SlideShare a Scribd company logo
1 of 38
Download to read offline
ABEL SHOES @ ABLE COMPANY




Company Abel             www.abelcompany.com
นางบุญสุดา แก้วกระจาย

“ABEL SHOES ”                                  CEO        ABLE COMPANY

        Marketing          Analysis                    Finance                 Factory
        Manager            Manager                     Manager                 Manager




   นางกัญญา เมฆประยูร   นางสุภี เขื่อนโพธิ์       นางสาวแสงระวี ประทุมวงศ์   นางสาวจันทรกานต์ เนียดพลกรัง
Company Abel                                                                  www.abelcompany.com
Vision…?




     “ เราคือบริษัทรองเท้าชั้นน้าที่สร้างสรรค์นวัตกรรมและก้าวล้้าน้าสู่
       เทคโนโลยีที่ทันสมัย เพื่อพัฒนาคุณภาพสินค้าให้มีความ
     หลากหลาย สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ทุกกลุ่ม
                   และมุ่งสู่การเป็นผู้น้าระดับโลก ”

                     ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                              www.abelcompany.com
Mission…?




      •สร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ เพื่อเสริมสมรรถนะและศักยภาพของผู้สวมใส่
      •น้าเทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ได้รบความไว้วางใจจาก
                                                       ั
      •ผู้สวมใส่ในทุกย่างก้าว
      •ตระหนักในคุณภาพของสินค้าเพื่อยึดครองตลาดในทุกภูมิภาค



Company Abel                                                 www.abelcompany.com
Goal…?




  •เพื่อผลิตสินค้าและบริการอย่างมีประสิทธิภาพ
  •เพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้สวมใส่ และมุ่งขยายสาขาสู่ตลาดโลก


Company Abel                                                 www.abelcompany.com
Functional Strategies (Y11-22)



  ด้านการตลาด
            การใช้ เ ครื่ อ งมื อ การตลาด โดยค านึ ง ถึ ง ความพึ ง พอใจของลู ก ค้ า โดยใช้ ต้ น ทุ น ที่
  เหมาะสม สามารถเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ได้ทันเวลา การตลาดมุ่งเน้นสร้างเอกลักษณ์ของบริษัทที่เน้น
  ถึงคุณภาพที่ดีของสินค้า ผลิตภัณฑ์มีความหลากหลายดึง ดูดใจมากกว่าผลิตภัณฑ์ ของคู่แข่ง
           - รักษาคุณภาพของสินค้าให้อยู่ตามมาตรฐานของบริษัท
           - ตั้งราคาขายที่เหมาะสมกับคุณภาพสินค้า
           - รักษายอดขายในตลาดเดิมและขยายไปสู่ตลาดลาตินอเมริกา
           - จัดโปรโมชั่นตามฤดูกาลเพื่อกระตุ้นยอดขายและพัฒนาบริการการบริการหลังการ
                ขายที่ดีเยี่ยม
           - วิจัยตลาดเพื่อให้ทราบความต้องการของลูกค้าเป็นปีละ 2 ครั้ง
Company Abel                                                                      www.abelcompany.com
Functional Strategies (Y11-22)



   ด้านเงิน
   การใช้กลยุทธ์ทางการเงิน เพื่อความอยู่รอด ความเจริญเติบโตและความคล่องตัวทางด้านการเงิน
   เพื่อให้เกิดกาไรสูงสุด ( Profit maximization )และความมั่งคั่งสูงสุด(Wealth maximization)
                - อัตราการเพิ่มขึ้นของก้าไรปีละ 5%
                - อัตราการเติบโตของยอดขาย 10% ต่อปี
                - เงินปันผลจ่ายขั้นต่้า 0.50 บาทต่อหุ้น
                - มีเงินสดหมุนเวียนสูงขึ้นมากกว่า 1.20 เท่า
                - ราคาหุ้นสูงขึ้น 5% ในแต่ละปี


Company Abel                                                             www.abelcompany.com
Functional Strategies (Y11-22)



   ด้านการผลิต
   มีความสม่าเสมอในการผลิตสินค้าให้สอดคล้องกับการออกแบบทางวิศวกรรม โดยก่อให้เกิดผลเสีย
   ต่าสุดและเกิดผลผลิตสูงสุด และมีความรวดเร็วในการปรับเข้าหาความต้องการซื้อของลูกค้าได้
             - เน้นผลิตที่มีประสิทธิภาพ เพื่อลดของเสียปีละ 5%
             - เน้นการผลิตโดยใช้วัตถุดิบที่มีคุณภาพ
             - ออกแบบสินค้าที่มีรูปแบบแตกต่างและหลากหลาย
             - พัฒนาผลิตภัณฑ์และส่งเสริมงานวิจัยอย่างต่อเนื่อง



Company Abel                                                        www.abelcompany.com
Industry and Economic Analysis(Y11)


     โอกาส                                      อุปสรรค
     - มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา       -ภาษีจากการส่งสินค้าไปทวีปยุโรปมีอัตราสูง
     - มีโอกาสเพิ่มยอดขายทาง Internet           เนื่องจากไม่มีโรงงานผลิต
                                                - ค่าแรงของทวีปยุโรปและอเมริกามีอัตราสูง

                                                จุดอ่อน
    จุดแข็ง
                                                -ไม่มีการปรับปรุงโรงงาน
    -สินค้ามีคุณภาพสูง                          -ปรับลดของเสียในกระบวนการผลิต 5%
    -มียอดขายสูงเนื่องจากสินค้ามีคุณภาพสูงและ   - ยังไม่มีการขยายสายผลิตภัณฑ์สินค้า
    ราคาต่า                                     - แบรนด์ยงไม่เป็นที่รู้จักในตลาด
                                                           ั
                                                - ขาดการบริการหลังการขาย

           ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                                           www.abelcompany.com
เป้าหมายของบริษัทปีที่ 11

                          เป้าหมายบริษัท
        มีการปรับปรุงโรงงานเพื่อเพิ่มสมรรถนะในการผลิต
        เพิ่มการควบคุมคุณภาพในกระบวนการผลิตเพื่อปรับ
         ลดของเสีย
        เพิ่มสายผลิตภัณฑ์ จาก 100 เป็น 120
        เพิ่มงบประมาณในการโฆษณาประชาพันธ์ 10%
        เพิ่มการบริการหลังการขาย
        สร้างโรงงานในทวีปยุโรปเพื่อรองรับตลาดที่เพิ่มสูงขึ้น
        เพิ่มกาลังการผลิตที่ทวีปยุโรปและอเมริกาเพื่อลด
         ต้นทุนค่าใช้จ่าย

Company Abel                                                    www.abelcompany.com
Industry and Economic Analysis(Y12)


     โอกาส                                  อุปสรรค
     - มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา   -ภาษีจากการส่งสินค้าไปทวีปยุโรปมีอัตราสูง
     - มีโอกาสเพิ่มยอดขายทาง Internet


                                            จุดอ่อน
    จุดแข็ง
                                            -ต้นทุนในการขายสินค้าทางinternetใน
    -สินค้ามีคุณภาพสูง
                                            ทวีปยุโรปมีราคาสูงมาก
                                            -มีการผลิตสินค้ามากเกินกาลังการผลิต
                                            -กาลังการผลิตยังไม่ดีพอ


           ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                                        www.abelcompany.com
แนวทางการปรับปรุงบริษัท ปีที่ 12

