Het procesboek voor het SMA (Stedelijk Museum Amsterdam) Schoolopdracht

1. Procesboek
Stedelijk
Museum
Amsterdam
Joël Evers
3gv4
513051

2. 2
Inleiding
03 Kernwaarden
04 Onderzoek
08 Conclusie
09 Schetsen voor het SMA
10 Concept logo’s voor het SMA
12 Uitwerking definitieve logo

3. 3
Kernwaarden SMA
De algemene kernwaarden van het SMA die in de jaarverslagen te vinden
zijn:
• Nieuwsgierig
• Eigenzinnig
• Open
• Ambitieus
Verder heb ik zelf nog naar eventuele richtlijnen/kernwaarden gezocht voor
het SMA:
De richtlijn is een handreiking aan kunstenaars, musea en kunstinstellingen
om de onderhandelingen en contractbesprekingen met betrekking tot kunste-
naarshonoraria te professionaliseren. De richtlijn bestaat uit afspraken voor
de betaling van kunstenaars bij niet-commerciële exposities en heeft tot doel
om kunstenaars te belonen voor hun werk ten behoeve van tentoonstellingen
en andere presentaties.
Directeur a.i. Jan Willem Sieburgh: “Goed opdrachtgeverschap en fair
practice behoren tot onze kernwaarden.
De visie van het SMA
Het Stedelijk museum heeft een missie om het leven van mensen te verrij-
ken met moderne en hedendaagse kunst en vormgeving. Met de collectie,
tentoonstellingen, publicaties, onderzoek en educatieve programma’s van
het stedelijk museum bieden ze nieuwe inzichten voor het nu, individueel en
op maatschappelijk niveau. Ze willen interacties creëren tussen publiek en
kunst om zo een inspiratie te zijn voor kunstenaars.
We onderzoeken en definiëren nieuwe wegen en stellen conventies liever
ter discussie dan dat we ze bevestigen. Ze zijn met experimenteren heel
erg bezig om zo – met als doel om door middel van kunst en vormgeving
het heden beter te begrijpen en te becommentariëren.

4. 4
Onderzoek logo’s
Logo’s van musea en andere bedrijven/organisaties waarvan de logo’s mij aanspraken voor de ideeënvorming voor mijn logo.

5. 5

6. 6
Mindmap

7. 7
Het morfologisch schema

8. 8
Conclusie
Aan de hand van mijn onderzoek over het Stedelijk Museum Amsterdam,
is mijn richting om een woorden combi te maken. De voorbeelden zie je
terug in het: onderzoek logo’s op de pagina’s vier en vijf, over musea en
andere bedrijven/organisaties.
Ik had eerst niet veel in het morfologisch schema kunnen schetsen/schrijven
omdat ik veel vastliep in het omzetten van kernwaarden naar beeld zodat
nauwelijks wat naar boven kwam om als beeld te plaatsen bij de desbetref-
fende kernwaarde, zelfs toen ik de synoniemen op zocht van de woorden.
Uiteindelijk heb ik later toch nog wel wat erbij kunnen schrijven en schet-
sen. Uiteindelijk heb ik toch wel het morfologisch schema kunnen opvullen
met krabbels en doodles omdat ik meteen het gene heb geschetst wat in
mij opkwam.
Font keuze
De Fonts die ik heb gekozen zijn:
Titel
OCR A Extended
Platte tekst
Futura Std Light
Futura Std Light Oblique
Futura Std Medium
De keuze voor deze twee fonts zijn gemakkelijk (en kort) uit te leggen:
De OCR heeft een abstracte en futuristische vorm wat het SMA zelf ook
uitstraalt. De font Futura oogt goed voor het lezen en heeft daarnaast ook
een open uitstraling.
Kleurgebruik
Voor het uiteindelijke ontwerp heb ik de kleuren Cyaan (100%) en Yellow
(100%) gebruikt, wat in combinatie ook groen maakt.
Cyaan Ambitie & Open
Yellow Eigenzinnig
Groen Nieuwsgierig
Om minstens 3 verschillende uitwerkingen te maken voor het logo van het
Stedelijk museum Amsterdam zijn mijn ideeën om:
1. De ‘badkuip’ boven en onder een silhouet van de stad te plaatsen.
Wat in elkaar over loopt (zonder verloop). Aangezien de badkuip heel
iconisch is voor het SMA is het zeer toepasselijk voor trouristen om het te
begrijpend dat het over die museum gaat.
2. Iets verzinnen met enkel de letters SMA.
Dit gaat in iedergeval een leesbare futuristisch/modern lettertype worden
aangezien het zowel (deels) buiten als binnen er modern en open uitziet.
Eventueel kan ik nog een combi van een moderne en klassieke lettertype
maken omdat oud en nieuw hier ook samenkomen.
3. Een combi van SMA en een beeld/illustratie.
Met dit idee ga ik het beeld in de letters SMA maken, hierbij zouden dan
wel de letters redelijk dik en bij elkaar moeten zijn om het een duidelijk
beeld te geven, hierbij kan dan wel de kernwaarde ‘open’ wegvallen
(misschien een doos maken van SMA met een open kant?). Anderszins kan
ik ook een beeld maken met de letters op het beeld.

