Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Smart-telefoner og mobiltelefoner i 2011
Similar to Smart-telefoner og mobiltelefoner i 2011 (20)
Smart-telefoner og mobiltelefoner i 2011
- 1. ”Mobiltelefoner” i 2015 Presentasjon for Lions Bekkelaget 8 nov 2011 Lars Wendt
- 4. Temaer idag Historikk • Noen navn og uttrykk • Historiske telefoner • ”Hva er den beste telefonen?” Endringer • Topp 5 leverandører • ”Gummifabrikanten” • ”Fruktleverandøren” • Patentkrigene • Vårt nye bruksmønster Konsekvenser • Dinosaurer som dør • Og de som ikke ”blir med”? • Apps eller Web? • Facebook og personvern Oppsummering • Smarte telefoner • Gode råd på veien
- 5. Temaer idag Historikk • Noen navn og uttrykk • Historiske telefoner • ”Hva er den beste telefonen?” Endringer • Topp 5 leverandører • ”Gummifabrikanten” • ”Fruktleverandøren” • Patentkrigene • Vårt nye bruksmønster Konsekvenser • Dinosaurer som dør • Og de som ikke ”blir med”? • Apps eller Web? • Facebook og personvern Oppsummering • Smarte telefoner • Gode råd på veien
- 6. Litt forvirrende kan det være… Kjært barn har mange navn.. dings mobil dippedutt duppeditt håndsett mobiltelefon cellphone terminal telefon device gadget pryl lur touch-telefon slider-telefon clamshell phone klokkofon
- 7. Litt historikk De første håndholdte var walkie-talkier De militære var først… Første mobiltelefon – Motorola – USA ca 1970 Første GSM telefoner anno 1990 Mobiltelefoni, USA ca 1946
- 8. Dingser frem til 2010 1992 Motorola 3200 1992 Nokia 1011 1993 Bellsouth/ IBM Første touch telefon 1999 Nokia 7110 Først med WAP 1999 Benefon Esc Først med GPS 2000 Samsung Uproar Først med MP3 2000 Ericsson 3380 Touch screen 1998 Nokia 9000 Første Smartphone 2001 Ericsson T68 Farge skjerm 1981 Simonsen AMT 10 Brukt av Kong Olav 1998 Nokia 5110 1996 Motorola StarTAC
- 9. Mine venner spør stadig • 2006: ”Hva er den beste telefonen”? – ”Jeg mener – hvem gir den beste telefonopplevelsen”? – ”Hvorfor i all verden skulle jeg surfe på nettet med mobilen?” • 2008-2010: ”Hva er den beste telefonen”? – ”Hvorfor skal jeg ikke surfe på nettet med mobilen?”
- 10. Temaer idag Historikk • Noen navn og uttrykk • Historiske telefoner • ”Hva er den beste telefonen?” Endringer • Topp 5 leverandører • ”Gummifabrikanten” • ”Fruktleverandøren” • Patentkrigene • Vårt nye bruksmønster Konsekvenser • Dinosaurer som dør • Og de som ikke ”blir med”? • Apps eller Web? • Facebook og personvern Oppsummering • Smarte telefoner • Gode råd på veien
- 11. Topp 5 leverandører siden år 2000 12 Litt forenklet har vi fått internett-aktørene som nå kjemper om mobiltronen…
- 12. Et firma som har sett bedre dager Nokia var nok litt selvtilfredse…. ”Historien om den kokende frosken” Nokia om musikkbransjen i 2008 Men hvem er den kokende frosken nå?
