Sakarya Üniversitesi Kaynarca Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu İktisat Ödevi

1. Sakarya Üniversitesi
KaynarcaUygulamalı Bilimler
Yüksekokulu Uluslararası Tic. Ve Loj.
elkatipmertkan@gmail.com
Yazılış Yılı: 1 Mayıs 2017
AHMET ZENGİN 151700035
MERTKAN ELKATİP 151700005

2. İÇİNDEKİLER
TARİHÇESİ
MİSYON VE VİZYON
VESTEL CİTY
VESTEL İÇİN AR-GE
SATIŞ GRAFİKLERİ
CEO İLE RÖPORTAJ
KAYNAK

3. TARİHÇE
 Elektronik, beyaz eşya ve bilgi teknolojisi alanlarında faaliyet gösteren ve yedi
yurtiçi, onbir yurtdışı olmak üzere toplam 18 şirketten oluşan Vestel Şirketler
Grubu, Zorlu Grubu’nun elektronik ve beyaz eşya sektöründeki yatırımlarının
amiral gemisidir. Yurtdışındaki şirketleri aralarında Almanya, Fransa, İngiltere,
İspanya, İtalya ve Hollanda’nın da bulunduğu AB ülkelerinde yer almaktadır.
Televizyondan beyaz eşyaya, klimadan bilgisayara kadar dünya
standartlarındaki ürünleriyle 103 ülkeye ihracat yapan Vestel, bugün itibariyle
özellikle Almanya, İngiltere ve Fransa gibi Avrupa’nın en gelişmiş ülkelerinde
%20, dünyada ise %5 oranında pazar payına sahiptir.
İç pazarın yanı sıra dış pazarlarda da başarısını 2000 yılında gerçekleştirdiği 548
milyon dolarlık ihracat şampiyonluğu ile somutlayan Vestel, dünya çapında
gerçekleştirdiği yatırımlarla binlerce kişiye istihdam olanağı ve ülkesine büyük
bir ihracat potansiyeli sağlamaktadır.
Beyaz Eşya'da üretiminin %77'sini ihraç ettiği 2003 yılında toplam 1,5 milyar
dolar ihracat gerçekleştiren Vestel' in 2004 yıl sonu ciro hedefi 2 milyar doların
üzerine çıkmaktır.

4.  Dünyadaki gelişmeleri yerinde ve hızla takip edebilmek adına yeni ürün geliştirmeye
verdiği önemle Vestel, Türkiye sınırlarını da aşarak dünya çapında 5 noktada, İngiltere,
Amerika Birleşik Devletleri, HongHong, Manisa ve İzmir’de AR-GE yatırımları yapmıştır.
Bu yatırımlar; kendi teknolojisini kendi üreten Vestel’ in, dünya insanı için dünya
kalitesinin de üstünde ürün yaratma tutkusunu simgelemektedir.
 Türkiye’de televizyon üretiminde birçok ilke imza atan Vestel, 100 Hz. TV, ilk 87 ekran
TV, 16:9 sinema formatında TV, DVD’li Flat TV, kayıt yapabilen Replay TV, Dolby
Surround Prologic Sistemli TV, Digital TV , Internet TV, TFT TV ve Plazma TV ürünlerini
ilk olarak pazara sunmaktan gurur duymaktadır.
2003 yılı sonuçlarına göre, Vestel Elektronik, TV’de Türkiye iç pazarının % 31’ine,
Türkiye’nin TV ihracatında ise % 53 pazar payına sahiptir. Avrupa’daki TV pazar payı ise
% 23. Son 1,5 yıldır JVC, Hitachi ve Toshiba gibi dünya elektronik devlerinin ürünlerini
tesislerinde üretmeye başlamıştır.
1999 yılı Haziran ayında başlangıçta buzdolabı ve split klima ile üretime başlayan Vestel
Beyaz Eşya, başta İngiltere, Fransa, Almanya ve İspanya olmak üzere 66 ülkede 127 marka
ile ODM olarak üretim yapmaktadır. Yılda 1,5 milyon adet buzdolabı, 300.000 adet split
klima ve 2003 yılı Eylül ayında devreye girecek yeni fabrika ile 1 milyon adet çamaşır
makinesi kapasiteli üretim tesislerine sahip Vestel Beyaz Eşya’nın ihracat oranı, toplam
üretimin % 77’sine ulaşmıştır.

