Questo video è tratto dal Growth Up, l'evento che ho tenuto a Milano a novembre. Durante l'evento ho mostrato la strategia di moltiplicazione dei contenuti che ho testato in questi ultimi 3 mesi. Dopo vari test sono in grado ora di estrarre oltre 40 contenuti da un singolo video. Ma avere tanti contenuti, se non sappiamo come distribuirli sulle varie piattaforme, è inutile. Ecco perché durante questo intervento ho mostrato il framework che uso per distribuirli durante la settimana e sulle varie piattaforme. In questo contenuto parleremo di: - Cosa intendiamo per attenzione - Chi sono le persone a cui mi ispiro per content - Come strutturo la mia strategia - Come moltiplico i contenuti - Come li distribuisco - che risultati ottengo da questa strategia Trovi il video e il podcast dell'evento a questo link: https://lucamastella.com/risorse/moltiplicazione-contenuti-growthup Buona visione, Luca

1. @lucamastella

2. @lucamastella
Le slide sono tratte
dall’intervento Growth Up
svolto in collaborazione tra
Luca Mastella e Copernico.
Trovi il video completo a
https://lucamastella.com/risorse/mo
ltiplicazione-contenuti-growthup

3. @lucamastella
ATTENZIONE + PRODOTTO = BUSINESS
Alla base della creazione e crescita di un business o prodotto ci sono queste
due variabili. Analizziamo la prima.

4. @lucamastella
ATTENZIONE
Cosa significa avere l’attenzione della nostra audience? Significa forse avere
tanti follower? O significa essere ascoltati?

5. @lucamastella
COME SONO CRESCIUTE QUESTE REALTÀ?

6. @lucamastella
CRESCITA VERTICALE: 1-2 CANALI

7. @lucamastella
CONTENUTO
L’attenzione si può ottenere in tanti modi. Uno dei canali per ottenerla è il
content marketing.

8. @lucamastella
COME USANO IL CONTENT MARKETING GARY E SAM?

9. @lucamastella
SAM OVENS - 1 VIDEO A SETTIMANA + ADS

10. @lucamastella
SAM OVENS - MAIN CONTENT EMBEDDATO

11. @lucamastella
SAM OVENS - LINK SHARING

12. @lucamastella
SAM OVENS - ADS

13. @lucamastella
LA FILOSOFIA DI SAM OVENS:
“LESS IS MORE”

14. @lucamastella
GARY VEE - MOLTIPLICAZIONE DI CONTENUTI E NO ADS

15. @lucamastella
GARY VEE - CONTENT STRATEGY

16. @lucamastella
GARY VEE - MAIN CONTENT DIVISO IN MICRO-CONTENT

17. @lucamastella
GARY VEE - SHARING MACRO E MICRO CONTENT

18. @lucamastella
GARY VEE - MULTIPLICATION STRATEGY

19. @lucamastella
GARY VEE - NO ADS

20. @lucamastella
LA FILOSOFIA DI GARY VEE:
“QUALITY IS SUBJECTIVE,
QUANTITY ISN’T.”

21. @lucamastella
LA MIA STRATEGIA DI
MOLTIPLICAZIONE E
DISTRIBUZIONE DI
CONTENUTI

22. @lucamastella
STRATEGIA
DISEGNATA SU UN
AUTOBUS A TEL
AVIV

23. @lucamastella
MY CONTENT STRATEGY
● 1 contenuto core: YouTube, Podcast, blog
● 2-3 cut: LinkedIn, Facebook, Instagram, IGTV, TikTok
● 40+ contenuti: video, testo, link, stories, ads
Tempo stimato mensile: 8 ore per oltre 160 contenuti

24. @lucamastella
STEP 1: REALIZZAZIONE DEI CONTENUTI

25. @lucamastella
REGISTRO 1 VIDEO CORE (30-40 MINUTI) E LO ESPORTO
Al momento uso Camtasia per l’editing, ma in passato ho usato Adobe
Premiere e altri tool. Per quello che faccio vanno bene quasi tutti.

