Tilastoja media-alasta.

3. Mediatoimialan luvut
Mediatoimialan luvut on Viestinnän Keskusliiton ylläpitämä tilastokatsaus
toimialaan. Jatkuvasti päivittyvään julkaisuun kerätään uusimmat saatavilla olevat
tilastot niin mediatoimialasta yleisesti kuin erikseen sanoma- ja aikakauslehdistä,
kustantamisesta, graafisesta teollisuudesta, kirjoista sekä mediamainonnasta.
Lisätietoja:
Viestinnän Keskusliitto
www.vkl.fi
p. 09 2287 7210
info@vkl.​fi

4. Sisältö
Yleistä
3 tilastoa
Joukkoviestintämarkkinat
5 tilastoa
Mediayritysten taloudesta
19 tilastoa
Työmarkkinatilastoja
4 tilastoa
Sanoma- ja aikakauslehdet
1 tilasto
Aikakauslehdet
2 tilastoa
Sanomalehdet
4 tilastoa
Televisio
7 tilastoa
Radio
3 tilastoa
Kirjat
6 tilastoa
Graafinen teollisuus
3 tilastoa
Markkinointiviestintä
2 tilastoa
Mediamainonta
14 tilastoa
Kansantalouden tilastoja
2 tilastoa
Tavoittavuus
Internetin käyttö
3 tilastoa

5. YLEISTÄ
5

6. Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva
ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava
mediatarjonta (10/2014)
2 %
2 %
6 %
44 %
46 %
0 10 20 30 40 50
En osaa sanoa
Ei lainkaan tärkeänä
Ei kovin tärkeänä
Tärkeänä
Erittäin tärkeänä
Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)
Kaikki vastaajat, n=1000

7. Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä
(10/2014)
5 %
1 %
10 %
63 %
21 %
0 10 20 30 40 50 60 70
En osaa sanoa
En arvosta lainkaan
En arvosta kovin paljon
Arvostan paljon
Arvostan erittäin paljon
Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)
Kaikki vastaajat, n=1000

8. Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä
mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja
vahvistajana (10/2014)
3 %
1 %
5 %
33 %
58 %
0 10 20 30 40 50 60 70
Ei osaa sanoa
Ei pidä lainkaan tärkeänä
Ei pidä kovin tärkeänä
Pitää jonkin verran tärkeänä
Pitää erittäin tärkeänä
Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)
Kaikki vastaajat, n=1000

9. JOUKKOVIESTINTÄMARKKINAT
9

10. Joukkoviestintämarkkinat 2007–2013
Vuonna 2013 yhteensä 4,1 mrd €
2944 2964 2738 2769 2752 2646 2487
1027 1148
1162 1229 1307 1336
1368
303
309
276 297 288 282
264
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Graafinen viestintä Sähköinen viestintä TallenneviestintäMilj. €
Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

11. Joukkoviestintämarkkinat 2013
Yhteensä 4,1 mrd €
Sanomalehdet
25 %
Ilmaislehdet
2 %
Aikakauslehdet
15 %
Kirjat
13 %
Suoramainonta
5 %
Televisio
26 %
Radio
1 %
Internetmainonta
6 %
Tallenneviestintä
7 %
4,1 mrd
euroa
Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

12. Joukkoviestintämarkkinat 2013
Yhteensä 4,1 mrd €
77
110
77
238
55
1075
207
554
610
73
132
911
Elokuvateatterit
Videot
Äänitteet*
Internetmainonta
Radio
Televisio **
Suoramainonta
Kirjat*
Aikakauslehdet
Ilmaislehdet*
1-3/viikossa ilmestyvät sanomalehdet*
4-7/viikossa ilmestyvät sanomalehdet*
Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus
** Sisältää myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan.
Milj. €
* Sisältää myös digitaalisen myynnin.

