РИФ+КИБ 2016 Секция: "Медиасреда: стратегии и тактики интернет-изданий". Докладчик: Павел Власов-Мрдуляш, генеральный директор SMI2.ru: – Метрики и kpi = половина успеха или провала – Управление контентом – сумеем сами или доверимся профессионалам? – Как готовить полученный трафик – несколько секретов осаждения новостной аудитории – Погоня за зайцами - на каких трафикогенераторах сосредоточиться?

1. Как правильно работать с новостными
агрегаторами и обменными сетями —
полезные советы для СМИ

2. Метрики и kpi = половина успеха
или провала
Знать, какие у вас цели, и корректно их настроить Доверять одной аналитике
Сравнивать сопоставимые источники Смотреть цифры раз в месяц
Использовать несколько метрик Не верить в чудо (sic!)
Проверять и перепроверять, особенно при
редизайнах и т.п.
Правильно Неправильно

3. Управление контентом —
сумеем сами или доверимся
профессионалам?
Гибко контролировать контент в каналах Мазать одним цветом
Автоматизировать процесс без потери качества Полностью отдавать на откуп
Экспериментировать Размывать бренд (шок!)
Правильно Неправильно

4. Как готовить полученный трафик —
секреты осаждения новостной
аудитории
Создавать лендинги под разные источники Считать внешний трафик пролетным
Строить воронку и вообще смотреть на медиа
как на e-commerce
Быть скромными и пассивными
Поддерживать мотивацию для читателей
Быть излишне агрессивными
Правильно Неправильно

5. Погоня за зайцами —
на каких трафикогенераторах
сосредоточиться?
Тратить время на изучение рынка Пробовать все подряд
Стать полезным для трафикогенератора Переоценивать себя
Не быть обузой Думать, что все получится само
Правильно Неправильно

6. Спасибо за внимание!
Павел Власов-Мрдуляш
Гендиректор СМИ2 vlasov@corp.smi2.ru smi2.net