Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film

580 views

Published on

Case Study - online marketing for polish criminal film "Jeziorak".
Actions: SEM (Google AdWords - Remarketing, VOD.TVP, TVN Player, You Tube, Buzz Marketing, Facebook Fanpage)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Case Study/ online marketing/ "Jeziorak" Film

  1. 1. CASE STUDY
  2. 2. Google AdWords  Kampania uzyskała ilość obejrzeń w liczbie 28 204  Strategia emisji zakładała wzrost emisji do dnia premiery filmu, utrzymanie dużej emisji przez kilka następnych dni, po czym wygaszenie kampanii. Powyższy wykres obrazuje tą sytuację.
  3. 3. Google AdWords – YT - Kierowanie  Kampania była kierowana na kilka sposobów: • Miejsca Docelowe– emisja na wybranych kanałach i filmach w sieci YouTube, w tym wypadku był to zwiastun filmu Bogowie, oraz filmy z kanału Nextfilm.pl • Tematy – ten sposób wskazywał na miejsca emisji powiązane z daną tematyką
  4. 4. Google AdWords Kampania wygenerowała dużą liczbę wyświetleń bo aż 114 572 Kampania skierowana była do osób które nie widziały jeszcze reklamę (Capping ustawiony na bardzo niskim poziomie), dzięki czemu reklamę zobaczyło aż 23 tyś. unikalnych użytkowników Reklama w YouTube charakteryzuje się swoistym naturalnym targetowaniem, co oznacza, że użytkownicy którzy nie chcą obejrzeć reklamy klikają „Pomiń reklamę” i wtedy reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Płatność za reklamę jest po obejrzeniu 30 sekund reklamy, chyba że film jest krótszy. Dlatego właśnie było ponad 114 tysięcy wyświetleń i 28 tysięcy obejrzeń filmu. Nie płacili państwo za osoby, które nie były zainteresowane filmem!
  5. 5. Google AdWords – YT - Screeny Screen z początku kampanii, nie zawierał jeszcze informacji o premierze
  6. 6. Google AdWords – YT - Screeny Screen z kampanii po podmianie kreacji
  7. 7. Google AdWords – YT - Screeny
  8. 8. Google AdWords - Search i GDN Cel kampanii: • Celem kampanii było wzmocnienie przekazu i świadomości użytkowników, którzy mieli styczność z reklamą, filmami na kanale youtube – PhoenixFilm lub stroną www • Ponowne dotarcie do użytkowników pozwala na utrwalenie reklamy w świadomości użytkowników i kampania wygląda w oczach użytkowników na bardziej intensywną i szeroką niż jest w rzeczywistości • Reklama w Sieci Reklamowej Google miała na celu dotarcie do użytkowników odwiedzających serwisy o tematyce filmowej Statystyki: • Kampania zrealizowała 5063 kliknięcia. Cel był na poziomie 5000 kliknięć • Kampania wygenerowała ponad 2,5 miliona wyświetleń w zakładanych grupach użytkowników
  9. 9. Google AdWords – Remarketing – Screeny
  10. 10. Google AdWords – Remarketing – Screeny
  11. 11. VOD.TVP – kampania CPM  Kampania była emitowana na platformie vod.tvp.pl. Na platformie znajdują się dokumenty, seriale, oraz inne materiały wcześniej emitowane na programach Telewizji Polskiej  Dodatkowo ze względu na drobne problemy z serwerami po naszej interwencji zostało zrealizowanych ponad pięciokrotnie więcej wyświetleń 531 492 gdzie celem było 100 000  Styczność z kampanią miało ponad 260 tysięcy osób.  Ponad 12 tysięcy osób kliknęło w reklamę i zostało przekierowanych na stronę phoenixifilm.pl
  12. 12. VOD.TVP– Screeny
  13. 13. VOD.TVP– Screeny
  14. 14. VOD.TVP– Screeny
  15. 15. TVN player.pl – kampania CPM  Kampania emitowana była na player.pl  Styczność z kampanią miało ponad 78 tysięcy osób  Prawie 900 osób kliknęło w reklamę i zostało przekierowanych na stronę phoenixifilm.pl
  16. 16. Strona www - Analytics Na stronie został wdrożony system analityczny Google Analytics, który pozwolił na zmierzenie ruchu, który został przekierowany na witrynę:  Wymienione wcześniej w raporcie kampanie zostały odpowiednio oznaczone, po to żeby można je było rozpoznać po stronie Google Analytics  Kampanie wygenerowały łącznie ponad 12 tysięcy sesji na stronie