                     แนวทางการปรับปรุงบริษัท
        ปรับปรุงกลยุทธ์ในการขายสินค้าลดราคาเพื่อล้าง
          สต๊อก ไปเป็นการเก็บสินค้าคงคลังไว้ขายในปีต่อไป
        เนื่องจากสถานะทางการเงินของบริษัทฯ ยังไม่ดีพอจึง
         ควรปรับลดขนาดโรงงานที่จะขยายในยุโรปที่เคย
         วางแผนไว้จากขนาดใหญ่ไปเป็นขนาดเล็ก
        บริษัทฯ ขาดสภาพคล่องทางการเงินจึงควรแก้ไขโดย
         การกู้เงินระยะสั้นมาเพื่อหมุนเวียน
        มีการปรับปรุงโรงงานเพื่อเพิ่มสมรรถนะในการผลิต


Company Abel                                                www.abelcompany.com
SWOT ปีที่ 13


     โอกาส                                  อุปสรรค
     - มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา   -ภาษีจากการส่งสินค้าไปทวีปยุโรปมีอัตราสูง
     และตลาดเอเชียในอนาคต


                                            จุดอ่อน
    จุดแข็ง
                                            -มีโรงงานมากเกินไปทาให้เกิดต้นทุนสูง
    -สินค้ามีคุณภาพสูง                      -สถานการณ์ทางการเงินของบริษัทยังไม่ดี
                                            -สินค้าคงคลังน้อยเกินไป



           ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                                        www.abelcompany.com
กลยุทธ์การแข่งขันปีที่ 13

                  แนวทางการปรับปรุงบริษัท
      บริษัทควรทบทวนและวางแผนในเรื่องนโยบายใหม่
       เนื่องจากผลประกอบการใน 3 ปีที่ผ่านมายังขาดสภาพ
       คล่อง
      ให้ความสาคัญกับตลาดที่เราถนัดเท่านั้น
      ขายโรงงานที่คิดว่าทาให้เกิดต้นทุนสูงและไม่คุ้มกับ
       การลงทุน




Company Abel                                               www.abelcompany.com
SWOT ปีที่ 14


    โอกาส                                              อุปสรรค
    -มีโอกาสในการขยายตลาดในแถบละตินอเมริกา             - การนาเข้าสินค้าสู่ยุโรปและลาตินอเมริกาต้องเสียภาษีในการ
    -การขยายช่องทางการจัดจาหน่ายทางอินเทอร์เน็ต        นาเข้าทาให้เกิดต้นทุนต่อหน่วยสินค้า




                                                        จุดอ่อน
    จุดแข็ง
                                                        -บริษัทบริษัทมี Image Rating ทาให้ภาพลักษณ์ของสินค้า
    - บริษัทมีการวางแผนการผลิตที่ชัดเจนสามารถตอบสนอง
                                                        เป็นที่ย อมรับลดลง โดยมีสาเหตุหลั กที่เกิด จากไม่ สามารถ
    ความต้องการของผู้บริโภค
                                                        ประมูล Presenter และมีการส่งเสริมการขายที่ไม่เพียงพอ
    -มีการบริหารช่องทางการจัดจาหน่ายที่มีประสิทธิภาพ
                                                        เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งขัน
                                                        -ประสิทธิ ภาพการผลิต สินค้ ามีน้อยเนื่องจากมีการสูญ เสี ย
                                                        ของสินค้ าจ านวนมาก เนื่องจากมี การควบคุม คุณ ภาพที่ไ ม่
                                                        เพียงพอ
                          ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                                                           www.abelcompany.com
กลยุทธ์การแข่งขันปีที่ 14


     แนวทางการปรับปรุงบริษัท

      การขยายตลาดทวีปยุโรป เนื่องจากมีความต้องการของผู้บริโภค
       ในระดับรองลงมาและมีการเจริญเติบโตของ ตลาดอย่างต่อเนื่อง
       และยังไม่มีคู่แข่งขันทางการค้า
      การสร้างความแตกต่างในความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ คุณภาพ
       ของสินค้าที่มีคุณภาพสูง มีประสิทธิภาพในการผลิตซึ่งนามาสู่การ
       ผลิตที่มีต้นทุนต่า




Company Abel                                                          www.abelcompany.com
SWOT ปีที่ 15


     โอกาส                                   อุปสรรค
     -สามารถเพิ่มยอดขายในทวีปยุโรปและอเมริกา -คู่แข่งขันในตลาดมีจานวนมาก
     ได้ในอนาคต


                                              จุดอ่อน
    จุดแข็ง
                                              -ไม่สามารถเพิ่มอัตรากาลังในการผลิตสินค้าได้
    -สินค้ามีคุณภาพสูง                        -สถานการณ์ทางการเงินของบริษัทยังไม่ดี
    -ต้นทุนในการผลิตสินค้าต่ากว่าคู่แข่ง      -สินค้าคงคลังน้อยเกินไป



           ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                                           www.abelcompany.com
กลยุทธ์การแข่งขันปีที่ 15

                  แนวทางการปรับปรุงบริษัท
      บริษัทควรมีการปรับปรุงคุณภาพสินค้าและบริการหลัง
       การขายเพื่อดึงดูดความสนใจในสินค้า
      บริษัทควรที่จะรักษาตาแหน่งทางการตลาดไว้ และเพิ่ม
       กลยุทธ์การขายเพื่อส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นให้
       ความสาคัญกับตลาดที่เราถนัดเท่านั้น
      ให้ความสาคัญกับตลาดเอเชียและตลาดยุโรปให้มาก
       ขึ้น




Company Abel                                              www.abelcompany.com
SWOT ปีที่ 16


     โอกาส                                 อุปสรรค
     -มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา   -คู่แข่งขันในตลาดมีจานวนมาก
     และตลาดเอเชียในอนาคต
     -มีการลดภาษีขาเข้าระหว่างทวีป

                                           จุดอ่อน
    จุดแข็ง
                                           - ไม่สามารถเพิ่มอัตรากาลังในการผลิต สินค้า
    -สินค้ามีคุณภาพสูง
                                           ได้
    -ต้นทุนในการผลิตสินค้าต่ากว่าคู่แข่ง



           ABEL SHOES @ ABLE COMPANY
Company Abel                                                      www.abelcompany.com
บทเรียนที่ได้รับจากการดาเนินธุรกิจใน ปีที่ 16




  - วางแผนการกระจายสินค้าและการเงินผิดพลาดส่งผลให้การประกอบการไม่ดี ทา
  ให้ได้รับบทเรียนว่า “การดาเนินธุรกิจต้องมีการวางแผนและวิเคราะห์ข้อมูลใน
  ทุกๆ ด้าน (รู้เขาและรู้เรา) เพื่อเป็นแนวทางในการกาหนดกลยุทธ์และแนวทางใน
  การตัดสินใจด้านต่างๆ”
  - การดาเนินธุรกิจต้องอาศัยทีมงานที่แข็งแกร่ง และต้องมีการแบ่งแยกหน้าที่ของ
  แต่ละฝ่ายให้ชัดเจน เพื่อให้สามารถปฏิบัติงานได้ทันภายในระยะเวลาที่จากัด


Company Abel                                                 www.abelcompany.com
Road Map

         “ ABEL COMPANY ”
                                                                                                  การรักษาระดับการผลิต
                                                                                                                  cost N.A.

