4. Realizamos la planificación de campañas
publicitarias, diseñando la estrategia adecuada
para conseguir la máxima difusión y alcanzando
la óptima rentabilidad de la inversión.
Somos profesionales del marketing
y la comunicación con experiencia
nacional e internacional
(España, Francia, Italia).
5. 2. Briefing
Lanzar un nuevo producto:
el agua en lata.
La idea es posicionarse como el
agua “de fiesta”, que sirva para
quien no puede tomar o entre
una cerveza y otra.
11. Aportamos placer a la vida
Heineken hace que la vida sea más
placentera. Llevamos alegría a través
de la promoción responsable de
nuestros productos.
Pasión por la calidad
Desde sus principios hemos concedido
la máxima importancia a la calidad.
A través de la innovación, la tecnología
y la mejora continua de nuestra
organización.
Respeto para el planeta
Generar valor compartido y sostenible, para la
sociedad y para el planeta, sobre todo en
materia de eficiencia energética.
15. Proteger las
fuentes de agua:
La demanda de agua en el planeta se ha duplicado
durante los últimos 50 años y está previsto que se
incremente un 40% más para 2030.
Como cerveceros, tenemos una gran
responsabilidad en la conservación del agua, ya que
nuestras cervezas se componen al 95% de agua.
Además, ejercemos nuestra actividad en España,
zona considerada con riesgo de desertización.
16. Eficiencia en el uso del agua
Por ello, entendemos la importancia de un uso
sostenible del agua y de la protección de sus fuentes.
Trabajamos para reducir constantemente las
necesidades de agua en nuestros procesos.
Desarrollamos un tratamiento especial del agua por
electrodiálisis que permite obtener un agua de
excepcional calidad.
Por eso hemos pensado a un compromiso para
moderar el gasto de agua y alcanzar el máximo
aprovechamiento en los procesos de elaboración de
cerveza.
17. Consumo
responsable
Promovemos el disfrute de la cerveza
con moderación, como parte de un
estilo de vida saludable y equilibrado.
Comercializamos y vendemos
nuestras marcas de forma
responsable y trabajamos junto a
diversas asociaciones para reducir los
daños relacionados con el alcohol.
18. Responsabilidad social
Heineken se empeña entonces a promover el
disfrute responsable y evitar así las situaciones
nocivas que su abuso puede ocasionar.
El objetivo de la empresa es hacer entender que
la cerveza es un producto natural y que,
consumida moderadamente, puede formar parte
de una dieta mediterránea sana y saludable.
19. Una agua de
fiesta
Como productores de cerveza que promueve el
disfrute responsable, Heineken está pensando de
sacar una nueva categoría de producto.
Una “agua de fiesta” para ofrecer a los
consumidores un producto que puedan disfrutar
en aquellos momentos y estados en los que el
consumo de alcohol no está recomendado.
20. Porque una agua
enlatada
Por una parte, la lata es más ligera que el vidrio,
por lo que a la hora de movilizar un paquete
será mucho más fácil en este tipo de envase.
Por otra parte, el contenido de la lata tiene un
revestimiento que protege el contenido del
calor, lo cual una botella de cristal no puede
conseguir.
26. 3. Antecedentes
Desde hace unos años Heineken mantiene
una apuesta firme por la RSC.
Desde la explotacion sostenible de
recursos naturales hasta campañas de
consumo responsable para sus clientes.
29. Dentro del marco de colaboración con el
supermercado Dia establecido, ha
desarrollado una campaña conjunta.
Esta tenía como objetivo sensibilizar a
consumidores y empleados acerca del
consumo responsable para concienciar de
una forma lúdica e interactiva que las
bebidas sin alcohol son alternativas segura
pero sin renunciar a un momento de fiesta.
Disfruta con responsabilidad cada Día (Julio 2015)
38. Allí donde está
la emoción
Desde 2007 Heineken es
patrocinador oficial de la
UEFA Champions League,
el evento deportivo mundial
con más audiencia:
4,2 billones de espectadores
en más de 220 países.
40. 4. Objetivos
- Alcanzar un 80% de cobertura
- Alcanzar una frecuencia entre las 5 y 7 veces
- Lograr un GRp’s de 157 – 220
- Utilización de los #Heineken #Sunrise en las redes sociales
- Aumentar la reputación de la marca del 20%
41. Público objetivo
La población española entre los 18
y los 35 años asciende a casi 8
millones de personas
(exactamente 7.935.023 millones)
fuente INEbase
42. Audencia útil
Del total de este público
objetivo, tenemos que separar la
audiencia útil.