13. Lähde: Tilastokeskus
Viestintäalan liikevaihto 2013
Yhteensä 4,8 mrd €
Kustannus-
toiminta**
(TOL 581)
2542,6 milj. €Painaminen ja
tallenteiden
jäljentäminen
(TOL 18)
1256,4 milj. €
Radio ja televisio*
(TOL 60)
1032,2 milj. €
** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja
muu kustannustoiminta
* sisältää Yleisradion

14. Viestintäalan henkilöstö 2013
Yhteensä 25 804 henkilöä
Lähde: Tilastokeskus
Kustannus-
toiminta**
13 410 hlöä
Painaminen ja
tallenteiden
jäljentäminen
7993 hlöä
Radio- ja
televisio*
4401 hlöä
** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja
muu kustannustoiminta
* sisältää Yleisradion

15. MEDIAYRITYSTEN TALOUDESTA
15

16. Kustannustoiminnan liikevaihto 2011–2013
TOL 58
1452.8
670.1
266.8
1407.2
634.1
252.5
1280.2
606.2
237.9
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Sanomalehdet Aikakauslehdet Kirjat
2011
2012
2013
Lähde: Balance Consulting
2011 yhteensä 2 390 milj. €, 2012 yhteensä 2 294 milj. €, 2013 yhteensä 2 124 milj. €Milj. €

17. Kustannustoiminnan henkilöstö 2011–2013
TOL 58
7173
2857
1062
6994
2652
876
6587
2538
836
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
Sanomalehdet Aikakauslehdet Kirjat
2011
2012
2013
Lähde: Balance Consulting
2011 yhteensä 11 092 hlöä, 2012 yhteensä 10 522 hlöä, 2013 yhteensä 9 961 hlöäHenkilöstö, lkm

18. Sanomalehtien kuluttaja- ja mediamyyntitulot
2008–2014 (arvonlisäveroton nettomyynti)
Lähde: Sanomalehtien Liiton vuosikysely
* Digi- ja printtimyyntiä on tilastoitu vuodesta 2011 alkaen.
milj. €
39 45 56 70
1,174
1,062 1,077 1,085
1,036
933
881
1,174
1,062 1,077
1,124
1,081
989
951
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014*
nettomyynti digi nettomyynti printti nettomyynti yhteensä

19. Kirjojen kokonaismyynti 2008–2014
Julkaisumuodon mukaan (kustantajien* arvonlisäverottomasta nettomyynnistä)
291.0
268.3 274.7 275.9
263.0 253.6 244.9280.1
256.8 262.2 259.8
245.5
235.8
226.0
10.9 11.5 12.5 16.1 17.4 17.7 18.9
0
50
100
150
200
250
300
350
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Yhteensä Painetut kirjat Sähköiset julkaisut
*ei sisällä arvonlisäveroa eikä jälleenmyyjien palkkiota
Lähde: Suomen Kustannusyhdistys
Milj. €

20. Graafisen teollisuuden liikevaihdon kehitys
TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut
1000
1100
1200
1300
1400
1500
1600
1700
1800
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Lähde: Tilastokeskus
Milj. €

21. TYÖMARKKINATILASTOJA
35

22. VKL:n jäsenyritysten palveluksessa oleva
henkilöstö 2013
Kirjatyöntekijät;
4833
Konttoritoimi-
henkilöt
4760Toimittajat
4569
Jakajat
2643
Ylemmät
toimihenkilöt
1829
Tekniset
toimihenkilöt
562
Kustannus-
Toimittajat
415
Lähde: VKL:n jäsenrekisteri

23. Toimihenkilöiden kuukausiansiot syyskuussa 2014
3895
3264 3217
3939
5479
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Lähde: EK:n palkkatilasto, syyskuu 2014
Euroa kuukaudessa (säännöllinen ansio)

24. Kirjatyöntekijöiden ansiot 2014
14.75
16.04
16.83
13.50
14.00
14.50
15.00
15.50
16.00
16.50
17.00
AUP Säännöllisen työajan
ansio
Tehdyn työajan ansio
Euroa tunnissa
AUP = aika-, urakka-,
palkkiopalkka
Säännöllisen työajan
ansio = säänn.
työajalta
maksettavat
työaikakorvaukset,
mm. ilta-, yö-, su-
lisät
Tehdyn työajan
ansio = säänn.
työajan ansion
lisäksi lisä- ja ylityöt
Lähde: EK:n palkkatilasto, 4. neljännes 2013

