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Claudio Raimondi
General Manager
eBay in Italia
Mario Levratto
Head of Marketing &
External Relations Samsung
Simona Pansi...
Federico Ferrazza
Direttore Wired
Davide Staffanini
General Manager
Gianluca de Matteis
Relazioni Istituzionali
Nicola Nov...
Trend Topic on Twitter
@IpsosItalia
#IpsosMIB2017
due GENERAZIONI a confronto
tra realtà e falsi miti
ciao! Noi siamo
MILLENNIALS
salve, noi siamo
BOOMERS
#IpsosMIB2017
CHI SONO?
#IpsosMIB2017
MILLENNIALS
1982-1996
21-34 anni
BOOMERS
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MILLENNIALS
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COME VENGONO
PERCEPITI?
#IpsosMIB2017
COME SI
PERCEPISCONO?
#IpsosMIB2017
COME SI
COMPORTANO?
#IpsosMIB2017
DIVERSI…
MA NON
TROPPO
% di utilizzo nella settimana#IpsosMIB2017
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% di tempo dedicato alla TV
rispetto agli altri mezzi
I MILLENNIALS
SONO MENO
‘’TV CENTRICI’’
#IpsosMIB2017
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E CERTAMENTE
PIU’ DISTRATTI
% di utilizzo di smartphones/tablet durante l’esposizione TV#IpsosMIB2017
MOBILE PER
TUTTI MA
UTILIZZI DIVERSI
Chat
Social Network
Parlare
Parlare
Giocare
SMS
1°
2°
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SHOPPING
ONLINE?
CERTO!
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I MILLENNIALS
PER MOTIVI DI
PREZZO…
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E ATTENZIONE A
CONSIGLI E
RECENSIONI!
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I BOOMERS
CERCANO IL
«VALORE» DEL
BRAND
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LA REPUTAZIONE
DELLA MARCA
E’ IMPORTANTE
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E LA FIDUCIA
TRASVERSALE
#IpsosMIB2017
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E’ IMPORTANTE per la sua VITA
Ha CAMBIATO il modo di fare ACQUISTI
Ha reso la vita più INTERESSANTE
E’ FONDAMENTALE per la...
COME L’ABBIAMO
MISURATA?
INDICE DI
INFLUENZA
IPSOS
#IpsosMIB2017
QUALI
DIMENSIONI
GUIDANO
L’INFLUENZA?
26%
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LEADING EDGE
TRUSTWORTHY
ENGAGEMENT
PRESENCE
CORPORATE CITIZENSHI...
LE CATEGORIE
COINVOLTE
#IpsosMIB2017
LE CATEGORIE
PIU’ INFLUENTI
#IpsosMIB2017
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LEADING EDGE
ENGAGEMENT
TRUSTWORTHY
QUALI I DRIVER
PRINCIPALI
D’INFLUENZA?
#IpsosMIB2017
UNO SGUARDO
AI BRAND PIU’
VICINI AI
BOOMERS…
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TRUSTWORTHY
SOLIDA 65% 44%
Media Italia
17%FIDUCIA 46%
34% 14%RACCOMANDEREI
38% 16%CAPISCE I MIEI BISOGNI
QUOTIDIANA 41% 2...
CORPORATE CITIZENSHIP
Media
Italia
ISPIRA ORGOGLIO ITALIANO 31% 13%
#IpsosMIB2017
UNO SGUARDO
AI BRAND PIU’
VICINI AI
MILLENNIALS…
#IpsosMIB2017
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HA CAMBIATO L’OFFERTA
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LEADING EDGE
Media Italia
TRENDSETTER 45% 15%
ALL’AVANGUARDIA 17%41%
ICONICA 33% 18%
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CREA ASPETTATIVA 25% 12%
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DESTINATA A CRESCERE 40%
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ALCUNI BRAND
SONO VICINI A
ENTRAMBE LE
GENERAZIONI
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Media
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ORIGINALE 31% 30% 14%
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ABITUDINI
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HA CAMBIATO
L’OFFERTA
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Italia
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#IpsosMIB2017
1 parola per descriverla
#IpsosMIB2017
10 MOST INFLUENTIAL BRANDS
#IpsosMIB2017
MARCHE SCELTE…
DA PIU’
PERSONE
PIU’
FACILMENTE
PIU’ SPESSO
#IpsosMIB2017
Un brand che non riconosciamo è
un brand che non esiste
In quale scenario i baby boomers
riconoscevano i brand?
