Recommended
More Related Content
Similar to 08_대한한의사협회
08_대한한의사협회
- 1. 한의학의 긍정적인 이미지 개선을 위한 COMMUNICATION전략 ABSOLUT in PAM
- 2. 세 주부 송미순씨47 어느 날 그녀에게 찾아왔다어지럼증
- 3. 이비인후과에서 달팽이관 이상 이라는 진단을 받고 진통소염제로 수개월 간치료를 받았다
- 4. 그러나, 호전 이 전혀 없었다
- 6. 대학병원 등 종합 병원 준 종합병원 개인 병원 한의원
- 7. 한의원은 4차의료기관? ; 보통 의료기관은 1차 의원급, 2차 병원급, 3차 종합병원급 의료기관의 전달체계이지만 그에서 치료되지 않은 환자가 의지하게 되는 곳이 한의원이라는 의미에서 4차 의료기관이 라는 표현을 빌었다 유인물1page 참고
- 8. 한의원이 왜? 4차 의료기관으로 인식되는가?
- 9. 보약을 먹으면 살이 찐다 산삼, 녹용도 체질에 맞아야 보약 이다 보약은 봄, 가을에만... 여름, 겨울에는 먹지 않는 것이 좋다 . . . 녹용을 먹이면 아이의 머리가 나빠진다 한약은 무조건 따뜻하게 먹어야 한다 보약을 먹은 뒤 땀을 내면 안 된다 비 오는 날 침을 맞으면 안 된다 침을 자주 맞으면 기가 빠진다 과학적 증거가 부족해 신빙성이 없다 진료기간이 오래 걸리고 잘 낫지 않는다 한의원에 대한 부작용 사례가 많다 오해 한의원에 대한 와 편견 때문
- 11. 누구? 우리가 설득해야 할 송미순씨는 모든 세대 중 한의원 이용률이 가장 높은 실질적인 한의원 이용자 4050 세대 전형적인
- 12. 40대는 양약에 비해 한약을 더 선호하며, 10명 중4명은 건강을 위해 보약을 지어 먹은 것으로 확인되었다. 성별로 살펴보면 여성들(52%)은 남성(45%) 에 비해 한약을 더 선호할 뿐만 아니라. 보약을 지어 먹는 사람의 비율도 여 자들(44%)이 남자들(39%)보다 더 높은 것으로 나타났다. -MBC애드컴 사보 3 4 5 6 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 60대 70대이상 통계청 - 한의원 이용률(2007)
- 13. 그녀 핸드폰은 삼성 애니콜 자동차는 현대 소나타 냉장고는 지펠 김치냉장고는 딤채 . . . 한 남편의 부인 민정, 제원의 어머니 열렬한 드라마 애청자 매주 일요일 아침 등산 유기농 음식을 선호 자녀에 대한 높은 관심 고집 나름의 이 있다 그리고 는
- 14. 그녀의 쉽게 꺾이지 않는다 고집 유인물2page 참고
- 15. 설득하기 위해서는, 기회비용 그녀를 이 너무 크고, 노력 너무 많은 이 필요하다.
- 16. 대안을 찾았다 그래서
- 17. 민정이에게 말해보자 송미순씨의 딸 이는… 하루 30분 이상 미니홈피 관리 제품의 기능보다 디자인 중시 새로운 것에 대해 거리낌 없는 얼리어덥터 한 달에 3번 영화 감상 인터넷으로 새로운 뉴스를 접함 하루 문자 이용 30건 이상 감성적 소비 성향이 강함 4050세대에 비해 브랜드 충성도가 낮은편 . . . S라인이 되기 위해 꾸준히 헬스 유연사고가 하고 변화를두려워 하지 않는다 유인물3page 참고
- 18. 한의원은? 이런 민정에게
- 19. 아버지는 자주 가시던데, 전 잘 안가요. - 21세/여/김예슬 아직 건강에 관심 가질 나이는 아니잖아요. - 23세/남/박진완 어릴 때 엄마 따라 가보고, 커서는 한번도 안 가 봤어요. - 22세/여/김민정 묻다민정과 그녀의 친구들에게 보약 지어먹을 때 가는 곳 아닌가요? - 25세/남/김종진
- 20. 인식 조차 정립되지 않았다 한 마디로
- 21. 기회 이것은 다
- 22. 一擧三得 민정이 에게 얻는
- 23. 시장 하나, 새로운 형성
- 24. 2029세대의 한의학 시장 개척 3 4 5 6 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 60대 70대이상 통계청 - 한의원 이용률(2007)
- 25. 유인 둘, 가족전체를
- 26. 대학생들이 하루 평균 가족과 대화하는 시간은 약 42분, 가장 많이 대화를 나누는 상대는 '어머니'인 것으로 드러났다. 유인물4page 참고
- 29. 가치 민정이의 는 충분하다!
- 31. 뭐라고 한의원을 소개시켜줄까?