Son los residentes de las
ciudades más grandes de España
(más de 700.000 habitantes) que
son Madrid, Barcelona y Valencia
(2.500.000 personas).
fuente INEbase
43. Nuestro target
El público objetivo de Heineken se compone principalmente de jóvenes, hombres o
mujeres, entre 18 y 35 años.
El perfil que más se ajusta, es el de estudiantes, o jóvenes que empiezan a trabajar, con
unos ingresos medios, pero sin responsabilidad económico-familiar.
Psicográficamente, describimos nuestro público objetivo como jóvenes socialmente
activos, amantes del ocio nocturno pero responsables.
44. Presupuesto
En 2016, Heineken invirtió en marketing, según su
último reporte anual 2,836 miles de millones de euros.
Ahora, al tratarse de un lanzamiento de nuevo
producto/campana para el consumo responsable,
gastarán un 10% de su presupuesto, lo que supone
283,600 millones de euros.
Considerando que Heineken trabaja en 70 países,
tenemos la cifra estimada para España,
unos 4 millones de euros.
48. Televisión
Es el medio masivo por
excelencia como nos
demuestra el índice de
penetración por medio el EGM
49. Publicidad
exterior:
Es un excelente complemento ya
que es el que permite segmentar
geográficamente con más
precisión.
La evolución de este medio es
muy notoria en los últimos años,
como demuestra el EGM en el
siguiente gráfico:
50. Internet:
Es el medio total, el que mejor
segmenta, el que más crece y el
que más interacción ofrece.
Siendo el medio en el que
nuestro público objetivo mejor
se desenvuelve y en el que se
siente más cómodo, sobre todo
por su edad e índice
socioeconómico
51. Internet:
Es el medio total, el que mejor
segmenta, el que más crece y el
que más interacción ofrece.
Siendo el medio en el que
nuestro público objetivo mejor
se desenvuelve y en el que se
siente más cómodo, sobre todo
por su edad e índice
socioeconómico
52. Internet y
Redes sociales
Casi 15 millones de usuarios realizan búsquedas a
través del móvil, frente a los 6,5 millones del año 2011.
En cuanto a la búsqueda de información a través de
redes sociales, la cifra es de más de 11 millones de
usuarios.
Esta audiencia está compuesta principalmente por
jóvenes (49% tienen entre 18 y 34 años de edad).
Las redes sociales más populares son Facebook, que
mantiene un 70% de audiencia, Youtube (57%) y
Instagram (13%).
56. Soportes exteriores
Para la publicidad exterior, nos vamos
a centrar en dos soportes: La
publicidad en autobuses y las vallas
exteriores, ya que a nivel de cobertura
y de segmentación dan unos
resultados más que satisfactorios,
como demuestra el EGM.
57.
58.
59.
60.
61. Television
Iremos a la cadena de televisión
más vista en España: Telecinco.
Por esto y por tener un perfil de
audiencia más adecuado a
nuestro público objetivo, nos
centraremos en 3 espacios con
un alto share, como:
La que se avecina (21.7%),
Sálvame Naranja (17.6%) e
Informativos Telecinco 21:00
(16.5%).
62.
63.
64. Redes Sociales
Hemos elegido llamar esta agua “Sunrise water” porque el mensaje básico de la
campaña es que esta agua te mantiene despierto hasta el amanecer.
Entonces, el hilo conductor es la palabra “sunrise” y el eslogan principal
“Sunrise belongs to moderate drinkers”.
Para trazar las conversaciones generadas alrededor del tema y la penetración, el
hastag de referencia sobre los medios sociales, Facebook e Instagram, será
#Heineken #Sunrise.
65.
66.
67. YouTube
YouTube es una de las redes sociales
más vistas, alcanzando una cobertura
de más de 70 millones diarios.
Se ha elegido invertir 350 mil euros
en los días anteriores al 31 de
diciembre,para tener cada día una
inserción de tipo Masthead, que
salen €35.000/día.
68. Spotify
Decimos publicitar dos Sponsored Session los
10 días siguientes al lanzamiento, en una
franja horaria entre las 19:00h y las 21:00h.
El costo de cada sesión patrocinada es de
€35.000, por un total de €750.000.