- 13. Et firma som er på hugget Oktober 2010 Apple - Nåværende pris: 387 mrd USD Nest største selskap i verden: Exxon 355 mrd USD Og Nokia? Det koster ”usle ” 21 mrd USD. Derfor: Hvis du har penger nok til å kjøpe Apple, så kan du i stedet kjøpe Exxon (Esso) og få med Nokia på kjøpet (for vekslepengene) Noen av tingene du kan kjøpe for verdien av Apple: •Nokia, Sony, Samsung, RIM, HTC og en mengde andre håndsettprodusenter •De 10 største selskapene i Norge (Statoil, DnB, Telenor m.fl.) + og vekslepenger til å kjøpe Google •Litt over halvparten av det amerikanske forsvarsbudsjettet •Alt gullet ved Federal Reserve i New York 1983 1987 1997 2005 2008 2009 2010 2011 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 Apple aksjekurs-utvikling
- 14. Utfordrer på pris Lav kost Basic telefoner 10-30 Dollar En ny skvis Medium pris (Feature telefoner) 30-100 Dollar Utfordrer på egenskaper/ attraksjon Høy pris Smart-telefoner 100 Dollar + Paradokset: Hvis en ”feature phone” skal bli mer konkurransedyktig i forhold til en smartphone. Hva må du legge til? Svaret: Mer intelligens. Hva får du da? En smartphone
- 15. Leveregler ifølge Steve 1. Gjør det du elsker å gjøre 2. Forandre universet 3. Skap forbindelser 4. Si nei til 1000 ting 5. Skap ekstremt annerledes erfaringer 6. Kontroller budskapet 7. Selg drømmer, ikke produkter 8. Hvis du feiler er det ikke det verste som har skjedd deg Mannen og myten 10 ting å takke Steve for 1. iPod og iTunes 2. iPhone 3. iPad 4. Beviste at en dramatisk omveltning av et selskap var mulig 5. Viste verden en annen ledelsesform 6. Fokuset på design 7. Fokuset på funksjon 8. For å være visjonær 9. For å ha tvunget andre selskaper til å bli mer innovative 10. For kontinuerlig å ha imponert investorene Steve har alltid ment han hadde alle svarene.
- 16. Solsiden Skyggesiden • Selvmord hos kinesiske underleverandører • Knusende rapport om miljøvern hos underleverandør • Versting ovenfor forhandlerne (Norge) • Jobs uten synlig veldedighetsinitiativ • Jobs som intern diktator - detaljstyring • Markedsundersøkelser er tull – ”kundene vet ikke hva de vil ha” • De ”låser inn” kundene • Verdens beste produkter(?) – Flott design – Brukervennlig • Apple er berømte for enkelhet – fjerner forvirrende valg og er med på å tvinge bort ting som er ”passé” • Enorm salgsutvikling (og aksjeutvikling) • Apple er blitt til religion for mange
- 17. Nokia – et ”tidlig” forsøk • I 2005 var dette en smart-telefon • Den så smart ut helt inntil du skulle bruke den… – konfigurering – synkronisering – generelt oppsett og bruk – Var et mareritt… Og så kom Apple….
- 18. Hvor har Nokia gått feil? Et par eksempler.. Nokia tradisjon for å zoome i et bilde eller på en webside: Zoome inn Zoome ut Apple tankegang for å zoome i et bilde eller på en webside: ”Pinch To Zoom” Tilgjengelig fra første iPhone Metoden var intuitiv fra første øyeblikk Nokia støtte for Touch kom først i 2008 på få utvalgte modeller – men ingen multitouch. Tidligere måtte man bruke tastene * og # For å zoome inn/ut Intuitivt?? Apple tankegang for SMS ”Trådet SMS” Enhver samtale via SMS med en venn så ut som en - samtale Metoden var intuitiv fra første øyeblikk Nokia tradisjon for SMS Simpel innboks Alle meldinger lå etter hverandre i innboksen etter når de var ankommet. Ingen annen enkel måte å vise historikk. Trådet SMS kom først noen år senere.. Intuitivt?/Enkelt? Andre eksempler: •Scrolling •Auto-rotasjon •Bla mellom bilder •Klikk direkte på link •Internett pålogging
- 19. Men var egentlig Apple først ute med alt? Hvem lanserte først? • Smart-telefon: (1998) • Touch-skjerm: (2004) • Internett (WAP) (2000) • Kamera-telefon: (2001) • 3G: (2002) • Applikasjonsbutikk: (2008) • Spilltelefon: (2003) • MP3 telefon: (2001) • Design telefon (2000)
- 20. Apple gjør ting anderledes ”Alle” andre Apple Samarbeid Bruk åpne standarder. Software bør ikke være koplet til hardware. Brukere bør kunne bruke ethvert program på enhver dings. Eksempel Android som kan kjøre på mange håndsett Design programvare som bare virker på din egen hardware. OS X kjører bare på Mac maskiner. iPhone applikasjoner kjører bare på iPhone. Kunder velger å ”gi slipp på friheten”, fordi det er et så godt sammensveiset produkt Kommuniser Fortell verden hva du holder på med. Folk vil mer enn gjerne hjelpe. Det er gøy å være med på et felles prosjekt Ikke fortell noenting. Snakk ikke til pressen. Saksøk de som driver blogger. Kalkuler med bevisste informasjonslekkasjer. Vær grei Ikke utnytt din markedslederposisjon. Programvare bør konkurrere på sine gode egenskaper og ikke pga advokater Vær hard – mot alle. Bygg inn kundene i ditt eget univers og ikke slipp dem ut. La advokatene bruke alle midler i kamp mot alle (til og med mot dine egne fans) Elsk dine kunder Gjør alt du kan for å kjenne kundene og vise hvordan du elsker dem. Prøv å overvåke og sørge for at alle kunder får gode erfaringer Utvikle først og fremst basert på dine egne ideer. Markedsundersøkelser er ikke noe vits i. Utvikle Mac uten Floppy, uten Bluray, uten minnekortlesere etc. iPhone uten minnekortplass, uten utskiftbar batteri Kjæl med dine ansatte De beste ideene kommer fra dine egne rekker, sørg for at dine ansatte blir hørt. Kjør medarbeider tilfredshetsundersøkelser Motiver gjennom frykt. Toppsjefen bestemmer alt. Ikke skryt av medarbeiderne
- 21. Apple er ikke alene – En ny verdensener på gang
- 22. De store patent krigene Avgjort patentstrid - lisensiert Pågående- patentstrid Apple Blackberry
- 23. Og hvorfor er patenter ”plutselig” blitt så viktig? Patentene mer verdt enn selve bedriften? Patenter brukt som beskyttelse?
