach
Bannery i linki tekstowe mogą być zamieszczone w różnych zakładkach np.
informacje.
Możliwość reklamy video
Model rozliczenia CPC [cost per click]
11. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
TOMASZ SZULKOWSKI, MOBILE STRATEGY DIRECTOR
T + 48 694 460 011
E: TOMASZ.SZULKOWSKI@MOBEHAVE.COM
Editor's Notes
Dziękuję za tak liczne przybycie i proszę wybaczyć lekką tremę
Pierwotny temat był trochę inny, bo mieliśmy wystąpić wspólnie z koleżanką z T-Mobile.
Finalnie plany uległy zmienie i prezentacja dot. części Case Study, ale również znajdzie odniesienie do tematu, który nie jest jeszcze dostrzegany przez branżę mediową.
Dotychczasowa oferta Operatora utożsamiana jest bowiem tylko z bazami SMS/MMS, ale to niepostrzeżenie ale bardzo szybko się zmienia.
Z czego to wynika? Strategie rozwoju Operatorów zakładają generowanie przychodów ze źródeł znacznie odbiegających od core businessu,czyli abonamentów za rozmowy i SMSY. Już teraz operatorzy proponują sprzedaż energii, usługi bankowe, ubezpieczeniowe. Kluczową rolę pełni dostęp do internetu i monetyzacja zasobów big data. W tym kontekście reklama mobilna zaczyna stanowić istotne zagadnienie i zamierzam nieco przybliżyć ten temat
To co istotne, Polska jest często poligonem doświadczalnym, ale globalni Operatorzy zamierzają wdrażać te rozwiązania na szeroką skalę.
Nie są to tylko kolejne migające bannerki, ale też rozwiązania, które mają wpływ na sposób korzystania z urządzenia, o czym za chwilę
Jak widać czytane są f
Allegro to była pierwsza testowa emisja, kreacja wg mojej subiektywnej oceny nie ma jednoznacznego CTA – nie ma ma komendy co user ma wykonać. Hasło „Kup Teraz” jest trochę ogólnikowe, ale z pewnością kolejne kampanie będą lepsze
Kampania była przeprowadzona na wczesnym etapie wdrożenia LockScreena, obecnie mamy już kolejne case study, ale niestety bez zgody na upublicznianie.