2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Государственные заказчики - Министерство обороны РФ, Министерство
внутренних дел РФ, Министерство по чрезвычайным ситуациям РФ, силовые
структуры Ближнего и Дальнего зарубежья.
ЦЕННОСТИ БРЕНДА:
> Надежность
> Простота обслуживания;
> Высокий уровень защиты (капотное исполнение, обеспечивающая
безопасность водителя и экипажа);
> Богатая история
3. РЕШЕНИЕ
Так как фильм должен решить несколько задач - а именно -
информационную, эмоциональную, рекламную - мы предлагаем разделить
фильм на 2 части:
1. короткий презентационно-рекламный ролик (длительность 1 мин) D
Задачи: коротко показать все возможности машин, донести рекламный
посыл, стать «визитной карточкой» бренда.
Стиль: динамичный, напряженный, драматичный, экспрессивный
Элементы: кадры машины + титры
2. развернутый информационный фильм (длительность 5-6 мин)
Задачи: раскрыть каждый из тезисов, показанный в коротком ролике (Н:
надежность, проходимость и тд). Об этих характеристиках может
рассказывать ведущий в кадре а также создатели этой машины и те кто ее
использует каждый день.
Стиль: доходчивый, размеренный, эмоциональный, проникновенный
Элементы: кадры машины, короткие фрагменты интервью, инфографика,
титры
5. КЛЮЧЕВОЕ ПОСЛАНИЕ
Современный солдат - это выносливость, сила,
способность быстро принимать правильные тактические и
стратегические решения в самых сложных и непредвиденных
ситуациях.
Именно эти качества предопределяют успех и победу в бою.
УРАЛ - это верный помощник современного солдата в самых
экстремальных обстоятельствах. УРАЛ - это сочетание мощи,
проходимости в самых невероятных условиях, неприхотливости в
обслуживании, высокой степени защиты водителя и пассажиров.
УРАЛ - это универсальный солдат будущего
6. В нашем ролике хочется «одушевить» автомобиль УРАЛ.
Рассказать о нем как о человеке, о высоком профессионале, о
надежном напарнике. Мы добиваемся этого и через визуальный ряд
и через титры.
7. Визульный ряд: мы начнем ролик с ряда кадров, снятых как будто бы
субъективной камерой УРАЛА, снятых его глазами: глубокое болото, каменистая
почва пустыни, горная река. А затем мы увидим самого героя - выныривающего из
реки или преодолевающего высокую горную гряду. Эти кадры зададут настроение
ролика, отношение к главному герою и будут поддрживать атмосфету на
протяжении всего фильма. К такому же кадру - снятому с капота несущегося УРАЛА
мы вернемся в конце - на финальных титрах - таким образом закольцевав
повествование.
8. В титрах мы подбираем эпитеты, которыми можно охарактеризовать и человека и к
автомобиль:
выносливый в экстремальных условиях, отлично работает в команде, великолепный
пловец, надежный щит для команды, мастер на все руки - способен к выполнению
различных задач, неприхотлив, приспособлен к длительной автономной работе.
9.
10. Визуальная концепция
И в изобразительном ряде мы делаем акцент на деталях (съемка
крупных планов) машины.
В дизайне преобладает металлическая фактура, монохромное
контрастное изображение.
12. Идея
Никто не расскажет о машине более доходчиво, эмоционально и
убедительно, чем его создатели.
А реплики тех, кто использует машину по назначениею каждый
день добавят убедительности цифрам и фактам.
В течение ролика в кадре мы видим инженеров, конструкторов, рабочих,
сотрудников МЧС, солдат - каждый из них в нескольких предложениях
раскрывает основные достоинства машины:
- надежность
- проходимость
- защиту и др.
Их слова подтверждаются кадрами с учений и испытаний машин.
13.
14. Визуальная концепция: в качестве изобразительного ряда мы хотим
использовать элементы военных карт - обозначения болот, горных вершин, пустынь
И так далее - то есть всех тех экстремальных территорий, на которых приходится
работать технике УРАЛ.
17. В основе ролика - параллельное повествование о подготовке,
обучении, тренировке солдата и параллельно - о подготовке и
испытаниях новых машин УРАЛ.
Кадры подготовки машины и солдата рифмуются за счет
композиции кадра, одинакового ритма монтажа и тд.
Аналогия жизнь человека - жизнь машины дает нам возможность
придать большую эмоциональность и оттенить кадры с техникой.
В финале ролика Человек и Машина встречаются друг с другом.
Он готов выполнять любые задачи, машина готова стать его защитой
и верным напарником.
Ценность этого решения в том, что мы «олицетворяем» в герое
ролика Заказчика тем самым делая продукт ему ближе. В то же
время в ролике появляется цельная эмоционально насыщенная
история.