                                                                                ลดต้นทุนการผลิตและควบคุมของเสีย

                                                                             Internet
                                                       สร้างรูปแบบสินค้าให้มีความหลากหลายและเพิ่มช่อง
                                                                     ทางการจัดจาหน่ายInternet
                                                              เพิ่มกาลังการผลิต เพิ่มความมั่นคง
                                                                        ทางด้านการเงิน

                                                       P-LABE
                               สร้างโรงงานขนาดเล็กและเพิ่มการโฆษณา


           การลงทุนอย่างค่อยเป็นค่อยไปใน 3 ตลาด




               11             12                  13             14                  15              16                  17
Company Abel                                                                                                   www.abelcompany.com
Strategic Plan

 ผลด้าเนินการทางการเงิน (ปี 11-13)    เป้าหมายทางการเงิน ผลด้าเนินการ
  ยอดขายลดลงปีละ0.91 %                ทางการเงิน (ปี 14-16)
  กาไรสุทธิจากการดาเนินงาน           ยอดขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 %
  EPS ลดลงจาก 1.56 – 1.47            กาไรสุทธิเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 5 %
  ROI ลดลงอย่างต่อเนื่อง             EPS 3.5
  Bond Rating (C)                    ROI 30 %
                                      Bond Rating (B)

    “ ABEL COMPANY ”

Company Abel                                             www.abelcompany.com
Strategic Plan

 ผลดาเนินการทาง กลยุทธ์(ปี 11-13)   เป้าหมายทาง กลยุทธ์(ปี 14-16)
 เป้าหมายสัดส่วนตลาด                สัดส่วนทางการตลาด
  P-Label17.2/15.9/13.6%            P-Label 0/0/0 %
  N.A. 11.8/8.2/11.8 %              N.A. 9.7/8.3/6.8 %
  ยุโรป 11.7/9.0/11.7 %             ยุโรป 13.2/10.8/13.1 %
  เอเชีย 11.7/9.0/11.7 %            เอเชีย 9.7/8.2/6.1 %
  ลาตินอเมริกา 0/2.3/0 %            ลาตินอเมริกา 10.3/0/0 %




Company Abel                                               www.abelcompany.com
Balance Scorecard
                                           Financial


                                   ROI , EPS , NET PROFIT




          Customer                                            Internet business Process

  มุ่งเน้นลูกค้าแถบภูมิภาคเอเชีย          VISION
                                                               ผลิตสินค้ามีคุณภาพด้วย
                                           AND
  และยุโรปและอเมริกาเหนือและ             STRATEGY
                                                               ต้นทุนที่ต่้ากว่าคู่แข่งขัน
  บริการลูกค้าด้วยความรวดเร็ว

                                    Learning and Growth

                                   จ่ายค่าตอบแทนเพิ่มและให้
                                   สวัสดิการแก่พนักงานเมื่อ
                                     บริษัทมีผลก้าไรมากขึ้น

 Company Abel                                                         www.abelcompany.com
REVENUES

               $300,000.00

               $250,000.00

               $200,000.00

               $150,000.00

               $100,000.00

                $50,000.00

                     $0.00
                             Year 11 Year 12 Year 13 Year 14 Year 15 Year 16

Company Abel                                            www.abelcompany.com
EPS




Company Abel    www.abelcompany.com
ROI




Company Abel    www.abelcompany.com
STOCK PRICE




Company Abel        www.abelcompany.com
Market Share




Company Abel       www.abelcompany.com
Revenue,sales & Market Share




                  Quality Rating                                          Service Rating
160                                                     200
140
120                                                     150
100                                            N.A.                                                    N.A.
 80                                            Asia     100                                            Asia
 60                                            Europe
                                                         50                                            Europe
 40
                                               L.A.                                                    L.A.
 20
  0                                                       0
      Y11   Y12   Y13    Y14       Y15   Y16                  Y11   Y12   Y13    Y14       Y15   Y16


Company Abel                                                                       www.abelcompany.com
“ ABEL COMPANY ”
                        Y11        Y12       Y13       Y14        Y15        Y16

 Sales ('000s)         157,879   141,217    123,351   248,374   258,994    218,238
 Growth
                                 -10.553    -12.651   101.355    4.275     -15.736
 Net profit ('000s)     9,346    - 8,821     312      25,791     21,095     23,033
 Growth
                                 -194.382   96.462    8166.34   -18.207     9.187
 Net profit margin
                        9346      -8821      312      25791      21095      23033
 EPS
                        1.56      - 1.47     0.05      4.30       2.64       2.88
 ROI (%)                13.95     - 4.71      4        19.65     17.72      10.97
 Bond Rating             A          C         C         BB        AAA        AAA
 Common stock ('000)

 Stock price
                        21.06      7.02      2.34      66.65     39.60      43.20
 Market cap
                       126,360   42,120     14,040    399,900   316,800    345,600
 Strategy rating
                         32        35         47        36        66         27
Company Abel                                                    www.abelcompany.com
Success and Failure Factors

Success Factors          Failure Factors
• สินค้ามีคุณภาพดี       • ยอดขายต่า
                         •ต้นทุนสินค้าสูง
                         •ไม่มีการส่งเสริมการขาย
                         •ไม่มีตัวแทนจาหน่ายสินค้า
                         •การวางแผนการตลาดที่ผิดพลาดส่งสินค้าไปยุโรป
                         และอเมริกามากเกินไปทาให้เสียค่ากาแพงภาษี
                         จานวนมาก




 Company Abel                                   www.abelcompany.com
สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16)
Year    สถานการณ์การ   การตัดสินใจเดิม                                                         ข้อผิดพลาด                                     การแก้ไข
        เปลี่ยนแปลง

11                     ขายสินค้าในตลาด P-Label N.America Asia Europe L.america                 ขายสินค้าใน Branded L.A ขาดทุน $74 เนื่องจาก   มุ่งทาตลาดที่ Asia และ N.America
                       -ไม่เปิด Megastore ในทุกตลาด                                            ต้องเสียภาษีนาเข้า                             เนื่องจากมีฐานการผลิตในสองประเทศนี้
                       -ทุ่มค่าใช้จ่ายการโฆษณาที่ N.A เป็น 65% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณา         - .ด้าน 4p ต้องพัฒนามากขึ้นเนื่องจากยังไม่     และพยายามสร้างชื่อเสียง และคุณภาพของ
                       -ตลาด P-Label ผลกาไรน้อยที่สุด เพียง 0.23                               สามารถสู้คู่แข่งขันรายอื่นๆได้                 สินค้าก่อนขยายตลาด รวมถึงการส่งสินค้า
                       -จ่ายเงินปันผลน้อยกว่าคู่แข่งขันเพียง 0.25                                                                             ไปขายใน Europe and L.America ต้องเสีย
                       - ตลาด N.America Asia ใช้คุณภาพวัตถุดิบแตกต่างกัน ให้คุณภาพทีตลาด
                                                                                    ่                                                         ภาษีนาเข้าจึงยังไม่ควรส่งขาย
                       N.America สูงกว่า
                       -ได้ market share สูงกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ



