3. Tavoitteet Arkisen volyymituotteen brändääminen ja lanseeraaminen: Kunnon jauheliha Snellmanin jauhelihan myynnin kasvattaminen 20 % edelliseen vuoteen verrattuna Pääviesti: Snellmanin Kunnon jauheliha tehdään tuoreesta pakastamattomasta suomalaisesta lihasta Snellmanin aseman vahvistaminen kokonaisuudessaan Jakelupeiton laajentuminen keskusliikkeissä
4.
5. Kunnon Jauhelihaa kaikille! Kohderyhmä todettiin varsin laajaksi: Jauhelihan käyttäjätaloudet ovat hyvin samankaltaisia kuin kaikki päivittäistavaraostajat. Ainoastaan lapsitaloudet korostuvat. Koska kohderyhmä jakautuu ympäri Suomea ja tuotteen jakelupeitto on valtakunnallinen, mainonta valtakunnallista. Sanomalehdillä vahvistettiin suurimpia kaupunkeja. Lähde: TNS Gallup KMT Kuluttaja
8. Lisämausteena Huomenta Suomen ruokaosio, jossa herra Snellman valmisti ruokaa Kunnon jauhelihasta ja toi samalla esille lihan pakastamattomuutta ja tuoreutta
9.
10.
11.
12.
13. Erinomaiset tulokset! Lanseerauskampanjan aikana Snellmanin jauhelihan myynti kasvoi 30 % Snellmanin koko myynti on kasvanut 12 % ja tuoreen lihan kasvu on 24 % Jauhelihavalmistajista Snellman ottanut tutkitusti haltuunsa mm. tuoreuden (ei käytetä pakastelihaa) sekä laadukkuuden Snellmanin jauhelihan preferenssi korkein Snellmanin jauhelihan jakelutiepeitto kasvoi 15 % Lähteet: Snellman myyntiraportit, MediaCom tutkimus marras 2009
14. Sokerina pohjalla The Grand Effie 2009 voitto Kultainen Effie /elintarvike-sarjan voitto Hopeinen Effie / lanseeraus-sarja Vuoden markkinointiteko 2009 voitto AdProfit 2010/lanseeraus-sarjan voitto