5.  1975 yılında Türkiye’de ilk kez uzaktan kumanda ve tuner üretimini
gerçekleştirmek üzere kurulmuş, Türkiye’deki en büyük elektronik komponent
yüzey montajı (SMD) kapasitesine sahip Vestel Komünikasyon tesisleri ise;
Avrupa’nın da en büyük analog uydu alıcı ve DVD üreticisi konumundadır.
Türkiye’nin ilk dijital Ar-Ge’sine sahip Vestel Komünikasyon, son 3 yılda kişisel
bilgisayar üretiminde de Türkiye lideridir.
Vestel Elektronik, Vestelkom ve Vestel Beyaz Eşya fabrikalarında üretilen tüm
ürünlerin dış pazar satışlarını Vestel Dış Ticaret, iç pazar satışlarını ise Grubun
bir diğer şirketi olan Vestel Pazarlama gerçekleştirmektedir.
Vestel Pazarlama, Türkiye'nin coğrafi ve ekonomik yapısı gereği dört bölge
müdürlüğü ve 12 satış müdürlüğü ile faaliyetlerini sürdürmektedir. Şirketin,
Vestel markalı ürünlerin yanısıra JVC, Zanussi, Regal ve Moulinex markalı
ürünleri de tüketicileriyle buluşturduğu Türkiye'nin her köşesinde 531’i
showroom, 393’ü shop olmak üzere yaklaşık 1500 aktif bayisi ve 600’ü aşkın
satış sonrası servis merkezi bulunmaktadır.
Tüm bu yatırımlar; kendi teknolojisini kendi üreten Vestel’in, dünya insanı
için dünya kalitesinin de üstünde ürün yaratma tutkusunu simgelemektedir.

6. MİSYON VE VİZYON
 Türkiye’nin dayanıklı tüketim malları sektöründeki teknoloji devi olarak,
faaliyetlerimizi müşterilerimize “en kaliteli olanı” ulaşabilir kılma ve faaliyet
gösterdiğimiz sektörlerde lider olma misyonuyla sürdürüyoruz.
Sektörümüzde dünyanın en güçlü üretim ve teknoloji grubu olmayı, yüksek
kaliteli tüketici ürünleri üretmeye odaklanarak sürdürülebilir ve kontrollü bir
gelişme elde etmeyi amaçlıyoruz:
Pazardaki üstün konumumuzu güçlendirmek amacıyla araştırma ve
geliştirmeye sınırsız yatırım yapıyoruz. Bu alandaki kararlılığımızı bugün
olduğu gibi gelecekte de sürdüreceğiz.
Avrupa, bizim için ana hedef pazar olmayı sürdürüyor. Bu nedenle yeni
trendlere cevap vermek ve hâlihazırda var olan portföyümüze yeni ürünler
eklemek için bu pazara yakınlığımızı sürdürmeyi amaçlıyoruz.

7.  Başarılı ihracat faaliyetleriyle sadece kendimizin değil, Türkiye’nin de
ihracat haritasını genişletmeye devam ederken, özellikle Ortadoğu,
Güney Amerika, Avustralya ve Kuzey Afrika’daki satışlarımızın
şirketimizin büyüme hedefine önemli katkı sağlamasını bekliyoruz.
Öte yandan iç pazar da bütün iş faaliyetlerimizde çok önemli bir rol
oynamaya devam ediyor.
Yüksek üretim kalitemiz, yenilikçi ürünlerimiz ve artan marka
bilinirliğimizle dünya pazarlarından aldığımız payı istikrarlı biçimde
artırmayı hedefliyoruz. Bütün ürün portföyünde "A" markalarındaki
ürünlerimizin payını genişletmeyi amaçlıyoruz. Önümüzdeki
dönemde ODM ve ilgili hizmetlere daha fazla önem vermeyi
sürdüreceğiz

