Олександр Можаєв про парк Нивки Перший київський Urban Fest

1. Правильная коммуникация
как основа создания
локальных сообществ
Или «Как разбудить “Нивки”?»

2. Причины
2013 год, почему мы начали?
• Загаженные рекреационные зоны
• Отсутствие инфраструктуры развлечений,
спорта, проведения времени
• Горы мусора совершенно везде
• Заполняющий вакуум возможностей
торжествующий индивидуализм
• Полное безразличие со стороны жителей
района по отношению к окружающей их
действительности

3. Культурный аспект

4. Целевая аудитория
Исключая стариков и детей, занятых в работе
мужчин и мам с младенцами, мы поняли, что все,
на кого мы можем надеятся в интернет-
коммуникации (как дешевой и профильной),
делятся на две группы: пацанчики и хипстеры.
Было решено «столкнуть» лбами обе аудитории,
превратив их в портрет типичного жителя Нивок.
Благодаря этому мы получали горизонтальное
вовлечение (социальные связи пацанов
качественнее соцсетей, да и лопатой они
работают лучше) и мотивацию к действию
(хипстер популярнее и «ярче»), потому «типуле»
приятно становиться чуть-чуть модным.

5. Задачи
Восприятие территории как дома со всеми вытекающими
Хата Падик Дом Райчик
То есть, расширять восприятие и создавать дополнительную
ценность — дом, район, «территориальная родина». В этом
нам помогут Нивки со своей историей.

6. Создание бренда
Был выбран промежуточный вариант стиля —
смесь популярных работающих визуальных
практик с четким, дерзким подходом.
Активизм в среде пацанов не очень
распространен, а потому такой ход позволял
сделать статус участника движения если не
желаемым, то как минимум уважаемым.
Хипстеры, помогающие пацанчикам и
наоборот ради родного района — вот короткое
описание того, как видели нас люди.

7. Создание легенды бренда

8. Активности, поднятие вопросов,
расширение аудитории

9. У движухи появились лица

10. И медиаподдержка

11. Проект потребовал настоящего
бренда. Визуального. Ощутимого.
3500+
600+
300+
500
$500
Участников движения
Постов написано в сообществах движения
Участников-волонтеров
Часов работы core-команды
Потрачено за все время

22. Александр Можаев
am@theyarewanted.com
096 956 08 42