Umarł Internet. Niech żyje Internet.

7,183 views

Published on

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji InfoShare, maj 2011.

Published in: Business
1 Comment
5 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
7,183
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,522
Actions
Shares
0
Downloads
80
Comments
1
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Umarł Internet. Niech żyje Internet.

  1. 1. Umarł internet. Niech żyje internet. Gdaosk, konferencja infoShare, 12 maja 2011
  2. 2. No cóż, nie zacznę optymistycznie…
  3. 3. Najpierw – w marcu 2010 – odbył się pogrzeb IE6…
  4. 4. (…kwiaty przysłał sam Microsoft…) “Thanks for the good times IE6. See you all at MIX where well show a little piece of IE heaven.” - the Internet Explorer Team @ Microsoft
  5. 5. …a potem było już tylko gorzej…
  6. 6. We wrześniu Wired ogłosił m.in. śmierd e-maila i stron wwwŹródło: Wired, September 2010.
  7. 7. Na szczęście nie jest tak źle,jak mogłoby się wydawad…
  8. 8. Owszem, korzystanie ze stron www staje się mniej powszechne… …ale internet jest dziś WSZĘDZIE – w sprzętach AGD…
  9. 9. …w samochodach…
  10. 10. …w telewizorze (pff – oczywiste!)…
  11. 11. …i – co najważniejsze – w urządzeniach mobilnych…
  12. 12. O tabletach nie będę dziś mówid, chod to trend wyraźnie rosnący… Ale aż 82% respondentów nie wynosi go w ogóle z domu… :)Źródło: Tablet Survey, AdMob by Google, March 2011
  13. 13. Telefony komórkowewydają się chwilowo ciekawsze…
  14. 14. …i w dodatku mają „za kiepski PR”
  15. 15. W rzeczywistości telefony zastępują PC-ty w dostępie do sieci…  tylko w ciągu ostatnich dwóch lat ruch pochodzący z internetu mobilnego wzrósł na świecie 4-krotnie  szacuje się, że już pod koniec 2013 roku liczba ludzi korzystających z internetu za pomocą urządzeo mobilnych przewyższy liczbę osób korzystających z sieci za pomocą komputerówŹródło: InternetTrends, Morgan Stanley, April 2010
  16. 16. …i jest ich więcej niż PC-tów i laptopów razem wziętychŹródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011
  17. 17. W Polsce jest nie inaczej…
  18. 18. Penetracja smartfonów na poziomie ok. 20%...  tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln)  wzrost sprzedaży smartfonów w Polsce w sztukach rok do roku gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%Źródło: GfK Polonia, styczeo 2011 - wg definicjiGfKPolonia smartfon to telefon komórkowy, który spełnia jednocześnie trzy podstawowe warunki – posiada otwarty OS;posiada ekran dotykowy lub/i klawiaturę QWERTY; posiada funkcję organizera, w tym możliwośd odbioru e-maili i obsługi aplikacji biurowych.
  19. 19. …jeżeli chodzi o korzystanie z internetu mobilnego …Polska przed Francją i NiemcamiŹródło: GroupM, 2010 (cyt. za: The Media Passport Guide 2011, M&M)
  20. 20. Taki stan rzeczy musiał wpłynąd na sposób korzystania z sieci…
  21. 21. This is the APP’s world! 7 miliardów aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników w 2010 roku!Źródło: Apple, styczeo 2011
  22. 22. Czas korzystania z funkcji w smartfonachŹródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA)
  23. 23. Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko… …np. nagrywanie naszych snów i publikowanie ich na FB lub Twitterze (Help I Can’t Sleep)
  24. 24. …i wznoszenie toastów… Ikea: Cheers App (listopad 2010)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY
  25. 25. Na szczęście są też aplikacje bardziej użyteczne – np. UrbanDaddy…
  26. 26. …albo Listonic Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.
  27. 27. Ale internetw komórce to także…
  28. 28. …MOBILE TAGGING…
  29. 29. Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mogą zawierad tekst…
  30. 30. Calvin Klein Jeans …wideo…
  31. 31. Wilkinson …przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…
  32. 32. Nike & Likify …wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi
  33. 33. Ale tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe… Fiat Street Evo App (maj 2011)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c
  34. 34. …albo pliki muzyczne
  35. 35. …LOKALIZACJA…
