Successfully reported this slideshow.

Nowe media w promocji kultury - KaWa [Kulturalna Wymiana] 2

2,734 views

Published on

Prezentacja przedstawiona 6 listopada 2012 w Miejskim Instytucie Kultury w Gdańsku, w ramach KaWa [Kulturalna Wymiana} 2 https://www.facebook.com/events/111738152320065/

Published in: Education
  • Be the first to comment

Nowe media w promocji kultury - KaWa [Kulturalna Wymiana] 2

  1. 1. Nowe media w promocji kultury Michał Pałasz michalpalasz.pl KaWa - Kulturalna Wymiana Instytut Kultury Miejskiej, Obserwatorium Kultury 6 XI 2012
  2. 2. Nowe media, czyli...
  3. 3. Nowe media, czyli...• "hardware"
  4. 4. Nowe media, czyli...• "hardware"
  5. 5. Nowe media, czyli...• "hardware"• "software"
  6. 6. Nowe media, czyli...• "hardware"• "software"
  7. 7. Nowe media, czyli...• "hardware"• "software" ...czyli infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  8. 8. ...
  9. 9. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  10. 10. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. HARDWARE + SOFTWARE
  11. 11. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  12. 12. Powoli... Nowe media: Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronną opartą na łatwości interakcji i jakości treści.DRZEWO KŁĄCZE
  13. 13. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  14. 14. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  15. 15. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści.
  16. 16. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. VERSUS
  17. 17. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. VERSUS
  18. 18. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. KLIK VERSUS
  19. 19. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. KLIK VERSUS KLIK KLIK + KLIK
  20. 20. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. KLIK VERSUS KLIK KLIK + KLIK TEKST + KLIK KLIK KLIK
  21. 21. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. NIE FORMY!Jakość techniczna < Wartość treści dla grupy docelowej [do darmowej edycji grafik zdjęć: instagram.com, gimp; do darmowej obróbki filmów youtube.com/editor]
  22. 22. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Np. co pojawia się w aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
  23. 23. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Np. co pojawia się Algorytm facebooka. w aktualnościach na Edgerank. facebooku i od czego to zależy?
  24. 24. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Np. co pojawia się w aktualnościach na facebooku i od czego to zależy?
  25. 25. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. • bliskość jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach
  26. 26. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. • bliskość jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach • ciężar np. like < komentarz; link < status < video < foto
  27. 27. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. • bliskość jeśli często wchodzisz w interakcje z nadawcą treści, jego treści będą częściej w twoich aktualnościach • ciężar np. like < komentarz; link < status < video < foto • wiek nowe posty pojawiają się w aktualnościach, stare - nie
  28. 28. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Wniosek: Im treść jest wartościowsza dla jej odbiorców, tym: • większy zasięg • większe zaangażowanie • większy wpływ • większa skuteczność skłaniania do działania
  29. 29. Powoli...Nowe media:Infrastruktura techniczna umożliwiająca zbiorową komunikację wielostronnąopartą na łatwości interakcji i jakości treści. Wniosek: Im treść jest wartościowsza dla jej odbiorców, tym: • większy zasięg • większe zaangażowanie • większy wpływ • większa skuteczność skłaniania do działania
  30. 30. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
  31. 31. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe.
  32. 32. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media
  33. 33. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media • owned media - www, social media
  34. 34. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media • owned media - www, social media • paid media - reklama [także np. na facebooku]
  35. 35. Nowe media w promocji kulturyTo social media / media społecznościowe / media społeczne / serwisy społecznościowe. 3 x media • owned media - www, social media • paid media - reklama [także np. na facebooku] •earned media - to, co zyskujemy dzięki publikowaniu wartościowych treści [organiczne rozprzestrzenianie się treści]
  36. 36. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych?KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI
  37. 37. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny
  38. 38. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki]
  39. 39. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki] + pomagać treści w dotarciu do odbiorców
  40. 40. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki] + pomagać treści w dotarciu do odbiorców • publikować regularnie o np. facebook optymalnie 3 x dziennie o korzystać z kalendarza publikacji
  41. 41. Treść Króluje - Content is the King Jak tworzyć wartościowe treści w mediach społecznościowych? • brać pod uwagę grupę docelową i jej gust - kultura jako:KURATORSTWO/ PROJEKTOWANIE TREŚCI o profesja, zawód o pasja, rozwój o sposób spędzenia czasu wolnego o kontekst lokalny • publikować treści graficzne i video o domena publiczna, creative commons o tworzyć treści własne, unikalne [zdjęcia, filmy, grafiki] + pomagać treści w dotarciu do odbiorców • publikować regularnie o np. facebook optymalnie 3 x dziennie o korzystać z kalendarza publikacji • generować, podtrzymywać, rozwijać interakcje z odbiorcami
  42. 42. stare/ nowe
