1. ‫הוגנות‬
‫חברתית‬ ‫אחריות‬
‫תאגידי‬ ‫ממשל‬
‫סביבה‬
‫תקופתי‬ ‫עלון‬
‫יולי‬2015
‫בע‬ ‫סיכון‬ ‫מגודרות‬ ‫קרנות‬ ‫ניהול‬ ‫אביב‬"‫מ‬
‫ערכית‬ ‫אביב‬–‫הוגנות‬ ‫בחברות‬ ‫להשקעה‬ ‫קרן‬

2. ‫דבר‬‫העורך‬
‫משקיעים‬‫וחברים‬‫שלום‬,
‫החודש‬‫אנחנו‬‫מציינים‬‫שנתיים‬‫לאביב‬‫ערכית‬,‫הקרן‬‫הראשונה‬(‫והיחידה‬‫עד‬‫כה‬)‫בישראל‬
‫שמשקיעה‬‫בחברות‬‫הוגנות‬‫בלבד‬.‫אמנם‬‫עברנו‬‫כברת‬‫דרך‬‫אך‬‫אנחנו‬‫עדיין‬‫בתחילת‬‫הדרך‬.
‫אנחנו‬‫שואפים‬‫להוכיח‬‫שהשקעה‬‫בחברות‬‫אטרקטיביות‬,‫שמתנהלות‬‫בהוגנות‬,‫לטווח‬‫ארוך‬,
‫מניבה‬‫תשואה‬‫גבוהה‬‫יותר‬‫ובסיכון‬‫נמוך‬‫יותר‬.‫בינתיים‬,‫לאחר‬‫שנתיים‬,‫אנחנו‬‫עומדים‬
‫ביעדים‬‫שלנו‬‫עם‬‫תשואה‬‫מצטברת‬‫של‬21.55%‫בשנתיים‬‫לעומת‬17.31%‫של‬‫מדדי‬
‫ההשוואה‬‫שלנו‬.‫סטיית‬‫התקן‬(‫הסיכון‬)‫של‬‫הקרן‬‫נמוכה‬‫במעט‬‫מזו‬‫של‬‫מדדי‬‫ההשוואה‬‫וכך‬
‫בכל‬‫מדדי‬‫התשואה‬/‫סיכון‬‫הקרן‬‫טובה‬‫יותר‬‫מהשוק‬‫שלה‬.
‫בברכה‬,
‫ארז‬‫צדוק‬-‫מנכ‬"‫ל‬
‫אביב‬‫ניהול‬‫קרנות‬‫מגודרות‬‫סיכון‬‫בע‬"‫מ‬
erez@aviv-funds.com
‫אביב‬‫ניהול‬‫קרנות‬‫הוקמה‬‫בשנת‬2012‫ומנהלת‬‫כיום‬‫שלוש‬‫קרנות‬:
‫אביב‬‫ערכית‬–‫קרן‬‫להשקעה‬‫בחברות‬‫הוגנות‬
‫אביב‬‫גלובלית‬–‫קרן‬‫מניות‬‫מגודרת‬‫סיכון‬
‫אביב‬‫ביו‬-‫אינווסט‬–‫קרן‬‫להשקעה‬‫בחברות‬‫ביומד‬
)*(‫למשקיעים‬ ‫אלא‬ ‫לציבור‬ ‫מיועדות‬ ‫שאינן‬ ‫פרטיות‬ ‫קרנות‬ ‫הינן‬ ‫שלעיל‬ ‫הקרנות‬‫בלבד‬ ‫ומוסדיים‬ ‫כשירים‬.
‫נושא‬‫ההשקעה‬‫בחברות‬‫שמתנהלות‬‫בהוגנות‬‫קיים‬‫כיום‬‫בעולם‬‫באופן‬‫רחב‬‫יחסית‬‫ונקרא‬'‫השקעות‬‫אחראיות‬,'‫או‬
‫באנגלית‬–SRI - Socially Responsible Investments.‫בארץ‬‫הוא‬‫עדיין‬‫לא‬‫קיים‬‫והקרן‬‫שלנו‬,‫אביב‬‫ערכית‬,‫מנסה‬‫ליצור‬
‫מציאות‬.‫למרות‬‫המונחים‬‫המקובלים‬‫בעולם‬,‫אנחנו‬‫מעדיפים‬‫להשתמש‬‫במילה‬‫הוגנות‬‫ולא‬'‫השקעות‬‫אחראיות‬'‫או‬
'‫אחריות‬‫תאגידית‬'.‫המילה‬‫הוגנות‬‫טעונה‬‫יותר‬‫מאשר‬‫אחריות‬‫תאגידית‬,‫אך‬‫היא‬‫משקפת‬‫יותר‬‫מכל‬‫את‬‫הדרישה‬
‫הבסיסית‬‫שלנו‬‫מהחברות‬‫בהן‬‫אנחנו‬‫משקיעים‬.‫תהיו‬‫הוגנים‬,‫תתנהלו‬‫בהוגנות‬.‫זה‬‫הכל‬.
‫שני‬‫אלמנטים‬‫נוספים‬‫במדיניות‬‫ההשקעות‬‫שלנו‬‫הם‬‫ניתוח‬‫פונדמנטלי‬‫מקיף‬‫של‬‫כל‬‫חברה‬‫בה‬‫אנחנו‬‫משקיעים‬,‫כולל‬
‫ביקור‬‫שלנו‬‫בחברה‬,‫פגישה‬‫אישית‬‫של‬‫מנהלי‬‫הקרן‬‫עם‬‫הנהלת‬‫החברה‬,‫וניתוח‬‫החברה‬‫בראייה‬‫ארוכת‬‫טווח‬.
‫חשוב‬‫לנו‬‫להדגיש‬‫בכל‬‫שלב‬‫ושלב‬:‫אביב‬‫ערכית‬‫איננה‬‫קרן‬‫חברתית‬‫ואיננה‬‫מיועדת‬‫למשקיעים‬'‫אידיאולוגיים‬'.‫אביב‬
‫ערכית‬‫היא‬‫קרן‬‫השקעות‬‫בשוק‬‫ההון‬‫שמטרתה‬‫לספק‬‫למשקיעים‬‫בה‬‫תשואה‬‫עודפת‬‫על‬‫תשואת‬‫השוק‬,‫ובסיכון‬‫נמוך‬
‫יותר‬‫מסיכון‬‫השוק‬,‫לאורך‬‫זמן‬.‫אנחנו‬‫מאמינים‬‫שהדרך‬‫לעשות‬‫זאת‬‫נשענת‬‫על‬‫שלושה‬‫אלמנטים‬:‫ניתוח‬‫פונדמנטלי‬
‫אמיתי‬‫של‬‫החברות‬‫בהן‬‫אנחנו‬‫משקיעים‬,‫תכנון‬‫אסטרטגי‬‫וראייה‬‫לטווח‬‫ארוך‬,‫ובדיקת‬‫ההוגנות‬‫של‬‫החברות‬‫בהן‬‫אנחנו‬
‫שואפים‬‫להשקיע‬.‫נושא‬‫ההוגנות‬‫כשיקול‬‫מרכזי‬‫בתהליך‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫של‬‫משקיעים‬‫כאמור‬‫איננו‬‫המצאה‬‫שלנו‬.‫ישנם‬
‫כיום‬‫מאות‬‫מחקרים‬‫בעולם‬‫המצביעים‬‫על‬‫כך‬‫שחברות‬‫שמתנהלות‬‫בהוגנות‬,‫או‬‫באחריות‬‫תאגידית‬,‫מניבות‬‫תוצאות‬
‫עסקיות‬‫טובות‬‫יותר‬,‫התנהגות‬‫שוק‬‫אטרקטיבית‬‫יותר‬‫ונחשבות‬‫לחברות‬‫בעלות‬‫סיכון‬‫נמוך‬‫יותר‬.
‫בעלון‬‫זה‬‫ריכזנו‬‫עבורכם‬‫כותבים‬‫מהשורה‬‫הראשונה‬‫העוסקים‬‫בהוגנות‬,‫שקיפות‬‫ואחריות‬‫תאגידית‬‫בארץ‬.‫ניסינו‬‫לגעת‬
‫בקצה‬‫המזלג‬‫במגמות‬‫ובדברים‬‫העדכניים‬‫שמתרחשים‬‫כיום‬‫בתחומים‬‫הללו‬‫בישראל‬.
‫אני‬‫מקווה‬‫שתמצאו‬‫עניין‬‫במאמרים‬.‫אנחנו‬‫כמובן‬‫נשמח‬‫לקבל‬‫תגובות‬‫ולעמוד‬‫לרשותכם‬‫בכל‬‫נושא‬‫שנוכל‬.

3. ‫תאגידית‬ ‫אחריות‬:‫הסייבר‬ ‫בתחום‬ ‫גם‬
‫מתקפות‬‫הסייבר‬‫גורמות‬‫באופן‬‫שוטף‬‫לנזקים‬‫למערכות‬‫המחשוב‬‫של‬‫אותם‬‫ארגונים‬,‫נזקים‬‫מסוגים‬‫שונים‬,‫לרבות‬‫נזק‬
‫לתשתיות‬‫המחשב‬‫עצמן‬,‫נזק‬‫כלכלי‬,‫נזקים‬‫למידע‬,‫לרבות‬‫גניבת‬‫מידע‬,‫ושימוש‬‫בו‬‫או‬‫הפצתו‬‫ברשת‬.‫הנזקים‬‫הנגרמים‬
‫לארגון‬‫יכולים‬‫להוביל‬‫לחשיפה‬‫משפטית‬‫ולשורה‬‫של‬‫תביעות‬‫כנגד‬‫הארגון‬,‫וגם‬‫כנגד‬‫המנהלים‬‫והדירקטוריון‬.‫ברור‬‫כי‬
‫היום‬‫לא‬‫מספיק‬‫להצטייד‬‫בתוכנות‬‫הגנה‬‫מקובלות‬,‫ויש‬‫לפעול‬‫באופן‬‫מעמיק‬‫ואינטנסיבי‬‫הרבה‬‫יותר‬‫כדי‬‫להימנע‬‫או‬
‫להתמודד‬‫עם‬‫התקפות‬‫הסייבר‬‫והנזקים‬‫הצפויים‬‫מהם‬.