- 32. 은 말이야… 친환경적이야 체질개선에도 도움되고 사실 별로 안 비싸데 보약 꼭 먹는 것도 아니고 수술도 안 해도 되고 맞춤의학이래 전통의학이고 여기저기 다 치료 받을 수 있고 요즘은 시설도 좋다더라 이젠 국제적이기까지! 한의원 묵묵부답 민정이는
- 33. 별로 건강에 대해 관심이 없다
- 34. 아프다 평생 건강할 줄만 알았던 그런 민정이가 갑자기
- 35. 가장민정이에게 생각난 것은먼저
- 36. 엄마바로
- 37. 엄마민정이에게 는 그 어떤 의료기간보다 먼저 생각나는 의료기관이다0차
- 38. 한의원 역시 민정이에게 그런 이 되어 줄 수 있다엄마손
- 39. 어떻게? 한의원과 엄마손은 많이 닮았다
- 40. 과학적 검증보다 전통적인 경험적 검증 엄마손 과학적으로 설명 할 수는 없지만 느껴져도 아픔이 가신다 만
- 41. 내내 아픈 옆을 지켜주신다 곁에서 함께하는 오랫동안 정성이 깃든 치료
- 42. 개개인의 체질에 맞춘, 맞춤 치료 나를 누구보다 잘 안다
- 43. 내손 어떤 상황이 와도 을 놓지 않는다 대체치료가 가능하다
- 44. 만사 엄마손만 있으면 내가 어디가 아프든 OK 치료가복합 가능하다
- 46. 엄마손 민정아, 한의원은 이야
- 47. Concept 엄마손은 藥손
- 48. 엄마손 민정아, 한의원도 처럼 가장 먼저 생각 그러니까, 해줄래?아플 때
- 49. PROMOTION 우리의 민정이가 아플 때 가장 먼저 한의원을 생각 할 수 있게 한의원을 인지시키기 주안점
- 50. Promotion Name 한의원과 친해지길 바래 민정아,
- 52. 유인 둘, 가족전체를 시장 하나, 새로운 형성 젊은 셋, 자연스럽게 이미지 구축 새로운 시장=2030세대 시장 한의학 대학생 홍보대사 선발
- 53. 한의학 대학생 홍보대사 선발 대학생들의 흥미유발 자연스런 홈페이지 방문유도 대학생과 지속적인 커뮤니케이션
- 54. 유인 둘, 가족전체를 시장 하나, 새로운 형성 젊은 셋, 자연스럽게 이미지 구축 새로운 시장=2030세대 시장 한의학 대학생 홍보대사 선발 대학생 엄마손 수기 공모전
- 55. 대학생 엄마손 수기 공모전 대학생들의 흥미유발 정서적인 유대감 형성 (엄마손 = 한의원) 이전프로모션 과의 연계
- 57. 엄마손 day 매월 16일 2029세대의 자녀 한의원 진료할 경 우 어머니 동반시 어머 니에 해당 무료 건강진 단 및 한방치료 제공 기대효과 엄마손에 의지하던 자녀들이 그 정성에 보답하는 의미의 행사
- 59. 엄마손 인쇄광고 광고문구 곁에 있었지만 몰랐던 그사람, 그 믿음 그 누구보다 나를 잘 아는사람 아픔을 겪고 먼저 생각나는 사람이 어머니 임을 알았습니다 어머니의 약손, 그 마음을 닮아가겠습니다.
- 60. 엄마손 인쇄광고 광고문구 곁에 있었지만 몰랐던 그사람, 그 믿음 그 누구보다 나를 잘 아는사람 아픔을 겪고 먼저 생각나는 사람이 어머니 임을 알았습니다 어머니의 약손, 그 마음을 배워가겠습니다.
- 61. 엄마손 인쇄광고 광고문구 곁에 있었지만 몰랐던 그사람, 그 믿음 그 누구보다 나를 잘 아는사람 아픔을 겪고 먼저 생각나는 사람이 어머니 임을 알았습니다 어머니의 약손, 그 마음을 이어가겠습니다.
- 63. 엄마손 영상
- 70. 한의학 대학생 홍보대사 선발 +치미와 뜨미는 흥을 돋우는 나레이터의 역할 체질검사 후, 태양 태음 소양 소음인으로 나누어 4가지 색의 띠를 주고, 체질에 따라 나눈 띠에 맞는 음 료(한방칵테일)를 준다. 입장과 음료는 모두 무료 +흥미를 유발할 수 있는 한방지식을 소개 시기각 대학교 축제시기 진행자각 대학교 홍보대사 기대효과문화코드 교류를 통한 공감대형성
- 71. 유인 둘, 가족전체를 시장 하나, 새로운 형성 젊은 셋, 자연스럽게 이미지 구축한방 Party 엄마손 만화 한의사협회 마스코트 제시
- 72. 엄마손 만화 만화라는 매체를 통해 2029 쉽게 다가갈 수 있으며, 세대들에게 그 만화의 Message또한, 거부감 없이 받아들이게 한다.
- 85. END…
- 88. Q & A