IAB Finlandin ohjelmallisen ostamisen työryhmän koostama infograafi esittelee ostotavan hyödyt, hyödynnettävät datat ja kustannusrakenteen muutoksen.

1. DIGIMARKK
INOINNIN ASIALLA
€
Ensimmäisen osapuolen eli mainostajan itse
asiakkaistaan keräämä data – esimerkiksi omien
verkkopalveluiden kävijäprofiilin data
Datan tuottajat eli täysin datan louhintaan ja
myyntiin erikoistuneiden kolmansien osapuolten
tarjoama data
Julkaisijoiden myymä data
– esimerkiksi auton ostoaie
ASIAKAS 35v
TYÖ
MEDIA
100
VANHA MALLI UUSI MALLI
DATA
TEKNOLOGIA TYÖ
MEDIA
100
START
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
VS.
OHJELMALLINEN
ostaminen
WATERFALL
OHJELMALLISEN OSTAMISEN
OSTOTAPA
Ohjelmallinen ostaminen nähdään erityisesti
ostotapana, joka antaa mainostajalle
mahdollisuuden tavoittaa oikea kohderyhmä
oikeaan aikaan oikeasta paikasta.
MÄÄRÄ:
Ohjelmallinen ostaminen Suomessa tammi-kesäkuu
1H/2016 oli 23,8 % displaymainonnan määrästä.
KASVUA 103 % verrattuna 1H/2015.
OHJELMALLINEN OSTAMINEN
1H/2016
1H/2015
meur
1H/2016
meur
Muutos%
Display yht M€ 57,1 66,4 16%
Ohjelmallinen M€ 7,8 15,8 103%
Ohj. osuus kokonaisdisplaysta* M€ 13,70% 23,80%
HYÖDYT
KONTROLLI
– REAALIAIKAINEN OSTOJENHALLINTA
SKAALAUTUVUUS
– SUUNNITELLUN TAKTIIKAN TAI TOIMIVAN
RAKENTEEN MONISTAMINEN
JOUSTAVUUS
– REAGOINTI MUUTTUVIIN TILANTEISIIN
TYYPILLISIMPIÄ
OHJELMALLISESSA OSTAMISESSA
HYÖDYNNETTÄVIÄ DATOJA OVAT:
VS HOLISTINEN
KUSTANNUSRAKENTEEN
MUUTOS
LISÄÄ DIGIMAINONNASTA: iab.fi
LÄHTEET
IAB Finland Ohjelmallisen ostamisen työryhmä
IAB Finland Ohjelmallisen ostamisen määrä Suomessa -kysely 08/2016
DESIGNED BY:
WATERFALL
Perustuu mainosnäytön myymiseen ennalta määritetyssä
järjestyksessä. Myymättä jäänyt mainosnäyttö siirtyy
seuraavana vuorossa olevaan ostolähteeseen.
MOLEMMISSA MALLEISSA PÄÄTARKOITUS
ON PAREMPI TUOTTO
HOLISTINEN
Holistisessa mallissa kaikki ostajat/ostotavat ovat samalla
viivalla ja mainosnäytön saa yleensä se ostaja joka tarjoaa
parhaan hinnan.
€ €
€