- 24. Hva slags patenter er det snakk om Tekniske Multitouch Nærhetssensor ++ Brukergrensesnitt Sveipe for å låse opp Auto.Rotasjon ++ Varemerker iPhone Appstore ++ EKSEMPLER
- 25. Det har noe med hva du bruker telefonen til.. • Gjennomsnittlig pr dag: Kilde: Zokem Research Okt 2011 min Undersøkelse fra England og USA i okt 2011 (Zokem Research) Vi ringer omtrent som før, men total tid har økt Men hva gjør folk egentlig på telefonen så lenge?
- 26. Tidsbruk på telefonen Minutter 531 Prater i telefon Surfer på web Bruker mobile apps Sender meldinger (SMS, mail) 422 667 671 Kilde: Zokem Research Okt 2011
- 27. Temaer idag Historikk • Noen navn og uttrykk • Historiske telefoner • ”Hva er den beste telefonen?” Endringer • Topp 5 leverandører • ”Gummifabrikanten” • ”Fruktleverandøren” • Patentkrigene • Vårt nye bruksmønster Konsekvenser • Dinosaurer som dør • Og de som ikke ”blir med”? • Apps eller Web? • Facebook og personvern Oppsummering • Smarte telefoner • Gode råd på veien
- 28. På tide med en definisjon.. • En smartphone er en alt-i-ett telefon som blir brukt til kommunikasjon og data-funksjoner • De fleste smartphones i dag bruker et identifiserbart og åpent operativsystem, oftest med mulighet for å laste ned og legge til programmer/ funksjoner.
- 29. Kan jeg vær-så-snill få en uten noen ting på? Dvs… Vil det fremover være mulig å få en telefon uten alt ekstra på? Svaret er: Ja! Alt jeg sier er at de som selger en telefon vil prøve å selge deg en smart-telefon. Allerede nå ligger andelen av nysalg på godt over 60-70%
- 30. ..men du vil dessverre føle deg litt alene etterhvert Estimat, penetrasjonstall, i Norge I perioden 2011- 2016 anslås det at antallet enkle telefoner i bruk faller med ca 25% pr år. Smart-telefoner øker med ca 16% hvert år. Kilde: Forrester Research Okt 2011
- 31. Moderne tids dinosaurer – del 1 CD spilleren og MP3 spilleren CD-spilleren er allerede død, og MP3 spilleren er døende. Mobiltelefonen tar over. Kompaktkameraet OK, det dør ikke helt, men bruken av kamera på mobil tar helt over. Flickr (et av de største webstedene for foto) har nå over halvparten med mobilbilder. Mobilen har du alltid med. Papirkart Fullstendig avlegs. Du må dra langt for å få tak i oppdaterte kart. Mobiltelefonen tar over. Google Maps er på nesten alle smart-telefoner. Raskere/enklere/billigere Telefonkatalogen & Gule Sider Den vil definitivt være død og begravet om kort tid. Telefonkatalogens største problem var at den var uoppdatert i det øyeblikk den var trykket. Smarttelefonen har egne Apps slik som 1881. Frittstående GPS Det dør ikke med en gang, men salget stuper likevel. Det er ikke noe poeng å ha en separat GPS, når du har like god /bedre GPS på smart-telefonen Smarttelefonen har egne Apps slik som TomTom.