12                     จ่ายค่า Incentive สูง                                                   -ตั้งราคาขายในตลาด P-label โดยไม่ได้ดู         งดการทาตลาด P-label เนื่องจากทาให้
                       ใน N.A จ่าย $7 ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 1.56 ใน Asia จ่าย $5 ค่าเฉลี่ยอยู่ที่   ต้นทุนการผลิตทาให้ขายขาดทุน                    บริษัทขาดทุน
                       0.91                                                                    - ไม่เปิดร้านค้าจาหน่ายสินค้าใน Europe         -หากต้องการขายสินค้าใน Europe
                       -ขายสินค้าใน Europe และ L.America ไม่ได้                                and L.America แต่ส่งสินค้าไปจาหน่าย            L.A ต้องเพิ่มร้านค้าจัดจาหน่ายสินค้า
                       -ขาดทุนจากการขาย i-net Europe ถึง $57.46                                ทาสินค้าจาหน่ายไม่ได้                          รวมถึงค่าใช้จ่ายในการโฆษณาประชาสัมธ์
                       -ขาดทุนจากการขายตลาด P-label $6.01                                      - การเปิดลดราคาสินค้าทาให้บริษัทต้องรับกับ     - ยังไม่ควรส่งสินค้าไปขายใน Europe
                       - เปิด Sale สินค้าหากสินค้าขายไม่ได้                                    ผลขาดทุนทีเกิดขึ้นรวมถึงค่าใช้จ่ายในการส่ง     เนื่องจากภาษีนาเข้าแพง
                                                                                               สินค้าไปขาย เช่น ค่าภาษี                       - ไม่ควรเปิดลดราคาสินค้าควรเก็บสินค้า
                                                                                               -บริษัทมีขาดทุนจากการดาเนินงาน -8821           ไว้ในสต๊อกเพื่อขายปีถัดไป
                                                                                               - EPS -1.47
                                                                                               - กู้เงินระยะสั้น ไม่เพียงพอกับหนี้




Company Abel                                                                                                                              www.abelcompany.com
สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16)
Year สถานการณ์การ   การตัดสินใจเดิม                 ข้อผิดพลาด                           การแก้ไข
     เปลี่ยนแปลง
13                  -ขยายโรงงานไปที่ Europe                                              -ยกเลิกการผลิต P-
                    เป็นโรงงานขนาดเล็ก              - ยังไม่เปิดร้านค้าปลีกที่ L.A และ   label
                    -เพิ่มการโฆษณาใน Europe         Europe ทาให้สินค้าขายไม่ได้          - เปิดร้านค้าปลีกที่
                    และ L.A แต่ไม่เปิดร้านค้าปลีก   ขายได้เพียงทาง i-net ทาให้ต้อง       L.A and
                    -สามารถประมูลดาราได้            เสียต้นทุนในการเก็บรองเท้าเพิ่มอีก   Europe
                    - ด้าน Product Line             - เปิดร้านค้าปลีกที่ Asia น้อยกว่า   -เพิ่มร้านค้าปลีก ตลาด
                    ,High Product                   คู่แข่งขันรายอื่น                    เอเชีย
                    Quality ,Service                -ขาดทุนจากการผลิต P-label            -เน้นทาตลาดที่ Asia
                    ,Brand Image ,Low               $2.3 1 ต่อคู่                        and N.A ก่อนให้ดี
                    Cost ยังไม่สามารถแข่งขันกับ     - ขาดทุนจากการขาย i-net              ก่อนขยายไปตลาดอื่นๆ
                    คู่แข่งขันได้ในทุกตลาด          Europe$36.39 ต่อคู่ และ
                                                    L.A $108.57 เนื่องมาจากภาษี
                                                    นาเข้า
14

Company Abel                                                                        www.abelcompany.com
สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16)
Year สถานการณ์การ   การตัดสินใจเดิม                          ข้อผิดพลาด             การแก้ไข
     เปลี่ยนแปลง
14                  -ยกเลิการผลิต P-label                    -ร้านค้าปลีกในตลาด     -เพิ่มร้านค้าปลีกใน
                    - เพิ่มการโฆษณาและร้านค้าปลีกใน          เอเชียน้อย             ตลาดเอเชีย
                    Europe และ L.A                           -ไม่มีการเพิ่มการ      - เพิ่มงบโฆษณาและ
                    - ตั้งราคาขายต่ากว่าค่าเฉลี่ยในทุกตลาด   โฆษณาสินค้าและบริการ   บริการ
                    - คุณภาพต่ากว่าคู่แข่งขันอื่นๆในทุก
                    ตลาด
                    -ร้านค้าปลีกในตลาดเอเชียน้อย
                    -ไม่มีการเพิ่มการโฆษณาสินค้าและ
                    บริการ
                    - ไม่ขยาย Megastores ในทุก
                    ทวีป
                    - ไม่มีภาษีนาเข้า ทาให้สามารถเพิม ่
                    จานวนสินค้าที่ส่งขายยัง L.A และ
                    Europe ได้

Company Abel                                                                   www.abelcompany.com
สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16)
Year สถานการณ์การ              การตัดสินใจเดิม            ข้อผิดพลาด                   การแก้ไข
     เปลี่ยนแปลง
15      ค่าเงินเยนสกุลเอเชีย   ยกเลิการผลิต P-label       - เสียค่าใช้จ่ายจากอัตรา     -ขยายร้านค้าปลีก การ
        เสถียรขึ้นพร้อมทั้ง    ยกเลิกการส่งสินค้าไป L.A   แลกเปลี่ยนในการส่งจาก        โฆษณา การบริการ ใน
        WTO ขอให้ลดภาษี                                   เอเชียไป N.A และ             ตลาดเอเชีย แล้วเน้นขาย
        นาเข้าทั่วโลก                                     Europe                       ที่ตลาดเอเชียเป็นหลัก

16      ค่าเงินเยนสกุลเอเชีย   - เน้นทาตลาดที่ Europe     -ไม่ได้ขยายร้านค้าปลีก       -ควรเน้นทาตลาดใด
        เสถียรขึ้นพร้อมทั้ง                               เพิ่มขึ้นในทุกตลาด ทั้งที่   ตลาดหนึ่งให้มี
        WTO ลดภาษีนาเข้า                                  ความต้องการของลูกค้า         Market share
        ทั่วโลก                                           เพิ่มมากขึ้น                 50% ก่อนค่อยขยาย
                                                          -ปรับปรุงคุณภาพสินค้า        ตลาด
                                                          แต่ตั้งราคาขายต่ากว่า        -การขายทาง
                                                          ราคาเฉลี่ย                   อินเตอร์เน็ทควรขายเมื่อ
                                                                                       มีโรงงานผลิตในประเทศ
                                                                                       นั้นก่อน

Company Abel                                                                      www.abelcompany.com
Functional Strategies (Y11-22)




 ด้านการจัดการ
            การคัด เลือกผู้ ขายที่ มีคุณภาพ เจรจาต่อ รองด้า นราคาที่เหมาะสม การส่ งมอบทั นท่วงที
 ป้องกันไม่ให้เกิดสินค้าเกินความจาเป็นและไม่ให้เกิดการขาดแคลน
            - บริการลูกค้าด้วยความรวดเร็ว และจัดส่งสินค้าให้ทันตามความต้องการ
            - เพิ่มช่องทางการจัดจาหน่ายสินค้าในพื้นที่ต่างๆ มากกว่าคู่แข่ง
            - ทาให้ลูกค้ามีความจงรักภักดี



Company Abel                                                               www.abelcompany.com
กลยุทธ์การแข่งขันในปีที่ 11-16 (ABEL)




