Mastercard Chefov vajenec

1. Mastercard
NA FACEBOOKU BREZ FACEBOOKA
DIGGIT 2019 – Študija primera Chefov vajenec

2. KATEGORIJE STRASTI
… so oblikovane na interesih potrošnikov in tvorijo marketinško
platformo, preko katere se znamka povezuje z ljudmi.
Mastercard se identificira kot izkustvena znamka, zato želi ljudem
omogočati neprecenljive izkušnje znotraj zaznanih kategorij strasti*.
Najpomembnejše kategorije strasti na slovenskem trgu*:
Kulinarika Moda Šport
Glasba
in film
Potovanja
*Masterindex – vsakoletna globalna raziskava navad potrošnikov

3. OD OMOGOČANJA K NAVDIHOVANJU
Uvajanje nove komunikacijske platforme Začnite nekaj neprecenljivega.
Premik od opazovanja do spodbujanja, od zgodbarjenja do
navdihovanja neprecenljivih trenutkov, ki lahko spreminjajo svet.
Prvi oglas platforme Neprecenljivo (1997) Oglas platforme Začnite nekaj neprecenljivega (2019)

4. KOMUNIKACIJSKI DEŽNIK
Koncept, ki združuje celoletno komunikacijo na vseh relevantnih kanalih
skozi izbrane kategorije strasti.
TV
Spletno
oglaševanje
POS
Družbena
omrežja
Lastni kanaliPlačani kanali
Ugodnosti uporabe kartice pri partnerskih trgovcih
mastercard.si
Načrtovana:ATLkomunikacijskival(TV)inneprekinjenaspletnakomunikacija.

5. BREZ FACEBOOKA
NA FACEBOOKU
Navkljub odsotnosti lastnih
profilov smo želeli začeti graditi
prisotnost na slovenskih
družbenih omrežjih.
S 55 % je kulinarika ena
najmočnejših strasti Slovencev.
Izziv za agencijo ;)

7. AGENCIJSKI IZZIV

8. BRIEF
„Naredite dolgoročno (nekajmesečno) kampanjo na družbenih omrežjih
(ampak ne na You Tubu) na temo kulinarike, ki bi promovirala našo novo
spletno stran in spodbujala plačevanje s kartico Mastercard.
Pa še to.
Nimamo Facebooka, Instagrama, Twitterja in podobno.

9. STRATEGIJA NASTOPA
Zgraditi prisotnost znamke na slovenskih družbenih omrežjih kot
predhodnico novo nastalemu lokalnemu profilu (načrtovan prihodnje leto).
Predstaviti novo komunikacijsko platformo Začnite nekaj neprecenljivega,
vpeljano v prvi polovici leta 2019.
Mastercard utrditi kot lifestyle znamko pri obstoječih in potencialnih
imetnikih.
V komunikacijo implementirati ugodnosti partnerskih trgovcev, ki so na
voljo imetnikom kartice Mastercard ali Maestro skozi celotno leto.

10. KOMUNIKACIJSKI DEŽNIK
Koncept, ki združuje celoletno komunikacijo na vseh relevantnih kanalih
skozi izbrane kategorije strasti.
TV
Spletno
oglaševanje
POS mastercard.si
Lastni kanaliPlačani kanali
Ugodnosti uporabe kartice pri partnerskih trgovcih
Družbena
omrežja

11. PA NE ŠE EN KUHARSKI ŠOV!
Spodbuditi ljudi k dejanjem.
Kulinarika kot univerzalna človeška strast.
Izziv vlogerju Janu Macarolu, da postane
vajenec chefa Uroša Štefelina in si pribori
vstop v chefovo kuhinjo.
Brez scenarija, le s kreativno usmeritvijo.
Finalna preizkušnja v živo pred nagrajenci.

13. TAKTIČNI PRISTOP
?
Chefov izziv RazpletNagradna igra
VIDEO 1 VIDEO 2
Zaključek z nagradnim
vprašanjem
Vključenost sodelujočih Izpolnjena naloga
razkrije odgovor

14. KPI & REZULTATI
KLJUČNI CILJI:
Vsaj 50.000 ogledov posamezne epizode.
5 % povečanje primarnega priklica znamke Mastercard na slovenskem trgu.
DOSEG:
90.000 ogledov posameznega vloga
150.000 edinstvenih prikazov (25% vseh dnevnih uporabnikov družbenih omrežij)
10% povečanje primarnega priklica in naklonjenosti blagovni znamki.
VPLETENOST:
800+ komentarjev
1600+ všečkov
PROMET NA SPLETNI STRANI:
171 % povečan promet v prvem mesecu (45 % prispevek kampanje).

15. HVALA ZA
POZORNOST.