25. Tulospalkkoja saaneiden osuus toimihenkilöistä 2014
Lähde: EK:n palkkatiedustelu syyskuussa 2014
41.3
28.8
15.0
27.5
20.6
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Ylemmät toimihenkilöt
Konttoritoimihenkilöt
Tekniset toimihenkilöt
Kustannustoimittajat
Toimituksellinen henkilöstö
prosenttia henkilöstöstä

26. SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTIEN
TAVOITTAVUUS
40

27. Aikakauslehtien ja sanomalehtien yhteinen
viikkotavoittavuus eri lukuvälineillä 2011–2014
96
58
8
1
95
60
11
2
95
63
15
4
94
59
18
7
92
59
23
11
92
57
28
15
89
62
35
21
88
59
40
23
Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin
viikoittain
Tabletti/lukulaite
viikoittain
prosenttia
Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012
Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014
Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

28. AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS
42

29. Aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011–2014
Kuukausittain
94
44
7
1
94
43
8
2
94
45
10
4
93
45
14
6
91
43
16
10
90
43
19
13
89
40
23
16
89
40
24
18
Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite
prosenttia
Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012
Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014
Lähde: MediaAuditFinland (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

30. Aikakauslehtien levikki 2008–2014
13.824 14.310
11.528 11.524
9.841
8.615
7.718
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Lähde: MediaAuditFinland Oy
207
lehteä
193
lehteä*
195
lehteä
169
lehteä
196
lehteä
* Levikkinsä tarkastuttaneiden aikakauslehtien määrä
** Tarkastelu suuntaa-antava, mukana eri vuosina eri määrä lehtiä
145
lehteä
127
lehteä**

31. SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS
45

32. Sanomalehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011–2014
Viikkotavoittavuus
94
56
8
1
93
58
11
1
92
60
14
4
91
56
17
6
89
57
22
10
89
55
26
14
86
61
35
20
Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite
prosenttia
Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012
Kevät 2013 Syksy 2013 Kevät 2014
Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

33. Sanomalehtien tavoittavuus, Peitto-%* ikäryhmittäin
Kansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevat 38 sanomalehteä
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki
12-19 vuotta
20-24 vuotta
25-29 vuotta
30-34 vuotta
35-39 vuotta
40-44 vuotta
45-49 vuotta
50-54 vuotta
55-64 vuotta
65+ vuotta
Printti tai verkko
Printti
Verkko
Printti ja verkko
Vain verkko
Vain printti
Lähde: Kansallinen Mediatutkimus 2014 (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)
*Peitto-% = printissä yhden numeron keskim. peitto-%, verkossa yhden viikon keskim. peitto-%

34. Painetun sanomalehden ja verkkoversion (selain-,
sovellus tai näköisversio) viikkotavoittavuus 2015
93
87
82
79
74 73 73
70
68
56
78
74
58
68
64
66
63 63
59
45
79
70
73
60
45 46
39
32
37
35
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Suomi Tanska Italia Espanja Saksa Urbaani
Brasilia
Iso-Britannia Japani Ranska USA
Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio%
Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2015

35. Sanomalehtien levikkikehitys 2012-2014
2,407,571
2,060,209
1,846,107
116,520
291,302
336,514
26,735
53,097
65,634
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
2012 2013 2014
Levikki,kpl
Pelkkä printtilevikki Yhdistelmätilaukset Pelkkä digilevikki
2 404 608 2 248 255
Lähde: MediaAuditFinland Oy
2 550 826
Levikkinsä tarkastuttaneiden lehtien määrät
2012 2013 2014
Kaikki 168 161 153
Pelkkä printtilevikki 148 126 111

36. TELEVISION TAVOITTAVUUS
50

37. Televisiokanavien määrä 2009-2013
Valtakunnalliset kanavat (kpl)
4
9
14
4
9
14
4
8
19
4
9
23
4
9
23
0
5
10
15
20
25
Julkinen, vapaasti
vastaanotettavat
Yksityinen, vapaasti
vastaanotettavat
Yksityinen, maksulliset
2009 2010 2011 2012 2013
Lähde Tilastokeskus

38. TV-kanavien katseluosuudet 2010–2014
Osuus vuorokauden katselusta
45
30
15
9
44
30
15
10
42
31
15
12
42
30
15
13
44
28
15
13
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Yle MTV Oy Nelonen Media Muut
2010 2011 2012 2013 2014
%
Lähde: Finnpanel Oy

