1. 10 ERHVERV Fredag den 13. december 2013
Mode
Selv forretningsmanden
går i jeans og mere
casualpræget tøj i dag.
Jens Poulsen, DK Company
F
lere mænd skal være
med til at sikre indtje-
ning i modehuse – bå-
de danske og uden-
landske. Derfor lancerer tøj-
virksomheder nye kollektio-
ner og mærker i herremoden.
Det sker samtidig med, at
konkurrencen i salg af dame-
tøj intensiveres.
»Herretøj vokser voldsomt
og er mere trendorienteret
end nogensinde før. Det ses
tydeligt, at moden til herrer
er blevet mere maskulin og
funktionelt orienteret. Og
derfor er det også mere legalt
at gå op i,« mener mode-
ekspert Henrik Spandet-Møl-
ler fra konsulentvirksomhe-
den Spandet and Partners.
Han peger på, at i USA har
der det seneste år været en
vækst på 25 pct. i salg til
mænd.
»Så der er lukket op for et
potentiale, mens kvinde-
segmentet i moden mere el-
ler mindre står stille. Mode-
branchen har altid levet af at
tilfredsstille behov, som for-
brugeren ikke vidste, at han
eller hun havde. Det kan her-
remoden i dag bedre,« mener
Henrik Spandet Møller.
Den metroseksuelle
Det øgede fokus på mænd i
modebranchen hænger også
sammen med et holdnings-
skifte både blandt herrer og
kvinder. Det vurderer kreativ
chef As Øland i brancheorga-
nisationen Dansk Mode &
Textil.
»Generationer tilbage var
det i høj grad kvinder, som
købte tøj til manden. I dag er
det blevet rigtigt for mange
mænd at skabe et image også
gennem deres tøj. Det er
kommet med begrebet ”de
metroseksuelle”, der opstod
midt i 1990’erne. Manden
går op i sig selv, som kvinden
altid har gjort. Derfor er der
også behov for flere mærker,«
mener As Øland.
Internationalt er søgelyset
i Danmark ikke mindst rettet
mod nyere danske design-
virksomheder som bl.a. Soul-
land, Astrid Andersen og Wo-
od Wood med fokus på
mænd.
»Mange modehuse har si-
deløbende med deres dame-
tøj haft en herrelinje, mens
nu sker der noget. Herretøjet
bruges til at markedsføre sig.
Billedet af manden er helt an-
derledes end for 20 år siden.
Mænd kan se ud på mange
måder, og det kræver et større
udbud,« vurderer As Øland
En af de modevirksomhe-
der, som netop har præsente-
ret en ny herrelinje, er børs-
noterede DK Company. Side-
løbende med en række dame-
mærker har koncernen også
herrevirksomheden Blend.
Den udvider nu med mærket
Causal Friday by Blend, der
lancerer afslappet, pænere
tøj.
»Konkurrencen på dame-
markedet er større – også i
Skandinavien – med mange
flere udbydere end på herre-
siden. Derfor skruer vi op og
udbygger yderligere inden
for herrer. Nu sker det med en
mere casual stil til kombina-
tion af vores jeansstil i Blend.
De enkelte brands inden for
herrer vil blive større leve-
randører med bredere kollek-
tioner, der kan dække fra
sport til det pænere. Så der vil
ske mere fra vores side,« siger
koncernchef Jens Poulsen,
DK Company.
Han oplyser, at Blend net-
op nu vokser i især Sydeuro-
pa i lande som Italien, Spani-
en og Frankrig.
»Det er med til at give en
positiv tendens for vores her-
remærke. Købekraften i her-
resegmentet er interessant. I
Danmark er markedet lidt
anderledes og dermed også
holdningen, da salget er sam-
let om få kæder. Oplevelsen i
en tysk herretøjsbutik er an-
derledes, da bredden er stør-
re. Så vi ser nok noget ander-
ledes på det danske herre-
marked end på de store mar-
keder ude i Europa. Vi satser
for Blend også på Danmark,
Norge og Sverige - men mær-
ket skal klare sig i hele Euro-
pa,« mener Jens Poulsen.
Ikke i samme bås
Meget tyder på, at markedet
for herremode fortsat vil vok-
se internationalt. Allan Kru-
se, partner og brandingspeci-
alist i konsulenthuset Span-
det And Partners siger:
»Lidt provokerende kan
man påstå, at mens kvinder
aktuelt reagerer lidt nærigt
og reaktionært i deres tøj, er
mænd modsat blevet pro-
gressive forbrugere, der nør-
der om detaljer. Det kan væ-
re, hvor tøjet er fabrikeret el-
ler designeren og historien
bag brandet. Der er drøn på
moden til mænd, og det er
kun lige begyndt.«
Forskellen fra tidligere er,
at det for modehusene ikke
længere er muligt at sætte
mænd i bestemte kategorier
opdelt efter alder eller er-
hverv.
»Vi går alle mere eller min-
dre ens klædt – bortset fra de
helt unge og nichegrupper.
Vi skal derfor i vores kollek-
tioner ramme mændene
bredt. Uanset om det er den
lidt ældre mand på arbejde
eller en yngre herre på ud-
dannelse. Selv forretnings-
manden går i jeans og mere
casualpræget tøj i dag,« vur-
derer Jens Poulsen, DK Com-
pany. Foto: Bestseller
Mændene
rykker frem
i moden
MODEINDUSTRI: Trendeksperter og producenter
melder om fuld fart på herremoden. Derfor ekspanderer
flere tøjvirksomheder med nye mærker til mænd.