   - ผลิตสินค้ามีคุณภาพ แต่ขายในราคาทีต่ากว่าคู่แข่งขัน
                                                     ่
   -สร้าง MODEL หลากหลาย เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค
   -ลดการสูญเสียของสินค้าเพื่อลดต้นทุนและค่าใช้จ่าย
     ในการเก็บรักษา
   -จ่ายค่าตอบแทนแรงงานในอัตราที่สูงเพื่อสร้างแรงจูงใจ
     ในการผลิตสินค้าให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล สูงขึ้น

Company Abel                                      www.abelcompany.com

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (8)

El cavallet de llac
El cavallet de llacEl cavallet de llac
El cavallet de llac
 
One Source Solution
One Source SolutionOne Source Solution
One Source Solution
 
Abel company
Abel companyAbel company
Abel company
 
Kapita selekta2
Kapita selekta2Kapita selekta2
Kapita selekta2
 
Information Technology Search Capabilities
Information Technology Search CapabilitiesInformation Technology Search Capabilities
Information Technology Search Capabilities
 
Kapita selekta
Kapita selektaKapita selekta
Kapita selekta
 
Hyperprolactinemia endocrin society
Hyperprolactinemia endocrin societyHyperprolactinemia endocrin society
Hyperprolactinemia endocrin society
 
La empresa y la sociedad
La empresa y la sociedadLa empresa y la sociedad
La empresa y la sociedad
 

Similar to Abel company (8)

Crazy step2
Crazy step2Crazy step2
Crazy step2
 
business games
business gamesbusiness games
business games
 
Bsg believe
Bsg believeBsg believe
Bsg believe
 
Hercules shoes
Hercules shoesHercules shoes
Hercules shoes
 
Crazy step1
Crazy step1Crazy step1
Crazy step1
 
Crazy step
Crazy stepCrazy step
Crazy step
 
Genius foot
Genius footGenius foot
Genius foot
 
Business Model Canvass for NANO MBA 6 26 Jul 2015
Business Model Canvass for NANO MBA 6 26 Jul 2015Business Model Canvass for NANO MBA 6 26 Jul 2015
Business Model Canvass for NANO MBA 6 26 Jul 2015
 