26. @lucamastella
STEP 2: RICAVO MICRO-CONTENUTI DAL
VIDEO CORE

27. @lucamastella
STEP 2: 2-3 MICRO-VIDEO QUADRATI (FB, IG & LINKEDIN)

28. @lucamastella
STEP 2: 2-3 MICRO-VIDEO VERTICALI (IGTV & TIKTOK)

29. @lucamastella
STEP 2: ESPORTO AUDIO (PODCAST)

30. @lucamastella
STEP 3: PROGRAMMO E DISTRIBUISCO I
CONTENUTI SULLE VARIE PIATTAFORME

31. @lucamastella
STEP 3: DISTRIBUZIONE CONTENUTI
H
O
T
Lunedì
Martedì
Martedì
W
A
R
M
Mercoledì
Mercoledì
Giovedì
C
O
L
D
Venerdì
Venerdì,
Sabato,
Domenica

32. @lucamastella
LUNEDÌ: CREA ATTESA
H
O
T
Teasing Lunedì
Martedì
Martedì
FB, IG stories, LinkedIn, YouTube
W
A
R
M
Mercoledì
Mercoledì
Giovedì
C
O
L
D
Venerdì
Venerdì,
Sabato,
Domenica

33. @lucamastella
LUNEDÌ: CREA ATTESA (ESEMPIO)
Lunedì - Teasing
- Teasing YouTube
- Teasing IG stories
- Teasing FB group
- Teasing FB page
- Teasing LinkedIn

34. @lucamastella
MARTEDÌ: PUBBLICA E CONDIVIDI LINK
H
O
T
Teasing
Publish
Share link
Lunedì
Martedì
Martedì
FB, IG stories, LinkedIn, YouTube
YouTube, Blog
FB page, FB group, IG stories, LinkedIn,
YouTube story, IG, email
W
A
R
M
Mercoledì
Mercoledì
Giovedì
C
O
L
D
Venerdì
Venerdì,
Sabato,
Domenica

35. @lucamastella
MARTEDÌ: PUBBLICA E CONDIVIDI LINK
Martedì - Core
- Post YouTube
- Post YouTube story

36. @lucamastella
MARTEDÌ: PUBBLICA E CONDIVIDI LINK
Martedì - Core
- Post YouTube
- Post YouTube story
- Post blog

37. @lucamastella
MARTEDÌ: PUBBLICA E CONDIVIDI LINK
Martedì - Core
- Post YouTube
- Post YouTube story
- Post blog
- Link blog su LinkedIn
- Link blog su FB page
- Link blog su IG
- Link blog su IG stories
- Link YT su FB group
- Email con link

38. @lucamastella
PERCHÉ EMBEDDARE IL VIDEO YOUTUBE NEL SITO?

39. @lucamastella
PER CONTROLLARE L’ESPERIENZA DELL’UTENTE E...

40. @lucamastella
… PER TRACCIARE LE PERFORMANCE CROSS-PLATFORM

41. @lucamastella
8% DEGLI UTENTI GUARDANO ALMENO IL 30% DEL VIDEO

42. @lucamastella
E IL 3.37% ALMENO 80% (TRAFFICO DA EMAIL)

43. @lucamastella
Grazie a Google Analytics posso monitorare goal e qualità cross-platform per
valutare la crescita e aumento di visibilità totali.
MONITORARE LA CRESCITA

44. @lucamastella
MERCOLEDÌ: PUBBLICA MICRO-CONTENUTI + PROMUOVI
H
O
T
Teasing
Publish
Share link
Lunedì
Martedì
Martedì
FB, IG stories, LinkedIn, YouTube
YouTube, Blog
FB page, FB group, IG stories, LinkedIn,
YouTube story, IG, email
W
A
R
M
Cut #1
Ads engagement
Mercoledì
Mercoledì
FB page, IG stories, LinkedIn, IGTV, TikTok
FB, IG
C
O
L
D
Venerdì
Venerdì,
Sabato,
Domenica

45. @lucamastella
MERCOLEDÌ: PUBBLICA MICRO-CONTENUTI
Mercoledì - Cut #1 + Ads warm
- Post cut su IGTV
- Post cut su LinkedIn
- Post cut su TikTok
- Post cut su Fb page
- Post IG stories per cut

46. @lucamastella
MERCOLEDÌ: PROMUOVI POST DI MARTEDI
Mercoledì - Cut #1 + Ads warm
- Post cut su IGTV
- Post cut su LinkedIn
- Post cut su TikTok
- Post cut su Fb page
- Post IG stories per cut
- FB ads engagement - warm
- IG ads engagement - warm

47. @lucamastella
GIOVEDÌ: PUBBLICA PODCAST E SHARE LINK
H
O
T
Teasing
Publish
Share link
Lunedì
Martedì
Martedì
FB, IG stories, LinkedIn, YouTube
YouTube, Blog
FB page, FB group, IG stories, LinkedIn,
YouTube story, IG, email
W
A
R
M
Cut #1
Ads engagement
Podcast + share
Mercoledì
Mercoledì
Giovedì
FB page, IG stories, LinkedIn, IGTV, TikTok
FB, IG
Podcast, FB page, IG stories, LinkedIn
C
O
L
D
Venerdì
Venerdì,
Sabato,
Domenica

