امروزه یکی از دغدههای کسبوکارهای نو اطمینان از درستی تشخیص مسیر بازار کسبوکار است که با بررسی کسبوکارهای موفق میتوان به آنها پی برد. شلفاری یک شبکه اجتماعی در حوزه کتاب و کتابخوانی است، کاربران و دوستداران کتاب میتوانند اطلاعات بسیار با ارزشی را از دیگر خوانندگان یا نویسندگان کسب نمایند. میتوانند کتابهایی را که دوست دارند در کتابخانه شخصی مجازی خود قرار دهند. افراد و دوستانی با سلیقه مشابه را یافته و اطلاعاتی در خصوص کتابهایی در زمینههای مورد علاقه خود به دست آورند. شلفاری در سال 2006 در حوزه کتاب به عنوان یک شبکه اجتماعی نو با هزینه 9000 دلاری شروع به فعالیت نمود، با دو رقیب دیگر روبرو شد که توانست با ایجاد یک مسیر توسعه مستمر، برقراری ارتباط موثر با کاربران، ایجاد کتابخانه مجازی تصویری، امکان ورود اطلاعات توسط کاربران، برچسب زدن به کتابها، توزیع کتابخانه شخصی در سایتها دیگر، بازاریابی ویروسی و... جایگاه مهمی در این عرصه برای خود ایجاد نماید. شلفاری توانست نظر آمازون را به عنوان یکی از بزرگترین کسبوکارهای آنلاین به خود جلب نماید و پس از مدت کوتاهی در سال 2008 توسط آمازون خریداری شد.