Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Amway_Your dream kitchen

275 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Amway_Your dream kitchen

  1. 1. ЗАДАЧИ- разработать диджитал активацию на основесуществующей страницы бренда в Facebook сцелью увеличения знания бренда ирасположенности к бренду Amway;- укрепить имидж компании Amway в глазахконечного потребителя;- продвигать уникальные продукты компании,сосредоточившись на следующих категориях:«Красота», «NUTRILITE», «Дом».ИНСАЙТПродукция компании Amway уже много лет вУкраине продвигалась методом прямых продаж ибренд имел неоднозначное восприятие.Показатели знания ценностей компании былидостаточно низкими, к тому же украинцы обычноне воспринимают «навязчивые» прямые уговорыпокупки товара.Таким образом, потребители не доверяликомпании полностью, но, одновременно с этим,активно пользовались продуктами из категории«Дом» (в частности, чистящими средствами).ИДЕЯДля каждой женщины «сердце» дома – это еекухня. У Amway есть все продукты дляподдержания чистоты и уюта в доме. Многиеукраинские женщины постоянно стремятсяотремонтировать свою кухню, всячески еедекорировать или просто совершенно всеизменить в ней. Мы предложили им проявитьсвою креативность и поделиться своими идеями, авзамен – получить «Кухню мечты», поучаствовав внашем приложении.
  2. 2. РЕШЕНИЕРазработать приложение «Кухня твоей мечты»на странице бренда в Facebook, позволяющеепользователю создать желаемую кухню, узнатьбольше о продуктах компании, стиле, декоре,а также украсить созданную виртуальнуюкухню элементами техники, декора ипродукцией бренда. Путем голосования судьидолжны были определить победителя,которому впоследствии вручали сертификат на15 000 грн. на приобретение кухни, о которойон так мечтал.Для максимальной эффективности к участию ввидеосъемке был привлеченпрофессиональный дизайнер, дающийполезные советы по поводу стиля кухни(«кантри», «хай-тек», «модерн» и т.д.) и болееподходящих элементов декора. После этого, сучетом всех советов, пользователю предлагалискомбинировать кухню определенного стиля ицвета. Все шаги пользователя на каждом этапесопровождались подсказками и советамидизайнера.
  3. 3. На финальной стадии приложения длякаждого пользователя был предусмотреннеожиданный сюрприз – дизайнерпредлагала открыть подарок.При нажатии на подарок вместо негопоявлялось фото из профиля пользователя,которое вешалось в рамку на стену толькочто созданной им виртуальной кухни.ЯДРО КОММУНИКАЦИИАктивность на странице Facebook идискуссия, развернувшаяся на женскихфорумах и блогах, стали центромкоммуникации. К странице присоединилисьпрофессиональные дизайнеры, которыедавали ценные рекомендации; кроме того,женщины активно обсуждали советы,полученные во время просмотра ролика. А«фотоподарок» стал неожиданнымприятным сюрпризом и добавил проектудополнительной вирусности.
  4. 4. РезультатыЗапуск приложения: 3 декабря, 2012 г.Длительность кампании: 3 недели• 7000 человек – поучаствовало вприложении «Кухня твоей мечты», адекабрь установил рекорд по приростуфанов страницы• 2150% - рост недельного количестваобсуждения контента страницы(talking about this -посты,приложение), с 400 до 9 000.• 750 000 человек - среднийеженедельный охват кампании сначала стартаИсточник: данные аналитики Фейсбук и независимого аналитического инструмента SocialBakers за 2012 год (исследование проводил клиент)
  5. 5. РезультатыFacebook -http://www.facebook.com/amway.ua• 20 035 фанов – количествоподписчиков страницы послезавершения активации.Страница выросла практически в 2раза - с 12 137 до 20 035 фанов.• 2000 заявок - кампания получилачерез Facebook на покупкупродукции из разных категорий (нетолько чистящие средства длядома). Это стало первым шагомкампании к организации диджиталCRM программы.Источник: данные аналитики Фейсбук и независимого аналитического инструмента SocialBakers за 2012 год (исследование проводил клиент)

×