A nyero tartalom
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•331 views
A Magyar Telekom és a Quimby közös produkciója egy felejthetelen élmény érdekében.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from MEC_Hungary
More from MEC_Hungary (14)
A nyero tartalom
- 1. A NYERŐ TARTALOM: QUIMBY
- 3. A kampány története a Quimby és a zene köré épült
- 6. Quimby tematika felépítése Buzz generálás November 10- december 23 Engagement November 17 – December 19 Engagement December 27 - Január 1. Quimby A dal (Lámpát, ha gyújtok…) Quimby és a zenész lányok Újévi Varázszene koncert streaming M E G J E L E N É S E K T É M Á K Dalgenerátor Dal pályázat
- 9. Blogposztok
- 11. Blogposztok
- 14. Nyertes pályamű
- 16. 13 db cikk született a tematikus nap keretében 3 db Aktív + 1 Mokka riport – 1.5 millió fő elérés Eredmények Buzz generálás Dalpályázat Streaming 56 pályázat 2 hét alatt 2 396 szavazat 73 115 megtekintés 17 tartalmi cikk generálódott Quarton 10 000 egyedi felhasználó követte a streaminget Telekom YouTube csatornán 81 000 megtekintés 3 418 bejegyzés a YT-on (percenként 30) 15% növekedés a Telekom YT csatornára feliratkozók számában
Editor's Notes
- A következő pár percben azt szeretnénk nektek megmutatni, hogy a Magyar Telekom és a Quimby együttműködését hogyan próbáltuk a fogyasztók bevonásával életre kelteni.
- A távközlési szektorban mindig kiemelten fontos az év utolsó két hónapja, ilyenkor minden hirdető az értékesítésre fókuszál, így fogyasztóként rengeteg különböző ajánlattal szembesülünk a médiában. Ez 2014-ben a Magyar Telekom esetében sem volt másként. Ugyanakkor mindig kihívást jelent kitűnni a karácsonyi zajból és egy nem tipikus, karácsonyi, mikulásos, hóeséses kampánnyal kommunikálni.
- Ezért a Magyar Telekom úgy döntött, hogy ezúttal más utat választ és téli kampányának történetét a zene és a Quimby köré építette. A zene stratégiai fontosságú a Telekom életében, nagy hangsúlyt fektet arra, hogy a zenén keresztül szóljon a fogyasztókhoz. Több előadót és zenei irányzatot támogat, pl. Ákos, korábban Carbon Fools, Compakt Disco, elektronikus zene, biztos emlékeztek még a Kapcsolat koncertekre, Katie Perryre vagy pl. 2013-ban a Depeche Mode koncertre, amely a Telekom támogatásával jött el Magyarországra. Ebbe a sorba illeszkedik a Quimby együttműködés is.
- Bár a kampány fő célja az értékesítés támogatása volt, ritkán adódik olyan lehetőség egy márka számára, hogy szórakoztassa a fogyasztóit, a zene és a Quimby pedig éppen erre kínált lehetőséget. Ezért fontos volt számunkra, hogy a kampány időszakában a Quimby folyamatos beszédtéma legyen és a fogyasztókat rendszeres és nagyszámú interakcióra ösztönözzük és ezen keresztül a Telekomot és a Quimbyt összekössük. Így valami pluszt adhattunk a fogyasztóknak pont a Karácsony előtti időszakban, amikor minden az ajándékozásról szól.
- Stratégia: a Quimby köré próbáltunk építkezni és a fogyasztók felé releváns, érdekes és exkluzív tartalmat kínálni a zenekarral kapcsolatban. Erre elsősorban tartalmi együttműködések és natív hirdetések kínáltak lehetőséget.
- 13.08.2007
- A kampány első részében több tv2 Aktív és Mokka tudósítás dolgozta fel a Quimby és a zenész lányok történetét, de próbáltunk ezen felül olyan, a Telekom számára egyébként is fontos témákat is behozni és a Quimby kapcsán beszélni róla, mint a fenntarthatóság és a sütiakció.
- Az Index2-vel közösen arra biztattuk a bloggereket, hogy a témát a saját szempontjukból dolgozzák fel. Ennek az Index2-n megjelenő Quimby tematikus nap adott keretet, ahol a zenekarral kapcsolatos blogbejegyzések címoldali kiemelést kaptak. 13 blogbejegyzés született aznap, sokszor egyáltalán nem hagyományos vagy kézenfekvő megközelítésből ragadva meg a témát.
- A B oldal nevű zenei blog, arról írt, hogy számára milyen az ideális Quimby koncert
- A Recorder a zenekar jordániai koncert útjáról közölt exkluzív fotókat,
- Míg a Világítás blog pl., akinek semmi köze a zenéhez nem magáról a zenekarról írt, hanem a Quimby fénytechnikusát mutatta be.
- A második szakaszban a Karácsonyi Ritmikus Quimbyfon Quimby dalszövegekből rakott össze egyedi, saját dalszöveget, karácsonyi versikéket. A dalszöveg generátor az Index Karácsony aloldalán jelent meg. Összesen 3 szerkesztőségi cikk született: Az első – Ennél még ön is jobb karácsonyi Quimby dalt ír címmel – az Index stílusában hívta fel a figyelmet a dalszöveg generátorra és a dalpályázatra A második – emlékeztetőként szolgált, már van feltöltés, gyere és készítsd el te is saját dalodat, zenésítsd meg és pályázz A harmadik pedig már szavazásra buzdított.
- A dalpályázat az Indavideón jelent meg egy külön aloldalon.
- Nézzünk meg egy rövid részletet a nyertes pályaműből.
- A Karácsony utáni időszakban már az újévi koncert streaming beharangozására koncentráltunk. A koncert a Quart + Telekom YT csatornáján volt elérhető. Dec 27-én indult a beharangozás – fizetett hirdetések + blogger együttműködések keretében illetve a Life.hu-n
- 13.08.2007
- A streaminggel kapcsolatban rengeteg pozitív visszajelzést kaptunk.