‫חברות‬‫ציבוריות‬‫חשופות‬‫היום‬‫יותר‬‫מתמיד‬‫להתקפות‬‫הסייבר‬,‫ולמעשה‬‫אין‬‫דרך‬‫אפקטיבית‬‫למנוע‬‫אותן‬.‫המשמעות‬‫היא‬
‫שצריך‬‫להיערך‬‫לקראת‬‫המתקפות‬,‫ולהכין‬‫את‬‫הארגון‬,‫את‬‫העובדים‬,‫את‬‫הספקים‬‫והלקוחות‬,‫לרגעי‬‫המשבר‬‫הצפויים‬
‫להתרחש‬.‫אין‬‫מדובר‬‫עוד‬‫בהכנה‬‫טכנית‬‫או‬‫טכנולוגית‬‫בלבד‬.‫מדובר‬‫בהיערכות‬‫והתארגנות‬‫לטיפול‬‫בכל‬‫המשמעויות‬‫של‬
‫זליגת‬‫המידע‬,‫פריצת‬‫המערכות‬‫הממוחשבות‬,‫שיבושי‬‫המידע‬‫והנזק‬‫למערכות‬‫הממוחשבות‬.‫חברה‬‫שתהיה‬‫ערוכה‬
‫כראוי‬,‫יכולה‬‫גם‬‫לקבל‬‫הגנה‬‫משפטית‬‫על‬‫התנהלות‬‫סבירה‬,‫אם‬‫עשתה‬‫כל‬‫שביכולתה‬‫על‬‫מנת‬‫למנוע‬‫את‬‫הנזקים‬‫ולמזער‬
‫אותם‬.
‫חלק‬‫גדול‬‫מהשאלות‬‫והדילמות‬‫בטיפול‬‫בנושאים‬‫אלה‬‫הם‬‫ערכיות‬‫ואתיות‬.‫עד‬‫כמה‬‫ניתן‬‫לעקוב‬‫ולנטר‬‫את‬‫פעילות‬
‫העובדים‬,‫הספקים‬‫והלקוחות‬?‫מתי‬‫צריך‬‫לדווח‬‫וליידע‬‫את‬‫הגורמים‬‫השונים‬‫על‬‫התרחשות‬‫האירועים‬?‫האם‬‫ברגע‬
‫שמאתרים‬‫את‬‫ההתקפה‬,‫לאחר‬‫שמסיימים‬‫אותה‬,‫לאחר‬‫שמבינים‬‫את‬‫משמעותה‬‫והיקף‬‫הנזקים‬‫ממנה‬?
‫למעשה‬‫נדרש‬‫היום‬‫כל‬‫ארגון‬‫משמעותי‬‫העושה‬‫שימוש‬‫במערכות‬‫מחשב‬‫ומחזיק‬‫מידע‬‫רגיש‬‫בידיו‬,‫לגבש‬‫לעצמו‬‫תכנית‬
‫עבודה‬‫ומדיניות‬‫התנהלות‬‫בנושאי‬‫סייבר‬.‫למדיניות‬‫הזו‬‫משמעות‬‫ארגונית‬,‫כלכלית‬,‫וגם‬‫ערכית‬‫ואתית‬.
‫חלק‬‫מהשאלות‬‫חייבות‬‫להישאל‬‫עוד‬‫לפני‬‫המתקפה‬.‫באיזה‬‫מידה‬‫ניתן‬‫להבטיח‬‫ללקוחות‬‫שהמידע‬‫שלהם‬‫מוגן‬?‫האם‬
‫צריך‬‫להזהיר‬‫אותם‬‫מראש‬‫על‬‫הסיכונים‬‫ומהמשמעויות‬‫של‬‫ההתקפות‬‫הצפויות‬?‫ארגונים‬‫רבים‬‫מגבשים‬‫לעצמם‬‫כללים‬
‫של‬‫עשה‬‫ואל‬‫תעשה‬,‫לרבות‬‫עצות‬‫ואפילו‬‫הנחיות‬‫לעובדים‬‫בנושאים‬‫הקשורים‬‫לכאורה‬‫לעולמם‬‫הפרטי‬,‫לרבות‬‫השימוש‬
‫שלהם‬(‫של‬‫העובדים‬)‫ברשתות‬‫חברתיות‬.‫לפעמים‬,‫מתקפות‬‫הסייבר‬‫באות‬‫דווקא‬‫משם‬.
‫חברות‬‫ציבוריות‬‫מתלבטות‬‫בשאלה‬‫מתי‬‫בדיוק‬‫נדרש‬‫דיווח‬‫לבורסה‬‫ולמשקיעים‬.‫כאשר‬‫מתקפת‬‫הסייבר‬‫נוגעת‬‫ללקוחות‬,
‫עולה‬‫כמובן‬‫השאלה‬‫של‬‫ניהול‬‫המשבר‬‫התקשורתי‬‫ולעיתים‬‫גם‬‫המשפטי‬,‫מול‬‫הלקוחות‬‫שנפגעו‬.‫איך‬‫מעדכנים‬‫ופועלים‬
‫בשקיפות‬‫ובהגינות‬‫מול‬‫לקוחות‬,‫כאשר‬‫ברקע‬‫עומד‬‫החשש‬‫מהתביעה‬‫הייצוגית‬‫הצפויה‬‫מאותם‬‫לקוחות‬‫ממש‬?
‫הנושא‬‫כולו‬‫הוא‬‫חדש‬‫יחסית‬‫ועדיין‬‫יש‬‫מעט‬‫התייחסות‬‫בחקיקה‬,‫בפסיקה‬‫וברגולציה‬‫לכל‬‫השאלות‬‫והנושאים‬‫העולים‬
‫ממנו‬.‫דווקא‬‫בגלל‬‫זה‬,‫נדרשת‬‫כאן‬‫פעילות‬‫של‬‫אחריות‬‫תאגידית‬.‫ארגונים‬‫ותאגידים‬‫צריכים‬‫להקדים‬‫את‬‫המחוקק‬‫ואת‬
‫הרגולטור‬,‫ולגבש‬‫לעצמם‬‫מדיניות‬‫ראויה‬,‫שקופה‬‫ואתית‬,‫של‬‫התנהלות‬‫מול‬‫מתקפות‬‫הסייבר‬‫ותוצאותיהן‬.‫אמנם‬‫אי‬
‫אפשר‬‫למנוע‬‫את‬‫ההתקפה‬,‫וגם‬‫לא‬‫להתגונן‬‫באופן‬‫מושלם‬‫מפני‬‫חדירה‬‫וזליגה‬‫של‬‫מידע‬,‫אבל‬‫אפשר‬‫להיות‬‫מוכנים‬
‫מראש‬‫להתרחשות‬‫הצפויה‬‫וכן‬‫להתנהל‬‫סביב‬‫האירוע‬‫בהגינות‬‫וביעילות‬‫שיגרמו‬‫בסופו‬‫של‬‫דבר‬‫למזעור‬‫הנזקים‬.
‫עו‬"‫ד‬‫ד‬"‫ר‬‫קרניאל‬‫הוא‬‫מומחה‬‫למשפט‬,‫טכנולוגיה‬‫ותקשורת‬,‫מהמרכז‬‫הבינתחומי‬‫הרצליה‬,‫וחבר‬‫ועדת‬‫ההשקעות‬
‫של‬‫אביב‬‫ערכית‬.‫קרניאל‬‫משמש‬‫יועץ‬‫בתחום‬‫האחריות‬‫התאגידית‬‫והכנת‬‫מדיניות‬‫הערכות‬‫ותגובה‬‫לאירועי‬‫סייבר‬.
Y.Karniel@shibolet.com
‫ארגונים‬‫שונים‬‫ורבים‬,‫לרבות‬‫תאגידים‬‫וחברות‬‫ציבוריות‬‫ופרטיות‬,‫חשופים‬‫היום‬‫יותר‬‫מתמיד‬
‫לפגיעות‬‫בתחום‬‫הסייבר‬.‫מתקפות‬‫הסייבר‬‫מתנהלות‬‫על‬‫בסיס‬‫יום‬‫יומי‬,‫ולמעשה‬‫ברצף‬‫נמשך‬
‫ואין‬‫סופי‬,‫לא‬‫רק‬‫כנגד‬‫מערכות‬‫המחשב‬‫של‬‫המדינה‬‫ורשויותיה‬‫אלא‬‫גם‬‫מול‬‫מערכות‬‫פרטיות‬.
‫אין‬‫המדובר‬‫רק‬‫במערכות‬‫גדולות‬‫ומרכזיות‬,‫כמו‬‫חברות‬‫תשתית‬,‫או‬‫תאגידי‬‫ענק‬,‫אלא‬‫גם‬‫מול‬
‫חברות‬‫וארגונים‬‫קטנים‬‫יותר‬.‫חלק‬‫מהמתקפות‬‫הן‬‫על‬‫בסיס‬‫לאומי‬,‫כחלק‬‫מהמתקפות‬‫של‬
‫אויבינו‬‫ויריבינו‬‫נגד‬‫ישראל‬‫ואזרחיה‬,‫וחלק‬‫אחר‬,‫משמעותי‬‫לא‬‫פחות‬,‫הוא‬‫על‬‫בסיס‬‫פלילי‬,‫עסקי‬,
‫תחרותי‬,‫ומבוסס‬‫על‬‫מניעים‬‫אחרים‬‫ומגוונים‬.

4. ‫אל‬‫לקהילה‬ ‫תתרמו‬–‫עליה‬ ‫תשפיעו‬
‫בשני‬‫העשורים‬‫האחרונים‬‫מתפתחת‬‫גישה‬‫הרואה‬‫בתרומה‬‫לקהילה‬‫הזדמנות‬‫עבור‬‫החברה‬(company)‫להשפיע‬‫לטובה‬
‫על‬‫החברה‬(society)‫בתוכה‬‫היא‬‫מתקיימת‬,‫באמצעות‬‫השקעה‬‫מושכלת‬‫של‬‫משאבים‬.‫גישה‬‫זו‬‫היא‬‫תולדה‬‫של‬
‫התמקצעות‬‫תחום‬‫האחריות‬‫התאגידית‬,‫אך‬‫גם‬‫תולדה‬‫של‬‫לחצים‬‫מבחוץ‬:‫עובדים‬,‫לקוחות‬,‫וארגונים‬‫חברתיים‬–‫מצפים‬
‫כי‬‫המגזר‬‫העסקי‬‫יסייע‬‫בפתרון‬‫בעיות‬‫חברתיות‬.
‫קיימות‬‫שלוש‬‫דרכים‬‫עיקריות‬,‫באמצעותן‬‫חברות‬‫יכולות‬‫להשפיע‬‫לטובה‬‫ולסייע‬‫בפתרון‬‫אתגרים‬‫חברתיים‬:‫דרך‬‫המוצרים‬
‫והשירותים‬‫שלהן‬,‫דרך‬‫ההתנהלות‬‫השוטפת‬‫שלהן‬,‫ודרך‬‫ההשקעה‬‫בקהילה‬.‫כל‬‫אחת‬‫משלוש‬‫הדרכים‬‫אמורה‬‫ליצור‬‫ערך‬
‫משותף‬:‫גם‬‫לחברה‬(company)‫וגם‬‫לקהילה‬.‫שתי‬‫הדרכים‬‫הראשונות‬‫אינן‬‫נוגעות‬‫לפילנתרופיה‬,‫אך‬‫יכולות‬‫לחולל‬
‫השפעה‬‫חברתית‬‫משמעותית‬.