JESPER OLESEN
jesper.olesen@jp.dk
Der er drøn på moden
til mænd, og det er kun
lige begyndt
Allan Kruse,
Spandet And Partners

2. Fredag den 13. december 2013 ERHVERV 11
Den svenske modegigant H&M vil være stærkere indenfor sports-
tøj. Derfor kommer der en ny sportskollektion, som er designet i
samarbejde med svenske topatleter. Den er er designet med
inspiration fra især det svenske OL-hold.
H&M vil ind i sporten
Fransk champagne, japansk
sushi, trendy amerikanske øl
og dansk rockmusik. Der var
for alvor disket op, da den
danske tøjkoncern Bestseller
tidligere i denne uge havde
verdenspremiere på endnu et
modemærke.
Denne gang slår Bestseller
til med kollektioner rettet
mod mænd. Only & Sons er
mærke nummer 12 i koncer-
nen, der ubestridt er den stør-
ste danske tøjkoncern. Og
med en omsætning på 19
mia. kr. i 2012/13 samt butik-
ker i mange lande er Bestsel-
ler også med blandt de føren-
de internationalt.
Only & Sons blev introdu-
ceret ved et stort show i MCH
Messecenter Herning med
kunder, fagfolk og modejour-
nalister fra en lang række lan-
de. Mærket, der er en pen-
dant til dametøjet i Only, er
også primært rettet mod
udenlandske markeder.
Sydeuropa skal trække
»For første gang lancerer vi et
mærke, som ikke især er mål-
rettet Danmark, Norge og
Sverige. I stedet er fokus i det
nye herremærke på marke-
derne i Syd- samt Centraleu-
ropa. Vi vurderer, at der er
plads til endnu et mærke i
lande som Spanien, Frankrig
og i Italien samt en række an-
dre markeder. Det skal skabe
yderlige kundestrøm i butik-
kerne,« siger direktør Finn
Poulsen. Han står i Bestseller
bl.a. i spidsen for Only og har
samtidig partnerskab i kon-
cernens europæiske detail-
forretning.
Også til fædre
I de nye herrekollektioner er
der i første omgang yngre, af-
slappet tøj med jeans, skjor-
ter, jakker og andet. Senere
kan der også blive udvidet
med konfektion og andre til-
tag. Ifølge Finn Poulsen skal
mærket langt fra kun hen-
vende sig til unge mænd.
Navnet Only & Sons er ikke
rettet mod, at det kun er søn-
ner - de helt unge, som kan gå
i tøjet. Bestseller vil også ger-
ne ramme fædrene.
»Only & Sons er mere en
ny forretningside end et mo-
demærke. Det skal være dre-
vet af kundernes behov for
tøj til konkurrencedygtige
priser, der kan sikre indtje-
ning og trafik i butikkerne.
Derfor vil der være seks nye
kollektioner om året samt lø-
bende udskiftninger og eks-
presleveringer af nye trends,
som vi opfanger. Behovet er
stort for udvikling af herre-
markedet, hvor konkurren-
cen ikke er så stor som på da-
mesiden,« mener Bestseller-
direktøren.
Only & Sons vil afsætte tø-
jet både på engrossiden – alt-
så til selvstændige tøjforret-
ninger, Bestseller egne butik-
ker og nethandel.
»Vi vil bruge alle tilgænge-
lige salgskanaler, og i 2014
kommer der også den første i
rækken af Only & Sons-bu-
tikker. Ambitionen er, at vi
har 2.000 forhandlere, når vi
rammer august næste år,« si-
ger Finn Poulsen.
Only vokser
Bestseller har i forvejen her-
remærket Jack & Jones, der er
ekspanderet markant de se-
neste år med flere linjer, samt
Selected. Alligevel mener
koncernen, at der er basis for
at udvide med endnu et. Og
forventningerne hænger og-
så sammen med den aktuelle
udvikling hos søstermærket
Only.
»På damesiden har Only i
indeværende regnskabsår en
vækst på 20 pct. i engrossal-
get. Så vores forventninger er
også store til herremærket,«
konstaterer Finn Poulsen.
Ifølge brandmanager Tho-
mas Bæch, som har ansvaret
for Only & Sons, er mærkets
designstil inspireret af de ud-
tryk, som man støder på i
moderne storbyer med sub-
kulturer og kreative miljøer.
Rock i moden til
sønner og fædre
N Et nyt tøjmærke fra
Bestseller skal få
udenlandske mænd til at
købe mere dansk.
JESPER OLESEN
jesper.olesen@jp.dk
BESTSELLER
Vækst i fjor
Dansk, familieejet
modekoncern.
Modetøjet afsættes gennem
både ca. 3.000 egne butikker
og andre udbydere af tøj i
Europa, Mellemøsten, Canada
samt Indien.
Har 12 modemærker – bl.a.
Jack & Jones, Selected, Only
og Pieces.
Koncernomsætningen steg i
2012/13 med 5 pct. til 19,2
mia. kr. Resultatet før skat
voksede til 1,4 mia. kr.