  17. 17. YouTube – Kanał PhoenixFilm Na kanale Youtube po raz kolejny została dokonana zmiana grafiki głównej. W czasie trwania działań reklamowych znajdowała się tam reklama Jeziorak, zawierająca informacje o premierze.
  18. 18. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki Phoenix Film to nowy kanał, w chwili obecnej umieszczone są na nim 3 filmy dotyczące 2 produkcji „Joe” i „Jeziorak”. Umieszczone filmy na kanale zdobyły łącznie 153 803 wyświetlenia. Sam Film Jeziorak Został Obejrzany ponad 64 tysiące razy.
  19. 19. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki Powyżej prezentowane są statystyki demograficzne dla kanału.
  20. 20. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki  Film Jeziorak (Czas Trwania 1:44) w sposób organiczny osiągnął 38351 obejrzeń  Wynika to bezpośrednio z osadzenia tego filmu na stronie phoenixfilm.pl  Pozostałe wejścia pochodziły m.in. Z Wyszukiwarki Youtube
  21. 21. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki  Reklamowany Film Jeziorak, osiągnął 31 321 obejrzeń tylko dzięki reklamie na YouTube
  22. 22. YouTube – Kanał PhoenixFilm - statystyki  Obok widzimy źródła obejrzeń  Reklama na Youtube wygenerowała w ciągu bieżącego miesiąca ponad 104 tysiące obejrzeń  Prawidłowe opisanie filmu zapewnia możliwość odnalezienia filmu przez wyszukiwarkę YouTube, stąd pochodziło ponad 7 tysiące wyświetleń
  23. 23. Facebook
  24. 24. BUZZ marketing – Sucess stories Wpisy dotyczące filmu "Jeziorak" obejrzały 4892 osoby (z dwóch forów nie udało się zebrać danych także realnie było to ok 6000-6500 wyświetleń) Brak wypowiedzi negatywnych w prowadzonych przez nas wątkach. Ok 40% pozytywnych oraz 60% neutralnych Jedyny negatywny buzz to wypowiedź na filmweb.pl gdzie przez stronę trzecią zostały poprowadzone działania marketignu rekomendacji.
  25. 25. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny Założony nowy wątek na forum dotyczący opinii o filmie Jeziorak. Sami animowaliśmy wątek ostatecznie decydując się na wybór tego filmu i opublikowanie pozytywnych recenzji. Założony nowy wątek dotyczący filmu na randkę. Zaktywizowaliśmy użytkowników portalu. Użytkownicy sami polecali film lub potwierdzali nasze pochlebne recenzje.
  26. 26. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny Rozpoczęliśmy nowy temat związany z wyborem filmu, poprowadziliśmy dyskusje w kierunku wyboru Jezioraka, podkreślając że jest to ciekawy i ambitny film z niebanalną fabułą i klimatem.
  27. 27. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny Kolejny wątek dotyczący wyboru filmu na randkę. Bardzo podobny do poprzednich. Również padło pytanie o film, polecenie go oraz ostateczne obejrzenie produkcji i opisanie wrażeń. W tym wątku zaangażowaliśmy nieco mniej użytkowników. Wątek dotyczył opinii na temat filmu Jeziorak. Opisaliśmy po krótce nasze wrażenia i zachęciliśmy do obejrzenia.
  28. 28. BUZZ marketing – Sucess stories - Screeny Rozpoczęliśmy nowy wątek na forum dotyczący filmu Jeziorak jako pomysłu na randkę. Zaaktywizowaliśmy kilku użytkowników oraz podobnie jak wyżej poleciliśmy produkcję. Wątek zaangażował wielu naturalnych użytkowników. Kilka osób poleciło Jezioraka jako ciekawy film. Sami też opublikowaliśmy pozytywne recenzje na temat produkcji, polecając ją jako dobry kryminał.
  29. 29. Podsumowanie i wnioski Kampania została zrealizowana zgodnie z założeniami. Spot video był emitowany na serwisie vod.tvp.pl, tvn player, oraz na serwisie YouTube. Na serwisie YouTube był wyświetlane wskazanej w raporcie grupie docelowej z możliwością pominięcia reklamy. Kampania w sieci wyszukiwania google oraz w sieci reklamowej, pozwoliła na szersze dotarcie do interesujących nas użytkowników. Dzięki temu zabiegowi osiągnęliśmy zamierzone efekty kampanii. W celu zwiększenia intensywności przekazu i zbudowania większej świadomości reklamowanego filmu w kampanii został wykorzystany remarketing. Facebook wygenerował 5697 płatnych kliknięć w reklamę przy zakładanych 4000. dotarliśmy z reklamą do 266.182 osób.

×