‫מוצרים‬‫ושירותים‬‫עבור‬‫אנשים‬‫מחוץ‬‫לרדאר‬‫השיווקי‬
‫במקרים‬‫מסוימים‬,‫עצם‬‫הנגשה‬‫והתאמה‬‫של‬‫מוצרי‬‫החברה‬‫או‬‫שירותיה‬‫ללקוחות‬‫מקבוצות‬"‫לא‬‫רגילות‬",‫יכולה‬‫לסייע‬
‫לשפר‬‫את‬‫מצבם‬‫ואת‬‫איכות‬‫חייהם‬.‫קבוצות‬‫אלו‬"‫שקופות‬"‫מבחינת‬‫הרדאר‬‫השיווקי‬‫של‬‫החברות‬,‫אך‬‫ברגע‬‫שמפעילים‬
"‫רדאר‬‫חברתי‬"‫ניתן‬‫לזהות‬‫אותן‬‫ואת‬‫הצרכים‬‫שלהן‬.
‫לדוגמא‬,‫פיתוח‬‫והתאמה‬‫של‬‫מוצרים‬‫ושירותים‬‫לאנשים‬‫מבוגרים‬-‫קשישים‬,‫לאנשים‬‫עם‬‫מוגבלויות‬‫או‬‫מחלות‬,‫אנשים‬‫עם‬
‫מאפיינים‬‫תרבותיים‬‫שונים‬‫ועוד‬.‫אנשים‬‫אלה‬‫מהווים‬‫פלח‬‫שוק‬‫חדש‬,‫וזהו‬‫פוטנציאל‬‫ליתרון‬‫תחרותי‬‫עסקי‬.
‫גם‬‫אנשים‬‫עם‬‫הכנסה‬‫נמוכה‬‫נמצאים‬‫מחוץ‬‫לרדאר‬‫השיווקי‬‫של‬‫חברות‬‫רבות‬,‫למרות‬‫שהם‬‫פלח‬‫שוק‬‫פוטנציאלי‬.‫למשל‬,
‫רשת‬‫וולמארט‬‫פיתחה‬‫מותג‬‫מוזל‬‫של‬‫תרופות‬,‫ובכך‬‫משפיעה‬‫לטובה‬‫על‬‫מצב‬‫הבריאות‬‫של‬‫אוכלוסייה‬‫גדולה‬‫בארה‬"‫ב‬.
‫בנקים‬‫בארה‬"‫ב‬‫מציעים‬"‫מיקרו‬‫הלוואות‬"‫ללקוחות‬‫עם‬‫הכנסות‬‫נמוכות‬‫במיוחד‬,‫בתנאים‬‫מותאמים‬,‫ובכך‬‫מסייעים‬‫להם‬
‫להיחלץ‬‫מהעוני‬.
‫תעסוקה‬‫ופרנסה‬‫לאוכלוסיות‬‫הזקוקות‬‫לסיוע‬
‫מתן‬‫הזדמנויות‬‫פרנסה‬‫יכול‬‫לסייע‬‫בפתרון‬‫מצוקות‬‫חברתיות‬.‫לדוגמא‬,‫העסקה‬‫של‬‫אנשים‬‫מקבוצות‬‫שקשה‬‫להן‬‫להשתלב‬
‫בשוק‬‫העבודה‬(‫עולים‬,‫מבוגרים‬,‫חרדים‬,‫חד‬-‫הוריות‬,‫אנשים‬‫עם‬‫מוגבלות‬,‫ערבים‬‫ועוד‬),‫או‬‫רכש‬‫מעסקים‬‫קטנים‬‫בקהילה‬
‫המקומית‬.
‫רשת‬‫ארומה‬‫אספרסו‬-‫בר‬‫ישראל‬‫חדלה‬,‫לפני‬‫שנים‬,‫לייבא‬‫מארזי‬‫סכו‬"‫ם‬‫חד‬-‫פעמי‬‫מסין‬.‫היא‬‫הקימה‬‫בירושלים‬,‫יחד‬‫עם‬
‫ארגון‬'‫אלווין‬‫ישראל‬,'‫בית‬‫אריזה‬‫קטן‬‫לסכו‬"‫ם‬‫חד‬-‫פעמי‬,‫בו‬‫מועסקים‬‫אנשים‬‫עם‬‫מוגבלויות‬.‫חברת‬‫שטראוס‬‫יצרה‬‫שיתוף‬
‫פעולה‬‫עם‬'‫אורן‬-‫משי‬'-‫מאפיה‬‫מומחית‬‫מקומית‬‫באשקלון‬,‫לטובת‬‫פיתוח‬‫וייצור‬‫מוצר‬‫חדש‬:‫חטיף‬‫פיתה‬‫קראנץ‬'.‫הפעילות‬
‫אפשרה‬‫למאפיה‬‫להגדיל‬‫משמעותית‬‫את‬‫מספר‬‫העובדים‬‫בה‬,‫וליצור‬‫התקשרויות‬‫עם‬‫לקוחות‬‫חדשים‬.
‫השקעה‬‫אסטרטגית‬‫בקהילה‬
‫לעומת‬‫שתי‬‫הדרכים‬‫לעיל‬,‫ההשקעה‬‫בקהילה‬‫מתבססת‬‫על‬‫תקציב‬‫הפילנתרופיה‬‫של‬‫התאגיד‬,‫אך‬‫גם‬‫היא‬‫צריכה‬‫ליצור‬
‫ערך‬‫משותף‬‫לקהילה‬‫ולעסק‬.‫חברות‬‫מחפשות‬‫צרכים‬‫חברתיים‬‫שיש‬‫להן‬‫ערך‬‫מוסף‬-‫וגם‬‫אינטרס‬-‫בפתרון‬‫שלהם‬.
‫לדוגמא‬,‫חברות‬‫טכנולוגיה‬‫בישראל‬‫צופות‬‫מחסור‬‫בעובדים‬‫בתחום‬‫המחשבים‬‫וההנדסה‬,‫בשל‬‫הירידה‬‫במספר‬
‫התלמידים‬‫שניגשים‬‫לבגרויות‬‫בחמש‬‫יחידות‬‫מתמטיקה‬‫ומדעים‬.‫מכיוון‬‫שחברות‬‫אלו‬‫תלויות‬‫בקיומו‬‫של‬‫משאב‬‫אנושי‬
‫איכותי‬,‫הן‬‫משקיעות‬‫בפרויקטים‬‫המעודדים‬‫תלמידים‬‫ללמוד‬‫מקצועות‬‫אלה‬.‫לפרויקטים‬‫מטרות‬‫ברורות‬‫ויעדים‬‫מדידים‬,
‫והחברות‬‫תורמות‬‫להם‬‫לא‬‫רק‬‫כסף‬,‫אלא‬‫גם‬‫ידע‬‫מקצועי‬‫ומעורבות‬‫עובדים‬.
‫שירלי‬‫קנטור‬‫היא‬‫יועצת‬‫לאחריות‬‫תאגידית‬‫ושיווק‬‫חברתי‬.‫מאז‬‫שנת‬2000‫מלווה‬‫חברות‬‫גדולות‬‫ומותגים‬‫בפיתוח‬
‫ויישום‬‫אסטרטגיה‬‫להשפעה‬‫חברתית‬,‫מעבירה‬‫הרצאות‬‫וסדנאות‬‫בנושא‬.www.shirleykantor.co.il
shirley@shirleykantor.co.il
‫הגישה‬‫הקלאסית‬‫של‬"‫תרומה‬‫לקהילה‬"‫הולכת‬‫ומשתנה‬.‫במקום‬‫להתמקד‬‫בסכום‬‫התרומה‬
–‫שמים‬‫דגש‬‫על‬‫השפעה‬‫חברתית‬‫אפקטיבית‬.‫המטרה‬:‫יצירת‬‫ערך‬‫משותף‬‫לקהילה‬‫ולעסק‬.
‫תרומה‬‫לקהילה‬‫היא‬‫נורמה‬‫מקובלת‬‫במגזר‬‫העסקי‬.‫בעבר‬‫היה‬‫נהוג‬‫מתן‬‫בסתר‬,‫אך‬‫ככל‬
‫שהחברות‬‫הופכות‬‫לציבוריות‬,‫כל‬‫פעולה‬‫כספית‬–‫כולל‬‫תרומה‬‫לקהילה‬–‫ראוי‬‫שתיעשה‬
‫בשקיפות‬‫ועל‬‫בסיס‬‫שיקול‬‫מקצועי‬.

5. ‫לחנך‬‫המנהלים‬ ‫של‬ ‫העתיד‬ ‫דור‬ ‫את‬-‫א‬ ‫פרק‬'
‫חלקם‬‫מסיימים‬‫את‬‫לימודיהם‬‫ויוצאים‬‫אל‬‫שוק‬‫העבודה‬.‫בוגרי‬‫הפקולטות‬‫לניהול‬‫וכלכלה‬‫תרים‬‫אחרי‬‫משרה‬‫ראשונה‬
‫בשוק‬‫העבודה‬‫הדרשני‬‫של‬‫ימינו‬.‫יש‬‫כאלו‬‫המחפשים‬‫תגמול‬‫מהיר‬‫וגבוה‬‫ויש‬‫כאלו‬‫שמרגישים‬‫ששוק‬‫העבודה‬‫יכול‬‫להוות‬
‫עבורם‬‫מרחב‬‫גם‬‫לפעילות‬‫מתגמלת‬‫מבחינה‬‫חברתית‬‫ואפילו‬‫רוחנית‬.‫זהו‬‫המקום‬‫בדיוק‬‫לחשוב‬‫ולהרהר‬‫על‬‫מהותו‬‫של‬
‫ארגז‬‫הכלים‬‫האינטלקטואלי‬‫אתו‬‫יוצאים‬‫מצוידים‬‫בוגרי‬‫המוסדות‬‫להשכלה‬‫גבוהה‬‫של‬‫ימינו‬.
