3. Intento dichiarato.
Questo annuncio pubblicitario, divulgato dall'organizzazione non-
profit WWF, è stato creato per sensibilizzare l'opinione pubblica sul
tema del riscaldamento globale e sulla necessità di informare le
persone dell’esistenza (reale ed urgente) del problema.
Contenuto verbale.
La decisione, volontaria, di inserire una didascalia con carattere di
stampa molto ridotto è finalizzata a massimizzare il simbolismo
dell’immagine stessa. Anche il posizionamento di tale riquadro
didascalico sembra essere il frutto di una strategia ben precisa: le
linee geometriche di proiezione del «cono gelato» convergono
verso il riquadro stesso. Potremmo sostenere, dunque, che l’utilizzo
del corpo di testo sia finalizzato a rafforzare il messaggio che
l'immagine in sé implica, inserito nella parte inferiore della pagina
affinché la rappresentazione grafica possa fin dal primo istante
colpire e suggestionare l’osservatore.
Contenuto non verbale.
L’immagine iconografica comunica un messaggio semplice,
chiaro e diretto: la temperatura media del nostro Pianeta è in
aumento, e proprio come accadrebbe ad un comune cono
gelato, vi è il pericolo del suo «scioglimento». Questo simbolismo
figurato è riconoscibile poiché, almeno nella cultura occidentale,
siamo tutti cresciuti sapendo che cos’è un cono gelato. Inoltre, a
livello grafico, mantenere lo sfondo nero elimina da ogni
distrazione, mentre l'utilizzo di un'icona così ampiamente
riconosciuta assicura che il messaggio da veicolare sia compreso
da un vasto pubblico.
I massima: quantità.
Vi sono informazioni sintetiche legate all’emergenza del
cambiamento climatico, presenti attraverso il riquadro inserito a
supporto dell’immagine illustrativa. (Non violazione)
II massima: qualità.
Si denuncia il problema dell’impatto del cambiamento climatico
sul nostro Pianeta senza il supporto di dati scientifici. (Violazione)
III massima: relazione.
Vi è una chiara pertinenza tra l’immagine rappresentata ed il
messaggio proposto (Non violazione)
IV massima: modalità.
Ambiguità e oscurità possono emergere nel momento in cui il
pubblico cerca una risposta alla seguente domanda: da che cosa
è dettato il pericolo del surriscaldamento globale? Ciò può far
emergere una forte ambivalenza: da una parte riconosciamo il
valore universale che la raffigurazione in sé gioca sull’immaginario
collettivo, dall’altra si mette in discussione la limitata comprensione
del messaggio che si vuole trasmettere, proprio a causa della
mancanza di dettagli tecnici legati al problema. (Violazione)