Abel company

  • 1. ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 2. นางบุญสุดา แก้วกระจาย “ABEL SHOES ” CEO ABLE COMPANY Marketing Analysis Finance Factory Manager Manager Manager Manager นางกัญญา เมฆประยูร นางสุภี เขื่อนโพธิ์ นางสาวแสงระวี ประทุมวงศ์ นางสาวจันทรกานต์ เนียดพลกรัง Company Abel www.abelcompany.com
  • 3. Vision…? “ เราคือบริษัทรองเท้าชั้นน้าที่สร้างสรรค์นวัตกรรมและก้าวล้้าน้าสู่ เทคโนโลยีที่ทันสมัย เพื่อพัฒนาคุณภาพสินค้าให้มีความ หลากหลาย สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ทุกกลุ่ม และมุ่งสู่การเป็นผู้น้าระดับโลก ” ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 4. Mission…? •สร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ เพื่อเสริมสมรรถนะและศักยภาพของผู้สวมใส่ •น้าเทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ได้รบความไว้วางใจจาก ั •ผู้สวมใส่ในทุกย่างก้าว •ตระหนักในคุณภาพของสินค้าเพื่อยึดครองตลาดในทุกภูมิภาค Company Abel www.abelcompany.com
  • 5. Goal…? •เพื่อผลิตสินค้าและบริการอย่างมีประสิทธิภาพ •เพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้สวมใส่ และมุ่งขยายสาขาสู่ตลาดโลก Company Abel www.abelcompany.com
  • 6. Functional Strategies (Y11-22) ด้านการตลาด การใช้ เ ครื่ อ งมื อ การตลาด โดยค านึ ง ถึ ง ความพึ ง พอใจของลู ก ค้ า โดยใช้ ต้ น ทุ น ที่ เหมาะสม สามารถเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ได้ทันเวลา การตลาดมุ่งเน้นสร้างเอกลักษณ์ของบริษัทที่เน้น ถึงคุณภาพที่ดีของสินค้า ผลิตภัณฑ์มีความหลากหลายดึง ดูดใจมากกว่าผลิตภัณฑ์ ของคู่แข่ง - รักษาคุณภาพของสินค้าให้อยู่ตามมาตรฐานของบริษัท - ตั้งราคาขายที่เหมาะสมกับคุณภาพสินค้า - รักษายอดขายในตลาดเดิมและขยายไปสู่ตลาดลาตินอเมริกา - จัดโปรโมชั่นตามฤดูกาลเพื่อกระตุ้นยอดขายและพัฒนาบริการการบริการหลังการ ขายที่ดีเยี่ยม - วิจัยตลาดเพื่อให้ทราบความต้องการของลูกค้าเป็นปีละ 2 ครั้ง Company Abel www.abelcompany.com
  • 7. Functional Strategies (Y11-22) ด้านเงิน การใช้กลยุทธ์ทางการเงิน เพื่อความอยู่รอด ความเจริญเติบโตและความคล่องตัวทางด้านการเงิน เพื่อให้เกิดกาไรสูงสุด ( Profit maximization )และความมั่งคั่งสูงสุด(Wealth maximization) - อัตราการเพิ่มขึ้นของก้าไรปีละ 5% - อัตราการเติบโตของยอดขาย 10% ต่อปี - เงินปันผลจ่ายขั้นต่้า 0.50 บาทต่อหุ้น - มีเงินสดหมุนเวียนสูงขึ้นมากกว่า 1.20 เท่า - ราคาหุ้นสูงขึ้น 5% ในแต่ละปี Company Abel www.abelcompany.com
  • 8. Functional Strategies (Y11-22) ด้านการผลิต มีความสม่าเสมอในการผลิตสินค้าให้สอดคล้องกับการออกแบบทางวิศวกรรม โดยก่อให้เกิดผลเสีย ต่าสุดและเกิดผลผลิตสูงสุด และมีความรวดเร็วในการปรับเข้าหาความต้องการซื้อของลูกค้าได้ - เน้นผลิตที่มีประสิทธิภาพ เพื่อลดของเสียปีละ 5% - เน้นการผลิตโดยใช้วัตถุดิบที่มีคุณภาพ - ออกแบบสินค้าที่มีรูปแบบแตกต่างและหลากหลาย - พัฒนาผลิตภัณฑ์และส่งเสริมงานวิจัยอย่างต่อเนื่อง Company Abel www.abelcompany.com
  • 9. Industry and Economic Analysis(Y11) โอกาส อุปสรรค - มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา -ภาษีจากการส่งสินค้าไปทวีปยุโรปมีอัตราสูง - มีโอกาสเพิ่มยอดขายทาง Internet เนื่องจากไม่มีโรงงานผลิต - ค่าแรงของทวีปยุโรปและอเมริกามีอัตราสูง จุดอ่อน จุดแข็ง -ไม่มีการปรับปรุงโรงงาน -สินค้ามีคุณภาพสูง -ปรับลดของเสียในกระบวนการผลิต 5% -มียอดขายสูงเนื่องจากสินค้ามีคุณภาพสูงและ - ยังไม่มีการขยายสายผลิตภัณฑ์สินค้า ราคาต่า - แบรนด์ยงไม่เป็นที่รู้จักในตลาด ั - ขาดการบริการหลังการขาย ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 10. เป้าหมายของบริษัทปีที่ 11 เป้าหมายบริษัท  มีการปรับปรุงโรงงานเพื่อเพิ่มสมรรถนะในการผลิต  เพิ่มการควบคุมคุณภาพในกระบวนการผลิตเพื่อปรับ ลดของเสีย  เพิ่มสายผลิตภัณฑ์ จาก 100 เป็น 120  เพิ่มงบประมาณในการโฆษณาประชาพันธ์ 10%  เพิ่มการบริการหลังการขาย  สร้างโรงงานในทวีปยุโรปเพื่อรองรับตลาดที่เพิ่มสูงขึ้น  เพิ่มกาลังการผลิตที่ทวีปยุโรปและอเมริกาเพื่อลด ต้นทุนค่าใช้จ่าย Company Abel www.abelcompany.com
  • 11. Industry and Economic Analysis(Y12) โอกาส อุปสรรค - มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา -ภาษีจากการส่งสินค้าไปทวีปยุโรปมีอัตราสูง - มีโอกาสเพิ่มยอดขายทาง Internet จุดอ่อน จุดแข็ง -ต้นทุนในการขายสินค้าทางinternetใน -สินค้ามีคุณภาพสูง ทวีปยุโรปมีราคาสูงมาก -มีการผลิตสินค้ามากเกินกาลังการผลิต -กาลังการผลิตยังไม่ดีพอ ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 12. แนวทางการปรับปรุงบริษัท ปีที่ 12 แนวทางการปรับปรุงบริษัท  ปรับปรุงกลยุทธ์ในการขายสินค้าลดราคาเพื่อล้าง สต๊อก ไปเป็นการเก็บสินค้าคงคลังไว้ขายในปีต่อไป  เนื่องจากสถานะทางการเงินของบริษัทฯ ยังไม่ดีพอจึง ควรปรับลดขนาดโรงงานที่จะขยายในยุโรปที่เคย วางแผนไว้จากขนาดใหญ่ไปเป็นขนาดเล็ก  บริษัทฯ ขาดสภาพคล่องทางการเงินจึงควรแก้ไขโดย การกู้เงินระยะสั้นมาเพื่อหมุนเวียน  มีการปรับปรุงโรงงานเพื่อเพิ่มสมรรถนะในการผลิต Company Abel www.abelcompany.com
  • 13. SWOT ปีที่ 13 โอกาส อุปสรรค - มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา -ภาษีจากการส่งสินค้าไปทวีปยุโรปมีอัตราสูง และตลาดเอเชียในอนาคต จุดอ่อน จุดแข็ง -มีโรงงานมากเกินไปทาให้เกิดต้นทุนสูง -สินค้ามีคุณภาพสูง -สถานการณ์ทางการเงินของบริษัทยังไม่ดี -สินค้าคงคลังน้อยเกินไป ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 14. กลยุทธ์การแข่งขันปีที่ 13 แนวทางการปรับปรุงบริษัท  บริษัทควรทบทวนและวางแผนในเรื่องนโยบายใหม่ เนื่องจากผลประกอบการใน 3 ปีที่ผ่านมายังขาดสภาพ คล่อง  ให้ความสาคัญกับตลาดที่เราถนัดเท่านั้น  ขายโรงงานที่คิดว่าทาให้เกิดต้นทุนสูงและไม่คุ้มกับ การลงทุน Company Abel www.abelcompany.com