‫גם‬‫עבורי‬‫כמרצה‬‫בשני‬‫מוסדות‬‫אקדמיים‬,‫זהו‬‫רגע‬‫של‬‫מחשבה‬‫והרהור‬‫האם‬‫נתתי‬‫לסטודנטים‬‫שלי‬‫את‬‫כל‬‫שיכולתי‬‫והאם‬
‫בוגרי‬‫הקורסים‬‫אותם‬‫אני‬‫מלמד‬‫באמת‬‫יצאו‬‫מנהלים‬‫טובים‬‫יותר‬.‫כמובן‬‫שעל‬‫ציר‬‫הזמן‬‫עוד‬‫מוקדם‬‫מלהסיק‬‫מסקנות‬‫אך‬
‫אחרי‬‫שנתיים‬‫של‬‫הוראה‬‫באקדמיה‬‫אני‬‫כבר‬‫יכול‬‫ולהתחיל‬‫להסיק‬‫מסקנות‬‫ראשונות‬‫לגבי‬‫עצמי‬‫כמרצה‬,‫לגבי‬‫הסטודנטים‬
‫כפלח‬‫אוכלוסייה‬‫חשוב‬‫מאין‬‫כמותו‬‫ולגבי‬‫ממסד‬‫ההשכלה‬‫הגבוהה‬.‫אולי‬‫אפתח‬‫דווקא‬‫בהתייחסות‬‫כלפי‬‫המגזר‬
‫הסטודנטיאלי‬‫בישראל‬‫בגילוי‬‫נאות‬,‫אני‬‫אבא‬‫טרי‬‫לתאומים‬‫בני‬‫עשרה‬‫חודשים‬.‫כל‬‫יום‬‫אני‬‫מגלה‬‫את‬‫הילדים‬‫שלי‬‫מחדש‬
‫ולומד‬‫כיצד‬‫הצרכים‬‫שלהם‬‫משתנים‬‫תמידית‬.‫באותו‬‫הרגע‬‫בו‬‫אתה‬‫סבור‬‫שגילית‬‫את‬‫סוד‬‫ההפעלה‬‫של‬‫ילדיך‬,‫באותו‬
‫הרגע‬‫ממש‬,‫משתנים‬‫הצרכים‬‫שלהם‬‫ולרוב‬‫אתה‬‫לומד‬‫זאת‬‫בדרך‬‫הקשה‬.‫בשעות‬‫של‬‫בכי‬‫לפני‬‫השינה‬,‫בחבורות‬‫הצצות‬
‫בפניהם‬‫של‬‫ילדיך‬‫עקב‬‫נפילות‬‫כשהם‬‫מתנסים‬‫לראשונה‬‫בעמידה‬‫ובהליכה‬.‫לסטודנטים‬‫בישראל‬,‫בדיוק‬‫כמו‬‫לילדי‬‫שלי‬,
‫עולם‬‫מורכב‬‫ומשתנה‬‫של‬‫צרכים‬‫אישיים‬.‫הם‬‫יוצאים‬‫מהצבא‬,‫בורחים‬‫לחור‬‫נידח‬‫כדי‬‫להתחבר‬‫מחדש‬‫לעצמם‬‫ולגלות‬‫את‬
‫מי‬‫שהם‬‫ואז‬‫הם‬‫נוחתים‬‫לעולם‬‫האקדמי‬‫שכמעט‬‫ולא‬‫מצליח‬‫לראות‬‫אותם‬‫ולדבר‬‫איתם‬‫באמת‬.
‫הקורס‬‫שלי‬‫בקיימות‬‫בעסקים‬‫מסתיים‬‫בעבודת‬‫גמר‬.‫העבודה‬‫עצמה‬‫ניתנת‬‫כבר‬‫עם‬‫תחילת‬‫הסמסטר‬‫וההוראות‬‫הן‬
‫מפורטות‬‫וברורות‬.‫למרות‬‫זאת‬,‫כמעט‬‫כל‬‫הסטודנטים‬‫חוזרים‬‫ובאים‬‫עם‬‫אותם‬‫השאלות‬‫ממש‬.‫כעת‬‫מתחוור‬‫לי‬‫שהפניות‬
‫החוזרות‬‫אלי‬‫לא‬‫תמיד‬‫נסובות‬‫באמת‬‫סביב‬‫אי‬‫הבנת‬‫החומר‬‫או‬‫ההנחיות‬‫אלא‬‫מתוך‬‫רצון‬‫לקבל‬‫תשומת‬‫לב‬‫אישית‬.‫אני‬
‫מצהיר‬‫עם‬‫מתן‬‫המשימה‬,‫כי‬‫אני‬‫רוצה‬‫לראות‬‫טיוטות‬‫של‬‫העבודה‬‫בטרם‬‫מועד‬‫ההגשה‬‫ואין‬‫סיבה‬‫שכל‬‫אחד‬‫מהם‬‫לא‬
‫יקבל‬‫ציון‬‫סופי‬‫מושלם‬‫על‬‫העבודה‬.‫הצהרה‬‫זו‬‫מתקבלת‬‫בפליאה‬‫גמורה‬‫מצדם‬‫של‬‫היושבים‬‫בכיתה‬‫והפליאה‬‫עוד‬‫יותר‬
‫גדולה‬‫כאשר‬‫אני‬‫מקדיש‬‫לכל‬‫אחת‬‫ואחד‬‫מהם‬‫את‬‫הזמן‬‫למתן‬‫משוב‬‫מסודר‬.‫כמו‬‫כל‬‫התפלגות‬‫נורמלית‬‫יש‬‫כאלו‬‫מבין‬
‫הסטודנטים‬‫שלי‬‫שקלטו‬‫טוב‬‫יותר‬‫את‬‫החומר‬‫הנלמד‬‫ויש‬‫כאלו‬‫שפחות‬,‫אבל‬‫אני‬‫נוטה‬‫להאמין‬‫שכל‬‫כולם‬‫הבינו‬‫שתהליך‬
‫של‬‫הוראה‬‫הוא‬‫בראש‬‫ובראשונה‬‫תהליך‬‫של‬‫הקשבה‬‫ואני‬‫כמרצה‬‫קשוב‬‫לצרכים‬‫שלהם‬‫ונמצא‬‫שם‬‫עבורם‬,‫בדיוק‬‫כפי‬
‫שאני‬‫משתדל‬‫לעשות‬‫זאת‬‫לילדי‬‫שלי‬.‫ומהו‬‫הגדרתו‬‫של‬‫מנהל‬‫טוב‬‫אם‬‫לא‬‫מנהל‬‫אשר‬‫קשוב‬‫לצורכי‬‫עובדיו‬,‫הקהילה‬‫בה‬
‫הוא‬‫פועל‬‫והסביבה‬‫ממנה‬‫הוא‬‫לוקח‬‫את‬‫תשומותיו‬.
‫ליעד‬‫אורתר‬
‫של‬ ‫חברתית‬ ‫ואחריות‬ ‫לקיימות‬ ‫מרצה‬‫תאגידים‬,‫אוני‬'‫האקדמית‬ ‫והמכללה‬ ‫בנגב‬ ‫גוריון‬ ‫בן‬‫ת‬"‫א‬-‫יפו‬
liad.ortar@gmail.com
‫בימים‬‫אלו‬‫עולה‬‫אנחת‬‫רווחה‬‫מכל‬‫קצווי‬‫הארץ‬.‫סמסטר‬‫ב‬'‫עבר‬‫חלף‬‫לו‬.‫לוחות‬‫הזמנים‬‫של‬
‫המרצים‬‫נראים‬‫פתאום‬‫הרבה‬‫יותר‬‫נקיים‬,‫אפשר‬‫לעשות‬‫עוד‬‫משהו‬‫במהלך‬‫השבוע‬‫חוץ‬‫מאשר‬
‫ללמד‬‫ולענות‬‫לפניות‬‫הסטודנטים‬.‫עשרות‬‫אלפי‬‫סטודנטים‬‫מקדישים‬‫ימים‬‫ולילות‬‫להיערכות‬
‫לתקופת‬‫המבחנים‬‫ולסיום‬‫עבודות‬‫הגמר‬‫שהוטלו‬‫עליהם‬.

6. ‫רעידת‬‫אדמה‬‫של‬‫ממש‬‫עוברת‬‫על‬‫המגזר‬‫הציבורי‬‫בישראל‬‫בשנה‬‫האחרונה‬.‫חקירות‬
‫צפות‬‫ועולות‬,‫פסקי‬‫דין‬‫חסרי‬‫תקדים‬‫וגזרי‬‫דין‬‫דרמטיים‬‫לא‬‫פחות‬-‫עם‬‫התפוצצותן‬
‫וחשיפתן‬‫של‬‫פרשות‬‫שחיתות‬‫שונות‬‫בהיקפים‬‫של‬‫מיליארדי‬‫שקלים‬,‫וכל‬‫זאת‬‫על‬‫חשבוננו‬
‫משלמי‬‫המסים‬.
‫השערוריות‬‫החוזרות‬‫והנשנות‬‫בחברות‬‫ובגופים‬‫ציבוריים‬‫מרכזיים‬‫בישראל‬‫והפגיעה‬‫המתמשכת‬‫באמון‬‫הציבור‬‫במערכות‬
‫שמהוות‬‫את‬‫הבסיס‬‫הכלכלי‬‫של‬‫המדינה‬,‫מחייבות‬‫את‬‫כולנו‬‫לחשבון‬‫נפש‬‫נוקב‬,‫מדובר‬‫בלא‬‫פחות‬‫מאשר‬‫כרסום‬‫עמוק‬
‫ומתמשך‬‫באמון‬‫של‬‫המערכות‬‫זו‬‫בזו‬‫עד‬‫כדי‬‫סיכון‬‫אסטרטגי‬‫לרקמת‬‫החיים‬.
‫היום‬‫כבר‬‫ברור‬‫כי‬‫דירוגי‬‫האחריות‬‫התאגידית‬‫אינם‬‫הבשורה‬‫שמצפים‬‫לה‬,‫נהפוך‬‫הוא‬,‫חלקם‬‫אף‬‫מייצגים‬‫את‬‫חוסר‬‫הצדק‬
‫הכלכלי‬-‫חברתי‬‫כנגדו‬‫כולנו‬‫מתקוממים‬.‫האיזון‬‫העדין‬‫צריך‬‫להישמר‬‫במשהו‬‫שהוא‬‫בין‬‫אחריות‬‫ודיווחיות‬‫לבין‬‫הוגנות‬‫ויושרה‬.
‫הכלי‬‫להבלטת‬‫הערכים‬‫הללו‬‫הוא‬‫כלי‬‫השקיפות‬‫כערך‬‫מהותי‬‫וככלי‬‫ניהולי‬‫אסטרטגי‬.
‫לפי‬‫האתר‬‫של‬‫שקיפות‬‫ממשלית‬‫של‬‫ממשלת‬‫ארה‬"‫ב‬-data.gov,45‫מדינות‬‫בעולם‬‫מיישמות‬‫בסיסי‬‫נתוני‬‫ממשל‬‫פתוחים‬.
‫מחקר‬‫של‬‫חברת‬‫הייעוץ‬McKinsey‫מעריך‬‫שניתן‬‫ליצור‬‫ערך‬‫של‬‫מעל‬3‫טריליון‬(trillion)‫דולר‬‫ארה‬"‫ב‬‫לשנה‬‫ע‬"‫י‬‫שקיפות‬.