  36. 36. Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…  1 na 3 wyszukiwania z urządzeo mobilnych dotyczy kwestii lokalnych (najbliższy hotel, kwiaciarnia, naprawa obuwia, klub etc.)*  najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)**  39% użytkowników serwisów społecznościowych posiadających urządzenie z mobilnym dostępem do internetu korzysta z geolokalizacji***  UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale także np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeperŹródło: * Diana Pouliot, Google na konferencji Mobile Marketing & Advertising, Las Vegas 2010; ** Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; ***Webroot, August 2010
  37. 37. Oznaczanie, gdzie się znajduję, może i jest ciekawe…
  38. 38. …ale znacznie ciekawsze jest… znajdowanie innych :)
  39. 39. Geolokalizacja daje wiele możliwości marketingowych… darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób, które zacheck-inują się w sklepach Gap za pomocą Facebook Places (listopad 2010) 25% zniżki dla wszystkich osób, które zacheck- inowały się w sklepach Gap za pomocą foursquare (sierpieo 2010) Zniżki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwiązania, ale niekoniecznie kreatywne.
  40. 40. Połączenie geolokalizacji i AR Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…
  41. 41. Dziś rozwiązania typu GoldRun… limitowana edycja butów Airwalk – 300 par mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnych sklepów – PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiły zdjęcie pary butów
  42. 42. …połączenie geolokalizacji z grywalizacją… MiniGetaway (październik 2010)Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE
  43. 43. …geo-fencing… lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych tylko w określonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, L’Oreal) permission-based marketing – konsument dostaje oferty, które sam zasubskrybował (wyeliminowanie elementu irytacji)
  44. 44. Domino’s Pizza (2010) GPS Delivery ServiceFilm dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=DjyttGaaq_k
  45. 45. A to jeden z najlepszych polskich przykładów  komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich podróżujących samochodem  w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS w komórce pojawiał się komunikat: „MasterCard – karta akceptowana w ponad 30 milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce i za granicą.” Mastercard (2010)
  46. 46. …i wreszcie NFC
  47. 47. Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie  do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*  telefony komórkowe wykorzystywane będą jako karty płatnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe etc.  płatności poprzez NFC mają osiągnąd wartośd 111 miliardów euro do roku 2015**Źródło: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011
  48. 48. Na razie NFC wykorzystywane głównie za pomocą innych urządzeo Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.
  49. 49. Hyundai na targach AutoRAI MotorShow kwiecieo 2011, AmsterdamFilm dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=bkQJHjUD6rE
  50. 50. I to na razie tyle– chod zważywszy na tempo rozwoju komórek…
  51. 51. …w przyszłym roku może będę mówid o takich rozwiązaniach :)
  52. 52. NATALIA HATALSKAe: natalia@hatalska.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska. Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór Na następujących warunkach: • Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę • Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. • Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu. Dziękuję za uwagę.
  53. 53. Zdjęcia:Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/atendesigngroup/4407626835/in/set-72157623558035182/Slajd 6: http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1Slajd 11: http://1.bp.blogspot.com/_lDGyFAf3org/S_KqfmzGEbI/AAAAAAAABgs/o7tMzI6lpMQ/s1600/Dentrix+Mobile.jpgSlajd 21: http://technology.gather.comSlajd 35: http://impressionsthroughmedia.comSlajd 39: http://multivu.prnewswire.comSlajd 46: http://nexperts.comSlajd 51: http://www.funny-potato.com/mobile-phone-babies.html

×