8. VESTEL CİTY
 • 1 milyon metrekare alan üzerine kurulu Avrupa’nın tek lokasyonda üretim
yapan en büyük endüstri komplekslerinden biri
• Günde 76.000 ürün üretim kapasitesi
• 16.000 kişilik istihdam
• National Geographic Mega Fabrikalar belgeseline konu olan tek Türk
fabrikası

9. VESTEL CİTY DIŞTAN GÖRÜNÜMÜ

10. VESTEL İÇİN AR-GE
 Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı tarafından, 5746 sayılı kanun çerçevesinde
Ar-Ge bölümleri “Ar-Ge Merkezi” olarak akredite edilen ilk firmalardan biri
olan Vestel, bilginin teknolojiye, teknolojinin ürüne dönüşüm sürecinde yetkin
teknik altyapısını son derece başarılı bir şekilde kullanmaktadır. Ar-Ge
Merkezleri’nde istihdam edilen, Şirket’in çalışma dinamiklerine uygun ve
yenilikçilik odaklı felsefesini özümsemiş 800 mühendisle, son teknoloji cihaz
ve sistemlerle, üniversitelerle yapılan işbirlikleriyle, ulusal ve uluslararası proje
ortaklarıyla sürdürülebilir gelişme doğrultusunda örnek yatırımlar
yapılmaktadır.
 Vestel olarak dünya piyasalarındaki güçlü konumumuzu sürdürmek için
teknolojik gelişmelerin takipçisi olmanın ve yenilikleri hızla hayata geçirmenin
hayati öneme sahip olduğuna inanıyoruz.

11.  Ar-Ge ve ürün geliştirme konularındaki felsefemiz, disiplinler ve sektörler
arası tecrübe aktarımını mümkün kılarak yenilikçi ürünler ortaya
koymamıza imkân tanıyor. Tüketici elektroniği ve dijital sektörlerindeki
bilgi birikimimizi beyaz eşyaya da taşıyarak Türkiye’nin ilk ve tek cep
telefonu ile uzaktan kumanda edilebilen klimasını, tüm zamanların en
hızlı bulaşık makinesini ve en tasarruflu çamaşır makinesini ürettik.
Ürün geliştirmede ana kriterlerimiz, doğa ve tüketici dostu
teknolojilerin geliştirilmesi, enerji tasarrufunun azami düzeye
çıkarılması, Ar-Ge’ye dayalı ürün kişiselleştirme kabiliyeti ile farklı
pazarların tercih ve alışkanlıklarına uygun ürünlerin geliştirilmesi,
ürünlerin ergonomi ve tasarımıyla öne çıkmasıdır.
 Endüstriyel tasarımı Ar-Ge süreçlerine en etkin şekilde entegre ederek,
ürün geliştirme başarımızı her yıl topladığımız onlarca uluslararası
tasarım ödülümüzle tescil ediyoruz. 2012 yılında, dünyanın en prestijli
tasarım yarışmaları IF Product Design Award, A Design Award, Red
Dot Design Award, Plus X Award ve Good Design Award’da toplam 92
ödüle layık görüldük.

12. VESTEL SATIŞ GRAFİKLERİ

14. Röportaj
 Her yıl Avrupa’ya milyonlarca televizyon satan Vestel, elektronik
sektöründe 17 yıldır ihracat şampiyonu... 2013'te olduğu gibi 2014'te de
Türkiye'nin ilk 1000 İhracatçısı arasında 4. sıraya yerleşen şirket , 151
ülkeye ihracat yapıyor. Türkiye TV ihracatının yaklaşık yüzde 90'ını,
beyaz eşya ihracatının ise yaklaşık yüzde 30'unu gerçekleştiriyor. 2014
sonu itibariyle ihracatta, elektronikteki şampiyonluğu 17. yılında da
devam eden şirket, 151 ülkeye ihracat yapan şirket, 2014 yılında 2 milyar
419 milyon dolarlık ihracat yaptı. Vestel’in akıllı telefonu Venus’le yerli
üretimdeki iddiası gözler önüne seriliyor. Bu doğrultuda yerli cep
telefonu üretimi Vestel'in ana faaliyetlerinden biri haline gelmeye
başladı. Bu doğrultuda bünyesindeki yeni markalarla hem iç pazar hem
de dış pazarlarda etkinliğini artırmaya devam ediyor. Vestel İcra Kurul
Başkanı Turan Erdoğan markanın ihracattaki başarı sırrıyla ilgili şöyle
konuşuyor: “Vestel olarak kendimize güveniyor, çok çalışıyor, yatırım
yapıyor ve “Yapılamaz” denileni başarıyoruz.”