- 32. Moderne tids dinosaurer – del 2 Fjernkontrollen Folk har minst 2-3 fjernkontroller liggende. En gjennomsnittlig fjernkontroll har 50 knapper! Annet som dør •Diktafonen •Nintendo DS etc •Palmpilot/PDA Likevel - den dør nok ikke i løpet av det første året;-) Men det kommer i de neste 10 år…. Touch-telefon vil kunne forbedre dette i stor grad, for ikke å snakke om nye tale-grensesnitt innført med touch-telefonene. (Apple Siri)
- 33. Før og nå… FØR •Telefonen bare for de få •Tekst grensesnitt (hierarkisk meny) •Hardware •Tale det eneste viktige •Simpel funksjon •Før Steve Jobs: •Telefoner fantes kun for å ringe NÅ •Telefonen for alle •Grafisk grensesnitt (ikoner og ’gestures’) •Software • Internett og App’er •Multifunksjon •Etter Steve Jobs: •Mobiltelefoner skal også kunne brukes til å ringe
- 34. Vertikaler og horisontaler • Typisk horisontal • Typisk vertikal Sosiale nett Smart- Søk telefoner GPS Bøker / Blader Annonsering Butikker Utviklings-verktøy Meldings-tjenester Tjenesteleverandør (*Internett*) • Leverer tjenester ”på toppen” av hva operatør og hardwareleverandør gjør Hardwareleverandør (mobilprodusent) •Leverer maskinvaren og enkelte tjenester Telekomleverandør (operatør) •Leverer tilknytning, dekning og basis kommunikasjonstjenester
- 35. ..du risikerer å bli låst inne • iTunes synkronisering • iCloud (backup) • Siri - stemmegjenkjenning • Facetime (bare til iPhone) • iMessage (bare til iPhone) • Det meste tileggsutstyr (dokkingstasjoner og ladere) • Programmer du har kjøpt på Appstore • M.m.
- 36. Syndefloden med app’er • 10 mrd nedlastninger • Men hva er en app?
- 37. Sosiale medier
- 38. Facebook - utfordringer • Mer enn 800 mill brukere • Mer enn 6 milliarder besøk på websiten så langt • 5 milliarder bilder lastet opp • 1.000 millioner connections I år så vil Facebook generere 18% av verdens datatrafikk, dette kan bli doblet innen 2015
- 41. Litt mer om sikkerhet Mobilbank •Kan noen overvåke deg? •Svært små sjanser.. •Sikre protokoller •Bankene er generelt ansvarlig for sikkerheten •Du bruker 1-gangspassord Overvåking vha WiFi •Kan noen overvåke deg? •Ja, hvis man bruker svak beskyttelse – da er det dårlig vern •Likevel vanskelig å ”hacke” en nettbankforbindelse •De fleste bruker høyere nivå beskyttelse Virus •Kan noen overvåke deg? •Ja, hvis du er uforsiktig med hva du laster ned av programmer •Farlig programkode •Key-logging •Antall virus er på vei opp for mobiler Source: McAfee Aug 2011
- 42. Sikkerhetsmekanismene fra PC/internett kommer til mobilen
- 43. Ny bruk av telefon-teknologi Utvidet virkelighet – finn nærmeste attraksjon, restaurant etc. Finn mobilen din. Eller finn bilen din.. Overvåke det hjemmefra Internett av ting (bilen din, kameraet, mobilen, etc) Stemmestyring, få telefonen til å ringe, send meldinger, finn informasjon Aut. Strømmåling Les av strømmåleren helt automatisk NFC – betaling via mobilen, bruk mobilen til billett eller til å åpne opp noe.
- 44. Et lite eksempel til på smart-telefoner som gjør ting (litt) smartere • …uten at man kanskje har tenkt på det før… • Kamera + GPS = Geotagging. Alle bilder du tar blir registrert med HVOR du tok bildet. Du kan zoome inn på et kart og se alle dine bilder fra et bestemt sted. PS. Ja, det finnes digitalkameraer som også har GPS, men de er ikke i flertall (så langt)
- 45. Temaer idag Historikk • Noen navn og uttrykk • Historiske telefoner • ”Hva er den beste telefonen?” Endringer • Topp 5 leverandører • ”Gummifabrikanten” • ”Fruktleverandøren” • Patentkrigene • Vårt nye bruksmønster Konsekvenser • Dinosaurer som dør • Og de som ikke ”blir med”? • Apps eller Web? • Facebook og personvern Oppsummering • Smarte telefoner • Gode råd på veien
- 47. Jo.. Jeg skal fortelle hva dere skal gjøre Ha det moro!