…e i millennials?
Un logo che funziona sia come favicon che
su un manifesto. Il cangaroo diventa Roo.
L’antesignano dei pittogrammi,
lo Swoosh di Nike.
Brand icona cross-generazionale.
Bélo Roo Swoosh
Pittogrammi che hanno un loro significato
oltre ad essere simbolo di un brand.
Stiamo tornando al segno tribale?
IN ITALIA
MOST
INFLUENTIAL
BRANDS
#IpsosMIB2017
10 MOST INFLUENTIAL BRANDS
#IpsosMIB2017
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
The Most Influential Brands: boomers vs millennials
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The Most Influential Brands: boomers vs millennials

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A seguito del grande successo ottenuto dall’edizione 2016 dell’evento di presentazione della classifica “The Most Influential Brands”, IPSOS, leader mondiale nel settore delle ricerche di mercato, presenta anche quest’anno nel corso di un incontro dedicato, i risultati dell’indagine condotta a livello globale per comprendere l’impatto delle marche sulla nostra vita quotidiana.

Published in: Business
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The Most Influential Brands: boomers vs millennials

  1. 1. Claudio Raimondi General Manager eBay in Italia Mario Levratto Head of Marketing & External Relations Samsung Simona Pansieri Direct Corporate Communications Google Alessandro Bezzi Presidente Consorzio Parmigiano Reggiano Luca Colombo Country Manager Facebook Italia
  2. 2. Federico Ferrazza Direttore Wired Davide Staffanini General Manager Gianluca de Matteis Relazioni Istituzionali Nicola Novellone Head of Brand and Advertising Francesco Cordani Head of MarCom
  3. 3. Trend Topic on Twitter
  4. 4. @IpsosItalia #IpsosMIB2017
  5. 5. due GENERAZIONI a confronto tra realtà e falsi miti ciao! Noi siamo MILLENNIALS salve, noi siamo BOOMERS #IpsosMIB2017
  6. 6. CHI SONO? #IpsosMIB2017
  7. 7. MILLENNIALS 1982-1996 21-34 anni BOOMERS 1946-1964 52-70 anni #IpsosMIB2017
  8. 8. MILLENNIALS ~ 9 milioni 15% BOOMERS ~ 15 milioni 25% #IpsosMIB2017
  9. 9. COME VENGONO PERCEPITI? #IpsosMIB2017
  10. 10. COME SI PERCEPISCONO? #IpsosMIB2017
  11. 11. COME SI COMPORTANO? #IpsosMIB2017
  12. 12. DIVERSI… MA NON TROPPO % di utilizzo nella settimana#IpsosMIB2017
  13. 13. 19% 29% % di tempo dedicato alla TV rispetto agli altri mezzi I MILLENNIALS SONO MENO ‘’TV CENTRICI’’ #IpsosMIB2017
  14. 14. 7%19% E CERTAMENTE PIU’ DISTRATTI % di utilizzo di smartphones/tablet durante l’esposizione TV#IpsosMIB2017
  15. 15. MOBILE PER TUTTI MA UTILIZZI DIVERSI Chat Social Network Parlare Parlare Giocare SMS 1° 2° 3° 1° 2° 3° #IpsosMIB2017
  16. 16. 86%82% SHOPPING ONLINE? CERTO! #IpsosMIB2017
  17. 17. 52%75% I MILLENNIALS PER MOTIVI DI PREZZO… #IpsosMIB2017
  18. 18. 29%47% E ATTENZIONE A CONSIGLI E RECENSIONI! #IpsosMIB2017
  19. 19. 70%54% I BOOMERS CERCANO IL «VALORE» DEL BRAND #IpsosMIB2017
  20. 20. LA REPUTAZIONE DELLA MARCA E’ IMPORTANTE 34%27% #IpsosMIB2017
