Badanie opinii społecznej przeprowadzone przed startem kampanii PR dla plastrów hormonalnych Systen, ujawniły, że dla większości kobiet menopauza wyznacza kres „lepszej” części życia i początek tej drugiej, „gorszej” i schyłkowej, w której na kobietę nie czeka już nic dobrego. Kampania „Pozostań Sobą!” została pomyślana przede wszystkim jako kampania głęboko afirmująca całe życie kobiety, sprzeciwiająca się wszechpanującemu kultowi młodości. Przygotowując strategię komunikowania, Headlines musiała także stawić czoła fali publikacji prasowych sprzed kilku lat, które donosiły o szkodliwości HTZ. Dlatego główny nurt kampanii „Pozostań Sobą” miał za zadanie komunikować, że hormonalna terapia zastępcza, wykorzystująca najnowszą wiedzę medyczną i stosowana pod opieką lekarza specjalisty, jest nie tylko bezpieczna, ale i pozwala kobiecie zachować dotychczasową jakość życia, do której kobieta ma prawo. Rzecznikiem kampanii została Grażyna Szapołowska, która nie tylko w idealny sposób odzwierciedlała ideę kampanii, ale i nadała jej dynamiki i zagwarantowała duży oddźwięk medialny. W ramach kampanii powstał pierwszy w Polsce profesjonalny portal internetowy poświęcony opiece menopauzalnej, stworzony z myślą zarówno o kobietach, jak i lekarzach ginekologach. Dla kobiet przygotowane zostały materiały informacyjne, które były dystrybuowane w gabinetach lekarskich oraz cykl warsztatów psychologicznych. Prestiżowy tygodnik opinii „Polityka” poświęcił kampanii obszerny artykuł, a jej rzecznik trafił na okładkę tygodnika.

1. PR campaign for Hormone Replacement Therapy

6. Campaign idea Full affirmation of the woman's life The menopause doesn't have be a dividing line in the woman's life HRT is a solution, which let s woman keep the current quality of life

11. Cooperation with „Twój Styl”

21. Report of „Polityka”

22. Report of „Polityka”

24. Website

25. Website

27. Camapign in media