‫הערך‬‫יתבטא‬‫בייעול‬‫והגברת‬‫אפקטיביות‬‫של‬‫תהליכים‬,‫פילוח‬‫מחדש‬‫של‬‫שווקים‬‫ויצירת‬‫יזמויות‬‫חדשות‬.‫מחקר‬‫של‬‫אותה‬
‫חברה‬‫מציין‬‫על‬‫מעל‬‫מיליון‬‫בסיסי‬‫נתונים‬‫פתוחים‬‫ועבורם‬‫נבנו‬‫כבר‬‫מעל‬‫מאה‬‫אלף‬‫אפליקציות‬‫שימושיות‬.‫בארה‬"‫ב‬‫מעל‬
500‫חברות‬‫פרטיות‬‫גדולות‬,‫מפעילות‬‫בסיסי‬‫נתונים‬‫פתוחים‬.‫חברות‬‫אלה‬,‫מן‬‫הסתם‬,‫יודעות‬‫את‬‫היתרון‬‫העסקי‬‫של‬
‫פתיחת‬‫בסיסי‬‫הנתונים‬‫שלהם‬‫לקהל‬‫הרחב‬.‫חברות‬‫אלה‬‫כלל‬‫לא‬‫חושבות‬‫במונחים‬‫של‬‫שקיפות‬‫מידע‬‫לשמה‬‫אלה‬‫במונחים‬
‫של‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫שהנגשת‬‫הנתונים‬‫מקדמת‬‫עבורן‬.
‫אז‬‫מהי‬‫שקיפות‬?‫שקיפות‬‫הינה‬‫מושג‬‫הבא‬‫לתאר‬‫התנהלות‬‫ארגונית‬‫המאפשרת‬‫גישה‬‫חופשית‬‫ופשוטה‬‫למידע‬‫הקיים‬
‫בארגון‬,‫כך‬‫שיהא‬"‫שקוף‬"‫וגלוי‬‫וזאת‬‫בניגוד‬‫למידע‬‫שאיננו‬"‫שקוף‬"‫ועל‬‫כן‬‫הינו‬‫נחבא‬‫ונסתר‬.‫מידע‬‫זה‬‫יכול‬‫להיות‬‫אודות‬
‫התנהלותו‬‫הפיננסית‬,‫סטטיסטיקות‬‫שונות‬,‫פרוטוקולים‬,‫החלטות‬‫ודרכי‬‫פעולה‬‫שנתקבלו‬,‫תקנות‬‫וחוקים‬‫שנקבעו‬,‫מזכרים‬,
‫ישיבות‬‫פתוחות‬‫וכלל‬‫המידע‬‫שעשוי‬‫להיות‬‫רלוונטי‬‫ובעל‬‫עניין‬‫לציבור‬.‫מושג‬‫השקיפות‬‫מבטא‬‫תפישה‬‫לפיה‬‫כל‬‫המידע‬‫שבידי‬
‫השלטון‬‫והמנהל‬‫הציבורי‬‫צריך‬‫להיות‬‫גלוי‬‫ופתוח‬‫לשימוש‬‫ופיקוח‬‫ציבורי‬.
‫שקיפות‬‫הינה‬‫מרכיב‬‫חשוב‬‫בקידום‬‫אחריות‬‫ציבורית‬,‫מספקת‬‫מידע‬‫חשוב‬‫וחיוני‬‫לאזרחים‬‫הנוגע‬‫לנעשה‬‫ברשויות‬‫ומהווה‬
‫בכך‬‫ערך‬‫חשוב‬‫ביותר‬‫במערכת‬‫שלטון‬‫דמוקרטית‬,‫כזה‬‫המהווה‬‫תנאי‬‫לקיומה‬‫של‬‫משילות‬‫מקצועית‬.
‫הנגשת‬‫המידע‬‫לציבור‬‫מייעלת‬‫את‬‫ההתנהלות‬‫השלטונית‬,‫מצמצמת‬‫עלויות‬‫חיפוש‬‫מידע‬‫וחוסכת‬‫זמן‬‫רב‬‫ויקר‬.‫שקיפות‬
‫מידע‬‫ידועה‬‫כמשמעותית‬‫בהתרחבות‬‫יוזמות‬‫והתפתחות‬‫כלכלית‬,‫בחדשנות‬‫טכנולוגית‬‫ואף‬‫ביצירת‬‫מקומות‬‫עבודה‬‫חדשים‬.
‫מידע‬‫שלטוני‬‫הינו‬‫משאב‬‫יקר‬‫ערך‬,‫שכן‬‫באפשרותו‬‫לעודד‬‫יזמות‬,‫אף‬‫בתחומים‬‫הרחוקים‬‫מהמטרה‬‫שלשמה‬,‫לכאורה‬,‫נוצר‬.
‫חשיפת‬‫המידע‬‫הציבורי‬‫והאפשרות‬‫לעשות‬‫שימושים‬‫מגוונים‬‫במידע‬‫זה‬,‫משפיעות‬‫על‬‫כלל‬‫החוליות‬‫בשרשרת‬‫הערך‬‫של‬
‫שוק‬‫המידע‬.‫עלות‬‫המידע‬‫פוחתת‬‫ובכך‬‫מובילה‬‫להורדת‬‫עלויות‬‫בחוליות‬‫האחרות‬‫והעלאת‬‫הרווח‬‫הציבורי‬,‫שכן‬‫צריכה‬‫של‬
‫המידע‬‫הציבורי‬‫על‬‫ידי‬‫אחד‬,‫איננה‬‫מורידה‬‫את‬‫ערכן‬‫לאחרים‬.
‫שקוף‬ ‫העתיד‬-‫כאן‬ ‫כבר‬ ‫והעתיד‬

7. ‫הסוגיות‬‫המוגדרות‬‫ע‬"‫י‬‫הציבור‬‫כביטוי‬‫של‬‫התנהלות‬‫הוגנת‬‫וצודקת‬,‫משתנות‬‫ומתרבות‬‫ככל‬‫שהשיח‬‫הציבורי‬‫חודר‬
‫לתחומים‬‫שבמעמקי‬‫חדרי‬‫ההנהלות‬,‫הטכנולוגיה‬‫מצידה‬‫מוציאה‬‫החוצה‬‫את‬‫השיקולים‬‫של‬‫רווח‬‫והפסד‬‫וכבר‬‫מזמן‬
‫ברור‬‫שמוניטין‬‫החברה‬‫הוא‬‫שורה‬‫בפני‬‫עצמה‬‫במאזן‬.‫הציבור‬‫מצידו‬‫יודע‬‫כבר‬‫לבדוק‬‫את‬‫התנהלות‬‫הדירקטוריון‬,
‫מיסוי‬‫ושכר‬‫הבכירים‬.
‫שקיפות‬,‫מודעות‬‫ציבורית‬‫ורגולציה‬‫גורמות‬‫לתזוזה‬‫מהירה‬‫של‬‫הסוגיות‬.‫כעת‬‫יש‬‫להטמיע‬‫אותן‬‫בקרב‬‫דרגי‬‫קובעי‬
‫המדיניות‬,‫כי‬‫לציבור‬‫אין‬‫סבלנות‬(‫ראה‬‫מקרי‬‫הגז‬‫ומחאת‬‫הסרדינים‬).‫האמון‬‫הציבורי‬‫במערכות‬‫השלטון‬‫ושל‬
‫המערכות‬‫זו‬‫בזו‬,‫נמצאות‬‫במשבר‬‫אמון‬.‫והוא‬‫בפני‬‫עצמו‬‫הופך‬‫לבעיה‬‫אסטרטגית‬.‫מכאן‬,‫חייבים‬‫לצמוח‬.‫השינוי‬
‫בעת‬‫הזו‬-‫הוא‬‫הכרחי‬,‫ומנהלים‬‫שיפיחו‬‫רוח‬‫מפקד‬‫אחרת‬‫יהיו‬‫אלה‬‫שיובילו‬‫את‬‫המחנה‬,‫גם‬‫של‬‫מנהלים‬‫חדשים‬
‫בעלי‬‫תודעה‬‫חברתית‬‫חדשה‬,‫לתפקידי‬‫ניהול‬‫בכירים‬.
‫שקיפות‬‫זו‬‫אחת‬‫המגמות‬‫החשובות‬‫ביותר‬‫בעולם‬‫העתידי‬-‫והעתיד‬‫כבר‬‫כאן‬.‫שקיפות‬‫הינה‬‫הזדמנות‬‫ענק‬‫ליצירת‬
‫אמון‬.‫וכפי‬‫שכל‬‫טירון‬‫בכלכלה‬‫מבין‬,‫לאמון‬‫ערך‬‫כלכלי‬‫רב‬.‫וישנם‬‫ערכים‬‫רבים‬‫נוספים‬,‫חלקם‬‫יתגלו‬‫רק‬‫לאחר‬‫ביסוס‬
‫השקיפות‬.‫אחד‬‫הפתרונות‬‫לתיקון‬‫הוא‬‫הכנסת‬‫נורמות‬‫של‬‫שקיפות‬‫ואחריות‬,‫אולי‬‫אפילו‬‫תוך‬‫חיוב‬‫הממשלה‬
‫ומוסדותיה‬,‫לעבוד‬‫לפי‬‫סטנדרטים‬‫חדשים‬.
‫בישראל‬2015‫קיימות‬‫מאות‬‫רבות‬‫של‬‫חברות‬,‫חלקן‬‫חברות‬‫ענק‬‫המעסיקות‬‫אלפי‬‫עובדים‬,‫המשפיעות‬‫באופן‬
‫מכריע‬‫על‬‫הציבור‬,‫אשר‬‫עדיין‬‫נמנעות‬‫מכל‬‫סוג‬‫של‬‫דיווח‬‫כלכלי‬-‫חברתי‬‫לציבור‬.‫אמנם‬‫אנחנו‬‫בעידן‬‫שבו‬‫המגזר‬
‫העסקי‬‫מנופף‬‫במושג‬"‫הפחתת‬‫הרגולציה‬",‫אבל‬‫מולו‬‫עומדת‬‫מילת‬‫קסם‬‫אחרת‬:"‫שקיפות‬".‫הציבור‬‫הרחב‬,
‫שהחברות‬‫העסקיות‬‫מכתיבות‬‫את‬‫מרבית‬‫אורחות‬‫חייו‬,‫זכאי‬‫לדעת‬‫כיצד‬‫הן‬‫מרסנות‬‫את‬‫כוחן‬‫ומנהלות‬‫את‬
‫השפעתן‬‫עלינו‬.
‫יפעת‬‫זמיר‬,‫מנכ‬"‫לית‬‫עמותת‬‫שקיפות‬‫בינ‬"‫ל‬‫ישראל‬.