39. Televisionkatselusta Suomessa vuonna 2003 ja 2013
Lähteet: digitv.fi, Liikenne- ja viestintäministeriö, Tilastokeskus
2003 2013
Televisioita Suomessa 3 544 000 4 400 000
Maksuttomat valtakunnalliset
kanavat
4 13
Tallentavat boksit tai TV:t - 34 %
IPTV - 9 %
Maksu-tv-tilaajat 101 000 746 000
Laajakaista kotona 16 % 84 %
Katsoo tv:tä tietokoneella 3 % 44 %
TV-katselu päivittäin (h:min) 2:53 3:02

40. Television katseluun käytetty aika 2013
Aika ikäryhmittäin
1:11 1:13 1:19
2:17
2:32
3:36
4:42
0:00
1:12
2:24
3:36
4:48
6:00
4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Tuntia/vrk
Ikä

41. Televisiokanavien tavoittavuus 2013
Prosenttia viikoittain/päivittäin
87 85
81
55
48
58 59
45
23
18
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
MTV yhteensä Yle yhteensä Nelonen Media
yhteensä
SBS Discovery
Media
FOX
tavoittaa viikossa % tavoittaa päivässä %%
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2013, 10+ -vuotiaat

42. Televisio-ohjelmien katsomisen väline 2012–2013
Prosenttiosuus kaikista talouksista
90
43 41
8
4
1
94
49
44
14
10
1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tv-vastaanottimella Tietokoneella Tabletilla
2012 2013
Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus
%
Tietokoneella,
älypuhelimella tai
tabletilla
Älypuhelimella Muulla

43. Televisiot, tabletit, kannettavat ja
tietokoneet 2012–2013
90
8
66
80
94
16
69
83
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Televisiot Tabletit Kannettavat Jokin tietokone
2012 2013
Vuonna 2013 61 % 16–60-vuotiaista suomalaisista omisti älypuhelimen (2012; 44 %)
ja 16 % tabletin (2012; 6 %). Lähde: Mobile Life 2013 –tutkimus
Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus
%

44. RADION TAVOITTAVUUS
58

45. Radion tavoittavuus 1991–2014
Prosenttia, kaikki yli 9-vuotiaat
95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94
82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76
0
20
40
60
80
100
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
viikon aikana päivittäin
Tavoitettavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus (4 874 000)
%

46. Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle
Viikkotavoittavuus %
96 95 95 96 95 95 94
6 9 9 10 10 11 12
6 7 6 7 7 7 80
20
40
60
80
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisin
Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin
Spotifyn viikkotavoittavuus 12 % (lokakuu 2013)
2007: 36 % 2008: 46 % 2009: 55 % 2010: 57 % 2011: 64 % 2012: 69 % 2013: 67%
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+
Radio kännykässä:
%

47. Kuuntelun jakautuminen kaupallisille kanaville ja
Yleisradiolle ikäryhmittäin 2014, min/vrk
45
84 100
123 122
91
48
11
25
41
41
75 142
207
22
49
34
19
11
6
4
0
50
100
150
200
250
300
9-14 v. 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-64 v. 65+ v.
Äänitteet Yle YksityisetMin/vrk
Kuunnelluin: NRJ Radio Suomipop Yle Radio Suomi
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

48. INTERNETIN KÄYTTÖ
62

49. Internetin käyttötarkoitukset 2014
3 kk aikana, prosenttiosuus 16–74-vuotiaat väestöstä
27
28
28
28
34
48
53
54
56
66
67
70
78
85
86
86
0 20 40 60 80 100
Pelien pelaaminen internetissä tai lataaminen omalle koneelle
Internet-puhelut ja videopuhelut
Käytettyjen tavaroiden ostaminen
Työn etsiminen tai työpaikkahakemusten lähettäminen
Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä
Blogien kirjoittaminen
Viestien kirjoittaminen internettiin (keskustelupalstat)
Musiikin kuuntelu tai lataaminen
Yhteisöpalveluiden (esim. Facebook) seuraaminen
Matka- ja majoituspalvelujen selailu
Tiedon etsintä wikipedioista
Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvä tiedon etsintä
Verkkolehtien tai televisiokanavien uutissivujen lukeminen
Tavaroita ja palveluita koskeva tiedonetsintä
Sähköpostien lähettäminen tai vastaanotto
Pankkiasiat
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2014, Tilastokeskus
Prosenttia