  43. 43. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:
  44. 44. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept
  45. 45. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull
  46. 46. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull• walka o uwagę • budowanie relacji
  47. 47. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull• walka o uwagę • budowanie relacji• ostentacyjność • dyskrecja
  48. 48. stare/ noweMedia tradycyjne / marketing tradycyjny: Nowe media/ nowy marketing:• krzyk • szept• push • pull• walka o uwagę • budowanie relacji• ostentacyjność • dyskrecja• podryw • uwodzenie
  49. 49. Jakie social media dla kultury?
  50. 50. Jakie social media dla kultury?• facebook• youtube• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  51. 51. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube nie konto prywatne, nie grupa - a fan page/ strona na• pinterest • facebooku• aplikacje instagram• twitter• blog• foursquare
  52. 52. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube planowanie postów• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  53. 53. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube bardzo precyzyjna, tania, skuteczna reklama• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  54. 54. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • druga największa wyszukiwarka świata własny kanał• pinterest • subskrypcja - "lubię to"• instagram• twitter• blog• foursquare
  55. 55. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • najszybciej rozwijający się serwis grafiki/ zdjęcia dobrej jakości• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  56. 56. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube własność facebooka - świetnie zintegrowany• pinterest • zdjęcia "z życia"• instagram • możliwość dodania filtrów• twitter graficznych• blog • serwis mobilny• foursquare
  57. 57. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • mikroblog - wiadomości tekstowe max 140 znaków• pinterest • linki• #hashtagi instagram• twitter• blog• foursquare
  58. 58. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube • ekspercki/ dokumentujący/ publicystyczny działa jak własne wydawnictwo• pinterest• instagram• twitter• blog• foursquare
  59. 59. Jakie social media dla kultury?• facebook •• youtube umożliwia meldowanie się• pinterest • w miejscu• social media + gps instagram • za zameldowanie mogą• twitter przysługiwać nagrody• blog • za nagrody - promocja• foursquare miejsca • serwis mobilny
  60. 60. Kto powinien "robić" social media?
  61. 61. Kto powinien "robić" social media?• wszyscy [nikt]• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało]• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz]• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
  62. 62. Kto powinien "robić" social media?• wszyscy [nikt] + polityka social media• pracownik w ramach swoich dotychczasowych obowiązków [mało] + doradztwo z zewnątrz• firma zewnętrzna [drogo, z zewnątrz] + zaangażowanie w życie instytucji• pracownik dedykowany [dodatkowy etat, mała wiara w sens]
  63. 63. Jak mierzyć efekty?
  64. 64. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów
  65. 65. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie
  66. 66. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji
  67. 67. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji - nie
  68. 68. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji - nie• realizacja zakładanych celów
  69. 69. Jak mierzyć efekty?• liczba fanów - nie• liczba interakcji - nie• realizacja zakładanych celów - tak
  70. 70. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  71. 71. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  72. 72. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  73. 73. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  74. 74. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  75. 75. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  76. 76. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  77. 77. mobuzzer.pl Ciekawostki z kultury w social media
  78. 78. Dziękuję za uwagę Michał Pałasz michalpalasz.pl
  79. 79. Źródła grafikhttp://thecircuitpoint.com/images/laptop.jpghttp://cdn2.techpp.com/wp-content/uploads/2012/01/smartphones-image.pnghttp://magazynt3.pl/wp-content/uploads/2012/01/ipad.jpghttp://www.uky.edu/studentaffairs/sites/www.uky.edu.studentaffairs/files/Facebook-icon%5B1%5D.pnghttp://www.jeffbullas.com/wp-content/uploads/2012/05/35-Mind-Numbing-YouTube-Facts-Figures-and-Statistics-Infographic.pnghttp://3.bp.blogspot.com/-zfHT0UQtayE/T3Y52pF-7aI/AAAAAAAAB8w/s1Hw7_4j9O4/s1600/pinterest.pnghttp://4.bp.blogspot.com/-FKL8RVkfwvI/T9R5dmlmjKI/AAAAAAAABE8/irrGlkGJfts/s1600/twitter-logo.jpghttp://4.bp.blogspot.com/-FKL8RVkfwvI/T9R5dmlmjKI/AAAAAAAABE8/irrGlkGJfts/s1600/twitter-logo.jpghttp://www.riodejaneirophotoguide.com/assets/images/blogspot.jpghttp://www.slideshare.net/konsulting/social-media-zmieniaj-wiathttp://www.harvest.ie/images/word-of-mouth-marketing.jpghttp://www.worldwidehippies.com/wp-content/uploads/2011/08/barack-obama-speech1.jpghttp://4.bp.blogspot.com/-9ynQZon2Vrs/UDZ4ibzwBqI/AAAAAAAAAQU/GZrAdBc2RVk/s1600/Lubie-to.jpghttp://snarfed.org/facebook_comment.pnghttp://drjslab.org/wp-content/uploads/2012/10/EdgeRank1.jpghttp://www.redrocketmedia.co.uk/wp-content/uploads/2012/05/brand-awareness-funnel1.pnghttp://blog.momentum.pl/wp-content/uploads/2009/08/konwergencja-medi%C3%B3w-social.jpghttp://www.blackberrycool.com/wp-content/uploads/2012/06/Foursquare-Logo31.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/6/6a/Instagram_screenshot.jpg/250px-Instagram_screenshot.jpghttps://ss0.4sqi.net/img/product-pages/redesign/screenshots/nearby-f177c19cf5658d1bd4f0cbd9a0a7a808.png

×