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ヘタクソなプレイのゲーム広告は誰のため？ ~ ゲーム動画を用いたランダム化比較実験
- 1. ヘ タ ク ソ な プ レ イ の ゲ ー ム 広 告 は 誰 の た め ︖ ゲーム動画を⽤いたランダム化⽐較実験 ⻘⼭学院⼤学 経営学部 かけひきチーム 河北莉奈 藤村春菜 濱⽥桃 稲葉沙耶 丸⼭玲⾹
- 2. 00 研究報告の流れ 01 研究背景 02 リサーチクエスチョン 03 関連研究 04 実験 05 結果 06 応⽤ 07 今後の課題
- 3. 01 研究背景 - この広告でちょっとイライラした⼈もいるのでは︖ - 実際にこの広告の⼿法が効果的なのか知りたい
- 5. 03 関連研究
- 7. 04 実験概要 被験者 ⼤学⽣199⼈ 実験⽇時 2022年7⽉21⽇〜9⽉17⽇ 実験場所 Google formを使ったアンケート ⽅法 ゲーム動画をヘタクソプレイの介⼊ありなしで ⾒てもらうランダム化⽐較試験（RCT） 調査項⽬ Google formの結果（個⼈特性・⼼理尺度など）
- 16. 04 実験概要 (例) 動画に関するアンケート - このゲームを⾒たことがあるか - このゲームをプレイしたことがあるか - どのぐらいプレイしたいか - どのぐらい上⼿にできると思うか - どのぐらい⼈気だと思うか - どのぐらいワクワクしたか - どのぐらいイライラしたか 動画への印象、視聴後の⼼理尺度を 図るアンケートを実施
- 18. 04 実験概要 ⼤学⽣ ｎ=199 ｎ=95 ｎ=104 「ヘタグループ」 「普通グループ」 個 ⼈ 特 性 ア ン ケ ( ト 動 画 に 関 す る ア ン ケ ( ト 結 果 動画視聴 結 果
- 19. 05 結果 対照群 (N=101) 介⼊群 (N=95) 差の検定 平均値 標準偏差 平均値 標準偏差 性別 0.614 0.489 0.606 0.491 0.106 兄 0.218 0.415 0.287 0.455 -1.114 姉 0.228 0.421 0.309 0.464 -1.273 弟 0.287 0.455 0.213 0.411 1.194 妹 0.228 0.421 0.309 0.464 -1.273 ⼀⼈っ⼦ 0.168 0.376 0.128 0.335 0.795 ゲーム時間 1.257 1.623 1.468 1.702 -0.885 イライラしやすい 3.881 1.675 3.638 1.605 1.032 他の⼈よりも上⼿にできる 4.455 1.603 4.723 1.589 -1.171 上⼿な⼈を⾒て憧れを持つ 5.743 1.238 5.532 1.479 1.081 出来るところを周りに⽰したい 4.614 1.304 4.532 1.501 0.408
- 21. 1 2 3 4 5 6 7 ゲ ! ム ⾃ 信 介⼊ ヘタクソプレイを⾒たときのゲームへの⾃信 普通グループ ヘタグループ ヘタクソなプレイを⾒たら、ゲームへの⾃信がつく︖ N＝101 N＝94 ns 05 結果 N＝39 N=37 N＝62 N=57 0 1 2 3 4 5 6 7 男性 ⼥性 ゲ ! ム ⾃ 信 ヘタクソプレイを⾒たときのゲームへの⾃信(男⼥別) 普通グループ ヘタグループ ns ns
- 22. 1 2 3 4 5 6 7 ゲ ! ム ⾃ 信 介⼊ ヘタクソプレイを⾒たときのゲームへの⾃信 普通グループ ヘタグループ ヘタクソなプレイを⾒たら、ゲームへの⾃信がつく︖ N＝101 N＝94 ns 05 結果 N＝39 N=37 N＝62 N=57 0 1 2 3 4 5 6 7 男性 ⼥性 ゲ ! ム ⾃ 信 ヘタクソプレイを⾒たときのゲームへの⾃信(男⼥別) 普通グループ ヘタグループ ns ns どの交互作⽤を⾒ても、 ヘタクソなプレイによって ゲームへの⾃信が変化している ものはなかった
- 24. 1 1.5 2 2.5 3 3.5 ゲ ! ム し た い ヘタクソプレイを⾒たときのゲームしたさ 対照群 介⼊群（下⼿） ヘタクソなプレイを⾒たら、ゲームしたくなるのか︖ N＝101 N＝94 ns 05 結果 普通グループ ヘタグループ N＝39 N=37 N＝62 N=57 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 男性 ⼥性 ゲ ! ム し た い ヘタクソプレイを⾒たときのゲームのしたさ (男⼥別) 普通グループ 下⼿グループ ns ns
- 29. 05 結果 ヘタクソなプレイにイライラしているから、 ゲームをやりたくなくなっている︖ ゲーム時間が少ない⼈は、 イライラとは別の要因で ゲームをやりたくなくなった ゲームをやりたくなくなったのは ゲームにイライラしたからではない .39** .19 -.17+ -> -.21* ゲーム時間が少ない⼈の媒介分析 介⼊ ゲームイライラ ゲームしたい
- 30. 05 結果 ヘタクソなプレイにイライラしているから、 ゲームをやりたくなくなっている︖ ゲーム時間が⻑い⼈の中で、 ヘタクソプレイにイライラした⼈は ゲームをしたくなくなっている ゲーム時間が⻑い⼈は イライラを媒介するとゲームを やりたくなくなっている 介⼊ ゲームイライラ ゲームしたい .20* -.19+ .07 -> .08 ゲーム時間が多い⼈の媒介分析
- 31. 05 結果まとめ ヘタクソなプレイのゲーム広告を⾒ると ゲーム時間が少ない⼥性はゲームをしたい気持ちがなくなる （p<.05） イライラしにくい⼥性はゲームをしたい気持ちがなくなる （p<.05） ゲーム時間が少ない⼈はイライラする以外の要因で ゲームをしたくなくなっている （p<.05） ゲーム時間が多い⼈で、 イライラした⼈はゲームをしたくなくなっている （p<.10）
- 32. 06 応⽤ 今回の研究で結果が有意だったもの - ゲーム時間の少ない⼥性 (p<.05) - イライラしにくい⼥性 (p<.05) - ゲーム時間が⻑い⼈の中で、イライラした⼈ (p<.10) これら全て、介⼊でゲームをやりたくなくなっている そのため、⼤学⽣に対しては悪影響の可能性がある︕
- 33. 06 応⽤ 今回の研究で結果が有意だったもの - ゲーム時間の少ない⼥性 (p<.05) - イライラしにくい⼥性 (p<.05) - ゲーム時間が⻑い⼈の中で、イライラした⼈ (p<.10) これら全て、介⼊でゲームをやりたくなくなっている そのため、⼤学⽣に対しては悪影響の可能性がある︕ ヘタクソなプレイのゲーム広告は、 ⼤学⽣のためではない︕ 特定の⼈にはむしろ悪影響︕