50. Laitteiden ja palveluiden käyttö 2012–2014
20
35
41
62
67
74
23
37
30
51
65
67
20
35
16
41
60
56
0 20 40 60 80
Aion hankkia tulevaisuudessa sähköisen lukulaitteen
Käytössäni on pelikonsoli
Käyttössäni on sähköinen lukulaite/tabletti
Olen ladannut puhelimeeni ohjelmia/sovelluksia
Käytän sosiaalista mediaa
Käytössäni on älypuhelin
2012 2013 2014
Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014
Prosenttia

51. Kiinnostavat verkkopalvelut 2012–2014
Merkitse alla olevasta listasta ne verkkosivut ja palvelut,
joita käytät säännöllisesti 2012 2013 2014
Facebook 58 % 63 % 63 %
YouTube 52 % 56 % 61 %
WhatsApp 34 %
Spotify 16 % 19 % 23 %
Netflix 6 % 12 % 16 %
Instagram 13 %
Twitter 6 % 8 % 12 %
Linkedln 6 % 7 % 10 %
Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

52. KIRJAT
66

53. Kirjojen kokonaismyynti 2008-2014 kirjallisuuslajeittain
Arvonlisäveroton nettomyynti
0
20
40
60
80
100
120
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Kaunokirjallisuus Sarjakuvat Lasten- ja nuorten Tietokirjat Oppimateriaalit
Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot
Milj. €

54. Digitaalisten julkaisuiden kokonaismyynti
2008-2014 kirjallisuuslajeittain
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Oppimateriaalit Tietokirjat Lasten- ja nuorten kirjat Kaunokirjallisuus
Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot
Milj. €

55. Kirjojen myynnin jakautuminen kirjallisuuslajeittain
arvonlisäveroton nettomyynti 2014 yhteensä 244,9 m€
Oppimateriaalit 35,1 %
Tietokirjat 34,4 %
Kaunokirjallisuus 14,5 %
Lasten- ja nuortenkirjat
12,7 %
Sarjakuvat 3,3 %
Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilasto

56. Montako prosenttia suomalaisista osti kirjan
Lähde: Suomi lukee 2013 –tutkimus (Taloustutkimus)
69 %
76 %
77 %
78 %
64
66
68
70
72
74
76
78
80
1995 2003 2008 2013
%

57. Kirjanostajat ostomääräryhmissä
0
5
10
15
20
25
30
1-2 kpl 3-4 kpl 5-10 kpl yli 10 kpl
%vastanneista
1995 2003 2008 2013
Lähde: Suomi lukee 2013 –tutkimus (Taloustutkimus)

58. Kirjan ostopäätöksen ajankohta
Myymälässä
52 %
Etukäteen
41 %
Ei osaa sanoa
7 %
Lähde: Suomi lukee 2013 –tutkimus (Taloustutkimus)

59. GRAAFINEN TEOLLISUUS
73

60. Graafisen teollisuuden yritysrakenne 2013
Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen
Henkilöitä
/ yritys
Yrityksiä Henkilöstö Liikevaihto € Palkka /
palkansaaja
Liikevaihto /
yritys
Liikevaihto /
henkilö
... 4 699 764 96 533 000 31 000 138 102 126 350
5... 9 92 601 72 500 000 37 600 788 000 120 630
10... 19 51 681 88 231 000 39 500 1 730 000 129 560
20... 49 54 1 688 243 742 000 40 100 4 513 741 144 400
50... 99 13 956 168 415 000 40 800 12 955 000 176 170
100... 249 14 2 169 385 369 000 41 700 27 526 357 177 670
250... 499 3 1 062 189 159 000 39 500 63 053 000 178 120
500... 999 - - - - - -
1000... - - - - - -
Yhteensä 926 7 921 1 243 949 000 38 600 1 195 510 157 044
Lähde: Tilastokeskus

