Ирина Метнева, лидер номинации "графический дизайн" конкурса Ukrainian Design: The Very Best Of, креативний директор агентства «Мичурин» в интервью для Sostav.ua

1. «Хороший дизайн всегда содержателен»,
Ирина Метнева, лидер номинации Ukrainian
Design
Лідери номінацій - це визнані українські професіонали в кожній з категорій дизайну, які
формують склад журі у своїй номінації і будуть здійснювати попередній відбір робіт.
Сьогодні пропонуємо вам перше інтерв'ю. Ірина Мєтньова, лідер номінації «графічний
дизайн» конкурсу Ukrainian Design: The Very Best Of, креативний директор агентства
«Мічурін».
Що потрібно враховувати конкурсантам, які подають роботи у Вашу номінацію?
Чи є якісь спеціальні вимоги, обмеження, поради з вибору робіт для конкурсу?
На що звернути увагу?
Графический дизайн – пожалуй, самая вместительная и разнообразная категория. В ней
много подкатегорий – для каждой действуют свои законы. И, несмотря на это, есть
несколько общих правил, следование которым может помочь создать хорошую работу.
В независимости от того, создается логотип или афиша, должен быть задействован некий
смысловой образ, идея, которые учитывают и функциональную составляющую,
предназначение, социологическую среду, для которой разрабатывается дизайн. Затем уже
следуют выбор стилистики – она диктует выбор цветовой гаммы, шрифтов и других
элементов.
Важно понимать, что создавая любой дизайнерский объект (и это касается не только
графического дизайна) нужно осознавать его предназначение. Неплохо бы
проанализировать целевую аудиторию, ее психологические и демографические
составляющие, ситуации соприкосновения с вашим объектом, понять окончательную цель,
поставленную перед вами. И только собрав полную «картину мира», стоит приниматься за
разработку.
Не относитесь к дизайну как к отдельному, самостоятельному элементу, не привязанному
и не обусловленному ничем. Это почти всегда – часть коммуникационной стратегии (и
одна из самых важных, так как диктует структуру и наполнение визуального пространства
бренда). И даже если речь идет о людях, книгах, ландшафте, промышленных объектах –
это тоже некие бренды, дизайн которых несет заложенную в него информацию.

2. Які світові тренди існують у Вашій номінації? Що нині "носять" у світі?
Вам не составит труда ознакомиться с мировыми трендами – информации на этот счет в
избытке. Из мировых нынче трендов отмечу те, которые нравятся.
Поскольку я, как креативщик от рекламы, испытываю особые чувства при встрече с
глубоким, ярким, информативным образом, выраженным в емкой и красивой форме,
особенно нравится тренд, назовем его – «Упрощение». Когда от сложного в дизайне
приходят к простому – свидетельство того, что в реальности на оборот накоплен опыт и
наведен фокус на самое главное.
Очень нравится направление, когда происходят преобразования – графические элементы
при взаимодействии друг с другом создают новый смысл, идею, которую и должен
передать логотип. Например:
Нравится, когда люди заморачиваются и вкладывают целую историю в созданный ими
дизайн. Перелопатив кучу информации, пропустив через себя, пройдя несколько рабочих
фаз – создаешь произведение искусства, которое в состоянии оценить не только профи,
но и обычные люди – настолько точно попадание.

3. Що таке "крутий дизайн" на Ваш погляд? Яке Ваше власне визначення
геніального дизайну?
Хороший дизайн всегда содержателен, какими бы простыми линиями «не пользовался».
А крутой дизайн – это такой, посмотрев на который, в тебе что-то откроется, появится,
изменится.
Если дизайн – часть нашего бытия, то, чтобы поменять сознание, ему нужно
предвосхищать саму жизнь.
Який дизайн / дизайн чого (не обов'язково з Вашої номінації) Вас вразив
останнім часом?
Меня поражают примеры из разных областей дизайна. К счастью, возможностей
удивляться очень много. Но особенно – ландшафтный и архитектурный дизайн.
По-моему, невероятно круто затеять процесс взаимодействия с силами природы и суметь с
ней договориться, получив в результате нечто великое.
Небоскреб в Чикаго, США.
Дом Хундертвассера, Вена, Австрия.

4. Яке значення дизайн має у Вашому житті (окрім роботи)? Оточуєте Ви себе в
звичайному житті якимись дизайнерськими речами (в широкому сенсі цього
слова - від дизайну свого телефону до виду з вікна квартири: -))?
Я не разделяю жизнь на части «с» и «без» дизайна. Дизайн – повсюду, от чашки с
утренним кофе до офиса, в котором работаю.
Притом, что я подхожу ко многим окружающим меня объектам с утилитарной точки
зрения, существуют вещи, которыми я наслаждаюсь без всякой практической пользы. И
радует, что со временем таких вещей становится все больше.
Если говорить о формах, фактурах, стилях, то мне нравится масштаб, много свободного
пространства, света и натуральности. И, конечно, лаконичность. Простые, идейные
решения, которые способны преобразовать не только пространство, но и что-то внутри
меня.
По материалам: Sostav.ua