‫העמותה‬‫הינה‬‫השלוחה‬‫הישראלית‬‫של‬‫ארגון‬Transparency International (TI)–‫קואליציה‬‫בינלאומית‬
‫מובילה‬,‫הפועלת‬‫בכ‬114-‫מדינות‬.
‫שקיפות‬‫בינ‬"‫ל‬‫ישראל‬,‫מיסודו‬‫של‬‫פרופ‬'‫דוב‬‫יזרעאלי‬,‫יושבת‬‫בפקולטה‬‫לינהול‬‫באונ‬'‫ת‬"‫א‬‫למעלה‬‫מ‬-15‫שנה‬.
‫ופועלת‬‫לקידום‬‫נורמות‬‫של‬‫שקיפות‬,‫יושרה‬‫ואחריותיות‬‫כחלק‬‫מהמאבק‬‫למיגור‬‫השחיתות‬‫בחברה‬‫הישראלית‬.
‫חזונו‬‫של‬‫הארגון‬‫העולמי‬‫הוא‬‫יצירת‬‫עולם‬‫נקי‬‫משחיתות‬.
ifat@ti-israel.org

8. ‫חברתית‬ ‫אחריות‬ ‫של‬ ‫בעולם‬ ‫ופילנתרופיה‬ ‫עסקים‬
‫יצירתיים‬ ‫פעולה‬ ‫ושיתופי‬
‫תקשורתית‬ ‫חברתית‬ ‫מודעות‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫דור‬‫ועסקים‬
There is a difference between a good company and a great company. A good
company offers excellent products and services. A great company also offers
great products and services, but also strives to make the world a better place.
(‫וויליאם‬‫פורד‬,‫יו‬"‫ומנכ‬ ‫ר‬"‫ל‬,‫מוטור‬ ‫פורד‬‫קומפני‬(
‫אחריות‬‫חברתית‬‫של‬‫עסקים‬‫היא‬‫השילוב‬‫בין‬‫התנהלות‬‫עסקית‬‫וערכים‬‫חברתיים‬-‫סביבתיים‬.‫אחריות‬‫חברתית‬
‫מתרגמת‬‫את‬‫האינטרסים‬‫של‬‫כלל‬‫מחזיקי‬‫העניין‬(‫הקהלים‬‫המושפעים‬‫מפעילות‬‫הפירמה‬)‫למדיניות‬,‫פעילות‬
‫ומעשים‬‫של‬‫הפירמה‬.‫היא‬‫מאחדת‬‫הצלחה‬‫פיננסית‬,‫חברתית‬‫וסביבתית‬‫יחד‬‫עם‬‫מטרה‬‫של‬‫השפעה‬‫חיובית‬
‫חברתית‬‫והשגת‬‫הצלחה‬‫עסקית‬.
‫בתחילת‬‫הדרך‬,‫לפני‬‫כשלושים‬‫שנה‬‫בעולם‬‫וכ‬-15‫שנה‬‫בישראל‬,‫ההתמקדות‬‫הייתה‬‫בעיקר‬‫בנושאים‬‫של‬‫תרומה‬
‫לקהילה‬(‫כסף‬‫והתנדבות‬)‫אך‬‫עם‬‫השנים‬‫התרחב‬‫הנושא‬‫והיום‬‫הוא‬‫מקיף‬‫תחומי‬‫פעילות‬‫ועשייה‬‫נוספים‬‫של‬
‫החברה‬‫העסקית‬‫ולא‬‫רק‬‫בהיבט‬‫של‬‫הקהילה‬‫החברתית‬.‫יש‬‫לציין‬‫כי‬‫אם‬‫בתחילה‬‫ניתן‬‫היה‬‫לראות‬‫בנושא‬"‫אופנה‬
‫חולפת‬",‫הרי‬‫שעם‬‫השנים‬‫הוא‬‫הפך‬‫לנושא‬‫מהותי‬‫בניהול‬‫התאגידי‬‫ויותר‬‫חברות‬‫בישראל‬‫מבינות‬‫את‬‫החשיבות‬‫של‬
‫אחריות‬‫חברתית‬‫לקיימות‬‫העסקית‬.
‫כיום‬,‫אחריות‬‫חברתית‬‫של‬‫תאגידים‬‫נוגעת‬‫במגוון‬‫רחב‬‫של‬‫נושאים‬‫ותחומים‬‫שמספרם‬‫גדל‬‫בהתמדה‬,‫בהתאם‬
‫להתפתחות‬‫הכלכלה‬‫והחברה‬.‫תחומי‬‫אחריות‬‫מרכזיים‬‫הינם‬:‫ניהול‬‫סביבת‬‫עבודה‬,‫השקעה‬‫קהילתית‬,‫גיוון‬
‫תעסוקתי‬,‫שיווק‬‫ומוצרים‬‫אחראיים‬,‫זכויות‬‫אדם‬‫ואזרח‬,‫שרשרת‬‫הערך‬,‫שותפויות‬‫ועוד‬.
‫מבחינה‬‫עולמית‬,‫ישנם‬‫פלטפורמות‬‫של‬‫קידום‬‫נושאים‬‫חברתיים‬‫בצורות‬‫מגוונות‬‫ובשילוב‬‫עסקי‬,‫העולם‬‫מכיר‬
‫בתמריצים‬‫של‬‫חברות‬‫עסקים‬‫התומכות‬‫במיזמים‬‫חברתיים‬.‫על‬‫פי‬‫נתוני‬‫המשרד‬‫לענייני‬‫המגזר‬‫השלישי‬,‫בבריטניה‬
‫פועלים‬‫בתחומה‬‫כיום‬‫לפחות‬60,000‫עסקים‬‫חברתיים‬(SE).
‫החל‬‫מ‬-2006‫נכללים‬‫ה‬-SE(‫עסקים‬‫חברתיים‬)‫בסקרים‬‫ממשלתיים‬‫של‬‫המגזר‬‫העסקי‬.‫מגזר‬‫ה‬-SE‫בבריטניה‬‫תוסס‬
‫ומתפתח‬.‫ארגון‬‫הגג‬‫ה‬-SEC‫אשר‬‫הוקם‬‫ביוזמה‬‫ממשלתית‬,‫מקיים‬‫כנסים‬‫שנתיים‬‫ומציין‬‫אחת‬‫לשנה‬‫יום‬‫לחגיגת‬SE
‫בכל‬‫רחבי‬‫המדינה‬,‫הוא‬‫גם‬‫מפרסם‬‫מגזין‬‫מקוון‬,‫ובוחר‬‫מדי‬‫שנה‬‫גברים‬‫ונשים‬‫מובילים‬‫בתחום‬‫לשמש‬‫כשגרירי‬SE.
‫מלבד‬‫פעילות‬‫זו‬,‫עסקים‬‫התומכים‬‫ב‬-SE‫מקבלים‬‫תמריצים‬‫מהממשלה‬.
‫מספר‬‫דוגמאות‬‫המשלבות‬‫נושאים‬‫חברתיים‬,‫פילנתרופיה‬‫ועסקים‬;
‫מעורבות‬‫עובדים‬,‫הינה‬‫הדבר‬‫השכיח‬‫והמוכר‬‫של‬‫רתימה‬‫בחברות‬‫עסקיות‬.‫התנדבות‬‫במסגרת‬‫העבודה‬‫מאפשרת‬
‫לעובדים‬‫להגשים‬‫את‬‫עצמם‬‫ולמעסיק‬‫לקבל‬‫עובד‬‫מחויב‬‫ומאושר‬‫יותר‬.‫כך‬‫מנהלים‬‫את‬‫ההתנדבות‬‫באופן‬‫מיטבי‬
‫ומפיקים‬‫מההתנדבות‬‫ערכים‬‫נוספים‬.
‫שיתופי‬‫פעולה‬‫המעלים‬‫מודעות‬‫לנושאים‬‫חברתיים‬,‫דרך‬‫קמפיינים‬‫משותפים‬‫לעסקים‬‫ועמותות‬/‫ארגונים‬.‫דוגמא‬
‫לשיתוף‬‫של‬‫גרינפיס‬,‫עם‬‫הענקית‬‫גוגל‬,‫שהתקינה‬‫על‬‫גגות‬‫מטה‬‫החברה‬,‫גוגלפלקס‬,‫יותר‬‫מ‬-9,000‫פאנלים‬
‫סולריים‬‫לטובת‬‫ייצור‬‫נקי‬‫של‬‫חשמל‬.‫כך‬‫מצהיר‬‫גרינפיס‬,‫קבל‬‫עם‬‫ועדה‬,‫באתר‬‫שלו‬:"‫גוגל‬‫הפגינה‬‫חזון‬‫ומנהיגות‬
‫בכך‬‫שהתוותה‬‫נתיב‬‫לשימוש‬‫באנרגיה‬‫נקיה‬,‫ובכך‬‫שהיא‬‫לוקחת‬‫חלק‬‫פעיל‬‫בקידום‬‫יוזמות‬‫כגון‬‫עידוד‬‫תקינה‬‫בנושא‬
‫אנרגיות‬‫נקיות‬,‫ועידוד‬‫השקעות‬‫ציבוריות‬‫במו‬"‫פ‬‫של‬‫טכנולוגית‬‫אנרגיות‬‫נקיות‬".
‫אחד‬‫האלמנטים‬‫החדשניים‬‫והאפקטיביים‬‫בשנים‬‫האחרונות‬‫הם‬‫סרטים‬‫בנושאים‬‫חברתיים‬‫המעלים‬‫מודעות‬,
‫מניעים‬‫לפעולה‬,‫ומייצרים‬‫אפקט‬‫תקשורתי‬‫מול‬‫הקהל‬.
‫הצבע‬‫הרשמי‬‫של‬‫שנת‬2006‫היה‬‫הצבע‬‫הירוק‬.‫ההתעסקות‬‫בנושאים‬‫של‬‫איכות‬‫סביבה‬‫הפכה‬‫השנה‬‫ממותרות‬
‫לכורח‬.‫סרטו‬‫של‬‫אל‬‫גור‬"‫אמת‬‫מטרידה‬"‫שזכה‬‫בפרס‬‫האוסקר‬‫בקטגורית‬‫סרטים‬‫תיעודיים‬,‫העלה‬‫בצורה‬
‫משמעותית‬‫את‬‫המודעות‬‫לנושא‬‫של‬‫התחממות‬‫גלובלית‬.

9. ‫בין‬‫הסרטים‬‫הנוספים‬‫שעסקו‬‫השנה‬‫בסוגיות‬‫חברתיות‬‫נמצא‬‫סרטם‬‫של‬‫ג‬'‫ורג‬'‫קלוני‬‫ומאט‬‫דמון‬"‫סיריאנה‬"‫אשר‬‫דן‬
‫בנושאים‬‫פוליטיים‬,‫סביבתיים‬‫וכלכליים‬‫הקשורים‬‫אל‬‫השימוש‬‫בנפט‬.