9. 9
Schetsen voor het SMA
Dit zijn de handmatige schetsen als begin voor de ontwikkeling van het nieuwe logo, het derde idee heb ik uiteindelijk niet in mijn digitale concept gemaakt
omdat het uiteindelijk niet hetgeen was waar ik naar zocht.

10. ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
ms a
AMS
SMA SMA
SMA
10
Dit zijn geen logo’s voor het Stedelijk museum Amsterdam maar juist een keuze uit verschillen-
de fonts om te gebruiken voor de logo’s.
Hier zijn een aantal concept logo’s van het tweede idee (zie pagina 8).
En aan de hand van de schetsen op pagina 9.
Dit zijn een aantal concept logo’s van het
tweede idee, waarbij ik meer naar het
idee ging werken.
Concept logo’s voor het SMA

11. origineel
11
Hier zijn een aantal concept logo’s waarvan een combi van het eerste en derde idee is
ontstaan,
Hier zijn een aantal concept logo’s, dat
is ontstaan uit de concepten hier links
weergegeven. Ik had het idee om het
logo wat abstracter te maken zodat het
minder op de badkuip lijkt en het idee
dus ook origineler wordt.
Dit zijn de gekozen concept logo’s die ik verder heb uitgewerkt. Uiteindelijk heb ik uit deze concepten de abstracte
logo gebruikt met de kleuren blauw, geel en groen.

12. 12
Van de gemaakte concept logo’s heb ik een conclusie gemaakt uit wel-
ke logo’s ik de definitieve logo ga gebruiken voor het Stedelijk Museum
Amsterdam. Met de bijschrift onder elke stap staat uitgelegd waarom ik die
aanpassing heb gemaakt voor het logo.
De volgende pagina’s laten zien hoe het logo op papier er uit gaan zien
door middel van mock-ups.
Het gekozen logo uitvergroot. Het logo vond ik te kinderlijk omdat het simpelweg op een tekening leek waar je in de
vakjes moet kleuren, daardoor heb ik de omtreklijn verwijderd waardoor het een andere
uitstraling krijgt.
Uitwerking definitieve logo

13. 13
De lijnen vond ik nog steeds storend en heb ze dus vervangen door een paar vlakken
een lichtere tint te geven waardoor je nog wel de S M en A ziet.
Toch was het niet helemaal voldoende dus ben ik verder met de tinten gaan experimen-
teren, zodat het levendiger en sterker te laten ogen.

14. Stedelijk Museum Amsterdam
Datum: 20 december 2017
Onderwerp: Opening expositie Martial Raysse
Geachte Heer Bouman,
Onlangs heb ik Werkplaats Reset opgericht. Het is een non-profit bedrijf dat schoon huishoudelijk- en industrieel
afval opnieuw gebruikt bij creatieve workshops en cursussen.
Werkplaats Reset is opgericht met twee doelstellingen in gedachten. De eerste doelstelling is om mensen bewuster
en verantwoordelijker om te laten gaan met het milieu en hun omgeving. De tweede doelstelling is mensen te
stimuleren om meer met hun beeldende en creatieve talenten te doen.
Over vijf maanden verhuist Werkplaats Reset naar een droomlocatie, namelijk naar de De Gruyter Fabriek in
‘s-Hertogenbosch.
Inmiddels zijn wij ver gevorderd met de voorbereidingen op de opening op 5 mei 2018 om 14.00 uur. Wij
stellen het erg op prijs als er een afgevaardigde van de gemeente aanwezig kan zijn bij de opening. Zou u via
onderstaand emailadres kenbaar willen maken of u aanwezig kunt zijn en met hoeveel personen?
Met vriendelijke groet,
Marie-José Raven
Press manager
06-67 34 82 77
NRC Handelsablad
Redactie cultuur
De heer A.F. Bouman
Postbus 20673,
1001 NR Amsterdam
Museumplein 10
1071 DJ Amsterdam
Postbus 75082
1070 AB Amsterdam
KvK 1237830
Bank NL34 RABO 314 56 890
Tel (020) 57 32 991
Fax (020) 67 52 716
www.stedelijk.nl
info@stedlijk.nl
Stedelijk Museum Amsterdam
14
Briefpapier met voorbeeldtekst Vervolgpapier

15. Stedelijk Museum Amsterdam
Postbus 75082 1070 AB Amsterdam
Marie-José Raven
Press manager
mobiel 06-67 34 82 77
M.Raven@stedelijk.nl
Museumplein 10
1071 DJ Amsterdam
Postbus 75082
1070 AB Amsterdam
info@stedelijk.nl
www.stedelijk.nl
Stedelijk Museum Amsterdam
15
Envelop C5 formaat
Visitekaartje voorkant Visitekaartje achterkant