15. Türkiye TV ihracatının yaklaşık yüzde 90'ını, beyaz eşya ihracatının ise yaklaşık yüzde
30'unu gerçekleştirerek hem Türkiye'yi hem de dünyayı en son teknolojilerle
buluşturuyorsunuz. Yurt dışı pazarlarda ciddi bir etkinliğiniz söz konusu. Dünya
pazarlarındaki bu etkinliği nasıl sağladınız?
 Biz Türkiye’yi Vestellendirmek için çalışıyoruz. Vestellendirmek, bizim
için tüketicilerimize dünyanın en son teknolojilerini erişilebilir
fiyatlarla sunmak. En önemlisi de bu teknolojiyi Türkiye’de Vestel
City’de Türk mühendislerle, tasarımcılarla üretmek. Vestel, geleneksel
kültürde yaygın olan “icat çıkarma” sözünün yarattığı psikolojik
bariyeri aşıyor. Vestel olarak bugün tüm Türkiye’nin gururu olacak en
son teknolojiyi üretiyoruz. Teknolojimizi sadece iç pazarda tüketiciyle
buluşturmakla kalmıyor, dünyaya satıyoruz. Avrupa’nın tek lokasyonda
üretim yapan en büyük endüstri kompleksi, İngiltere ya da Almanya’da
değil Türkiye’de Manisa’da bulunan Vestel City’dir. Teknoloji üretimini
Türkiye’ye yakıştıramayanlara inat yerli akıllı telefonlar, tabletler, 4K
televizyonlar, rekortmen beyaz eşyalar üretiyoruz.

16. Dünya pazarlarındaki bu başarınızın arkasında hangi stratejiler
yer alıyor?
 Vestel olarak kendimize güveniyor, çok çalışıyor, yatırım yapıyor ve
“Yapılamaz” denileni başarıyoruz. Bu ülkede teknoloji üretilemez
diyenlere kulak asmadan televizyondan tablet ve akıllı telefona,
çamaşır makinesinden bulaşık makinesine, buzdolabından klimaya
dünyanın en son teknolojilerini ürettik. Kısacası biz, hiçbir zaman
araştırmaktan, çalışmaktan, özveri göstermekten vazgeçmedik, “Evet,
yapabiliriz” dedik. Ve yapabildiğimizi tüm dünyaya gösterdik.
Hangi ülkelere ihracat yapıyorsunuz?
Vestel olarak son dönemde ihracat haritamızdaki ülkelerin sayısını 151’e
çıkardık. Vestel’in hem TV hem de beyaz eşya pazarları arasında
Avrupa, en büyük paya sahip.

17. Elektronik sektöründe 17 yıldır ihracat şampiyonluğunu
koruyorsunuz. Üretiminizin ne kadarı ihracata yönelik?
 2014 sonu itibariyle ihracatta, elektronikteki
şampiyonluğumuz 17. yılında da devam etti. Beyaz eşyada
da ihracatımız arttı. A markalı üreticilerle yaptığımız
anlaşmalara da yenilerini ekledik. Vestel’de, ihracatta iki
basamaklı büyüme hedefimiz devam ediyor. Yurt içi pazara
verdiğimiz ağırlığı bu yıl artırmayı sürdüreceğiz ve büyüme
ivmemizi devam ettireceğiz. 2014’te aldığımız aksiyonların
etkilerini 2015’te daha net olarak görebileceğimizi ümit
ediyorum.

18. KAYNAKÇA
 https://www.vestel.com.tr/
 http://www.turkishtimedergi.com/ihracat/ceonun-
agzindan-vestelin-yeni-ihracat-stratejisi/
 http://www.vestelyatirimciiliskileri.com/_assets/pdf/f
aliyet/2016/faaliyet-raporu-2016.pdf