‫גם‬‫הסרט‬"‫יהלום‬‫הדמים‬"‫בכיכובו‬‫של‬‫השחקן‬‫ליאונרדו‬‫דיקפריו‬‫עסק‬‫בנושא‬‫בעל‬‫השלכות‬‫אקטואליות‬‫האופן‬‫שבו‬
‫הסחר‬‫ביהלומים‬,‫המוברחים‬‫למערב‬,‫מתדלק‬‫את‬‫מלחמות‬‫האזרחים‬‫באפריקה‬.‫הסרט‬‫עזר‬‫להפנות‬‫את‬‫תשומת‬
‫הלב‬‫ליוזמת‬"‫תהליך‬‫קימברלי‬"–‫בניית‬‫שיתוף‬‫פעולה‬‫בין‬‫ארגוני‬‫חברה‬‫אזרחית‬‫ובין‬‫חברות‬‫מסחריות‬,‫במטרה‬
‫לקדם‬‫אחריות‬‫חברתית‬‫גם‬‫בתחום‬‫ייצור‬‫היהלומים‬.
‫דוגמא‬‫נוספת‬,‫סרט‬‫דוקומנטרי‬‫על‬‫הזכות‬‫של‬‫ילדות‬‫ונערות‬‫לחינוך‬.‫הסרט‬Girl Rising”"‫שהופק‬‫בחסות‬‫אינטל‬,
‫זוהי‬‫הזדמנות‬‫לפגוש‬‫תשע‬‫ילדות‬-‫נערות‬‫יוצאות‬‫דופן‬,‫ממדינות‬‫מתפתחות‬‫ורקע‬‫קשה‬,‫לשמוע‬‫את‬‫סיפורן‬‫מפי‬
‫תשעה‬‫כותבים‬‫ידועים‬,‫ולהבין‬‫עד‬‫כמה‬‫הקניית‬‫חינוך‬‫לבנות‬‫עשויה‬‫להיות‬‫השקעה‬‫מניבה‬‫ביותר‬.
‫היתרונות‬‫והאפשרויות‬‫של‬‫שילוב‬‫חברתיות‬,‫פילנתרופיה‬‫ועסקים‬:
1.‫חברה‬‫עסקית‬‫ופילנתרופית‬,‫מייצרת‬‫קשרים‬‫והופכת‬‫למקדמת‬‫מאסיבית‬‫וחשובה‬‫בחברה‬‫המעורבת‬‫שלנו‬.
2.‫יצירת‬‫אפקט‬‫הגל‬,‫חיבור‬‫ורתימה‬‫של‬‫חברות‬‫עסקיות‬‫ופילנתרופים‬‫נוספים‬,‫לקידום‬‫נושאים‬‫חברתיים‬.
3.‫שינוי‬‫תפיסה‬,‫הצגת‬‫חלופות‬‫לעולם‬‫התוכן‬‫החברתי‬‫ובחירת‬‫חלופה‬‫המתאימה‬‫לפרויקט‬‫דגל‬,‫מאפשרים‬‫ייצור‬‫של‬
‫פרויקטים‬‫חברתיים‬‫גדולים‬.
‫סקר‬‫שנעשה‬‫על‬‫הציפיה‬‫החברתית‬‫מהמגזר‬‫העסקי‬,‫השינויים‬‫בנושא‬‫אחריות‬‫תאגידית‬‫והערך‬‫המוסף‬‫של‬
‫החברתי‬.‫רוב‬‫המשתתפים‬‫בסקר‬‫סבורים‬‫שחובתן‬‫של‬‫חברות‬‫לקדם‬‫מטרות‬‫חברתיות‬,‫ולא‬‫רק‬‫להרוויח‬‫כסף‬.‫נתון‬
‫זה‬‫דומה‬‫למגמות‬‫הגלובליות‬,‫כפי‬‫שניתן‬‫לראות‬‫במחקר‬‫של‬Edelman Good Purpose,‫למשל‬.‫מחקר‬‫של‬.Cone
Inc‫מלמד‬‫שהצרכנים‬‫מצפים‬‫מהחברות‬‫לקדם‬‫שינוי‬‫חברתי‬,‫בראש‬‫ובראשונה‬,‫באמצעות‬‫שינוי‬‫לטובה‬‫של‬‫הדרך‬
‫בה‬‫הן‬‫פועלות‬‫ומתנהלות‬,‫פיתוח‬‫מוצרים‬‫ושירותים‬‫שיתנו‬‫מענה‬‫לצרכים‬‫חברתיים‬‫וכו‬'.
‫בסקר‬‫זה‬"‫חברות‬‫עם‬‫אחריות‬‫חברתית‬"‫הן‬‫חברות‬‫שנתפסות‬‫על‬‫ידי‬‫הצרכנים‬‫כ‬"‫מחזירות‬‫לקהילה‬",‫כלומר‬‫יוצרות‬
‫אימפקט‬‫חברתי‬‫חיובי‬.
‫ציפי‬‫קרליק‬,‫כתבת‬‫עצמאית‬,(‫ערוץ‬10,‫ערוץ‬1),‫במאית‬‫ויוצרת‬‫סרטים‬.‫פיתחה‬‫מיזם‬‫לאנשי‬‫עסקים‬‫שמטרתו‬
‫היא‬‫לעלות‬‫מודעות‬‫לנושאים‬‫חברתיים‬.‫זהו‬‫מיזם‬‫חדשני‬‫בישראל‬,‫המקדם‬‫עמותות‬,‫ומבדל‬‫את‬
‫העסקים‬,‫באמצעות‬‫סרטי‬‫דוקו‬‫חברתיים‬.‫לכל‬‫פרוייקט‬‫ישנו‬‫איש‬‫עסקים‬‫הנותן‬‫את‬‫חסותו‬,‫לנושא‬‫אליו‬‫הוא‬
‫מחובר‬,‫ואותו‬‫הוא‬‫רוצה‬‫להעלות‬‫למודעות‬.
dostories365-‫הוא‬‫מיזם‬‫חברתי‬-‫עסקי‬,‫סביב‬‫השנה‬,‫המאפשר‬‫הפקה‬‫של‬‫סרטי‬‫תעודה‬‫בנושאים‬‫חברתיים‬.
‫הסרטים‬‫מבוססים‬‫בדרך‬‫כלל‬‫על‬‫אירועים‬‫עכשוויים‬‫ונושאים‬‫אקטואליים‬.‫המיזם‬‫מחבר‬‫בין‬‫אנשי‬‫עסקים‬‫בעלי‬
‫מודעות‬‫חברתית‬,‫עמותות‬,‫ואנשים‬‫בעלי‬‫סיפור‬‫אישי‬‫הזקוקים‬‫לשינוי‬.
cpkarlik@gmail.com

10. ‫הצורך‬‫בהסדרה‬‫חקיקתית‬‫של‬‫תחום‬‫העסקים‬‫החברתיים‬
‫בשנים‬‫האחרונות‬‫הולכת‬‫וגוברת‬‫הקריאה‬‫לראייה‬‫של‬‫עסקים‬‫כחלק‬‫מהקהילה‬.‫המילים‬
"‫אחריות‬‫תאגידית‬"‫הפכו‬‫לחלק‬‫משמעותי‬‫בשיח‬‫העסקי‬.‫הגלובליזציה‬‫והפיכתו‬‫של‬
‫העולם‬‫ל‬"‫כפר‬‫גלובלי‬",‫יצרה‬‫מצב‬‫שבו‬‫תאגידים‬‫אינם‬‫חיים‬‫עוד‬‫רק‬‫בקרב‬‫הקהילה‬
‫המיידית‬‫בה‬‫הם‬‫יושבים‬,‫אלא‬‫הם‬‫בעלי‬‫השפעה‬‫כלל‬‫עולמית‬,‫וכפופים‬‫למערכות‬‫חוקים‬
‫שונות‬‫במדינות‬‫שונות‬‫בעולם‬.‫בנוסף‬,‫מהפיכת‬‫המידע‬‫של‬‫האינטרנט‬‫הגבירה‬‫את‬
‫נגישות‬‫הציבור‬‫למידע‬,‫ויצרה‬‫מצב‬‫בו‬‫הציבור‬‫עצמו‬‫דורש‬‫שקיפות‬,‫ובמקביל‬,‫עסקים‬
‫מתקשים‬‫להסתיר‬‫את‬‫פרטי‬‫פעילותם‬‫מן‬‫הציבור‬.
‫הפרטה‬‫נרחבת‬‫של‬‫שירותים‬‫ממשלתיים‬‫וירידה‬‫בכוחה‬‫של‬‫המדינה‬,‫במקביל‬‫לעליית‬‫כוחם‬‫של‬‫המגזר‬‫העסקי‬‫והמגזר‬
‫השלישי‬,‫הביאו‬‫גם‬‫הם‬‫לדרישה‬‫לאחריות‬‫תאגידית‬.‫ההתעוררות‬‫החברתית‬‫של‬‫תנועת‬OCCUPY‫בשנים‬‫האחרונות‬,
‫שביטויה‬‫המובהק‬‫ביותר‬‫בישראל‬‫הוא‬‫מחאת‬‫קיץ‬2011,‫יחד‬‫עם‬‫המשבר‬‫הכלכלי‬‫החמור‬‫של‬‫שנת‬2008,‫הציפו‬‫את‬
‫הצרכים‬‫והדרישות‬‫של‬‫החברה‬,‫אל‬‫מול‬‫הכח‬‫התאגידי‬,‫והעלו‬‫מדרגה‬‫נוספת‬‫את‬‫מושג‬‫האחריות‬‫התאגידית‬,‫בכך‬
‫שהביאו‬‫להכרה‬‫בלגיטימציה‬‫של‬‫המטרה‬‫החברתית‬‫כחלק‬‫מהתנהלות‬‫עסקית‬.
‫מגמות‬‫אלה‬‫הולידו‬‫סוג‬‫חדש‬‫של‬‫ארגונים‬,‫המכונים‬‫כיום‬"‫עסקים‬‫חברתיים‬"–‫ארגונים‬‫שהם‬‫לרוב‬‫תולדה‬‫של‬‫יוזמה‬
‫אזרחית‬‫או‬‫קהילתית‬,‫העושים‬‫שימוש‬‫בכלים‬‫עסקיים‬‫על‬‫מנת‬‫לקדם‬‫מטרה‬‫חברתית‬‫או‬‫סביבתית‬.‫העסקים‬‫החברתיים‬
‫שואפים‬‫לקיימות‬‫ואף‬‫לרווחיות‬,‫ובמקביל‬‫ליצירת‬‫תשואה‬‫חברתית‬.‫מקובל‬‫לראות‬‫עסקים‬‫כאלה‬‫כבעלי‬‫שורת‬‫רווח‬
‫כפולה‬–‫עסקית‬‫וחברתית‬.