61. Graafisen teollisuuden yritysten ja henkilöstön määrä
TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut
Lähde: Tilastokeskus
800
900
1,000
1,100
1,200
1,300
1,400
7,000
8,000
9,000
10,000
11,000
12,000
13,000
14,000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Yritystenmäärä
Henkilöstönmäärä
Henkilöstön lkm yhteensä Yritysten lukumäärä

62. Painotuotteiden tuonti ja vienti 2002-2014
CN 49 kirjat, sanomalehdet ja muut painotuotteet
0
50
100
150
200
250
300
350
2014201320122011201020092008200720062005200420032002
m€
Tuonti Vienti
Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

63. Painotuotteiden vienti eri maihin 2014
Yht.129 milj. € (CN49: kirjat, sanomalehdet, muut painotuotteet)
Ruotsi
33 %
Venäjä
27 %
Norja
9 %
Tanska
5 %
Iso-Britannia
10 %
Saksa
3 %
Muut
13 %
Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

64. MARKKINOINTIVIESTINTÄ
78

65. Markkinointiviestinnän määrän kehitys 2009–2013
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2009 2010 2011 2012 2013
Painetut mediat
Sähköinen mainonta
Osoitteellinen suoramainonta
Osoitteeton suoramainonta
Menekinedistäminen
Markkinointiviestinnän
suunnittelu ja muiden
tuotantoyhtiöiden kustannukset
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Milj. €
Yhteensä 3 122 milj. € 3 253 milj. € 3 401 milj. € 3276 milj. € 3133 milj. €

66. Markkinointiviestinnän määrä 2013
”Suuri mainoskakku”, yht. 3,1 miljardia euroa
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Sanomalehdet
13%
Kaupunki- ja noutolehdet
2%
Aikakauslehdet
4%
Televisiomainonta
9%
Radiomainonta
2%
Verkkomainonta
8%
Ulkomainonta
1%
Elokuvamainonta
0%
Osoitteellinen suora
8%
Osoitteeton suora
6%Esitemedia
3%
Mobiilimarkkinointi
1%
Sähköpostimarkkinointi
0,5 %
Telemarkkinointi
6%
Messut
6%
Sponsorointi
6%
Myymälämateriaalit ja
esittelytyö
4%
Liike- ja mainoslahjat
5%
Markkinointiviestinnän
suunnittelu
17%
Muiden
tuotantoyhtiöiden
kustannukset
1%

67. MEDIAMAINONTA
81

68. Mediamainonnan kehitys 2008–2014
0
100
200
300
400
500
600
700
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sanomalehdet
Televisio
Verkkomedia
Aikakauslehdet
Kaupunki- ja
noutolehdet
Radio
Ulko- ja
liikennemedia
Elokuva
Milj. €
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

69. Mediamainonnan kehitys 2003–2014
-20
-15
-10
-5
0
5
10
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009 2010 2011 2012 2013* 2014
Milj. € Muutos-%
2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmista
2008* sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty,
kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Milj. € Muutos-%

70. Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2007–2014
10.3
3.1
7.4
3.9
1.4
4.9
-0.8
-5.8
-19.3-19.1-18.7
-1.2
1.1
5.1
1110.6
9.6
15.3
3.7
0.2
1.4
-7.1
-5.3-5.3
-13.3
-7.8
-6.1-6.7
-4.7
-1.9-2.6
-4.9
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
20 I/2007
II/2007
III/2007
IV/2007
I/2008
II/2008
III/2008
IV/2008
I/2009
II/2009
III/2009
IV/2009
I/2010
II/2010
III/2010
IV/2010
I/2011
II/2011
III/2011
IV/2011
I/2012
II/2012
III/2012
IV/2012
I/2013
II/2013
III/2013
IV/2013
I/2014
II/2014
III/2014
IV/2014
Muutos-%
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

71. Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2014
”Pieni mainoskakku”, yht. 1,18 miljardia euroa (ilman suunnittelu- ja tuotantokustannuksia)
34,8 %
5,4 %
9,3 %22,7 %
19,8 %
4,3 %
0,2 % 3,5 %
Sanomalehdet
Kaupunki- ja
noutopistelehdet
Aikakauslehdet
Televisio
Verkkomedia
Radio
Elokuva
Ulkomainonta
Painetut mediat 46,1 %
Sähköiset mediat 50,2 %
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

72. Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2013–2014
-2.6
10.4
5.8
9.4
10.8
-3.5
-15.3
-1.7
-8.7
-8.1
33.3
-3.7
-4.8
6.8
-1.9
-16.8
-15.2
-15.8
-20 -10 0 10 20 30 40
Mainonta yht.
Elokuva
Ulkomainonta
Radio
Verkkomedia
Televisio
Aikakauslehdet
Noutolehdet
Sanomalehdet
2013 2014
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Muutos-%

73. Verkkomainonnan jakautuminen 2014
Osuudet verkkomediatyypeittäin, yht. 264,8 millj. €
35%
18%
15%
10%
8%
7%
4%
3% Hakumainonta
Sanomalehtien verkkopalvelut
Luokitellut verkkopalvelut
SOME
TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut
Muut verkkopalvelut
Talousmedioiden verkkopalvelut
Aikakauslehtien verkkopalvelut
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

74. Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2013–2014
-16.1
0.9
-12.1
-5.1
-1.5
-11.4
-3.7
-8.2
-6.6
-8.8
-4.0
-1.0
-14.0
-18.0
10.0
-14.0
-5.0
0.0
-6.0
-4.0
-20 -15 -10 -5 0 5 10 15
Finanssiala
Matkailu ja liikenne
Terveys ja kauneus
Mediat ja kustantajat
Lääkkeet
Telepalvelut
Vapaa-aika ja urheilu
Elintarvikkeet
Autot
Vähittäiskauppa
2014 2013
Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy
Muutos-%

75. Mainosbarometri 12/2014:
Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 2015 vs. 2014
Saldoluku, kiinnostuksen suunta (muutoksen indeksi, ei euroja)
-100 -50 0 50 100
Sanomalehdet (1-3 krt vko)
Sanomalehdet (4-7 krt vko)
Aikakauslehdet
Kaupunki- ja noutolehdet
Televisiomainonta
Radiomainonta
Sähköpostimarkk.viestintä
Mobiilimarkk.viestintä
Verkkomediaviestintä
Omat verkkopalvelut
Lähde: Mainosbarometri 12/2014, Mainostajien Liitto

76. Mediaryhmien osuudet päivittäiseen seuraamiseen
käytetystä ajasta 2014
29 %
29%
18%
6 %
6%
4%
4% 2%
1% Internet
TV
Radio
Kirjallisuus
Sanomalehdet
Aikakauslehdet
Äänitallenteet
DVD, videot
Kaupunki-, ilmais- ja
noutolehdet
8 h
20 min
Sanomalehdissä mukana sanoma-,
taloussanoma- ja iltapäivälehdet. Lehtien
seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä.
Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy

77. Mediaryhmien osuudet päivittäisestä seuraamiseen
käytetystä ajasta 2014
Yhteensä 8 h 20 min/vrk
3 min
8 min
17 min
21 min
31 min
31 min
92 min
147 min
150 min
Ilmais- ja noutolehdet
DVD, video
Aikakauslehdet (painetut)
Äänitallenteet
Kirjat
Sanomalehdet (painetut ja näköislehdet)
Radio
TV
Internet
Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy

78. KANSANTALOUDEN TILASTOJA
92

79. Väestöennuste 2020–2060
5631
5848
5985
6096
6228
5300
5400
5500
5600
5700
5800
5900
6000
6100
6200
6300
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2020 2030 2040 2050 2060
65-v. 15-64 v. 0-14 v. Väkiluku
Tuhatta henkilöä
Lähde: Tilastokeskus, väestötilastot
Ikäryhmien %-osuus

80. Bruttokansantuotteen volyymin vuosimuutos 2003–2014*
Lähde: * ennakkotieto, Kansantalouden tilinpito, Tilastokeskus
2.0
4.1
2.9
4.4
5.3
0.3
-8.5
3.4
2.8
-1.0 -1.4
-0.1
-10.0
-8.0
-6.0
-4.0
-2.0
0.0
2.0
4.0
6.0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014*
%