  21. 21. 73%71% E LA FIDUCIA TRASVERSALE #IpsosMIB2017
  22. 22. #IpsosMIB2017
  23. 23. E’ IMPORTANTE per la sua VITA Ha CAMBIATO il modo di fare ACQUISTI Ha reso la vita più INTERESSANTE E’ FONDAMENTALE per la sua vita Fa parte del LINGUAGGIO QUOTIDIANO Ha CAMBIATO il modo in cui AGIRE nella quotidianità Ha INCORAGGIATO a fare SCELTE MIGLIORI Con cui sente di avere una CONNESSIONE EMOTIVA Ha CAMBIATO il modo di RELAZIONARSI agli altri E’ veramente IMPORTANTE nel mondo D’OGGI Con cui IDENTIFICARSI L’INFLUENZA É COMPLICATA E DIFFICILE DA COSTRUIRE #IpsosMIB2017
  24. 24. COME L’ABBIAMO MISURATA? INDICE DI INFLUENZA IPSOS #IpsosMIB2017
  25. 25. QUALI DIMENSIONI GUIDANO L’INFLUENZA? 26% 20% 31% 5% 17% LEADING EDGE TRUSTWORTHY ENGAGEMENT PRESENCE CORPORATE CITIZENSHIP #IpsosMIB2017
  26. 26. LE CATEGORIE COINVOLTE #IpsosMIB2017
  27. 27. LE CATEGORIE PIU’ INFLUENTI #IpsosMIB2017
  28. 28. #IpsosMIB2017
  29. 29. #IpsosMIB2017
  30. 30. LEADING EDGE ENGAGEMENT TRUSTWORTHY QUALI I DRIVER PRINCIPALI D’INFLUENZA? #IpsosMIB2017
  31. 31. UNO SGUARDO AI BRAND PIU’ VICINI AI BOOMERS… #IpsosMIB2017
  32. 32. TRUSTWORTHY SOLIDA 65% 44% Media Italia 17%FIDUCIA 46% 34% 14%RACCOMANDEREI 38% 16%CAPISCE I MIEI BISOGNI QUOTIDIANA 41% 20% #IpsosMIB2017
  33. 33. CORPORATE CITIZENSHIP Media Italia ISPIRA ORGOGLIO ITALIANO 31% 13% #IpsosMIB2017
  34. 34. UNO SGUARDO AI BRAND PIU’ VICINI AI MILLENNIALS… #IpsosMIB2017
  35. 35. 13% HA CAMBIATO L’OFFERTA 22% LEADING EDGE Media Italia TRENDSETTER 45% 15% ALL’AVANGUARDIA 17%41% ICONICA 33% 18% 13%33% #IpsosMIB2017
  36. 36. 6% Media Italia ENGAGEMENT E’ SEXY 16% CREA ASPETTATIVA 25% 12% #IpsosMIB2017
  37. 37. Media Italia 21% 19% DESTINATA A CRESCERE 40% SI MIGLIORA 39% TRUSTWORTHY #IpsosMIB2017
  38. 38. ALCUNI BRAND SONO VICINI A ENTRAMBE LE GENERAZIONI #IpsosMIB2017
  39. 39. Media Italia 18%42%ICONICA 37% TRENDSETTER 35% 35% 15% ORIGINALE 31% 30% 14% LEADING EDGE #IpsosMIB2017
  40. 40. Media Italia HA CAMBIATO LE ABITUDINI 40%47% 14% LEADING EDGE #IpsosMIB2017
  41. 41. HA CAMBIATO L’OFFERTA 25%24% Media Italia 13% LEADING EDGE #IpsosMIB2017
  42. 42. 1 parola per descriverla #IpsosMIB2017
  43. 43. 10 MOST INFLUENTIAL BRANDS #IpsosMIB2017
  44. 44. MARCHE SCELTE… DA PIU’ PERSONE PIU’ FACILMENTE PIU’ SPESSO #IpsosMIB2017
  45. 45. Un brand che non riconosciamo è un brand che non esiste
  46. 46. In quale scenario i baby boomers riconoscevano i brand?
  47. 47. …e i millennials?
  48. 48. Un logo che funziona sia come favicon che su un manifesto. Il cangaroo diventa Roo.
  49. 49. L’antesignano dei pittogrammi, lo Swoosh di Nike. Brand icona cross-generazionale.
  50. 50. Bélo Roo Swoosh Pittogrammi che hanno un loro significato oltre ad essere simbolo di un brand.
  51. 51. Stiamo tornando al segno tribale?
  52. 52. IN ITALIA MOST INFLUENTIAL BRANDS #IpsosMIB2017
  53. 53. 10 MOST INFLUENTIAL BRANDS #IpsosMIB2017

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