‫כפי‬‫שקורה‬‫במקרים‬‫רבים‬,‫המציאות‬‫מקדימה‬‫את‬‫המחוקק‬,‫וכך‬‫אנו‬‫מוצאים‬‫את‬‫עצמנו‬‫בישראל‬‫של‬‫שנת‬2015,‫בה‬
‫החוק‬‫מכיר‬‫בשתי‬‫אפשרויות‬‫פעולה‬–‫פעולה‬‫שלא‬‫למטרת‬‫רווח‬(‫במסגרת‬‫ארגונים‬‫כגון‬‫עמותה‬,‫חברה‬‫לתועלת‬
‫הציבור‬,‫ובמקרים‬‫מסויימים‬‫גם‬‫אגודה‬‫שיתופית‬)‫או‬‫פעולה‬‫שתכליתה‬‫מיקסום‬‫הרווחים‬(‫במסגרת‬‫חברות‬‫פרטיות‬
‫וציבוריות‬).
‫חוק‬‫החברות‬‫מגדיר‬‫את‬‫תכליתה‬‫של‬‫חברה‬‫כפעולה‬‫על‬‫פי‬‫שיקולים‬‫עסקיים‬‫להשאת‬‫רווחיה‬.‫תיקון‬‫מאוחר‬‫לחוק‬,
‫איפשר‬‫לחברה‬‫לתרום‬‫סכום‬‫סביר‬‫למטרה‬‫ראויה‬,‫בתנאי‬‫שהדבר‬‫נקבע‬‫מראש‬‫בתקנון‬‫ההתאגדות‬‫של‬‫החברה‬.‫גם‬‫כאן‬
‫אין‬‫המדובר‬‫בהפיכתה‬‫של‬‫החברה‬‫לעסק‬‫חברתי‬,‫אלא‬‫בתרומה‬‫ל‬"‫מטרה‬‫ראויה‬",‫שאף‬‫אינה‬‫חייבת‬‫להיות‬‫קשורה‬
‫לפעילות‬‫החברה‬‫או‬‫לתפיסה‬‫הארגונית‬‫שלה‬.
‫מנגד‬,‫חוק‬‫העמותות‬‫מאפשר‬‫התאגדות‬‫למטרה‬‫שאינה‬‫מכוונת‬‫לחלוקת‬‫רווחים‬,‫וכך‬‫גם‬‫בחוק‬‫החברות‬‫לגבי‬‫חברה‬
‫לתועלת‬‫הציבור‬,‫כאשר‬‫המחוקק‬‫אוסר‬‫במפורש‬‫כל‬‫סוג‬‫של‬‫חלוקת‬‫רווחים‬‫בחברה‬.
‫יזמים‬‫חברתיים‬,‫המעוניינים‬‫להקים‬‫עסק‬‫חברתי‬,‫המשלב‬‫קידומה‬‫של‬‫מטרה‬‫חברתית‬‫עם‬‫מטרה‬‫עסקית‬‫ברורה‬,‫תוך‬
‫שימוש‬‫באסטרטגיות‬‫תחרותיות‬‫וכלים‬‫מעולם‬‫העסקים‬,‫עומדים‬‫בפני‬‫דילמה‬‫קשה‬‫באשר‬‫לצורת‬‫ההתאגדות‬‫המתאימה‬
‫לעסק‬‫שלהם‬.‫אוזלת‬‫היד‬‫של‬‫המחוקק‬‫לתת‬,‫בחקיקה‬‫הקיימת‬,‫כלים‬‫משפטיים‬‫המאפשרים‬‫ליזמים‬‫לבטא‬‫באמצעות‬
‫צורת‬‫התיאגוד‬‫את‬‫המטרות‬‫האמיתיות‬‫של‬‫הארגון‬‫אותו‬‫הם‬‫חולמים‬‫להקים‬,‫מציבה‬‫מכשולים‬‫כבדים‬‫בפני‬‫התאגדות‬
‫של‬‫עסקים‬‫חברתיים‬,‫דבר‬‫שהמדינה‬‫אמורה‬‫להיות‬‫דוקא‬‫מעוניינת‬‫בו‬.
‫לאחרונה‬‫ניכרת‬‫בישראל‬‫מגמה‬‫של‬‫הכרה‬‫במיזמים‬‫עסקיים‬-‫חברתיים‬‫כצורך‬‫של‬‫השוק‬‫בישראל‬,‫הבאה‬‫לידי‬‫ביטוי‬,
‫למשל‬,‫בשולחן‬‫העגול‬‫שכינס‬‫משרד‬‫ראש‬‫הממשלה‬,‫בהקמת‬‫קרן‬‫לתמיכה‬‫בעסקים‬‫חברתיים‬,‫בהוספת‬‫הנחיות‬‫בעניין‬
‫פעילות‬‫עסקית‬‫של‬‫עמותות‬,‫ועוד‬.‫את‬‫המגמה‬‫הזו‬‫יש‬‫להשלים‬‫באמצעות‬‫שינוי‬‫חקיקתי‬,‫שיאפשר‬‫צורת‬‫התאגדות‬
‫המתאימה‬‫למבנה‬‫המיוחד‬‫של‬‫עסקים‬‫חברתיים‬.‫נראה‬‫כי‬‫צורת‬‫ההתאגדות‬‫המתאימה‬‫ביותר‬‫היא‬‫חברה‬‫על‬‫פי‬‫חוק‬
‫החברות‬,‫אשר‬‫אין‬‫לה‬‫מחוייבות‬‫חוקית‬‫להשאת‬‫רווחים‬‫והיא‬‫פועלת‬‫למען‬‫מטרה‬‫חברתית‬.‫לתיחום‬‫המטרות‬
‫החברתיות‬‫במסגרת‬‫החוק‬,‫ניתן‬‫לעשות‬‫שימוש‬‫בתוספת‬‫השניה‬‫לחוק‬‫החברות‬,‫המפרטת‬‫את‬‫המטרות‬‫המוכרות‬‫לשם‬
‫הקמת‬‫חברה‬‫לתועלת‬‫הציבור‬.

11. ‫עם‬‫תיקון‬‫החקיקה‬‫באופן‬‫שיאפשר‬‫יצירת‬‫מבנה‬‫תאגידי‬‫מיוחד‬‫עבור‬‫העסקים‬‫החברתיים‬,‫ניתן‬‫יהיה‬‫לפנות‬‫לקידום‬
‫הטבות‬‫שונות‬‫לעסקים‬‫מסוג‬‫זה‬,‫על‬‫מנת‬‫לעודד‬‫את‬‫פיתוחו‬‫של‬‫התחום‬.‫דוגמאות‬‫להטבות‬‫לעסקים‬‫חברתיים‬
‫יכולות‬‫להיות‬‫מתן‬‫אפשרות‬‫למשקיעים‬‫בעסקים‬‫חברתיים‬‫לקזז‬‫את‬‫השקעותיהם‬‫כנגד‬‫רווחי‬‫הון‬,‫אפשרות‬‫להמרת‬
‫השקעה‬‫שכשלה‬‫בתרומה‬‫וקבלת‬‫זיכוי‬‫במס‬‫עליה‬,‫שינויים‬‫במיסוי‬‫דיבידנדים‬‫בעסקים‬‫חברתיים‬,‫מתן‬‫אפשרות‬
‫לעסק‬‫חברתי‬‫לקבל‬‫תרומות‬‫המוכרות‬‫עבור‬‫התורמים‬‫לצרכי‬‫מס‬,‫מתן‬‫העדפה‬‫במכרזים‬‫ממשלתיים‬‫ועירוניים‬
‫לתאגידים‬‫מסוג‬‫עסק‬‫חברתי‬,‫וכיו‬"‫ב‬.
‫מתן‬‫הטבות‬‫והעדפות‬‫לעסקים‬‫חברתיים‬,‫תחייב‬‫פיקוח‬‫מוגבר‬‫של‬‫הרגולטור‬‫על‬‫אותם‬‫עסקים‬,‫למשל‬‫באמצעות‬
‫דרישות‬‫דיווח‬‫מוגברות‬,‫כגון‬‫דרישה‬‫לפרסום‬‫דו‬"‫חות‬‫המכמתים‬‫את‬‫ההשפעה‬‫החברתית‬‫של‬‫הארגון‬,‫באמצעות‬
‫דרישה‬‫להכללת‬‫דירקטורים‬‫מקרב‬‫הציבור‬‫בדירקטוריון‬‫העסק‬‫החברתי‬,‫באמצעות‬‫דרישה‬‫לוועדת‬‫ביקורת‬‫או‬‫גוף‬
‫מבקר‬‫בארגון‬,‫וכיו‬"‫ב‬,‫אך‬‫דרישות‬‫אלה‬‫רלוונטיות‬‫לעסקים‬‫חברתיים‬‫שיבקשו‬‫ליהנות‬‫מהטבות‬‫מהמדינה‬,‫ולפיכך‬
‫עליהן‬‫לעלות‬‫במקביל‬‫למתן‬‫הטבות‬‫כאלה‬.‫בשלב‬‫זה‬,‫נסתפק‬‫בתיקון‬‫חוק‬‫החברות‬‫באופן‬‫המכיר‬‫ביצור‬‫התאגידי‬
‫ההיברידי‬–‫העסק‬‫החברתי‬.
‫עו‬"‫ד‬‫לאה‬‫מילר‬-‫פורשטט‬‫שותפה‬‫במשרד‬‫עורכות‬‫הדין‬‫שמילוביץ‬‫גרינגרד‬‫פורשטט‬.‫בנוסף‬‫היא‬‫חברה‬‫בפורום‬
‫עסקים‬‫חברתיים‬,‫המאגד‬‫בתוכו‬‫נציגים‬‫של‬‫הגופים‬‫המרכזיים‬‫בישראל‬‫העוסקים‬‫בתחום‬,‫במטרה‬‫לקדם‬‫את‬
‫תחום‬‫העסקים‬‫החברתיים‬‫ולהנגישו‬‫לציבור‬‫הרחב‬‫בישראל‬.‫במסגרת‬‫הפורום‬,‫הח‬"‫מ‬‫חברה‬‫בצוות‬‫חקיקה‬,
‫העוסק‬‫כעת‬‫בניסוח‬‫הצעת‬‫חוק‬‫בנושא‬‫עסקים‬‫חברתיים‬.
http://www.sgf.co.il/lea@sgf.co.il
‫האמור‬‫במאמר‬‫זה‬‫אינו‬‫בא‬‫במקום‬‫ייעוץ‬‫משפטי‬‫ואינו‬‫מהווה‬‫תחליף‬‫לו‬.‫ההסתמכות‬‫על‬‫המידע‬‫במאמר‬‫זה‬
‫הינה‬‫באחריות‬‫המשתמש‬‫בלבד‬.