48. @lucamastella
GIOVEDÌ: PUBBLICA PODCAST E SHARE LINK
Giovedì - Podcast
- Post podcast
Come tool per pubblicare il mio podcast su diverse piattaforme uso Libsyn

49. @lucamastella
GIOVEDÌ: PUBBLICA PODCAST E SHARE LINK
Giovedì - Podcast
- Post podcast
- Link podcast LinkedIn
- Link podcast FB page
- Link podcast su IG
stories
- Link podcast FB group

50. @lucamastella
WEEKEND: PUBBLICA MICRO-CONTENUTI + ADS COLD
H
O
T
Teasing
Publish
Share link
Lunedì
Martedì
Martedì
FB, IG stories, LinkedIn, YouTube
YouTube, Blog
FB page, FB group, IG stories, LinkedIn,
YouTube story, IG, email
W
A
R
M
Cut #1
Ads engagement
Podcast + share
Mercoledì
Mercoledì
Giovedì
FB page, IG stories, LinkedIn, IGTV, TikTok
FB, IG
Podcast, FB page, IG stories, LinkedIn
C
O
L
D
Ads cold
Cut #2 & Cut #3
Venerdì
Venerdì,
Sabato,
Domenica
FB, IG
FB page, IG stories, LinkedIn, IGTV, TikTok

51. @lucamastella
WEEKEND: ADS SU PUBBLICO FREDDO
Weekend - Ads cold + Cut #2-3
- FB ads engagement - cold
- IG ads engagement - cold

52. @lucamastella
WEEKEND: PUBBLICA MICRO-CONTENUTI
Weekend - Ads cold + Cut #2-3
- FB ads engagement - cold
- IG ads engagement - cold
- Post cut su IGTV
- Post cut su LinkedIn
- Post cut su TikTok
- Post cut su Fb page
- Post IG stories per cut

53. @lucamastella
RIASSUNTO DI PUBBLICAZIONE
Lunedì - Teasing
- Teasing YouTube
- Teasing IG stories
- Teasing FB group
- Teasing FB page
- Teasing LinkedIn
Martedì - Core
- Post YouTube
- Post YouTube story
- Post blog
- Link blog su LinkedIn
- Link blog su FB page
- Link blog su IG
- Link blog su IG stories
- Link YT su FB group
- Email con link
Mercoledì - Cut #1 + Ads warm
- Post cut su IGTV
- Post cut su LinkedIn
- Post cut su TikTok
- Post cut su Fb page
- Post IG stories per cut
- FB ads engagement - warm
- IG ads engagement - warm

54. @lucamastella
RIASSUNTO DI PUBBLICAZIONE
Giovedì - Podcast
- Post podcast
- Link podcast LinkedIn
- Link podcast FB page
- Link podcast su IG
stories
- Link podcast FB group
Weekend - Ads cold + Cut #2-3
- FB ads engagement - cold
- IG ads engagement - cold
- Post cut su IGTV
- Post cut su LinkedIn
- Post cut su TikTok
- Post cut su Fb page
- Post IG stories per cut

55. @lucamastella
RISULTATO
● Blog: 1
● YouTube: 2
● Podcast: 1
● Facebook page: 6
● Facebook group: 6
● LinkedIn: 6
● IGTV: 3
● TikTok: 3
● Instagram: 4
● Instagram Stories: 10-20
40-50
contenuti in una settimana da 1
video.
160+ contenuti in un mese da 4
video con 8 ore di lavoro

56. @lucamastella
ORA STA A TE...
ADATTA LA MIA STRATEGIA
AI TUOI CONTENUTI O INIZIA
A PRODURNE OGGI STESSO

57. @lucamastella
SEGUIMI PER VEDERE COME SI EVOLVERÀ LA STRATEGIA

58. @lucamastella
Chi sono: Luca Mastella
Mi occupo di Crescita e Scalabilità per aziende e startup in
growth stage.
Sono stato fino a fine 2019 Head of Growth e Partner di
Marketers e negli ultimi anni ha lavorato all'estero per
aziende come Rocket Internet e Gameloft.
Come advisor ho contribuito alla crescita di diverse aziende
tra cui Westpac, Filotrack e professionisti come Marco
Montemagno e ho tenuto workshop ad aziende e università
come la Bocconi e l'università di Birmingham.
Come speaker ho partecipato a diversi eventi e sono stato
intervistato da Sky Tg24 e Forbes.
Puoi trovare maggiori informazioni sul mio profilo LinkedIn o
a lucamastella.com

59. @lucamastella