  • 15. SWOT ปีที่ 14 โอกาส อุปสรรค -มีโอกาสในการขยายตลาดในแถบละตินอเมริกา - การนาเข้าสินค้าสู่ยุโรปและลาตินอเมริกาต้องเสียภาษีในการ -การขยายช่องทางการจัดจาหน่ายทางอินเทอร์เน็ต นาเข้าทาให้เกิดต้นทุนต่อหน่วยสินค้า จุดอ่อน จุดแข็ง -บริษัทบริษัทมี Image Rating ทาให้ภาพลักษณ์ของสินค้า - บริษัทมีการวางแผนการผลิตที่ชัดเจนสามารถตอบสนอง เป็นที่ย อมรับลดลง โดยมีสาเหตุหลั กที่เกิด จากไม่ สามารถ ความต้องการของผู้บริโภค ประมูล Presenter และมีการส่งเสริมการขายที่ไม่เพียงพอ -มีการบริหารช่องทางการจัดจาหน่ายที่มีประสิทธิภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งขัน -ประสิทธิ ภาพการผลิต สินค้ ามีน้อยเนื่องจากมีการสูญ เสี ย ของสินค้ าจ านวนมาก เนื่องจากมี การควบคุม คุณ ภาพที่ไ ม่ เพียงพอ ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 16. กลยุทธ์การแข่งขันปีที่ 14 แนวทางการปรับปรุงบริษัท  การขยายตลาดทวีปยุโรป เนื่องจากมีความต้องการของผู้บริโภค ในระดับรองลงมาและมีการเจริญเติบโตของ ตลาดอย่างต่อเนื่อง และยังไม่มีคู่แข่งขันทางการค้า  การสร้างความแตกต่างในความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ คุณภาพ ของสินค้าที่มีคุณภาพสูง มีประสิทธิภาพในการผลิตซึ่งนามาสู่การ ผลิตที่มีต้นทุนต่า Company Abel www.abelcompany.com
  • 17. SWOT ปีที่ 15 โอกาส อุปสรรค -สามารถเพิ่มยอดขายในทวีปยุโรปและอเมริกา -คู่แข่งขันในตลาดมีจานวนมาก ได้ในอนาคต จุดอ่อน จุดแข็ง -ไม่สามารถเพิ่มอัตรากาลังในการผลิตสินค้าได้ -สินค้ามีคุณภาพสูง -สถานการณ์ทางการเงินของบริษัทยังไม่ดี -ต้นทุนในการผลิตสินค้าต่ากว่าคู่แข่ง -สินค้าคงคลังน้อยเกินไป ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 18. กลยุทธ์การแข่งขันปีที่ 15 แนวทางการปรับปรุงบริษัท  บริษัทควรมีการปรับปรุงคุณภาพสินค้าและบริการหลัง การขายเพื่อดึงดูดความสนใจในสินค้า  บริษัทควรที่จะรักษาตาแหน่งทางการตลาดไว้ และเพิ่ม กลยุทธ์การขายเพื่อส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นให้ ความสาคัญกับตลาดที่เราถนัดเท่านั้น  ให้ความสาคัญกับตลาดเอเชียและตลาดยุโรปให้มาก ขึ้น Company Abel www.abelcompany.com
  • 19. SWOT ปีที่ 16 โอกาส อุปสรรค -มีโอกาสในการขยายตลาดในลาตินอเมริกา -คู่แข่งขันในตลาดมีจานวนมาก และตลาดเอเชียในอนาคต -มีการลดภาษีขาเข้าระหว่างทวีป จุดอ่อน จุดแข็ง - ไม่สามารถเพิ่มอัตรากาลังในการผลิต สินค้า -สินค้ามีคุณภาพสูง ได้ -ต้นทุนในการผลิตสินค้าต่ากว่าคู่แข่ง ABEL SHOES @ ABLE COMPANY Company Abel www.abelcompany.com
  • 20. บทเรียนที่ได้รับจากการดาเนินธุรกิจใน ปีที่ 16 - วางแผนการกระจายสินค้าและการเงินผิดพลาดส่งผลให้การประกอบการไม่ดี ทา ให้ได้รับบทเรียนว่า “การดาเนินธุรกิจต้องมีการวางแผนและวิเคราะห์ข้อมูลใน ทุกๆ ด้าน (รู้เขาและรู้เรา) เพื่อเป็นแนวทางในการกาหนดกลยุทธ์และแนวทางใน การตัดสินใจด้านต่างๆ” - การดาเนินธุรกิจต้องอาศัยทีมงานที่แข็งแกร่ง และต้องมีการแบ่งแยกหน้าที่ของ แต่ละฝ่ายให้ชัดเจน เพื่อให้สามารถปฏิบัติงานได้ทันภายในระยะเวลาที่จากัด Company Abel www.abelcompany.com
  • 21. Road Map “ ABEL COMPANY ” การรักษาระดับการผลิต cost N.A. ลดต้นทุนการผลิตและควบคุมของเสีย Internet สร้างรูปแบบสินค้าให้มีความหลากหลายและเพิ่มช่อง ทางการจัดจาหน่ายInternet เพิ่มกาลังการผลิต เพิ่มความมั่นคง ทางด้านการเงิน P-LABE สร้างโรงงานขนาดเล็กและเพิ่มการโฆษณา การลงทุนอย่างค่อยเป็นค่อยไปใน 3 ตลาด 11 12 13 14 15 16 17 Company Abel www.abelcompany.com
  • 22. Strategic Plan ผลด้าเนินการทางการเงิน (ปี 11-13)  เป้าหมายทางการเงิน ผลด้าเนินการ  ยอดขายลดลงปีละ0.91 % ทางการเงิน (ปี 14-16)  กาไรสุทธิจากการดาเนินงาน  ยอดขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 %  EPS ลดลงจาก 1.56 – 1.47  กาไรสุทธิเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 5 %  ROI ลดลงอย่างต่อเนื่อง  EPS 3.5  Bond Rating (C)  ROI 30 %  Bond Rating (B) “ ABEL COMPANY ” Company Abel www.abelcompany.com
  • 23. Strategic Plan ผลดาเนินการทาง กลยุทธ์(ปี 11-13) เป้าหมายทาง กลยุทธ์(ปี 14-16) เป้าหมายสัดส่วนตลาด สัดส่วนทางการตลาด  P-Label17.2/15.9/13.6%  P-Label 0/0/0 %  N.A. 11.8/8.2/11.8 %  N.A. 9.7/8.3/6.8 %  ยุโรป 11.7/9.0/11.7 %  ยุโรป 13.2/10.8/13.1 %  เอเชีย 11.7/9.0/11.7 %  เอเชีย 9.7/8.2/6.1 %  ลาตินอเมริกา 0/2.3/0 %  ลาตินอเมริกา 10.3/0/0 % Company Abel www.abelcompany.com
  • 24. Balance Scorecard Financial ROI , EPS , NET PROFIT Customer Internet business Process มุ่งเน้นลูกค้าแถบภูมิภาคเอเชีย VISION ผลิตสินค้ามีคุณภาพด้วย AND และยุโรปและอเมริกาเหนือและ STRATEGY ต้นทุนที่ต่้ากว่าคู่แข่งขัน บริการลูกค้าด้วยความรวดเร็ว Learning and Growth จ่ายค่าตอบแทนเพิ่มและให้ สวัสดิการแก่พนักงานเมื่อ บริษัทมีผลก้าไรมากขึ้น Company Abel www.abelcompany.com
  • 25. REVENUES $300,000.00 $250,000.00 $200,000.00 $150,000.00 $100,000.00 $50,000.00 $0.00 Year 11 Year 12 Year 13 Year 14 Year 15 Year 16 Company Abel www.abelcompany.com
  • 26. EPS Company Abel www.abelcompany.com
  • 27. ROI Company Abel www.abelcompany.com
  • 28. STOCK PRICE Company Abel www.abelcompany.com
  • 29. Market Share Company Abel www.abelcompany.com
  • 30. Revenue,sales & Market Share Quality Rating Service Rating 160 200 140 120 150 100 N.A. N.A. 80 Asia 100 Asia 60 Europe 50 Europe 40 L.A. L.A. 20 0 0 Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16 Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16 Company Abel www.abelcompany.com
  • 31. “ ABEL COMPANY ” Y11 Y12 Y13 Y14 Y15 Y16 Sales ('000s) 157,879 141,217 123,351 248,374 258,994 218,238 Growth -10.553 -12.651 101.355 4.275 -15.736 Net profit ('000s) 9,346 - 8,821 312 25,791 21,095 23,033 Growth -194.382 96.462 8166.34 -18.207 9.187 Net profit margin 9346 -8821 312 25791 21095 23033 EPS 1.56 - 1.47 0.05 4.30 2.64 2.88 ROI (%) 13.95 - 4.71 4 19.65 17.72 10.97 Bond Rating A C C BB AAA AAA Common stock ('000) Stock price 21.06 7.02 2.34 66.65 39.60 43.20 Market cap 126,360 42,120 14,040 399,900 316,800 345,600 Strategy rating 32 35 47 36 66 27 Company Abel www.abelcompany.com
  • 32. Success and Failure Factors Success Factors Failure Factors • สินค้ามีคุณภาพดี • ยอดขายต่า •ต้นทุนสินค้าสูง •ไม่มีการส่งเสริมการขาย •ไม่มีตัวแทนจาหน่ายสินค้า •การวางแผนการตลาดที่ผิดพลาดส่งสินค้าไปยุโรป และอเมริกามากเกินไปทาให้เสียค่ากาแพงภาษี จานวนมาก Company Abel www.abelcompany.com
  • 33. สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16) Year สถานการณ์การ การตัดสินใจเดิม ข้อผิดพลาด การแก้ไข เปลี่ยนแปลง 11 ขายสินค้าในตลาด P-Label N.America Asia Europe L.america ขายสินค้าใน Branded L.A ขาดทุน $74 เนื่องจาก มุ่งทาตลาดที่ Asia และ N.America -ไม่เปิด Megastore ในทุกตลาด ต้องเสียภาษีนาเข้า เนื่องจากมีฐานการผลิตในสองประเทศนี้ -ทุ่มค่าใช้จ่ายการโฆษณาที่ N.A เป็น 65% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณา - .ด้าน 4p ต้องพัฒนามากขึ้นเนื่องจากยังไม่ และพยายามสร้างชื่อเสียง และคุณภาพของ -ตลาด P-Label ผลกาไรน้อยที่สุด เพียง 0.23 สามารถสู้คู่แข่งขันรายอื่นๆได้ สินค้าก่อนขยายตลาด รวมถึงการส่งสินค้า -จ่ายเงินปันผลน้อยกว่าคู่แข่งขันเพียง 0.25 ไปขายใน Europe and L.America ต้องเสีย - ตลาด N.America Asia ใช้คุณภาพวัตถุดิบแตกต่างกัน ให้คุณภาพทีตลาด ่ ภาษีนาเข้าจึงยังไม่ควรส่งขาย N.America สูงกว่า -ได้ market share สูงกว่าคู่แข่งรายอื่นๆ 12 จ่ายค่า Incentive สูง -ตั้งราคาขายในตลาด P-label โดยไม่ได้ดู งดการทาตลาด P-label เนื่องจากทาให้ ใน N.A จ่าย $7 ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 1.56 ใน Asia จ่าย $5 ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ ต้นทุนการผลิตทาให้ขายขาดทุน บริษัทขาดทุน 0.91 - ไม่เปิดร้านค้าจาหน่ายสินค้าใน Europe -หากต้องการขายสินค้าใน Europe -ขายสินค้าใน Europe และ L.America ไม่ได้ and L.America แต่ส่งสินค้าไปจาหน่าย L.A ต้องเพิ่มร้านค้าจัดจาหน่ายสินค้า -ขาดทุนจากการขาย i-net Europe ถึง $57.46 ทาสินค้าจาหน่ายไม่ได้ รวมถึงค่าใช้จ่ายในการโฆษณาประชาสัมธ์ -ขาดทุนจากการขายตลาด P-label $6.01 - การเปิดลดราคาสินค้าทาให้บริษัทต้องรับกับ - ยังไม่ควรส่งสินค้าไปขายใน Europe - เปิด Sale สินค้าหากสินค้าขายไม่ได้ ผลขาดทุนทีเกิดขึ้นรวมถึงค่าใช้จ่ายในการส่ง เนื่องจากภาษีนาเข้าแพง สินค้าไปขาย เช่น ค่าภาษี - ไม่ควรเปิดลดราคาสินค้าควรเก็บสินค้า -บริษัทมีขาดทุนจากการดาเนินงาน -8821 ไว้ในสต๊อกเพื่อขายปีถัดไป - EPS -1.47 - กู้เงินระยะสั้น ไม่เพียงพอกับหนี้ Company Abel www.abelcompany.com
  • 34. สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16) Year สถานการณ์การ การตัดสินใจเดิม ข้อผิดพลาด การแก้ไข เปลี่ยนแปลง 13 -ขยายโรงงานไปที่ Europe -ยกเลิกการผลิต P- เป็นโรงงานขนาดเล็ก - ยังไม่เปิดร้านค้าปลีกที่ L.A และ label -เพิ่มการโฆษณาใน Europe Europe ทาให้สินค้าขายไม่ได้ - เปิดร้านค้าปลีกที่ และ L.A แต่ไม่เปิดร้านค้าปลีก ขายได้เพียงทาง i-net ทาให้ต้อง L.A and -สามารถประมูลดาราได้ เสียต้นทุนในการเก็บรองเท้าเพิ่มอีก Europe - ด้าน Product Line - เปิดร้านค้าปลีกที่ Asia น้อยกว่า -เพิ่มร้านค้าปลีก ตลาด ,High Product คู่แข่งขันรายอื่น เอเชีย Quality ,Service -ขาดทุนจากการผลิต P-label -เน้นทาตลาดที่ Asia ,Brand Image ,Low $2.3 1 ต่อคู่ and N.A ก่อนให้ดี Cost ยังไม่สามารถแข่งขันกับ - ขาดทุนจากการขาย i-net ก่อนขยายไปตลาดอื่นๆ คู่แข่งขันได้ในทุกตลาด Europe$36.39 ต่อคู่ และ L.A $108.57 เนื่องมาจากภาษี นาเข้า 14 Company Abel www.abelcompany.com
  • 35. สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16) Year สถานการณ์การ การตัดสินใจเดิม ข้อผิดพลาด การแก้ไข เปลี่ยนแปลง 14 -ยกเลิการผลิต P-label -ร้านค้าปลีกในตลาด -เพิ่มร้านค้าปลีกใน - เพิ่มการโฆษณาและร้านค้าปลีกใน เอเชียน้อย ตลาดเอเชีย Europe และ L.A -ไม่มีการเพิ่มการ - เพิ่มงบโฆษณาและ - ตั้งราคาขายต่ากว่าค่าเฉลี่ยในทุกตลาด โฆษณาสินค้าและบริการ บริการ - คุณภาพต่ากว่าคู่แข่งขันอื่นๆในทุก ตลาด -ร้านค้าปลีกในตลาดเอเชียน้อย -ไม่มีการเพิ่มการโฆษณาสินค้าและ บริการ - ไม่ขยาย Megastores ในทุก ทวีป - ไม่มีภาษีนาเข้า ทาให้สามารถเพิม ่ จานวนสินค้าที่ส่งขายยัง L.A และ Europe ได้ Company Abel www.abelcompany.com
  • 36. สรุปผลการประกอบกิจการปีที่ (Y11-16) Year สถานการณ์การ การตัดสินใจเดิม ข้อผิดพลาด การแก้ไข เปลี่ยนแปลง 15 ค่าเงินเยนสกุลเอเชีย ยกเลิการผลิต P-label - เสียค่าใช้จ่ายจากอัตรา -ขยายร้านค้าปลีก การ เสถียรขึ้นพร้อมทั้ง ยกเลิกการส่งสินค้าไป L.A แลกเปลี่ยนในการส่งจาก โฆษณา การบริการ ใน WTO ขอให้ลดภาษี เอเชียไป N.A และ ตลาดเอเชีย แล้วเน้นขาย นาเข้าทั่วโลก Europe ที่ตลาดเอเชียเป็นหลัก 16 ค่าเงินเยนสกุลเอเชีย - เน้นทาตลาดที่ Europe -ไม่ได้ขยายร้านค้าปลีก -ควรเน้นทาตลาดใด เสถียรขึ้นพร้อมทั้ง เพิ่มขึ้นในทุกตลาด ทั้งที่ ตลาดหนึ่งให้มี WTO ลดภาษีนาเข้า ความต้องการของลูกค้า Market share ทั่วโลก เพิ่มมากขึ้น 50% ก่อนค่อยขยาย -ปรับปรุงคุณภาพสินค้า ตลาด แต่ตั้งราคาขายต่ากว่า -การขายทาง ราคาเฉลี่ย อินเตอร์เน็ทควรขายเมื่อ มีโรงงานผลิตในประเทศ นั้นก่อน Company Abel www.abelcompany.com
  • 37. Functional Strategies (Y11-22) ด้านการจัดการ การคัด เลือกผู้ ขายที่ มีคุณภาพ เจรจาต่อ รองด้า นราคาที่เหมาะสม การส่ งมอบทั นท่วงที ป้องกันไม่ให้เกิดสินค้าเกินความจาเป็นและไม่ให้เกิดการขาดแคลน - บริการลูกค้าด้วยความรวดเร็ว และจัดส่งสินค้าให้ทันตามความต้องการ - เพิ่มช่องทางการจัดจาหน่ายสินค้าในพื้นที่ต่างๆ มากกว่าคู่แข่ง - ทาให้ลูกค้ามีความจงรักภักดี Company Abel www.abelcompany.com
  • 38. กลยุทธ์การแข่งขันในปีที่ 11-16 (ABEL) - ผลิตสินค้ามีคุณภาพ แต่ขายในราคาทีต่ากว่าคู่แข่งขัน ่ -สร้าง MODEL หลากหลาย เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค -ลดการสูญเสียของสินค้าเพื่อลดต้นทุนและค่าใช้จ่าย ในการเก็บรักษา -จ่ายค่าตอบแทนแรงงานในอัตราที่สูงเพื่อสร้างแรงจูงใจ ในการผลิตสินค้าให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล สูงขึ้น Company Abel www.abelcompany.com